Rinunciare nel 2019 e oltre: le ultime informazioni sul controllo dei collegamenti

Ultimo aggiornamento: 28 febbraio 2019

Stai cercando di decidere se inviare o meno un file di disconoscimento a Google? Ci sono molte informazioni confuse disponibili online. In questo articolo, spiegheremo i nostri pensieri attuali sull'auditing dei link e sulla presentazione di un disconoscimento a Google.

Nota: questo articolo contiene i nostri consigli di disconoscimento per il 2019. Per i nostri consigli più recenti sul disconoscimento, leggi il rapporto annuale di MHC sul disconoscimento dei link.

Perché siamo qualificati per scrivere questo articolo?

Da molti anni ormai Marie Haynes è considerata una delle più autorevoli del settore quando si tratta di capire come Google gestisce i link innaturali. Ha scritto un libro sulle azioni manuali dei collegamenti innaturali di Google che tratta il controllo dei collegamenti in modo molto dettagliato. Molti SEO che offrono servizi di link audit in questi giorni hanno imparato da questo libro. Inoltre parla regolarmente a conferenze come SMX e Pubcon ed è stata citata da fonti autorevoli come Forbes, Search Engine Round Table, Moz e Search Engine Land. Marie e il suo team hanno controllato i collegamenti per centinaia di siti Web e in molti casi hanno aiutato questi siti a vedere fantastici miglioramenti nelle classifiche e nel traffico. Il nostro progetto divertente più recente è il nostro ingresso nella competizione SEO di Wix

Perché Google si preoccupa così tanto dei link?

I primi motori di ricerca non erano così eccezionali. Quando Google è apparso per la prima volta sulla scena, le persone hanno subito notato che i risultati delle loro ricerche hanno restituito risultati molto più accurati rispetto ad altre opzioni come Lycos, Ask Jeeves e Yahoo! La ragione di ciò è che gli algoritmi di Google si basavano principalmente sul concetto di guardare alla qualità dei link che puntano a un sito web.

Ad esempio, prendi questo articolo scientifico che parla della dieta chetogenica . Secondo Google Scholar, questo articolo ha più di mille citazioni. Ciò significa che molti siti Web hanno menzionato l'articolo quando hanno discusso l'idea di una "dieta cheto" e si sono collegati ad essa. Google ha capito che questa è in realtà un'ottima misura della qualità e della pertinenza di un sito. Hanno creato un sistema chiamato PageRank che ordinava i risultati di ricerca in base ai collegamenti. PageRank essenzialmente ha detto: "Ehi! Molte persone si collegano a questa pagina quando parlano di questo argomento. Questa pagina è probabilmente rilevante per quell'argomento e dovrebbe essere classificata bene per questo.

Anche se potresti pensare che il PageRank prende il nome dalla capacità di Google di classificare le pagine, in realtà prende il nome dal co-fondatore di Google Larry Page. Page ha dichiarato pubblicamente di ritenere che gli algoritmi di Google fossero "non spam".

Si era sbagliato.

Non ci è voluto molto perché i marketer online trovassero il modo di manipolare il PageRank. Una delle caratteristiche principali del PageRank è che ai link provenienti da siti autorevoli veniva dato più valore rispetto ai link provenienti da siti “senza nome” che pochissime persone riconoscerebbero per nome. Quindi, gli esperti di marketing hanno trovato il modo di ottenere collegamenti da siti autorevoli. Questi includevano cose come le seguenti:

• Pagare per link su siti autorevoli.
• Pagare gli autori su questi siti per scrivere un articolo e includere un collegamento al sito di un cliente.
• Creazione di widget che molte persone incorporerebbero insieme a un collegamento.

Alla fine i SEO hanno anche scoperto che anche i collegamenti da siti non autorevoli potrebbero aiutare se ce ne fossero abbastanza. Non molto tempo fa i SEO potevano classificare la maggior parte dei siti creando un numero enorme di link che assomigliavano a questo:

• Invio a directory che esistevano solo allo scopo di collegarsi.
• Lasciare commenti su siti Web incluso un collegamento.
• Pubblicazione di articoli su siti come Ezine Articles o altri siti di syndication di articoli che includevano collegamenti al loro sito.

Questi tipi di tattiche non erano illegali e nella maggior parte dei casi non erano immorali, ma sono sempre andate contro le Linee guida di Google sull'acquisizione dei link .

Credito immagine: Isabella Haynes, 10 anni.

L'algoritmo del pinguino

Il 24 aprile 2012 è una data che la maggior parte dei SEO ricorderà. Questo è quando l'algoritmo Penguin di Google è diventato operativo. L'algoritmo Penguin è stato, a nostro avviso, il primo tentativo davvero forte di Google di retrocedere algoritmicamente i siti che stavano cercando di manipolare le loro classifiche costruendo collegamenti. Prima di Penguin, abbiamo visto Google dare un sacco di sanzioni manuali per i collegamenti innaturali. Ma, poiché Google è diventato sempre più bravo a gestire questo tipo di cose in modo algoritmico , ora distribuiscono meno azioni manuali. Sono fiduciosi che i loro algoritmi di collegamento possano sistemare le cose.

Pertanto, ciò significa che se sei interessato da un algoritmo di Google che esamina la qualità del collegamento, non riceverai alcun tipo di notifica da Google su questo problema. Può essere complicato sapere se i collegamenti sono un problema per il tuo sito.

Quando l'algoritmo Penguin è uscito per la prima volta, era estremamente punitivo. L'algoritmo originariamente funzionava in questo modo:

• Quando Penguin è stato eseguito, se l'algoritmo ha determinato che hai un gran numero di collegamenti innaturali, inserirebbe un filtro sul tuo sito.
• Questo filtro comporterebbe la soppressione dell'intero sito nella sua capacità di classifica. Molti siti sono stati gravemente colpiti. Ecco un sito che aveva un gran numero di link innaturali ed è stato colpito da Penguin:
  
  
  
• Per recuperare da Penguin, dovresti rimuovere questi collegamenti innaturali oppure, a partire da ottobre 2012, potresti utilizzare lo strumento di disconoscimento di Google per chiedere a Google di ignorare determinati collegamenti che puntano al tuo sito. Avremo maggiori informazioni a riguardo a breve.
• La prossima volta che Google ha scelto di eseguire l'algoritmo Penguin, se avessi ripulito con successo il tuo profilo di collegamento, la soppressione potrebbe decollare. Ecco un sito che è stato duramente colpito con il lancio originale di Penguin, e poi di nuovo con un aggiornamento di Penguin nella primavera del 2013. Abbiamo presentato un completo disconoscimento nell'estate del 2013. Quando Penguin è stato nuovamente pubblicato nell'ottobre del 2013, il sito ha visto un recupero quasi completo:
  

Queste prime iterazioni di Penguin sono arrivate con molti problemi. Per cominciare, Penguin funzionava solo occasionalmente. C'è stato un periodo di quasi due anni, tra il 2014 e il 2016, in cui Google non ha eseguito affatto Penguin. Questo è stato estremamente frustrante per quelli di noi che stavano lavorando per aiutare a recuperare i siti di successo di Penguin!

Qual è lo strumento di disconoscimento?

Nell'ottobre del 2012, Google ci ha fornito lo strumento di disconoscimento . Lo strumento consente di caricare un file di testo su Google per chiedere loro di non utilizzare determinati collegamenti nei loro calcoli algoritmici. Quindi, ad esempio, supponiamo che questa riga sia nel tuo file di disconoscimento:

dominio:esempio.com

Questa riga farà sì che Google ignori completamente i collegamenti dal sito example.com che puntano al tuo sito.

In alternativa, puoi negare gli URL. Quindi, supponiamo che tu abbia questa riga nel tuo file di disconoscimento:

http://example.com/article-scritto-per-seo

Ciò significherebbe che Google ignorerebbe i collegamenti solo da quella pagina. Ma se hai altri link su example.com, quelli conterebbero comunque.

Suggerimento: in quasi tutti i casi, consigliamo di rinnegare a livello di dominio. Altrimenti, perderai spesso collegamenti che dovrebbero essere sconfessati. Se hai un link da example.com/spammy-article.html, quel link potrebbe esistere anche su pagine come example.com/category/articles/ e example.com/archives/page3/, ecc.

È raro che tu voglia rinnegare un collegamento da una pagina di un sito e mantenere i collegamenti da altre pagine di quel sito. Pertanto, riteniamo che dovresti quasi sempre rinnegare a livello di dominio.

Cosa è cambiato con Penguin 4.0

Nel settembre del 2016, Google ha finalmente aggiornato Penguin. È stato un ENORME aggiornamento. Puoi leggere questo articolo su Penguin 4.0 se vuoi tutti i dettagli, ma ecco i punti importanti:

• Gary Illyes di Google ha confermato che Penguin non era più un algoritmo di retrocessione. Piuttosto, Google stava semplicemente ignorando i collegamenti che ritenevano innaturali.
  
• I siti che in precedenza erano stati soppressi da Penguin hanno avuto il decollo delle retrocessioni. In questo post, abbiamo condiviso diversi recuperi di Penguin che abbiamo visto per i nostri clienti. Queste retrocessioni sono decollate in qualsiasi momento tra l'ultima settimana di settembre e, a nostro avviso, hanno continuato a verificarsi nella prima settimana di novembre 2016.
  

Se Penguin non causa più una retrocessione in classifica, perché mai dovresti voler presentare un disconoscimento?

Quando Gary Illyes ha dichiarato nel settembre del 2016 che Google ora sta svalutando lo spam invece di declassarlo, il nostro pensiero iniziale era che non c'era davvero alcun motivo per utilizzare lo strumento di disconoscimento di Google a meno che tu non fosse stato sottoposto a un'azione manuale o cercassi attivamente di prevenirlo uno. Non aveva senso per noi presentare un disconoscimento per chiedere a Google di ignorare i collegamenti che stavano già ignorando.

Alla domanda se dovremmo ancora sconfessare, i dipendenti di Google risponderebbero con risposte vaghe. Gary Illyes ci ha detto che potremmo rinnegare se ci fa sentire meglio.

John Mueller ha insinuato che rinnegare potrebbe aiutare, ma la formulazione non era convincente.

"Se non sei sicuro se Google li stia effettivamente prendendo in considerazione o li stia eliminando dall'equazione, il file di disconoscimento è un ottimo modo per ottenere la tranquillità e per dire bene, sono sicuro questi non verranno presi in considerazione da nessuno degli algoritmi di Google. “- John Mueller, Hangout di assistenza di Google, novembre 2017

Questo è stato frustrante per noi poiché, nella maggior parte dei casi, era difficile giustificare il fatto di aver speso molte ore e addebitato migliaia di dollari per un audit di collegamento solo per avere un po' di tranquillità. Volevamo davvero sentire una risposta definitiva da Google per chiarire se il lavoro di disconoscimento è davvero necessario per i siti che non hanno avuto un'azione manuale.

In MHC abbiamo deciso di smettere di offrire audit di collegamento perché non ritenevamo giusto offrire un servizio che potesse essere del tutto superfluo. Tuttavia, abbiamo scoperto che alcuni clienti erano piuttosto insistenti e volevano provare a sconfessare. Abbiamo presentato alcuni disconoscimenti e siamo stati incredibilmente felici di vedere che alcuni di questi siti hanno registrato buoni guadagni poche settimane o mesi dopo.

Quello che segue è un sito di eCommerce. Il loro profilo di collegamento conteneva un sacco di "article marketing" o tipi di collegamenti di pubblicazione di ospiti di bassa qualità e anche collegamenti di directory di bassa qualità. Abbiamo presentato un disconoscimento molto ampio nel gennaio del 2018. Da allora hanno visto una buona crescita.

Un altro cliente ci è stato indirizzato da una società SEO per un audit dei link poiché ha notato che c'erano molti link di bassa qualità che avrebbero violato i termini di servizio di Google. I risultati del disconoscimento furono spettacolari. Nel giro di un paio di mesi, il sito ha iniziato a vedere miglioramenti e da allora hanno visto buoni aumenti con diversi aggiornamenti di Google:

Alcuni altri clienti hanno segnalato aumenti dopo il disconoscimento, anche se nella maggior parte dei casi è difficile individuare il disconoscimento come causa, poiché stavano anche lavorando per migliorare altri problemi di qualità.

Ma aspetta... se il disconoscimento dice solo a Google di ignorare i link che stavano già ignorando, perché questi siti hanno visto miglioramenti?

Ci sono due possibili spiegazioni per questo:

1) Qualcosa di diverso dalla qualità del collegamento è stato responsabile degli aumenti.

2) Il disconoscimento può effettivamente aiutare a migliorare la valutazione di Google sulla qualità del sito.

Speravamo davvero che la nostra seconda ipotesi fosse corretta.

E poi, a gennaio del 2019, abbiamo ricevuto dei consigli davvero buoni e chiari da John Mueller di Google.

John Mueller afferma che il disconoscimento può aiutare alcuni siti, anche algoritmicamente

Nel gennaio del 2019, Marie è stata invitata a prendere parte a un vivo Hangout di assistenza di Google con John Mueller dagli uffici di Google a New York.

Marie ha posto la seguente domanda durante una discussione sui collegamenti innaturali:

“Suppongo che probabilmente non puoi rispondere a questo, ma c'è un modo per... dire che non hanno ricevuto un'azione manuale. Questi link possono danneggiarli algoritmicamente? Perché ci sentiamo come se stessimo vedendo alcuni miglioramenti in alcuni siti dopo aver sconfessato”.

La risposta di John era esattamente quella che speravamo di sentire!

“ Può sicuramente essere così . Quindi è qualcosa in cui i nostri algoritmi quando lo guardiamo e vedono, oh, ci sono un sacco di collegamenti davvero pessimi qui. Allora forse saranno un po' più cauti riguardo ai link in generale al sito. Quindi, se lo ripulisci, gli algoritmi lo guardano e dicono, oh, c'è, c'è un po', va bene. Non è male."

In altre parole, ci sono ancora algoritmi che esaminano la qualità del collegamento. Se gli algoritmi determinano che un sito ha molti link innaturali che puntano ad esso, allora ciò che può succedere è che Google decide di riporre meno fiducia in tutti i tuoi link. Ciò significa che anche se hai un misto di link validi e link che violano le linee guida di Google, potresti avere problemi a classificarti al massimo delle tue potenzialità.

Ancora una volta, a meno che tu non abbia un'azione manuale, Google non ci dà alcun avviso per dirci che un sito è influenzato algoritmicamente da collegamenti innaturali.

Quali siti dovrebbero controllare i collegamenti e presentare un disconoscimento nel 2019 e oltre?

Pensiamo ancora che la maggior parte dei siti non debba utilizzare lo strumento di disconoscimento di Google. Se hai i seguenti tipi di link, non saremmo troppo preoccupati:

• Siti di spam come aggregatori di immagini di bassa qualità che si collegano automaticamente a milioni di siti sul Web.
• Directory il cui contenuto è stato rimosso dalle Pagine Gialle, DMoz o altre directory valide.
• Molti siti etichettati da uno strumento di controllo dei link come "tossici". John Mueller ha detto quanto segue su questo argomento:
  

Va notato che se stiamo già procedendo con un controllo dei collegamenti, contrassegneremo comunque i collegamenti come quelli sopra menzionati come quelli che aggiungeremo al nostro file di disconoscimento. Non c'è nulla di male nel rinnegare i link spam/cruft. Ma, a nostro avviso, è abbastanza improbabile che rinnegare questi collegamenti si traduca in un miglioramento del ranking.

Piuttosto, i tipi di link che dovrebbero essere sconfessati sono quelli che violano la guida di Google sui link . Sebbene ti invitiamo a leggere questa guida, ecco la nostra interpretazione del tipo di collegamento che potrebbe potenzialmente causare la diffidenza degli algoritmi di Google nel tuo profilo di collegamento:

( Nota: questo elenco è per lo più tratto dalla guida di Google sugli schemi di collegamento. Se hai un numero limitato di collegamenti come questo, è probabile che non ti facciano del male. Ma se hai fatto uno di questi su larga scala, potrebbe vale la pena considerare di rinnegarli.)

• Link a pagamento
• Articoli a pagamento contenenti link
• Pagare un giornalista per inserire un link in un articolo
• Pagare un'azienda SEO per pubblicare articoli su siti con cui ha collaborazioni per fornire contenuti, soprattutto se ciò avviene su larga scala
• Pubblicazione di articoli contenenti link, su siti che hanno pochissimi processi editoriali. Ciò include molti post degli ospiti. Non tutti i post degli ospiti sono negativi , ma se lo fai su larga scala, riteniamo che questi link possano potenzialmente essere visti come innaturali da Google
• Offrire ai blogger prodotti gratuiti da recensire e ottenere in cambio un collegamento
• Uso eccessivo del collegamento reciproco al di là di ciò che è prezioso per gli utenti effettivi
• Creazione di uno strumento o widget che richieda al proprietario del sito di collegarsi a te per poterlo utilizzare
• Uso su larga scala di directory create solo per SEO (cioè nessun essere umano le leggerebbe mai)
• Collegamenti incorporati nel piè di pagina dei temi html che hai distribuito per la creazione di collegamenti
• Un afflusso di link "tentativo SEO negativo" che utilizzano le tue parole chiave come ancore o termini per adulti come ancore
• Qualsiasi altro tipo di link che ti renderebbe davvero nervoso se dovessi spiegare al team di webspam come hai ottenuto quel link

Speriamo che presto pubblicheremo una guida completa al disconoscimento. Per ora, però, ti consigliamo di presentare un disconoscimento solo se sei sicuro di comprendere ciò che Google considera un collegamento naturale. Inoltre, se stai facendo controllare i tuoi link da un'azienda SEO, ti consigliamo di utilizzare solo aziende che esaminano manualmente i tuoi link e hanno una buona conoscenza delle linee guida di Google sui link. Se la tua azienda SEO sta presentando disconoscimenti basati principalmente sui consigli degli strumenti, riteniamo che è improbabile che questo lavoro si traduca in miglioramenti nel ranking.

Siamo entusiasti di offrire ancora una volta gli audit di collegamento come servizio principale di Marie Haynes Consulting. Se non sei sicuro di aver bisogno di una verifica dei link, offriamo un servizio di "panoramica dei link" in cui possiamo esprimere la nostra opinione sulla possibilità che una verifica dei link possa essere d'aiuto. Molto spesso la nostra risposta a questa domanda è no! Tuttavia, se riteniamo che tu abbia un profilo di collegamento che potrebbe trattenerti, è probabile che sia necessario un controllo completo del collegamento. Saremo lieti di fornirti un preventivo per farci esaminare a fondo i tuoi collegamenti.

Nota a piè di pagina: che dire della SEO negativa?

Abbiamo pensato di concludere questo articolo con una breve discussione sul disconoscimento nei casi di SEO negativo. Sebbene ci siano molti tipi di SEO negativo che le persone provano, una tattica comune è puntare link di spam a un concorrente per cercare di fare in modo che gli algoritmi di Google si fidino meno del sito.

Pensiamo che la stragrande maggioranza dei tentativi di assalto ai link SEO negativi fallirà. Come affermato nell'articolo sopra, Google sta probabilmente ignorando la maggior parte dei link ultra-spammy là fuori. Se vieni attaccato da link automatici come commenti spam, profili di forum, link con termini per adulti come anchor, ecc., gli algoritmi di Google dovrebbero davvero essere in grado di capire che non hai creato questi link nel tentativo di migliorare le classifiche. Anche se non c'è nulla di male nel rinnegare (a parte il tempo e il denaro spesi), potrebbe essere tempo perso.

Detto questo, John Mueller ha menzionato in un hangout di assistenza nel febbraio del 2019, che potrebbe valere la pena sconfessare se vedi che questi collegamenti sono ancorati a termini per adulti o con parole chiave per le quali vorresti classificarti. Nella maggior parte dei casi, pensiamo ancora che Google stia ignorando quei collegamenti, ma queste sono situazioni in cui ci sentiremmo meglio a rinnegare per ogni evenienza.

Il punto in cui saremmo davvero preoccupati è se un concorrente si prendesse il tempo di pubblicare articoli su siti autorevoli pagando i link dei giornalisti, scambiando link con blogger di spicco o facendo altre cose che vanno contro le linee guida di Google. Il problema, tuttavia, è che inizialmente questo tipo di collegamento ha il potenziale per AUMENTARE effettivamente le tue classifiche se non rilevato come innaturale da Google. Inoltre, questo tipo di collegamento è difficile da ottenere! Una campagna SEO negativa di questa natura richiederebbe uno sforzo incredibile.

Abbiamo anche una teoria che annullerebbe molti tentativi SEO negativi. (Quindi scusa per il pessimo gioco di parole.). Pensiamo che sia possibile che Google stia passando il PageRank solo attraverso siti con un buon EAT (competenza, autorevolezza e fiducia). Se questo è vero, la maggior parte dei link sul web, inclusa la stragrande maggioranza dei link SEO negativi, vengono semplicemente ignorati. Inoltre, gli unici collegamenti che un concorrente potrebbe inserire che indurrebbero Google a diffidare del sito, sarebbero quelli che al contrario potrebbero finire per essere collegamenti fantastici che hanno il potenziale per migliorare il tuo posizionamento.

Pensiamo ancora che questo tipo di furtività sia possibile in alcuni verticali altamente competitivi e ricchi di denaro. Se stai notando un grande afflusso di link come questo che sembrano davvero tentativi sofisticati di manipolare le classifiche di Google, in alcuni casi potrebbe essere una buona idea rinnegare preventivamente quei link. Ma fa attenzione. Potresti fare più male che bene!

Cosa ne pensi?

Hai utilizzato lo strumento di disconoscimento di Google? Di conseguenza hai riscontrato miglioramenti nella classifica? Hai altre domande? Saremo felici di dare i nostri pensieri!