Desautorización en 2019 y más allá: la información más reciente sobre la auditoría de enlaces

Última actualización: 28 de febrero de 2019

¿Está tratando de decidir si debe o no enviar un archivo de desautorización a Google? Hay mucha información confusa disponible en línea. En este artículo, explicaremos nuestros pensamientos actuales sobre la auditoría de enlaces y la presentación de una desautorización con Google.

Nota: este artículo contiene nuestros consejos de desautorización para 2019. Para conocer nuestras recomendaciones más recientes sobre desautorización, lea el Informe anual de MHC sobre desautorización de enlaces.

¿Por qué estamos calificados para escribir este artículo?

Durante muchos años, Marie Haynes ha sido considerada una de las más autorizadas en el negocio cuando se trata de comprender cómo Google trata los enlaces no naturales. Ha escrito un libro sobre las acciones de enlaces no naturales manuales de Google que cubre la auditoría de enlaces en gran detalle. Muchos SEO que ofrecen servicios de auditoría de enlaces en estos días aprendieron de este libro. También habla regularmente en conferencias como SMX y Pubcon y ha sido citada en fuentes autorizadas como Forbes, Search Engine Round Table, Moz y Search Engine Land. Marie y su equipo han auditado enlaces para cientos de sitios web y, en muchos casos, han ayudado a estos sitios a ver mejoras fantásticas en las clasificaciones y el tráfico. Nuestro proyecto divertido más reciente es nuestra entrada en la competencia Wix SEO

¿Por qué Google se preocupa tanto por los enlaces?

Los primeros motores de búsqueda no eran tan buenos. Cuando Google apareció por primera vez en escena, la gente notó rápidamente que los resultados de sus búsquedas arrojaban resultados mucho más precisos que las otras opciones como Lycos, Ask Jeeves y Yahoo! La razón de esto es que los algoritmos de Google se basaron principalmente en el concepto de observar la calidad de los enlaces que apuntan a un sitio web.

Por ejemplo, tome este artículo científico sobre la dieta cetogénica . Según Google Scholar, este artículo tiene más de mil citas. Esto significa que muchos sitios web mencionaron el artículo al discutir la idea de una "dieta cetogénica" y lo vincularon. Google descubrió que esta es en realidad una muy buena medida de la calidad y relevancia de un sitio. Crearon un sistema llamado PageRank que ordenaba los resultados de búsqueda en función de los enlaces. PageRank esencialmente dijo: “¡Oye! Mucha gente está enlazando a esta página cuando habla de este tema. Esta página probablemente sea relevante para ese tema y debería clasificarse bien para él".

Aunque podría pensar que PageRank recibió su nombre de la capacidad de Google para clasificar páginas, en realidad lleva el nombre del cofundador de Google, Larry Page. Page declaró públicamente que sentía que los algoritmos de Google eran "no spam".

Él estaba equivocado.

Los comerciantes en línea no tardaron mucho en encontrar formas de manipular el PageRank. Una de las características principales de PageRank es que los enlaces de sitios autorizados recibieron más valor que los enlaces de sitios "sin nombre" que muy pocas personas reconocerían por su nombre. Entonces, los especialistas en marketing encontraron formas de obtener enlaces de sitios autorizados. Estos incluían cosas como las siguientes:

• Pagar por enlaces en sitios autorizados.
• Pagar a los autores de estos sitios para que escriban un artículo e incluyan un enlace al sitio de un cliente.
• Crear widgets que muchas personas incrustarían junto con un enlace.

Eventualmente, los SEO también descubrieron que incluso los enlaces de sitios no autorizados podrían ayudar si hubiera suficientes. No fue hace tanto tiempo que los SEO podían clasificar la mayoría de los sitios creando una gran cantidad de enlaces que se veían así:

• Enviar a directorios que solo existían con el propósito de vincular.
• Dejar comentarios en sitios web que incluyan un enlace.
• Publicar artículos en sitios como Ezine Articles u otros sitios de sindicación de artículos que incluyen enlaces a su sitio.

Este tipo de tácticas no eran ilegales, y en la mayoría de los casos no eran inmorales, pero siempre han ido en contra de las Directrices de Google sobre adquisición de enlaces .

Crédito de la imagen: Isabella Haynes, 10 años.

El algoritmo del pingüino

El 24 de abril de 2012 es una fecha que la mayoría de los SEO recordarán. Fue entonces cuando se puso en marcha el algoritmo Penguin de Google. El algoritmo Penguin fue, en nuestra opinión, el primer intento realmente fuerte de Google para degradar algorítmicamente los sitios que intentaban manipular sus clasificaciones mediante la creación de enlaces. Antes de Penguin, vimos que Google daba un montón de penalizaciones manuales por enlaces no naturales. Pero, a medida que Google mejoró cada vez más en el manejo de este tipo de cosas algorítmicamente , ahora ofrecen menos acciones manuales. Confían en que sus algoritmos de enlace pueden resolver las cosas.

Como tal, esto significa que si se ve afectado por un algoritmo de Google que analiza la calidad del enlace, no recibirá ningún tipo de notificación de Google sobre este problema. Puede ser complicado saber si los enlaces son un problema para su sitio.

Cuando apareció por primera vez el algoritmo Penguin, era extremadamente punitivo. El algoritmo originalmente funcionaba así:

• Cuando se ejecutó Penguin, si el algoritmo determinaba que tenía una gran cantidad de enlaces no naturales, colocarían un filtro en su sitio.
• Este filtro haría que todo el sitio fuera suprimido en su capacidad de clasificación. Muchos sitios fueron golpeados severamente. Aquí hay un sitio que tenía una gran cantidad de enlaces no naturales y que Penguin golpeó:
  
  
  
• Para recuperarse de Penguin, necesitaría eliminar estos enlaces no naturales o, a partir de octubre de 2012, podría usar la herramienta de desautorización de Google para pedirle a Google que ignore ciertos enlaces que apuntan a su sitio. Tendremos más información al respecto en breve.
• La próxima vez que Google elija ejecutar el algoritmo Penguin, si ha limpiado con éxito su perfil de enlace, la supresión podría despegar. Aquí hay un sitio que se vio muy afectado con el lanzamiento original de Penguin, y luego nuevamente con una actualización de Penguin en la primavera de 2013. Presentamos una desautorización total en el verano de 2013. Cuando Penguin volvió a funcionar en octubre de 2013, el sitio vi casi una recuperación completa:
  

Estas primeras iteraciones de Penguin llegaron con muchos problemas. Para empezar, Penguin solo se ejecutaba ocasionalmente. Hubo un período de casi dos años, entre 2014 y 2016, en el que Google no ejecutó Penguin en absoluto. ¡Esto fue extremadamente frustrante para aquellos de nosotros que trabajábamos para ayudar a recuperar los sitios afectados por Penguin!

¿Qué es la herramienta de desautorización?

En octubre de 2012, Google nos dio la herramienta de desautorización . La herramienta te permite subir un archivo de texto a Google para pedirles que no usen ciertos enlaces en sus cálculos algorítmicos. Entonces, por ejemplo, digamos que esta línea está en su archivo de desautorización:

dominio:ejemplo.com

Esta línea hará que Google ignore por completo los enlaces del sitio ejemplo.com que apuntan a su sitio.

Alternativamente, puede desautorizar las URL. Entonces, supongamos que tiene esta línea en su archivo de desautorización:

http://ejemplo.com/articulo-escrito-para-seo

Esto significaría que Google ignoraría los enlaces solo de esa página. Pero, si tiene otros enlaces en example.com, esos seguirán contando.

Sugerencia: en casi todos los casos, recomendamos desautorizar a nivel de dominio. De lo contrario, a menudo perderá enlaces que deberían ser desautorizados. Si tiene un enlace de example.com/spammy-article.html, ese enlace también puede existir en páginas como example.com/category/articles/ y example.com/archives/page3/, etc.

Es raro que desee desautorizar un enlace de una página de un sitio y mantener los enlaces de otras páginas en ese sitio. Como tal, creemos que casi siempre debe desautorizar a nivel de dominio.

Qué cambió con Penguin 4.0

En septiembre de 2016, Google finalmente actualizó Penguin. Fue una GRAN actualización. Puede leer este artículo sobre Penguin 4.0 si desea conocer todos los detalles, pero estos son los puntos importantes:

• Gary Illyes de Google confirmó que Penguin ya no era un algoritmo degradante. Más bien, Google simplemente estaba ignorando los enlaces que creía que no eran naturales.
  
• A los sitios que antes habían sido suprimidos por Penguin se les quitaron esas degradaciones. En esta publicación, compartimos varias recuperaciones de Penguin que vimos para nuestros clientes. Estas degradaciones comenzaron en cualquier momento entre la última semana de septiembre y, en nuestra opinión, continuaron ocurriendo hasta la primera semana de noviembre de 2016.
  

Si Penguin ya no causa una degradación en la clasificación, ¿por qué querrías presentar una desautorización?

Cuando Gary Illyes declaró en septiembre de 2016 que Google ahora está devaluando el correo no deseado en lugar de degradarlo, nuestro pensamiento inicial fue que realmente no había ninguna razón para usar la herramienta de desautorización de Google a menos que haya recibido una acción manual o esté tratando activamente de prevenir una. No tenía sentido para nosotros presentar una desautorización para pedirle a Google que ignorara enlaces que ya estaban ignorando.

Cuando se les preguntaba si deberíamos seguir desautorizando, los empleados de Google respondían con respuestas vagas. Gary Illyes nos dijo que podíamos desautorizar si nos hacía sentir mejor.

John Mueller insinuó que desautorizar podría ayudar, pero la redacción no fue convincente.

“Si no está seguro de si Google realmente los está tomando en cuenta o los está eliminando de la ecuación, entonces el archivo de desautorización es una excelente manera de tener tranquilidad y decir, estoy seguro ninguno de los algoritmos de Google los tendrá en cuenta. “- John Mueller, Google Help Hangout, noviembre de 2017

Esto fue frustrante para nosotros ya que, en la mayoría de los casos, era difícil justificar pasar muchas horas y cobrar miles de dólares por una auditoría de enlaces solo para tener algo de tranquilidad. Realmente queríamos escuchar una respuesta definitiva de Google para aclarar si el trabajo de desautorización es realmente necesario para los sitios que no tenían una acción manual.

En MHC decidimos dejar de ofrecer auditorías de enlaces porque no nos parecía correcto ofrecer un servicio que podría ser completamente innecesario. Sin embargo, descubrimos que algunos clientes eran bastante insistentes y querían probar la desautorización. Presentamos algunos desautorizaciones y nos complació mucho ver que algunos de estos sitios obtuvieron buenas ganancias unas semanas o meses después.

El siguiente es un sitio de comercio electrónico. Su perfil de enlace contenía una gran cantidad de "mercadeo de artículos" o tipos de enlaces de publicación de invitados de baja calidad y también enlaces de directorio de baja calidad. Presentamos una desautorización muy grande en enero de 2018. Han tenido un buen crecimiento desde entonces.

Una empresa de SEO nos remitió a otro cliente para una auditoría de enlaces, ya que notaron que había muchos enlaces de baja calidad que violarían los términos de servicio de Google. Los resultados de la desautorización fueron espectaculares. En un par de meses, el sitio comenzó a ver mejoras y ha visto aumentos agradables con varias actualizaciones de Google desde entonces:

Algunos otros clientes informaron aumentos después de la desautorización, aunque en la mayoría de los casos, es difícil identificar la desautorización como la causa, ya que también estaban trabajando para mejorar otros problemas de calidad.

Pero espera… si el desautorizado solo le dice a Google que ignore los enlaces que ya estaban ignorando, ¿por qué estos sitios vieron mejoras?

Hay dos posibles explicaciones para esto:

1) Algo más que la calidad del enlace fue responsable de los aumentos.

2) Desautorizar puede ayudar a mejorar la evaluación de Google sobre la calidad del sitio.

Realmente esperábamos que nuestra segunda hipótesis fuera correcta.

Y luego, en enero de 2019, recibimos algunos consejos muy buenos y claros de John Mueller de Google.

John Mueller dice que desautorizar puede ayudar a algunos sitios, incluso algorítmicamente

En enero de 2019, Marie fue invitada a participar en un Hangout de ayuda de Google en vivo con John Mueller de las oficinas de Google NYC.

Marie hizo la siguiente pregunta durante una discusión sobre enlaces no naturales:

“Supongo que probablemente no puedas responder a esto, pero ¿hay alguna manera de que... digan que no obtuvieron una acción manual? ¿Pueden esos enlaces dañarlos algorítmicamente? Porque sentimos que estamos viendo algunas mejoras en algunos sitios después de la desautorización”.

¡La respuesta de John fue exactamente lo que esperábamos escuchar!

“ Ese definitivamente puede ser el caso . Así que es algo en lo que nuestros algoritmos cuando lo miramos y ven, oh, hay un montón de enlaces realmente malos aquí. Entonces tal vez sean un poco más cautelosos con respecto a los enlaces en general para el sitio web. Entonces, si limpias eso, entonces los algoritmos lo miran y dicen, oh, hay, hay una especie de, está bien. No está mal."

En otras palabras, todavía hay algoritmos que analizan la calidad del enlace. Si los algoritmos determinan que un sitio tiene muchos enlaces no naturales que apuntan a él, lo que puede suceder es que Google decida confiar menos en todos sus enlaces. Esto significa que, incluso si tiene una combinación de buenos enlaces y enlaces que violan las pautas de Google, es posible que tenga problemas para clasificarse con todo su potencial.

Nuevamente, a menos que tenga una acción manual, Google no nos da ninguna advertencia para decirnos que un sitio está siendo impactado algorítmicamente por enlaces no naturales.

¿Qué sitios deberían auditar enlaces y presentar una desautorización en 2019 y más allá?

Seguimos pensando que la mayoría de los sitios no necesitan usar la herramienta de desautorización de Google. Si tienes los siguientes tipos de enlaces, no nos preocuparíamos demasiado:

• Sitios de spam, como agregadores de imágenes de baja calidad que se vinculan a millones de sitios en la web automáticamente.
• Directorios que tienen contenido extraído de las páginas amarillas, DMoz u otros directorios válidos.
• Muchos sitios que están etiquetados por una herramienta de auditoría de enlaces como "tóxicos". John Mueller dijo lo siguiente sobre este tema:
  

Cabe señalar que si ya estamos realizando una auditoría de enlaces, aún marcaremos enlaces como los mencionados anteriormente como los que agregaremos a nuestro archivo de desautorización. No hay nada de malo en desautorizar enlaces spam/cruft. Pero, en nuestra opinión, es muy poco probable que desautorizar estos enlaces resulte en mejoras en la clasificación.

Más bien, los tipos de enlaces que se deben desautorizar son aquellos que violan la guía de Google sobre enlaces . Si bien lo alentamos a que lea esta guía, esta es nuestra interpretación del tipo de enlace que podría estar causando que los algoritmos de Google desconfíen de su perfil de enlace:

( Nota: esta lista se toma principalmente de la guía de Google sobre esquemas de enlaces. Si tiene una pequeña cantidad de enlaces como este, es probable que no le perjudiquen. Pero si ha hecho alguno de estos a gran escala, podría valdría la pena considerar repudiarlos).

• Enlaces pagados
• Artículos pagados que contienen enlaces
• Pagar a un periodista para introducir un enlace en un artículo
• Pagar a una empresa de SEO para que publique artículos en sitios con los que tiene asociaciones para proporcionar contenido, especialmente si esto se hace a gran escala.
• Publicar artículos que contienen enlaces, en sitios que tienen muy poco proceso editorial. Esto incluye una gran cantidad de publicaciones de invitados. No todas las publicaciones de invitados son malas , pero si lo está haciendo a gran escala, creemos que estos enlaces tienen el potencial de ser vistos como poco naturales por Google.
• Ofrecer a los bloggers productos gratuitos para revisar y obtener un enlace a cambio.
• Uso excesivo de enlaces recíprocos más allá de lo que es valioso para los usuarios reales
• Crear una herramienta o widget que requiera que el propietario del sitio se vincule a usted para poder usarlo
• Uso a gran escala de directorios que solo se crearon para SEO (es decir, ningún ser humano los leería)
• Enlaces incrustados en el pie de página de los temas html que ha distribuido para la construcción de enlaces
• Una afluencia de enlaces de "intento de SEO negativo" que usan sus palabras clave como anclas, o usan términos para adultos como anclas
• Cualquier otro tipo de enlace que lo pondría realmente nervioso si tuviera que explicarle al equipo de spam web cómo obtuvo ese enlace

Con suerte, pronto publicaremos una guía completa para desautorizar. Sin embargo, por ahora, le recomendamos que solo presente una desautorización si está seguro de comprender lo que Google considera que es un enlace natural. Además, si tiene una empresa de SEO que audite sus enlaces, le recomendamos que solo use empresas que revisen manualmente sus enlaces y que tengan un buen conocimiento de las pautas de Google sobre enlaces. Si su empresa de SEO está presentando desautorizaciones basadas principalmente en recomendaciones de herramientas, creemos que es poco probable que este trabajo resulte en mejoras en la clasificación.

Estamos entusiasmados de ofrecer una vez más auditorías de enlaces como un servicio central en Marie Haynes Consulting. Si no está seguro de si necesita una auditoría de enlaces, ofrecemos un servicio de "resumen de enlaces" en el que podemos dar nuestra opinión sobre si es probable que una auditoría de enlaces ayude. ¡Muy a menudo nuestra respuesta a esta pregunta es no! Pero, si creemos que tiene un perfil de enlace que podría estar frenándolo, es probable que se requiera una auditoría completa del enlace. Estaremos encantados de darle un presupuesto para que revisemos a fondo sus enlaces.

Nota al pie: ¿Qué pasa con el SEO negativo?

Pensamos que terminaríamos este artículo con una breve discusión sobre la desautorización en casos de SEO negativo. Si bien hay muchos tipos de SEO negativo que las personas prueban, una táctica común es apuntar enlaces de spam a un competidor para tratar de hacer que los algoritmos de Google confíen menos en el sitio.

Creemos que la gran mayoría de los intentos de asalto de enlaces SEO negativos fallarán. Como se indicó en el artículo anterior, es probable que Google esté ignorando la mayoría de los enlaces ultra-spam que existen. Si está siendo atacado por enlaces automatizados, como comentarios masivos de spam, perfiles de foros, enlaces con términos para adultos como anclas, etc., entonces los algoritmos de Google realmente deberían poder darse cuenta de que usted no creó estos enlaces en un esfuerzo por mejorar la clasificación. Si bien no hay daño en desautorizar (aparte del tiempo y el dinero gastado), puede ser una pérdida de tiempo.

Dicho esto, John Mueller mencionó en un hangout de ayuda en febrero de 2019 que puede valer la pena desautorizar si ve que estos enlaces están anclados con términos para adultos o con palabras clave para las que le gustaría clasificar. En la mayoría de los casos, seguimos pensando que Google está ignorando esos enlaces, pero estas son situaciones en las que nos sentiríamos mejor desautorizando por si acaso.

Lo que realmente nos preocuparía es que un competidor se tomara el tiempo de publicar artículos en sitios autorizados pagando enlaces de periodistas, intercambiando enlaces con blogueros destacados o haciendo otras cosas que van en contra de las pautas de Google. Sin embargo, el problema es que, inicialmente, este tipo de enlace tiene el potencial de AUMENTAR su clasificación si Google no lo detecta como antinatural. Además, ¡este tipo de enlace es difícil de conseguir! Una campaña de SEO negativa de esta naturaleza requeriría una cantidad increíble de esfuerzo.

También tenemos una teoría que negaría muchos intentos negativos de SEO. (Perdón por el mal juego de palabras). Creemos que es posible que Google solo esté pasando PageRank a través de sitios con buen EAT (experiencia, autoridad y confianza). Si esto es cierto, entonces la mayoría de los enlaces en la web, incluida la gran mayoría de los enlaces negativos de SEO, simplemente se ignoran. Además, los únicos enlaces que un competidor podría colocar y que harían que Google desconfíe del sitio serían aquellos que, por el contrario, podrían terminar siendo enlaces fantásticos que tienen el potencial de mejorar su clasificación.

Seguimos pensando que este tipo de astucia es posible en algunas verticales altamente competitivas y con mucho dinero. Si nota una gran afluencia de enlaces como este que realmente parecen intentos sofisticados de manipular las clasificaciones de Google, entonces, en algunos casos, puede ser una buena idea rechazar esos enlaces de forma preventiva. Pero ten cuidado. ¡Podrías hacer más daño que bien!

¿Qué piensas?

¿Has estado usando la herramienta de desautorización de Google? ¿Has visto alguna mejora en la clasificación como resultado? ¿Tiene preguntas adicionales? ¡Estaremos encantados de dar nuestros pensamientos!