2019년 이후에 거부 – 링크 감사에 대한 최신 정보

최종 업데이트: 2019년 2월 28일

거부 파일을 Google에 제출해야 하는지 여부를 결정하려고 하십니까? 온라인에는 혼란스러운 정보가 많이 있습니다. 이 기사에서는 링크를 감사하고 Google에 거부를 제출하는 것에 대한 현재 생각을 설명합니다.

참고: 이 문서에는 2019년에 대한 거부 조언이 포함되어 있습니다. 거부에 대한 최신 권장 사항은 링크 거부에 대한 MHC의 연례 보고서를 참조하십시오.

우리가 이 기사를 쓸 자격이 있는 이유는 무엇입니까?

수년 동안 Marie Haynes는 Google이 Unnatural 링크를 처리하는 방법을 이해하는 주제와 관련하여 업계에서 가장 권위 있는 사람 중 하나로 간주되었습니다. 그녀는 링크 감사를 매우 자세히 다루는 Google의 수동 부자연 링크 작업에 대한 책 을 저술했습니다. 오늘날 링크 감사 서비스를 제공하는 많은 SEO는 이 책에서 배웠습니다. 그녀는 또한 SMX 및 Pubcon과 같은 회의에서 정기적으로 연설하고 Forbes, Search Engine Round Table, Moz 및 Search Engine Land와 같은 권위 있는 출처에서 인용되었습니다. Marie와 그녀의 팀 은 수백 개의 웹사이트에 대한 링크를 감사했으며 많은 경우 이러한 사이트가 순위와 트래픽에서 환상적인 개선을 볼 수 있도록 도왔습니다. 가장 최근의 재미있는 프로젝트는 Wix SEO 대회에 참가하는 것입니다.

Google이 링크에 많은 관심을 기울이는 이유는 무엇입니까?

초기 검색 엔진은 그다지 좋지 않았습니다. Google이 처음 등장했을 때 사람들은 검색 결과가 Lycos, Ask Jeeves 및 Yahoo! 그 이유는 Google의 알고리즘이 주로 웹사이트를 가리키는 링크의 품질을 보는 개념에 기반을 두고 있기 때문입니다.

예를 들어, 케톤 생성 식단에 대해 논의하는 이 과학 기사 를 살펴보세요 . Google Scholar에 따르면 이 기사는 1000회 이상 인용되었습니다. 이는 많은 웹사이트에서 "케토 다이어트"에 대한 아이디어를 논의할 때 해당 기사를 언급하고 링크했음을 의미합니다. Google은 이것이 실제로 사이트의 품질과 관련성에 대한 정말 좋은 척도라는 것을 알아냈습니다. 그들은 링크를 기반으로 검색 결과를 정렬하는 PageRank라는 시스템을 만들었습니다. PageRank는 본질적으로 "이봐! 많은 사람들이 이 주제에 대해 이야기할 때 이 페이지로 연결됩니다. 이 페이지는 아마도 그 주제와 관련이 있으며 그에 대한 순위가 높아야 합니다.”

PageRank의 이름은 페이지 순위를 매길 수 있는 Google의 능력에서 따온 것이라고 생각할 수도 있지만 실제로는 Google의 공동 설립자인 Larry Page의 이름을 따서 명명되었습니다. 페이지 는 공개적으로 구글의 알고리즘이 "스팸할 수 없다"고 느꼈다고 말했습니다.

그는 틀렸다.

온라인 마케팅 담당자가 PageRank를 조작하는 방법을 찾는 데 오랜 시간이 걸리지 않았습니다. PageRank의 주요 기능 중 하나는 권위 있는 사이트의 링크가 이름으로 인식하는 사람이 거의 없는 "이름 없는" 사이트의 링크보다 더 가치가 있다는 것입니다. 따라서 마케터는 신뢰할 수 있는 사이트에서 링크를 얻을 수 있는 방법을 찾았습니다. 여기에는 다음과 같은 것들이 포함되었습니다.

• 신뢰할 수 있는 사이트의 링크에 대해 비용을 지불합니다.
• 이 사이트의 작성자가 기사를 작성하고 클라이언트 사이트에 대한 링크를 포함하도록 비용을 지불합니다.
• 많은 사람들이 링크와 함께 포함할 위젯 만들기.

결국 SEO는 신뢰할 수 없는 사이트의 링크라도 충분하다면 도움이 될 수 있음을 발견했습니다. SEO가 다음과 같은 수많은 링크를 생성하여 대부분의 사이트 순위를 매길 수 있었던 것은 그리 오래 전 일이 아닙니다.

• 링크할 목적으로만 존재하는 디렉토리에 제출하는 것.
• 링크를 포함하여 웹사이트에 댓글을 남깁니다.
• Ezine 기사 또는 해당 사이트로 다시 연결되는 링크가 포함된 기타 기사 신디케이션 사이트와 같은 사이트에 기사 게시.

이러한 유형의 전술은 불법이 아니며 대부분의 경우 비도덕적이지 않지만 링크 획득에 대한 Google 가이드라인을 항상 위반했습니다 .

이미지 크레디트: Isabella Haynes, 10세

펭귄 알고리즘

2012년 4월 24일은 대부분의 SEO가 기억할 날짜입니다. 이것은 Google의 펭귄 알고리즘이 가동된 때입니다. 펭귄 알고리즘은 링크를 구축하여 순위를 조작하려는 사이트를 알고리즘적으로 강등하려는 Google의 첫 번째 강력한 시도였습니다. 펭귄 이전에는 Google이 부자연스러운 링크에 대해 수동으로 많은 벌칙을 내리는 것을 보았습니다. 그러나 Google이 이러한 유형의 문제를 알고리즘적 으로 처리하는 데 점점 더 능숙해짐 에 따라 이제 수동 작업을 더 적게 수행합니다. 그들은 링크 알고리즘이 문제를 해결할 수 있다고 확신합니다.

따라서 링크 품질을 확인하는 Google 알고리즘의 영향을 받는 경우 이 문제에 대해 Google로부터 어떤 종류의 알림도 받지 않습니다. 링크가 귀하의 사이트에 문제가 있는지 여부를 아는 것은 까다로울 수 있습니다.

펭귄 알고리즘이 처음 나왔을 때, 그것은 극도로 징벌적이었습니다. 알고리즘은 원래 다음과 같이 작동했습니다.

• 펭귄이 실행될 때 알고리즘이 부자연스러운 링크가 많다고 판단하면 사이트에 필터를 배치합니다.
• 이 필터로 인해 전체 사이트의 순위 지정 기능이 억제됩니다. 많은 사이트가 심각한 타격을 받았습니다. 다음은 부자연스러운 링크가 많고 펭귄의 공격을 받은 사이트입니다.
  
  
  
• 펭귄에서 복구하려면 이러한 비정상적인 링크를 제거해야 합니다. 그렇지 않으면 2012년 10월부터 Google의 거부 도구를 사용하여 Google에 귀하의 사이트를 가리키는 특정 링크를 무시하도록 요청할 수 있습니다. 이에 대한 자세한 정보는 곧 알려드리겠습니다.
• 다음에 Google이 펭귄 알고리즘을 실행하기로 선택 했을 때 링크 프로필을 성공적으로 정리했다면 억제가 해제될 수 있습니다. 다음은 원래 Penguin 출시로 큰 타격을 받은 사이트입니다. 그리고 2013년 봄에 펭귄 업데이트로 다시 한 번 큰 타격을 입었습니다. 우리는 2013년 여름에 전면적인 부인을 제기했습니다. 2013년 10월에 펭귄이 다시 실행되었을 때 사이트는 거의 완전한 회복을 보았습니다 :
  

이러한 펭귄의 초기 버전에는 많은 문제가 있었습니다. 우선 펭귄은 가끔씩만 뛰었습니다. 2014년과 2016년 사이에 거의 2년 동안 Google이 펭귄을 전혀 실행하지 않은 기간이 있었습니다. 이것은 펭귄 히트 사이트를 복구하는 데 도움을 주던 사람들에게 매우 실망스러웠습니다!

거부 도구는 무엇입니까?

2012년 10월 Google은 거부 도구 를 제공 했습니다. 이 도구를 사용하면 Google에 텍스트 파일을 업로드하여 알고리즘 계산에 특정 링크를 사용하지 않도록 요청할 수 있습니다. 예를 들어 이 줄이 거부 파일에 있다고 가정해 보겠습니다.

도메인:example.com

이 줄은 Google이 사이트를 가리키는 사이트 example.com의 링크를 완전히 무시하도록 합니다.

또는 URL을 거부할 수 있습니다. 따라서 거부 파일에 다음 줄이 있다고 가정해 보겠습니다.

http://example.com/article-written-for-seo

이는 Google이 해당 페이지의 링크를 무시한다는 것을 의미합니다. 그러나 example.com에 다른 링크가 있는 경우 해당 링크는 계속 계산됩니다.

팁: 거의 모든 경우에 도메인 수준에서 거부하는 것이 좋습니다. 그렇지 않으면 거부해야 하는 링크를 놓치는 경우가 많습니다. example.com/spammy-article.html의 링크가 있는 경우 해당 링크는 example.com/category/articles/ 및 example.com/archives/page3/ 등과 같은 페이지에도 존재할 수 있습니다.

사이트의 한 페이지에서 링크를 거부하고 해당 사이트의 다른 페이지에서 링크를 유지하려는 경우는 드뭅니다. 따라서 거의 항상 도메인 수준에서 거부해야 한다고 생각합니다.

펭귄 4.0으로 변경된 사항

2016년 9월 Google은 마침내 펭귄을 업데이트했습니다. 엄청난 업데이트였습니다. 자세한 내용을 보려면 Penguin 4.0 에 대한 이 기사를 읽을 수 있지만 중요한 사항은 다음과 같습니다.

• Google의 Gary Illyes는 Penguin이 더 이상 강등 알고리즘이 아님을 확인했습니다. 오히려 Google은 부자연스럽다고 생각하는 링크를 무시했을 뿐입니다.
  
• 이전에 펭귄에 의해 억제되었던 사이트는 이러한 강등을 해제했습니다. 이 게시물에서 우리는 고객을 위해 본 몇 가지 펭귄 복구 를 공유했습니다. 이러한 강등은 9월 마지막 주 사이에 언제든지 해제되었으며 2016년 11월 첫째 주까지 계속 발생했습니다.
  

펭귄이 더 이상 순위 강등을 일으키지 않는다면 왜 거부를 제기하고 싶습니까?

Gary Illyes가 2016년 9월에 Google이 스팸을 강등하지 않고 평가절하한다고 밝혔을 때, 우리의 초기 생각은 귀하가 직접 조치를 받거나 스팸을 방지하기 위해 적극적으로 노력하지 않는 한 Google의 거부 도구를 사용할 이유가 없다는 것이었습니다. 하나. 이미 무시하고 있는 링크를 무시하도록 Google에 요청하기 위해 거부를 제출하는 것은 의미가 없었습니다.

그래도 거부해야 하느냐는 질문에 구글 직원들은 막연한 대답을 했다. Gary Illyes는 기분이 나아지면 거부할 수 있다고 말했습니다.

John Mueller는 부인하는 것이 도움이 될 수 있다고 암시했지만 그 말은 설득력이 없었습니다.

"Google이 실제로 이러한 항목을 고려하는지 여부 또는 방정식에서 제외하는지 여부가 확실하지 않은 경우 거부 파일은 마음의 평화를 얻고 잘 말할 수 있는 좋은 방법입니다. 이는 Google 알고리즘에서 고려되지 않습니다. "- John Mueller, Google 도움말 행아웃, 2017년 11월

대부분의 경우 단지 마음의 조각을 가지고 링크 감사에 많은 시간을 소비하고 수천 달러를 청구하는 것을 정당화하기 어려웠기 때문에 이것은 우리에게 실망스러웠습니다. 수동 조치가 없는 사이트에 거부 작업이 실제로 필요한지 여부를 명확히 하기 위해 Google의 확실한 답변을 정말 듣고 싶었습니다.

우리는 완전히 불필요할 수 있는 서비스를 제공하는 것이 옳지 않다고 생각하여 MHC에서 링크 감사 제공을 중단하기로 결정했습니다. 그러나 우리는 몇몇 클라이언트가 매우 고집이 세고 거부하는 시도를 하고 싶어한다는 것을 발견했습니다. 우리는 몇 가지 거부를 제기했고 이러한 사이트 중 일부가 몇 주에서 몇 달 후에 상당한 이익을 얻은 것을 보고 매우 기뻤습니다.

다음은 전자상거래 사이트입니다. 그들의 링크 프로필에는 "기사 마케팅" 또는 품질이 낮은 게스트 게시 유형의 링크와 품질이 낮은 디렉토리 링크가 많이 포함되어 있습니다. 우리는 2018년 1월에 매우 큰 거부권을 제출했습니다. 그 이후로 그들은 좋은 성장을 목격했습니다.

다른 클라이언트는 Google의 서비스 약관을 위반할 수 있는 저품질 링크가 많다는 것을 발견하여 링크 감사를 위해 SEO 회사에서 우리를 추천했습니다. 거부의 결과는 장관이었습니다. 몇 달 안에 사이트가 개선되기 시작했고 그 이후로 여러 Google 업데이트를 통해 크게 증가했습니다.

대부분의 경우 다른 품질 문제를 개선하기 위해 노력하고 있기 때문에 거부의 원인을 정확히 찾아내기는 어렵지만 일부 다른 고객이 거부한 후 증가했다고 보고했습니다.

하지만 잠시만요… 거부하는 것이 Google에서 이미 무시하고 있는 링크를 무시하도록 지시하는 것이라면 이 사이트가 개선된 이유는 무엇입니까?

이에 대한 두 가지 가능한 설명이 있습니다.

1) 링크 품질이 아닌 다른 원인이 증가했습니다.

2) 거부는 실제로 사이트 품질에 대한 Google의 평가를 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다.

우리는 우리의 두 번째 가설이 맞기를 정말로 바랐습니다.

그리고 2019년 1월 Google의 John Mueller로부터 정말 훌륭하고 명확한 조언을 받았습니다.

John Mueller는 거부하는 것이 알고리즘적으로도 일부 사이트에 도움 이 될 수 있다고 말합니다.

2019년 1월, Marie는 Google NYC 사무실에서 John Mueller와 함께하는 살아있는 Google 도움말 행아웃 에 초대되었습니다 .

Marie는 부자연스러운 링크에 대한 토론에서 다음 질문을 했습니다.

“당신이 아마도 이것에 대답할 수 없다고 가정하고 있지만, 그들이 직접 조치를 취하지 않았다고 말할 수 있는 방법이 있습니까? 이러한 링크가 알고리즘에 해를 끼칠 수 있습니까? 거부한 후 일부 사이트에서 일부 개선 사항을 보고 있는 것처럼 느끼기 때문입니다.”

John의 대답은 정확히 우리가 듣기를 바랐던 것이었습니다!

“ 그럴 수 있습니다 . 그래서 그것은 우리가 알고리즘을 볼 때 그들이 보는 곳입니다. 오, 여기에는 정말 나쁜 링크가 많이 있습니다. 그러면 웹사이트에 대한 일반적인 링크와 관련하여 좀 더 신중해질 것입니다. 따라서 이를 정리하면 알고리즘이 이를 보고 이렇게 말합니다. 나쁘지 않아.”

즉, 링크 품질을 보는 알고리즘 이 여전히 존재 합니다. 알고리즘이 사이트를 가리키는 부자연스러운 링크가 많이 있다고 판단하면 Google에서 모든 링크에 대한 신뢰를 낮추기로 결정합니다. 즉, 좋은 링크와 Google 가이드라인을 위반하는 링크가 혼합되어 있어도 잠재력을 최대한 발휘하는 데 어려움이 있을 수 있습니다.

다시 말하지만, 직접 조치를 취하지 않는 한 Google은 사이트가 비정상적인 링크에 의해 알고리즘적으로 영향을 받고 있다는 경고를 제공하지 않습니다.

2019년 이후에 링크를 감사하고 거부를 제출해야 하는 사이트는 무엇입니까?

우리는 여전히 대부분 의 사이트에서 Google의 거부 도구를 사용할 필요가 없다고 생각합니다. 다음 유형의 링크가 있다면 크게 걱정하지 않아도 됩니다.

• 웹에 있는 수백만 개의 사이트에 자동으로 연결되는 저품질 이미지 수집기와 같은 스팸 사이트.
• 옐로우 페이지, DMoz 또는 기타 유효한 디렉토리에서 스크랩한 콘텐츠가 있는 디렉토리.
• 링크 감사 도구에 의해 "독성"으로 분류된 많은 사이트. John Mueller는 이 주제에 대해 다음과 같이 말했습니다.
  

링크 감사 를 이미 진행 중인 경우 에도 위에서 언급한 것과 같은 링크를 거부 파일에 추가할 링크로 표시합니다. 스팸성/악성 링크를 거부하는 것은 아무런 해가 없습니다. 그러나 우리의 의견으로는 이러한 링크를 거부해도 순위가 향상될 가능성은 거의 없습니다.

오히려 거부 해야 하는 링크 유형은 연결에 대한 Google의 가이드 를 위반하는 유형입니다 . 이 가이드를 읽는 것이 좋지만 다음은 잠재적으로 Google 알고리즘이 링크 프로필을 불신하게 만들 수 있는 링크 유형에 대한 해석입니다.

( 참고: 이 목록은 대부분 링크 구성표에 대한 Google 가이드에서 가져온 것입니다. 이와 같은 링크의 수가 적은 경우에는 문제가 되지 않을 것입니다. 그러나 이러한 중 하나라도 대규모로 수행한 경우에는 거부할 가치가 있습니다.)

• 유료 링크
• 링크가 포함된 유료 기사
• 기사에 링크를 삽입하기 위해 기자에게 비용을 지불합니다.
• 특히 대규모로 수행되는 경우 콘텐츠를 제공하기 위해 파트너십을 맺고 있는 사이트에 기사를 게시하기 위해 SEO 회사에 비용을 지불합니다.
• 편집 과정이 거의 없는 사이트에 링크가 포함된 기사 게시. 여기에는 많은 게스트 게시물이 포함됩니다. 모든 게스트 게시가 나쁜 것은 아니지만 대규모로 수행하는 경우 이러한 링크가 Google에서 부자연스럽게 보일 가능성이 있다고 생각합니다.
• 블로거에게 검토할 수 있는 무료 제품 제공 및 대가로 링크 받기
• 실제 사용자에게 가치 있는 것 이상으로 상호 연결을 과도하게 사용
• 사이트 소유자가 이를 사용하기 위해 귀하에게 다시 링크해야 하는 도구 또는 위젯 만들기
• SEO용으로만 생성된 디렉토리의 대규모 사용(즉, 사람이 읽을 수 없음)
• 링크 구축을 위해 배포한 html 테마의 바닥글에 포함된 링크
• 키워드를 앵커로 사용하거나 성인용어를 앵커로 사용하는 "부정적인 SEO 시도" 링크 유입
• 웹스팸 팀에 해당 링크를 얻은 방법을 설명해야 하는 경우 정말 긴장하게 만드는 기타 유형의 링크

우리는 곧 거부에 대한 철저한 가이드를 내놓을 것입니다. 그러나 현재로서는 Google에서 자연스러운 링크로 간주하는 것을 이해할 수 있는 경우에만 거부를 제출하는 것이 좋습니다. 또한 SEO 회사가 귀하의 링크를 감사하게 하는 경우 링크를 수동으로 검토하고 링크에 대한 Google의 지침을 잘 알고 있는 회사만 이용하는 것이 좋습니다. 귀하의 SEO 회사가 주로 도구의 권장 사항을 기반으로 거부를 제출하는 경우 이 작업이 순위 향상으로 이어지지 않을 것이라고 생각합니다.

Marie Haynes Consulting에서 핵심 서비스로 링크 감사 를 다시 한 번 제공하게 된 것을 기쁘게 생각합니다 . 링크 감사가 필요한지 여부가 확실하지 않은 경우 링크 감사가 도움이 될 수 있는지 여부에 대한 의견을 제공할 수 있는 "링크 개요" 서비스를 제공합니다. 종종 이 질문에 대한 우리의 대답은 아니오입니다! 그러나 귀하를 방해할 수 있는 링크 프로필이 있다고 생각되면 전체 링크 감사가 필요할 수 있습니다. 귀하의 링크를 철저히 검토할 수 있도록 견적을 제공해 드리겠습니다.

각주: 부정적인 SEO는 어떻습니까?

부정적인 SEO의 경우 거부하는 것에 대한 짧은 논의로 이 기사를 마무리할 것이라고 생각했습니다. 사람들이 시도하는 부정적인 SEO 유형에는 여러 가지가 있지만 일반적인 전략은 스팸 링크를 경쟁업체로 지정하여 Google 알고리즘이 사이트를 덜 신뢰하도록 하는 것입니다.

우리는 부정적인 SEO 링크 공격 시도의 대다수가 실패할 것이라고 생각합니다. 위의 기사에서 언급했듯이 Google은 대부분의 스팸 링크를 무시할 것입니다. 댓글 스팸 폭발, 포럼 프로필, 성인용 용어를 앵커로 사용하는 링크 등과 같은 자동화된 링크의 공격을 받고 있다면 Google의 알고리즘은 순위 향상을 위해 이러한 링크를 만든 것이 아님을 실제로 파악할 수 있어야 합니다. (시간과 돈을 들이는 것 외에는) 거부하는 것은 아무런 해가 없지만 시간 낭비일 수 있습니다.

그렇긴 하지만 John Mueller 는 2019년 2월 도움말 행아웃 에서 이러한 링크가 성인용 용어나 순위를 매기고 싶은 키워드와 연결되어 있는 것을 보면 거부할 가치가 있다고 언급했습니다. 대부분의 경우 Google은 여전히 ​​이러한 링크를 무시하고 있다고 생각하지만 이러한 상황에서는 만일을 대비하여 거부하는 것이 더 나을 것입니다.

우리가 정말로 걱정 하는 부분은 경쟁자가 시간을 내어 언론인의 링크에 대한 비용을 지불하거나 저명한 블로거와 링크를 교환하거나 Google의 가이드라인에 위배되는 다른 일을 하여 권위 있는 사이트에 기사를 게시하는 것입니다. 그러나 문제는 처음에는 이러한 유형의 링크가 Google에서 부자연스러운 것으로 감지하지 않으면 실제로 순위를 높일 가능성이 있다는 것입니다. 또한 이러한 유형의 링크는 얻기 어렵습니다! 이러한 성격의 부정적인 SEO 캠페인에는 엄청난 노력이 필요합니다.

우리는 또한 많은 부정적인 SEO 시도를 무효화할 이론을 가지고 있습니다. (나쁜 말장난 죄송합니다.). Google은 EAT (전문성, 권위, 신뢰) 가 좋은 사이트를 통해서만 PageRank를 전달할 수 있다고 생각합니다 . 이것이 사실이라면 대다수의 부정적인 SEO 링크를 포함하여 웹상의 대부분의 링크가 무시됩니다. 또한 경쟁자가 배치하여 Google이 사이트를 불신하게 만들 수 있는 유일한 링크는 역으로 귀하의 순위를 향상시킬 수 있는 환상적인 링크가 될 수 있는 링크일 것입니다.

우리는 여전히 이러한 유형의 교활함이 경쟁이 치열하고 큰 돈을 버는 업종에서 가능하다고 생각합니다. Google 순위를 조작하려는 정교한 시도처럼 보이는 이와 같은 링크가 대량으로 유입되는 것을 발견했다면 경우에 따라 해당 링크를 사전에 거부하는 것이 좋습니다 . 하지만 조심하세요. 득보다 실이 많을 수 있습니다!

어떻게 생각해?

Google의 거부 도구를 사용해 보셨습니까? 그 결과 순위가 향상되었습니까? 추가 질문이 있습니까? 우리는 우리의 생각을 기꺼이 제공할 것입니다!