Désavouer en 2019 et au-delà - les dernières informations sur l'audit des liens

Publié: 2019-02-27

Dernière mise à jour : 28 février 2019

Essayez-vous de décider si vous devez ou non soumettre un dossier de désaveu à Google ? Il y a beaucoup d'informations déroutantes disponibles en ligne. Dans cet article, nous expliquerons nos réflexions actuelles sur l'audit des liens et le dépôt d'un désaveu auprès de Google.

Remarque : Cet article contient nos conseils de désaveu pour 2019. Pour nos recommandations les plus récentes sur le désaveu, veuillez lire le rapport annuel du MHC sur le désaveu des liens.

Pourquoi sommes-nous qualifiés pour écrire cet article ?

Depuis de nombreuses années maintenant, Marie Haynes est considérée comme l'une des plus autorisées du secteur lorsqu'il s'agit de comprendre comment Google traite les liens non naturels. Elle a écrit un livre sur les actions manuelles des liens non naturels de Google qui couvre l'audit des liens en détail. De nombreux référenceurs qui proposent des services d'audit de liens ces jours-ci, ont appris de ce livre. Elle intervient également régulièrement lors de conférences telles que SMX et Pubcon et a été citée dans des sources faisant autorité telles que Forbes, Search Engine Round Table, Moz et Search Engine Land. Marie et son équipe ont audité des liens pour des centaines de sites Web et, dans de nombreux cas, ont aidé ces sites à voir des améliorations fantastiques dans les classements et le trafic. Notre projet amusant le plus récent est notre participation au concours Wix SEO

Pourquoi Google se soucie-t-il autant des liens ?

Les premiers moteurs de recherche n'étaient pas si géniaux. Lorsque Google est entré en scène pour la première fois, les gens ont rapidement remarqué que les résultats de leurs recherches renvoyaient des résultats beaucoup plus précis que les autres options telles que Lycos, Ask Jeeves et Yahoo! La raison en est que les algorithmes de Google reposaient principalement sur le concept d'examen de la qualité des liens pointant vers un site Web.

Par exemple, prenez cet article scientifique traitant du régime cétogène . Selon Google Scholar, cet article compte plus d'un millier de citations. Cela signifie que de nombreux sites Web ont mentionné l'article lors de la discussion de l'idée d'un «régime céto» et y sont liés. Google a compris qu'il s'agissait en fait d'une très bonne mesure de la qualité et de la pertinence d'un site. Ils ont créé un système appelé PageRank qui triait les résultats de recherche en fonction des liens. PageRank a essentiellement dit: «Hé! Beaucoup de gens font un lien vers cette page lorsqu'ils parlent de ce sujet. Cette page est probablement pertinente pour ce sujet et devrait bien se classer pour cela.

Bien que vous puissiez penser que PageRank a été nommé d'après la capacité de Google à classer les pages, il porte en fait le nom du co-fondateur de Google, Larry Page. Page a déclaré publiquement qu'il estimait que les algorithmes de Google étaient "inviolables".

Il s'est trompé.

Il n'a pas fallu longtemps aux spécialistes du marketing en ligne pour trouver des moyens de manipuler le PageRank. L'une des principales caractéristiques du PageRank est que les liens provenant de sites faisant autorité ont reçu plus de valeur que les liens provenant de sites "sans nom" que très peu de gens reconnaîtraient par leur nom. Ainsi, les spécialistes du marketing ont trouvé des moyens d'obtenir des liens à partir de sites faisant autorité. Ceux-ci comprenaient des éléments tels que les suivants :

Payer pour des liens sur des sites faisant autorité.
Payer pour que les auteurs de ces sites écrivent un article et incluent un lien vers le site d'un client.
Créer des widgets que de nombreuses personnes intégreraient avec un lien.

Finalement, les référenceurs ont également découvert que même les liens provenant de sites ne faisant pas autorité pouvaient aider s'il y en avait suffisamment. Il n'y a pas si longtemps, les référenceurs pouvaient classer la plupart des sites en créant un nombre considérable de liens qui ressemblaient à ceci :

Soumettre à des répertoires qui n'existaient que dans le but de créer des liens.
Laisser des commentaires sur des sites Web incluant un lien.
Publier des articles sur des sites comme Ezine Articles ou d'autres sites de syndication d'articles qui incluaient des liens vers leur site.

Ces types de tactiques n'étaient pas illégales et, dans la plupart des cas, n'étaient pas immorales, mais elles ont toujours été contraires aux directives de Google sur l'acquisition de liens .

Crédit image : Isabella Haynes, 10 ans.

L'algorithme Pingouin

Le 24 avril 2012 est une date dont la plupart des SEO se souviendront. C'est à ce moment que l'algorithme Penguin de Google a été mis en ligne. L'algorithme Penguin était, à notre avis, la première tentative vraiment forte de Google pour rétrograder de manière algorithmique les sites qui essayaient de manipuler leur classement en créant des liens. Avant Penguin, nous avons vu Google infliger de nombreuses pénalités manuelles pour les liens non naturels. Mais, comme Google s'est amélioré de mieux en mieux pour gérer ce type de choses de manière algorithmique , ils donnent maintenant moins d'actions manuelles. Ils sont convaincus que leurs algorithmes de liens peuvent régler les problèmes.

En tant que tel, cela signifie que si vous êtes affecté par un algorithme de Google qui examine la qualité des liens, vous ne recevrez aucune sorte de notification de Google à ce sujet. Il peut être difficile de savoir si les liens sont un problème pour votre site.

Lorsque l'algorithme Penguin est sorti pour la première fois, il était extrêmement punitif. L'algorithme fonctionnait à l'origine comme ceci :

Lors de l'exécution de Penguin, si l'algorithme déterminait que vous aviez un grand nombre de liens non naturels, il placerait un filtre sur votre site.
Ce filtre entraînerait la suppression du site entier dans sa capacité à se classer. De nombreux sites ont été durement touchés. Voici un site qui contenait un grand nombre de liens non naturels et qui a été touché par Penguin :
Pour récupérer de Penguin, vous devez supprimer ces liens non naturels ou, à partir d'octobre 2012, vous pouvez utiliser l'outil de désaveu de Google pour demander à Google d'ignorer certains liens pointant vers votre site. Nous aurons plus d'informations à ce sujet sous peu.
La prochaine fois que Google choisira d'exécuter l'algorithme Penguin, si vous avez réussi à nettoyer votre profil de lien, la suppression pourrait décoller. Voici un site qui a été durement touché par le déploiement initial de Penguin, puis à nouveau avec une mise à jour de Penguin au printemps 2013. Nous avons déposé un désaveu complet à l'été 2013. Lorsque Penguin a de nouveau fonctionné en octobre 2013, le site a vu une récupération presque complète :

Ces premières itérations de Penguin ont posé beaucoup de problèmes. Pour commencer, Penguin n'a couru qu'occasionnellement. Il y a eu une période de près de deux ans, entre 2014 et 2016, pendant laquelle Google n'a pas du tout exécuté Penguin. C'était extrêmement frustrant pour ceux d'entre nous qui travaillaient pour aider à récupérer les sites touchés par Penguin !

Qu'est-ce que l'outil de désaveu ?

En octobre 2012, Google nous a donné l'outil de désaveu . L'outil permet d'uploader un fichier texte à Google pour leur demander de ne pas utiliser certains liens dans leurs calculs algorithmiques. Ainsi, par exemple, disons que cette ligne se trouve dans votre fichier de désaveu :

domaine :exemple.com

Cette ligne amènera Google à ignorer complètement les liens du site example.com qui pointent vers votre site.

Alternativement, vous pouvez désavouer les URL. Donc, disons que vous avez cette ligne dans votre fichier de désaveu :

http://example.com/article-écrit-pour-seo

Cela signifierait que Google ignorerait les liens de cette page uniquement. Mais, si vous avez d'autres liens sur example.com, ceux-ci compteront toujours.

Conseil : dans presque tous les cas, nous vous recommandons de désavouer au niveau du domaine. Sinon, vous passerez souvent à côté de liens qui devraient être désavoués. Si vous avez un lien depuis example.com/spammy-article.html, ce lien peut également exister sur des pages comme example.com/category/articles/ et example.com/archives/page3/, etc.

Il est rare que vous souhaitiez désavouer un lien d'une page d'un site et conserver les liens d'autres pages de ce site. En tant que tel, nous pensons que vous devriez presque toujours désavouer au niveau du domaine.

Ce qui a changé avec Penguin 4.0

En septembre 2016, Google a finalement mis à jour Penguin. C'était une énorme mise à jour. Vous pouvez lire cet article sur Penguin 4.0 si vous voulez tous les détails, mais voici les points importants :

Gary Illyes de Google a confirmé que Penguin n'était plus un algorithme de rétrogradation. Au lieu de cela, Google ignorait simplement les liens qu'ils jugeaient non naturels.
Les sites qui étaient auparavant supprimés par Penguin ont vu ces rétrogradations supprimées. Dans cet article, nous avons partagé plusieurs récupérations de pingouins que nous avons vues pour nos clients. Ces rétrogradations ont commencé à tout moment entre la dernière semaine de septembre et, à notre avis, elles ont continué à se produire jusqu'à la première semaine de novembre 2016.

Si Penguin ne provoque plus de rétrogradation de classement, pourquoi voudriez-vous jamais déposer un désaveu ?

Lorsque Gary Illyes a déclaré en septembre 2016 que Google dévalorisait désormais le spam plutôt que de le rétrograder, nous pensions initialement qu'il n'y avait vraiment aucune raison d'utiliser l'outil de désaveu de Google à moins que vous n'ayez reçu une action manuelle ou que vous n'essayiez activement d'empêcher une. Cela n'avait pas de sens pour nous de déposer un désaveu pour demander à Google d'ignorer des liens qu'ils ignoraient déjà.

Lorsqu'on leur demandait si nous devions toujours désavouer, les employés de Google répondaient par des réponses vagues. Gary Illyes nous a dit que nous pouvions désavouer si cela nous faisait nous sentir mieux.

John Mueller a laissé entendre que le désaveu pouvait aider, mais la formulation n'était pas convaincante.

"Si vous n'êtes pas sûr de savoir si Google prend réellement ces éléments en compte ou les exclut de l'équation, le fichier de désaveu est un excellent moyen d'avoir l'esprit tranquille et de dire bien, je suis sûr ceux-ci ne seront pris en compte par aucun des algorithmes de Google. "- John Mueller, Google Help Hangout, novembre 2017

C'était frustrant pour nous car, dans la plupart des cas, il était difficile de justifier de passer de nombreuses heures et de facturer des milliers de dollars pour un audit de lien juste pour avoir une certaine tranquillité d'esprit. Nous voulions vraiment entendre une réponse définitive de Google pour clarifier si le travail de désaveu est vraiment nécessaire pour les sites qui n'avaient pas d'action manuelle.

Nous avons décidé chez MHC d'arrêter de proposer des audits de liens car nous ne pensions pas qu'il était juste d'offrir un service qui pourrait être complètement inutile. Cependant, nous avons constaté que quelques clients étaient assez insistants et voulaient essayer le désaveu. Nous avons déposé quelques désaveux et avons été incroyablement heureux de voir que certains de ces sites ont enregistré de beaux gains quelques semaines à quelques mois plus tard.

Ce qui suit est un site de commerce électronique. Leur profil de liens contenait beaucoup de liens de type "marketing d'article" ou de publication d'invités de faible qualité, ainsi que des liens d'annuaire de faible qualité. Nous avons déposé un très grand désaveu en janvier 2018. Ils ont connu une belle croissance depuis lors.

Un autre client nous a été référé par une société de référencement pour un audit des liens car il a remarqué qu'il y avait beaucoup de liens de mauvaise qualité qui violeraient les conditions d'utilisation de Google. Les résultats du désaveu ont été spectaculaires. En quelques mois, le site a commencé à voir des améliorations et ils ont vu de belles augmentations avec plusieurs mises à jour de Google depuis :

D'autres clients ont signalé des augmentations après avoir désavoué, bien que dans la plupart des cas, il soit difficile d'identifier le désaveu comme cause, car ils travaillaient également à l'amélioration d'autres problèmes de qualité.

Mais attendez… si le désaveu indique simplement à Google d'ignorer les liens qu'il ignorait déjà, pourquoi ces sites ont-ils vu des améliorations ?

Il y a deux explications possibles à cela :

1) Quelque chose d'autre que la qualité des liens était responsable des augmentations.

2) Le désaveu peut en fait aider à améliorer l'évaluation de la qualité du site par Google.

Nous espérions vraiment que notre deuxième hypothèse était correcte.

Et puis, en janvier 2019, nous avons reçu des conseils très bons et clairs de John Mueller de Google.

John Mueller dit que le désaveu peut aider certains sites, même algorithmiquement

En janvier 2019, Marie a été invitée à participer à un al ive Google Help Hangout avec John Mueller des bureaux de Google NYC.

Marie a posé la question suivante lors d'une discussion sur les liens non naturels :

"Je suppose que vous ne pouvez probablement pas répondre à cela, mais y a-t-il un moyen de dire qu'ils n'ont pas obtenu d'action manuelle. Ces liens peuvent-ils les blesser algorithmiquement ? Parce que nous avons l'impression de voir des améliorations sur certains sites après avoir désavoué.

La réponse de John était exactement ce que nous espérions entendre!

« Cela peut certainement être le cas . C'est donc quelque chose où nos algorithmes, quand nous le regardons et qu'ils voient, oh, il y a un tas de liens vraiment mauvais ici. Alors peut-être qu'ils seront un peu plus prudents en ce qui concerne les liens en général pour le site Web. Donc, si vous nettoyez cela, alors les algorithmes l'examinent et disent, oh, il y a - il y a une sorte de - c'est OK. Ce n'est pas mauvais."

En d'autres termes, il existe encore des algorithmes qui examinent la qualité des liens. Si les algorithmes déterminent qu'un site a beaucoup de liens non naturels pointant vers lui, alors ce qui peut arriver, c'est que Google décide de faire moins confiance à tous vos liens. Cela signifie que même si vous avez un mélange de bons liens et de liens qui enfreignent les directives de Google, vous pouvez avoir du mal à vous classer à votre plein potentiel.

Encore une fois, à moins que vous n'ayez une action manuelle, Google ne nous donne aucun avertissement pour nous dire qu'un site est impacté de manière algorithmique par des liens non naturels.

Quels sites devraient auditer les liens et déposer un désaveu en 2019 et au-delà ?

Nous pensons toujours que la plupart des sites n'ont pas besoin d'utiliser l'outil de désaveu de Google. Si vous avez les types de liens suivants, nous ne serions pas trop inquiets :

Les sites de spam tels que les agrégateurs d'images de mauvaise qualité qui renvoient automatiquement vers des millions de sites sur le Web.
Répertoires dont le contenu est extrait des pages jaunes, DMoz ou d'autres répertoires valides.
De nombreux sites sont étiquetés par un outil d'audit de liens comme "toxiques". John Mueller avait ce qui suit à dire sur ce sujet :

Il convient de noter que si nous procédons déjà à un audit des liens, nous marquerons toujours les liens comme ceux mentionnés ci-dessus comme ceux que nous ajouterons à notre fichier de désaveu. Il n'y a aucun mal à désavouer les liens spammy/cruft. Mais, à notre avis, il est peu probable que le désaveu de ces liens entraîne une amélioration du classement.

Au lieu de cela, les types de liens qui doivent être désavoués sont ceux qui enfreignent le guide de Google sur les liens . Bien que nous vous encourageons à lire ce guide, voici notre interprétation du type de lien qui pourrait potentiellement amener les algorithmes de Google à se méfier de votre profil de lien :

( Remarque : cette liste est principalement tirée du guide de Google sur les schémas de liens. Si vous avez un petit nombre de liens comme celui-ci, ils ne vous nuiront probablement pas. Mais si vous en avez fait à grande échelle, cela pourrait vaut la peine d'envisager de les désavouer.)

Liens payants
Articles payants contenant des liens
Payer un journaliste pour glisser un lien dans un article
Payer une société de référencement pour publier des articles sur des sites avec lesquels elle a des partenariats pour fournir du contenu, surtout si cela se fait à grande échelle
Publier des articles contenant des liens, sur des sites qui ont très peu de processus éditorial. Cela inclut beaucoup de publications d'invités. Toutes les publications d'invités ne sont pas mauvaises , mais si vous le faites à grande échelle, nous pensons que ces liens peuvent être considérés comme non naturels par Google.
Offrir aux blogueurs un produit gratuit à évaluer et obtenir un lien en retour
Utilisation excessive de liens réciproques au-delà de ce qui est précieux pour les utilisateurs réels
Créer un outil ou un widget qui oblige le propriétaire du site à créer un lien vers vous afin de l'utiliser
Utilisation à grande échelle d'annuaires créés uniquement pour le référencement (c'est-à-dire qu'aucun humain ne les lirait jamais)
Liens intégrés dans le pied de page des thèmes html que vous avez distribués pour la création de liens
Un afflux de liens de "tentative de référencement négatif" utilisant vos mots-clés comme ancres ou utilisant des termes adultes comme ancres
Tout autre type de lien qui vous rendrait vraiment nerveux si vous deviez expliquer à l'équipe du spam comment vous avez obtenu ce lien

Nous espérons bientôt publier un guide complet sur le désaveu. Pour l'instant cependant, nous vous recommandons de ne déposer un désaveu que si vous êtes sûr de comprendre ce que Google considère comme un lien naturel. De plus, si vous demandez à une société de référencement d'auditer vos liens, nous vous recommandons de n'utiliser que des sociétés qui examinent manuellement vos liens et ont une bonne connaissance des directives de Google sur les liens. Si votre société de référencement dépose des désaveux basés principalement sur les recommandations d'outils, nous pensons que ce travail n'entraînera probablement pas d'amélioration du classement.

Nous sommes ravis de proposer à nouveau des audits de liens en tant que service de base chez Marie Haynes Consulting. Si vous n'êtes pas sûr d'avoir besoin d'un audit de lien, nous proposons un service "aperçu des liens" dans lequel nous pouvons donner notre avis sur l'utilité d'un audit de lien. Très souvent, notre réponse à cette question est non ! Mais, si nous estimons que vous avez un profil de lien qui pourrait vous retenir, un audit complet des liens est probablement de mise. Nous serions heureux de vous donner un devis pour que nous examinions soigneusement vos liens.

Note de bas de page : qu'en est-il du référencement négatif ?

Nous avons pensé terminer cet article par une courte discussion sur le désaveu en cas de référencement négatif. Bien qu'il existe de nombreux types de référencement négatif que les gens essaient, une tactique courante consiste à pointer des liens de spam vers un concurrent pour essayer de faire en sorte que les algorithmes de Google fassent moins confiance au site.

Nous pensons que la grande majorité des tentatives d'attaque de liens SEO négatifs échoueront. Comme indiqué dans l'article ci-dessus, Google ignore probablement la majorité des liens ultra-spam. Si vous êtes attaqué par des liens automatisés tels que des spams de commentaires, des profils de forum, des liens avec des termes adultes comme ancres, etc., les algorithmes de Google devraient vraiment être en mesure de comprendre que vous n'avez pas fait ces liens dans le but d'améliorer les classements. Bien qu'il n'y ait aucun mal à désavouer (autre que le temps et l'argent dépensés), cela peut être du temps perdu.

Cela dit, John Mueller a mentionné dans un hangout d'aide en février 2019, qu'il peut être utile de désavouer si vous voyez que ces liens sont ancrés avec des termes adultes ou avec des mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer. Dans la plupart des cas, nous pensons toujours que Google ignore ces liens, mais ce sont des situations dans lesquelles nous nous sentirions mieux de désavouer au cas où.

Là où nous serions vraiment inquiets, c'est si un concurrent prenait le temps de publier des articles sur des sites faisant autorité en payant pour des liens de journalistes, en échangeant des liens avec des blogueurs de premier plan ou en faisant d'autres choses qui vont à l'encontre des directives de Google. Le problème cependant, c'est qu'au départ, ce type de lien a le potentiel d'AUGMENTER réellement votre classement s'il n'est pas détecté comme non naturel par Google. De plus, ce type de lien est difficile à obtenir ! Une campagne de référencement négatif de cette nature demanderait une quantité incroyable d'efforts.

Nous avons également une théorie qui annulerait de nombreuses tentatives de référencement négatives. (Donc désolé pour le mauvais jeu de mots.). Nous pensons qu'il est possible que Google ne fasse passer le PageRank que par des sites avec un bon EAT (expertise, autorité et confiance). Si cela est vrai, alors la plupart des liens sur le Web, y compris la grande majorité des liens SEO négatifs, sont tout simplement ignorés. De plus, les seuls liens qu'un concurrent pourrait placer et qui amèneraient Google à se méfier du site seraient ceux qui, à l'inverse, pourraient finir par être des liens fantastiques susceptibles d'améliorer votre classement.

Nous pensons toujours que ce type de sournoiserie est possible dans certaines verticales très compétitives et à gros budget. Si vous remarquez un afflux important de liens comme celui-ci qui ressemblent vraiment à des tentatives sophistiquées de manipulation des classements Google, alors, dans certains cas, il peut être judicieux de désavouer ces liens de manière préventive. Mais fais attention. Vous pourriez faire plus de mal que de bien !

Qu'est-ce que tu penses?

Avez-vous utilisé l'outil de désaveu de Google ? Avez-vous constaté des améliorations de classement en conséquence ? Vous avez des questions supplémentaires ? Nous serions ravis de donner notre avis !