EAT è un fattore di ranking?

Aggiornamento: 3 dicembre 2021

Sono passati quasi tre anni dalla pubblicazione di questo articolo e i SEO stanno ancora discutendo se EAT sia un fattore di ranking. La nostra opinione resta che EAT non è un singolo fattore di ranking, ma è una parte importante di molti algoritmi di ricerca di Google. Dovresti assolutamente prestare attenzione a EAT e farlo potrebbe aiutare il tuo sito a funzionare meglio nella ricerca.

Il post del blog di Google sugli aggiornamenti principali dice quanto segue:

Google ci dice che " valutare i tuoi contenuti in termini di criteri EAT può aiutare ad allinearli concettualmente ai diversi segnali che i nostri sistemi automatizzati utilizzano per classificare i contenuti".

Personalmente penso che l'argomento se EAT sia o meno un fattore di ranking sia sciocca. Google ci ha detto che i concetti che descrivono e cercano di misurare la competenza, l'autorevolezza e l'affidabilità circostanti sono molto importanti. Abbiamo scoperto che fare il possibile per allinearsi con gli ideali descritti nelle linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google e anche i loro consigli ai proprietari di siti che lottano dopo un aggiornamento di base di Google può aiutare molti siti a funzionare meglio nella Ricerca Google.

L'articolo originale (scritto a febbraio 2020) continua:

Un nuovo whitepaper , pubblicato da Google nel febbraio del 2019, ha confermato ciò che sospettavamo ormai da tempo: EAT è molto importante quando si parla di classifiche.

Questo documento è stato pubblicato da Google nel tentativo di mostrarci come stanno combattendo contro la disinformazione nei risultati di ricerca. Le pagine 13-16 del documento sono specifiche per la ricerca generale.

Google ammette in questo documento che può essere molto difficile per la tecnologia determinare se qualcosa è vero. Dicono che alcuni fatti falsi possono essere facili da determinare, mentre altri no. Ad esempio, se una fonte di notizie afferma di riferire dalla Francia, ma è chiaro che opera fuori dal New Jersey negli Stati Uniti, è probabile che qualcosa non sia vero in questa affermazione.

Il documento dice: "Il nostro sistema di classificazione non identifica l'intento o l'accuratezza fattuale di un dato contenuto". Se è vero, come fa Google a svolgere questo compito? L'affermazione successiva dice quanto segue:

Il nostro sistema di classificazione non identifica l'intento o l'accuratezza fattuale di un dato contenuto. Tuttavia, è specificamente progettato per identificare i siti con alti indici di competenza, autorità e affidabilità.

Il documento prosegue poi raccontandoci come Google valuta EAT:

Ecco cosa pensiamo si possa imparare dalle affermazioni di cui sopra:

• Affidabilità e autorevolezza sono importanti per Google. (Ci sono ulteriori informazioni qui su come Google probabilmente valuta la fiducia nei loro algoritmi .)
• Il segnale più noto di affidabilità e autorità è il PageRank.
• I valutatori della qualità (chiamati anche "valutatori della qualità della ricerca" in questo documento) vengono utilizzati per misurare la qualità dei risultati.

Ma EAT è davvero un fattore di ranking?

Ti invitiamo a non rimanere bloccato sulla semantica qui. Quando è stato chiesto a Danny Sullivan di Google se EAT è un fattore di ranking, ecco cosa ha detto:

EAT è un fattore di ranking? Non se intendi che c'è qualcosa di tecnico come la velocità che possiamo misurare direttamente.

Utilizziamo una varietà di segnali come proxy per dire se il contenuto sembra corrispondere a EAT come lo valuterebbero gli esseri umani.

A questo proposito, sì, è un fattore di ranking.

— Danny Sullivan (@dannysullivan) 11 ottobre 2019

Interpretiamo questo nel senso che non esiste un punteggio EAT specifico, ma piuttosto, ci sono moltissimi segnali che Google misura che tutti contribuiscono a EAT e che quei segnali sono davvero importanti per le classifiche.

Anche il googler Gary Illyes ci ha parlato un po' di EAT. A Pubcon Vegas nel 2019, ci ha detto che "algoritmi multipli concettualizzano EAT". Ha anche detto: "EAT e YMYL sono concetti che consentono agli esseri umani di sminuire gli algoritmi". Ci ha detto che Google ha "una raccolta di milioni di minuscoli algoritmi che funzionano all'unisono per sputare un punteggio di classifica. Molti di quegli algoritmi per bambini cercano segnali nelle pagine o nei contenuti. Quando li metti insieme in un certo modo, possono essere concettualizzato come YMYL."

Ancora una volta, non esiste un singolo punteggio EAT che Google assegna a un sito web. Piuttosto, ci sono più algoritmi in Google che usano l'idea di EAT. Quindi, EAT è un fattore di ranking? Diciamo che EAT è una componente di molti fattori di ranking.

Ancora una volta, non farti prendere dalla semantica qui. Non c'è dubbio nella nostra mente che EAT è incredibilmente importante quando si tratta di posizionarsi bene nella Ricerca Google.

In che modo questo si collega agli aggiornamenti dell'algoritmo?

In MHC, riteniamo che EAT sia stato implementato come un componente importante degli algoritmi di Google il 7 febbraio 2017. Sebbene Google abbia sempre valutato molti aspetti di EAT, sembra che nel febbraio del 2017 siano stati in grado di fare un lavoro migliore di misurazione esso. Poco dopo che si è verificato questo aggiornamento dell'algoritmo senza nome, abbiamo ricevuto diverse richieste di aiuto da siti Web che avevano grafici del traffico organico di Google simili a questo:

Ogni sito che è stato colpito da questo aggiornamento è stato fortemente influenzato. Una cosa che abbiamo notato con ogni sito che abbiamo esaminato per una valutazione del calo del traffico è che hanno perso posizioni rispetto a siti chiaramente più autorevoli di loro. Ad esempio, abbiamo ricevuto diversi siti che scrivevano di consigli per la gestione di un'impresa. Sebbene i loro articoli fossero estremamente ben scritti, sono stati scritti da copywriter SEO. Gli articoli economici che ora erano in buona posizione erano tutti quelli con esperti con un'incredibile EAT.

Ecco uno screenshot che abbiamo utilizzato in uno dei nostri rapporti per dimostrare quanta autorità aveva l'autore dell'articolo rispetto ai clienti che avevano visto cali di traffico:

Sul serio. Questa donna è MOLTO autorevole in materia di affari. E in qualche modo, gli algoritmi di Google stavano iniziando a rilevare che un articolo scritto da lei è probabilmente una scelta molto migliore per mostrare agli utenti uno scritto da uno scrittore senza esperienza commerciale nel mondo reale e che non è noto come un'autorità esperta in questi temi.

Nei due anni successivi, abbiamo visto Google inserire sempre più informazioni "EAT" nei loro calcoli algoritmici. Ecco i nostri pensieri su cosa riguardava principalmente ciascuno di questi aggiornamenti. Ognuno di loro può essere legato a qualcosa nelle Linee guida per i valutatori della qualità .

9 marzo 2018 : Google ha confermato che questo aggiornamento riguarda la pertinenza. Quello che abbiamo notato è che i siti perderebbero le classifiche per i termini se non avessero abbastanza EAT per essere rilevanti per questo. Ad esempio, abbiamo visto diversi siti medici che hanno perso le classifiche per le query sui marchi di farmaci (pensa "aspirina" o "glipizide"). Il fatto era però che questi siti si classificavano solo per quelle query perché avevano svolto un buon lavoro SEO. Se hai chiesto a un essere umano se voleva vedere i risultati di un sito casuale di dot com o di un sito come WebMD o Mayo Clinic, sceglie quasi sempre le ultime opzioni.

1 agosto 2018 - Questo era noto come l'aggiornamento di Medic perché interessava fortemente un gran numero di siti medici. Tuttavia, abbiamo riscontrato successi in molti settori verticali, tra cui forniture mediche, siti tecnologici e molti altri siti Web YMYL (Your Money or Your Life). Danny Sullivan di Google ha confermato che la chiave per il recupero, se davvero il recupero era possibile, era prestare attenzione al QRG:

Vuoi fare di meglio con un ampio cambiamento? Avere ottimi contenuti. Già, la stessa noiosa risposta. Ma se vuoi un'idea migliore di ciò che consideriamo un ottimo contenuto, leggi le nostre linee guida per i valutatori. Sono quasi 200 pagine di cose da considerare: https://t.co/pO3AHxFVrV

— Danny Sullivan (@dannysullivan) 1 agosto 2018

L'aggiornamento del 1 agosto è avvenuto pochi giorni dopo che Google ha aggiunto le parole "sicurezza degli utenti" al QRG:

Siamo fermamente convinti che l'aggiornamento del 1 agosto riflettesse un tentativo di Google di sopprimere i siti che non erano considerati sicuri. Sebbene molti diversi tipi di siti siano stati influenzati negativamente da questo aggiornamento, un tema coerente che abbiamo riscontrato era che i siti colpiti mancavano di elementi di fiducia come i seguenti:

• Mancanza di informazioni esterne a supporto del fatto che il sito oi suoi autori siano conosciuti come autorità nel loro campo.
• Informazioni mediche che sono chiaramente sbagliate.
• Avere un profilo di recensioni scadente online. Abbiamo visto siti che hanno registrato cali in cui era chiaro che c'era un gran numero di reclami degli utenti online sull'attività.

27 settembre 2018 - Questo è stato, a nostro avviso, quasi sicuramente un perfezionamento della capacità di Google di determinare algoritmicamente la fiducia. Molti siti colpiti da Medic il 1 agosto hanno registrato ulteriori cali in questa data. Abbiamo riscontrato uno schema interessante nei siti che sono stati colpiti in quanto molti di essi erano siti di lead gen.

Una parte delle informazioni nel whitepaper di Google recentemente pubblicato che discute di EAT è questa sezione sui siti di Google News. Riteniamo che punti simili si applichino anche alla ricerca generale (al di fuori di Google News):

Ne parliamo perché molti siti che sono stati colpiti il ​​27 settembre erano siti di generazione di lead che si adattano al secondo punto sopra, "Siti che travisano o nascondono la loro proprietà o scopo principale".

Abbiamo avuto diverse aziende che si sono rivolte a noi dopo aver visto dei cali il 27 settembre e nella maggior parte dei casi abbiamo riscontrato problemi di fiducia molto evidenti con il sito. In molti casi, i siti esistevano principalmente per vendere contatti a medici, avvocati o esperti finanziari, ma si rappresentavano come una terza parte imparziale.

In che modo Google determina questo tipo di cose? Non lo sappiamo. Ma crediamo fermamente che con ogni aggiornamento, Google stia migliorando sempre di più nel far emergere siti che non ingannano le persone.

In che modo i SEO possono utilizzare queste informazioni?

È fantastico che ora abbiamo prove concrete da parte di Google per dirci che EAT è di vitale importanza per un buon posizionamento. Ma cosa possiamo fare con queste informazioni? All'improvviso non possiamo semplicemente attivare EAT. Ecco alcune cose che possiamo fare come marketer per aiutare le aziende a ottenere più MANGIARE o mostrarlo meglio.

Nota: si basano principalmente sulle informazioni contenute nelle Linee guida per i valutatori della qualità. Anche se non sappiamo esattamente come funzionano gli algoritmi, il meglio che possiamo fare è prendere le informazioni che abbiamo dal QRG e provare a replicarle sui nostri siti.

• Fai tutto il possibile per visualizzare le informazioni relative a EAT per l'azienda. Vantarti del motivo per cui la tua attività è la migliore, ha un sacco di esperienza, dove sei stato menzionato, ecc.
• Fai lo stesso per i tuoi autori. Falli pubblicare in luoghi autorevoli. Visualizza le informazioni relative a EAT in una biografia dell'autore e collega a un profilo dell'autore completo.

Speriamo di avere presto la seconda parte del nostro webinar EAT! Parleremo dell'autore EAT. Nel frattempo, puoi guardare la parte 1 su EAT qui.

• Se stai cercando di classificarti per i contenuti YMYL, ma davvero non hai EAT per quest'area, potresti non essere in grado di classificarti di nuovo. Se sei in questa barca, ti consigliamo di spostare l'attenzione in modo da non essere in competizione con i siti medici con EAT medico, ma piuttosto aiutare le persone con aspetti della medicina che non sono ben coperti dai grandi siti. Inoltre, ricorda che EAT non riguarda solo quanti anni di esperienza hai in questo settore. Puoi essere un medico, ma se non sei riconosciuto online come autorità, probabilmente avrai problemi a classificarti rispetto a quei siti che SONO riconosciuti come tali.
• Assicurati che qualsiasi fatto che possa essere correttamente referenziato da articoli scientifici sia referenziato in un modo che sia facile da usare per le persone.
• Lavora per essere menzionato in luoghi autorevoli. Sembra difficile, vero? È! Un buon collegamento da un luogo autorevole è difficile da ottenere, ma questo è il tipo di collegamento che Google vuole contare. Abbiamo una teoria secondo cui Google passa il PageRank solo attraverso siti che hanno EAT decente.
• Chiedi agli utenti effettivi di utilizzare il tuo sito e chiedi loro di dirti di quali aspetti del sito diffidano. Gli utenti sono scettici sul fatto che il tuo servizio sia gratuito? I ricercatori si sentono come se venissero venduti piuttosto che insegnati? Ci sono altri elementi del sito che disattivano gli utenti?
• Se un'azienda ha problemi di reputazione, anche se non puoi risolverli come SEO, puoi condividere con i proprietari di attività commerciali che questi problemi stanno probabilmente compromettendo la loro capacità di classificarsi bene. Ti consigliamo di rispondere a ogni singola recensione negativa in un modo che dimostri che l'azienda sta lavorando per sistemare le cose. Ti consigliamo inoltre di avviare un programma per promuovere buone recensioni.
• Considera un controllo di collegamento e rinnega il lavoro. Anche se non sappiamo se il link trust sia un fattore in EAT, pensiamo che lo sia. Stiamo assistendo a buoni guadagni nei siti per i quali abbiamo svolto un lavoro di disconoscimento. John Mueller ha recentemente confermato che se gli algoritmi di Google vedono molti collegamenti innaturali che puntano a un sito, potrebbero riporre meno fiducia nei collegamenti del sito in generale. Il rifiuto dei collegamenti creati solo per motivi SEO può aiutare a migliorare EAT migliorando la valutazione di fiducia di Google per il sito.

Vuoi assumere Marie e il team MHC per rivedere il tuo sito alla luce delle Linee guida per i valutatori della qualità di Google? Ecco maggiori informazioni su ciò che è incluso nelle recensioni sulla qualità del nostro sito.

Nota a piè di pagina: Aspetta? EAT è davvero un fattore di ranking?

Io, (Marie) volevo aggiungere questo paragrafo in risposta ad alcune delle conversazioni che sono successe ieri su Twitter SEO. Ci sono stati numerosi tweet in cui si discuteva se EAT fosse o meno un fattore di ranking negli algoritmi di Google.

Che cos'è un fattore di ranking? Ecco cosa dice lo snippet in primo piano:

EAT viene utilizzato come "criterio applicato dai motori di ricerca durante la valutazione delle pagine Web"?

Ecco cosa dice il whitepaper di Google recentemente pubblicato su EAT:

Google afferma che per gli argomenti YMYL, viene dato più peso alla comprensione di EAT per la pagina. Per me, questo significa che EAT è un fattore che può essere ponderato in gradi diversi per siti diversi.

Ti esorto a non farti coinvolgere in discussioni sulla semantica qui. Google ci ha detto che EAT è qualcosa che considerano molto quando valutano i siti YMYL. Che tu lo chiami o meno un fattore di ranking, non è qualcosa che vuoi ignorare!

Cosa ne pensi?

Quanto pensi sia importante MANGIARE? Hai domande o commenti? Ci piacerebbe sapere cosa ne pensi!