Menolak pada tahun 2019 dan seterusnya – info terbaru tentang audit tautan

Terakhir Diperbarui: 28 Februari 2019

Apakah Anda mencoba memutuskan apakah Anda harus mengirimkan file penolakan ke Google atau tidak? Ada banyak informasi membingungkan yang tersedia secara online. Pada artikel ini, kami akan menjelaskan pemikiran kami saat ini tentang mengaudit tautan dan mengajukan penolakan dengan Google.

Catatan: Artikel ini berisi saran penolakan kami untuk tahun 2019. Untuk rekomendasi terbaru kami tentang penolakan, silakan baca Laporan Tahunan MHC tentang tautan penolakan.

Mengapa kita memenuhi syarat untuk menulis artikel ini?

Selama bertahun-tahun sekarang, Marie Haynes telah dianggap sebagai salah satu yang paling berwibawa dalam bisnis ini dalam hal pemahaman tentang bagaimana Google menangani tautan tidak wajar. Dia telah menulis buku tentang tindakan tautan tidak wajar manual Google yang mencakup audit tautan dengan sangat rinci. Banyak SEO yang menawarkan layanan audit tautan akhir-akhir ini, belajar dari buku ini. Dia juga secara teratur berbicara di konferensi seperti SMX dan Pubcon dan telah dikutip dalam sumber resmi seperti Forbes, Search Engine Round Table, Moz dan Search Engine Land. Marie dan timnya telah mengaudit tautan untuk ratusan situs web dan dalam banyak kasus telah membantu situs ini melihat peningkatan yang fantastis dalam peringkat dan lalu lintas. Proyek menyenangkan terbaru kami adalah masuknya kami ke kompetisi SEO Wix

Mengapa Google sangat peduli dengan tautan?

Mesin pencari awal tidak terlalu bagus. Ketika Google pertama kali muncul, orang-orang dengan cepat menyadari bahwa hasil pencarian mereka menghasilkan hasil yang jauh lebih akurat daripada opsi lain seperti Lycos, Ask Jeeves, dan Yahoo! Alasan untuk ini adalah bahwa algoritme Google terutama didasarkan pada konsep melihat kualitas tautan yang mengarah ke situs web.

Misalnya, ambil artikel ilmiah ini yang membahas diet ketogenik . Menurut Google Cendekia, artikel ini memiliki lebih dari seribu kutipan. Ini berarti bahwa banyak situs web telah menyebutkan artikel tersebut ketika membahas gagasan "diet keto" dan menautkannya. Google menemukan bahwa ini sebenarnya adalah ukuran yang sangat baik dari kualitas dan relevansi sebuah situs. Mereka menciptakan sistem yang disebut PageRank yang mengurutkan hasil pencarian berdasarkan tautan. PageRank pada dasarnya berkata, “Hei! Banyak orang menautkan ke halaman ini ketika berbicara tentang subjek ini. Halaman ini mungkin relevan dengan subjek itu dan harus mendapat peringkat yang baik untuk itu. ”

Meskipun Anda mungkin berpikir bahwa PageRank dinamai berdasarkan kemampuan Google untuk memberi peringkat halaman, sebenarnya dinamai menurut pendiri Google, Larry Page. Page secara terbuka menyatakan bahwa dia merasa bahwa algoritma Google “tidak dapat dispam”.

Dia salah.

Tidak butuh waktu lama bagi pemasar online untuk menemukan cara memanipulasi PageRank. Salah satu fitur utama PageRank adalah bahwa tautan dari situs otoritatif diberi nilai lebih daripada tautan dari situs "tanpa nama" yang hanya dikenali oleh sedikit orang dengan namanya. Jadi, pemasar menemukan cara untuk mendapatkan tautan dari situs resmi. Ini termasuk hal-hal seperti berikut:

• Membayar untuk tautan di situs resmi.
• Membayar penulis di situs ini untuk menulis artikel dan menyertakan tautan ke situs klien.
• Membuat widget yang akan disematkan banyak orang bersama tautan.

Akhirnya SEO juga menemukan bahwa bahkan tautan dari situs non-otoritatif dapat membantu jika jumlahnya cukup. Belum lama berselang, SEO dapat memberi peringkat pada sebagian besar situs dengan membuat sejumlah besar tautan yang terlihat seperti ini:

• Mengirimkan ke direktori yang hanya ada untuk tujuan menautkan.
• Meninggalkan komentar di situs web termasuk tautan.
• Menerbitkan artikel di situs seperti Artikel Ezine atau situs sindikasi artikel lainnya yang menyertakan tautan kembali ke situs mereka.

Jenis taktik ini tidak ilegal, dan dalam banyak kasus tidak bermoral, tetapi selalu bertentangan dengan Pedoman Google tentang akuisisi tautan .

Kredit gambar: Isabella Haynes, usia 10 tahun.

Algoritma Penguin

24 April 2012 adalah tanggal yang akan diingat oleh sebagian besar SEO. Ini adalah saat algoritma Penguin Google ditayangkan. Algoritme Penguin, menurut pendapat kami, adalah upaya pertama Google yang sangat kuat untuk secara algoritme menurunkan situs yang mencoba memanipulasi peringkat mereka dengan membangun tautan. Sebelum Penguin, kami melihat Google memberikan banyak hukuman manual untuk tautan yang tidak wajar. Namun, karena Google menjadi lebih baik dan lebih baik dalam menangani hal semacam ini secara algoritmik , mereka sekarang memberikan lebih sedikit tindakan manual. Mereka yakin bahwa algoritme tautan mereka dapat menyelesaikan masalah.

Dengan demikian, ini berarti bahwa jika Anda terpengaruh oleh algoritme Google yang melihat kualitas tautan, Anda tidak akan mendapatkan pemberitahuan apa pun dari Google tentang masalah ini. Mungkin sulit untuk mengetahui apakah tautan menjadi masalah bagi situs Anda.

Ketika algoritma Penguin pertama kali keluar, itu sangat menghukum. Algoritma awalnya bekerja seperti ini:

• Saat Penguin berjalan, jika algoritme menentukan bahwa Anda memiliki banyak tautan tidak wajar, maka mereka akan menempatkan filter di situs Anda.
• Filter ini akan menyebabkan seluruh situs ditekan kemampuannya untuk menentukan peringkat. Banyak situs yang terkena dampak parah. Berikut adalah situs yang memiliki banyak tautan tidak wajar dan terkena Penguin:
  
  
  
• Untuk memulihkan dari Penguin, Anda harus menghapus tautan tidak wajar ini, atau, mulai Oktober 2012, Anda dapat menggunakan alat penolakan Google untuk meminta Google mengabaikan tautan tertentu yang mengarah ke situs Anda. Kami akan memiliki informasi lebih lanjut tentang itu segera.
• Lain kali Google memilih untuk menjalankan algoritme Penguin, jika Anda berhasil membersihkan profil tautan Anda, penindasan dapat lepas landas. Berikut adalah situs yang terpukul keras dengan peluncuran asli Penguin, dan sekali lagi dengan pembaruan Penguin pada musim semi 2013. Kami mengajukan penolakan menyeluruh pada musim panas 2013. Ketika Penguin berjalan lagi pada Oktober 2013, situs tersebut melihat hampir pemulihan penuh:
  

Iterasi awal Penguin ini datang dengan banyak masalah. Sebagai permulaan, Penguin hanya berlari sesekali. Ada periode hampir dua tahun, antara 2014 dan 2016 di mana Google tidak menjalankan Penguin sama sekali. Ini sangat membuat frustrasi bagi kami yang bekerja untuk membantu memulihkan situs hit Penguin!

Apa itu alat penolakan?

Pada bulan Oktober 2012, Google memberi kami alat penolakan . Alat ini memungkinkan Anda mengunggah file teks ke Google untuk meminta mereka tidak menggunakan tautan tertentu dalam perhitungan algoritmik mereka. Jadi, misalnya, katakanlah baris ini ada di file penolakan Anda:

domain:contoh.com

Baris ini akan menyebabkan Google mengabaikan sepenuhnya tautan dari situs example.com yang mengarah ke situs Anda.

Atau, Anda dapat menolak url. Jadi, katakanlah Anda memiliki baris ini di file penolakan Anda:

http://example.com/article-written-for-seo

Ini berarti bahwa Google akan mengabaikan tautan dari halaman itu saja. Tetapi, jika Anda memiliki tautan lain di example.com, maka tautan itu akan tetap dihitung.

Tip: Dalam hampir setiap kasus, kami akan merekomendasikan penolakan pada tingkat domain. Jika tidak, Anda akan sering melewatkan tautan yang seharusnya ditolak. Jika Anda memiliki tautan dari example.com/spammy-article.html, tautan itu mungkin juga ada di laman seperti example.com/category/articles/ dan example.com/archives/page3/, dll.

Jarang Anda ingin menolak tautan dari satu halaman situs, dan menyimpan tautan dari halaman lain di situs itu. Karena itu, kami merasa bahwa Anda hampir harus selalu mengingkari di tingkat domain.

Apa yang berubah dengan Penguin 4.0

Pada bulan September 2016, Google akhirnya memperbarui Penguin. Itu adalah pembaruan BESAR. Anda dapat membaca artikel ini di Penguin 4.0 jika Anda menginginkan semua detailnya, tetapi berikut adalah poin pentingnya:

• Gary Illyes dari Google mengkonfirmasi bahwa Penguin bukan lagi algoritma yang menurunkan. Sebaliknya, Google hanya mengabaikan tautan yang mereka rasa tidak wajar.
  
• Situs-situs yang sebelumnya ditekan oleh Penguin, telah dicabut penurunan pangkatnya. Dalam posting ini, kami membagikan beberapa pemulihan Penguin yang kami lihat untuk klien kami. Penurunan pangkat ini terjadi kapan saja antara minggu terakhir bulan September dan menurut kami, penurunan tersebut terus terjadi hingga minggu pertama bulan November 2016.
  

Jika Penguin tidak lagi menyebabkan penurunan peringkat, lalu mengapa Anda ingin mengajukan penolakan?

Ketika Gary Illyes menyatakan pada bulan September 2016 bahwa Google sekarang mendevaluasi spam daripada menurunkannya, pemikiran awal kami adalah bahwa benar-benar tidak ada alasan untuk menggunakan alat penolakan Google kecuali Anda telah ditangani tindakan manual, atau secara aktif mencoba untuk mencegah satu. Tidak masuk akal bagi kami untuk mengajukan penolakan untuk meminta Google mengabaikan tautan yang telah mereka abaikan.

Ketika ditanya tentang apakah kami harus tetap mengingkari, karyawan Google akan menjawab dengan jawaban yang tidak jelas. Gary Illyes memberi tahu kami bahwa kami dapat menolak jika itu membuat kami merasa lebih baik.

John Mueller mengisyaratkan bahwa mengingkari bisa membantu, tetapi kata-katanya tidak meyakinkan.

“Jika Anda tidak yakin apakah Google benar-benar mempertimbangkannya atau tidak, maka file penolakan adalah cara yang bagus untuk mendapatkan ketenangan pikiran dan untuk mengatakan dengan baik, saya yakin ini tidak akan diperhitungkan oleh algoritme Google mana pun. “- John Mueller, Hangout Bantuan Google, November 2017

Ini membuat kami frustrasi karena, dalam banyak kasus, sulit untuk membenarkan menghabiskan berjam-jam dan menagih ribuan dolar untuk audit tautan hanya untuk memikirkannya. Kami benar-benar ingin mendengar jawaban pasti dari Google untuk mengklarifikasi apakah penolakan kerja benar-benar diperlukan untuk situs yang tidak memiliki tindakan manual.

Kami memutuskan di MHC untuk berhenti menawarkan audit tautan karena kami merasa tidak tepat untuk menawarkan layanan yang sama sekali tidak perlu. Namun, kami menemukan bahwa beberapa klien cukup ngotot dan ingin mencoba menolak. Kami mengajukan beberapa penolakan dan sangat senang melihat bahwa beberapa situs ini mendapatkan keuntungan yang bagus beberapa minggu hingga beberapa bulan kemudian.

Berikut ini adalah situs eCommerce. Profil tautan mereka berisi banyak "pemasaran artikel" atau jenis tautan posting tamu berkualitas rendah dan juga, tautan direktori berkualitas rendah. Kami mengajukan penolakan yang sangat besar pada Januari 2018. Mereka telah melihat pertumbuhan yang bagus sejak saat itu.

Klien lain dirujuk kepada kami oleh perusahaan SEO untuk audit tautan karena mereka memperhatikan bahwa ada banyak tautan berkualitas rendah yang akan melanggar persyaratan layanan Google. Hasil penolakan itu spektakuler. Dalam beberapa bulan, situs mulai melihat peningkatan dan mereka telah melihat peningkatan yang bagus dengan beberapa pembaruan Google sejak saat itu:

Kami memiliki beberapa klien lain yang melaporkan peningkatan setelah penolakan, meskipun dalam banyak kasus, sulit untuk menentukan penolakan sebagai penyebabnya, karena mereka juga berupaya meningkatkan masalah kualitas lainnya.

Tapi tunggu… jika penolakan hanya memberi tahu Google untuk mengabaikan tautan yang telah mereka abaikan, mengapa situs ini melihat peningkatan?

Ada dua kemungkinan penjelasan untuk ini:

1) Sesuatu selain kualitas tautan bertanggung jawab atas peningkatan tersebut.

2) Penolakan sebenarnya dapat membantu meningkatkan penilaian Google terhadap kualitas situs.

Kami sangat berharap bahwa hipotesis kedua kami benar.

Dan kemudian, pada bulan Januari 2019, kami mendapat beberapa saran yang sangat bagus dan jelas dari John Mueller dari Google.

John Mueller mengatakan bahwa penolakan dapat membantu beberapa situs, bahkan secara algoritme

Pada bulan Januari 2019, Marie diundang untuk ambil bagian dalam al ive Google Help Hangout dengan John Mueller dari kantor Google NYC.

Marie mengajukan pertanyaan berikut selama diskusi tentang tautan yang tidak wajar:

“Saya berasumsi Anda mungkin tidak dapat menjawab ini, tetapi apakah ada cara yang...mengatakan mereka tidak mendapatkan tindakan manual. Bisakah tautan itu melukai mereka secara algoritmik? Karena kami merasa seperti melihat beberapa peningkatan di beberapa situs setelah menolak.”

Jawaban John persis seperti yang kami harapkan!

“ Itu pasti bisa terjadi . Jadi itu adalah sesuatu di mana algoritme kami ketika kami melihatnya dan mereka melihat, oh, ada banyak tautan yang sangat buruk di sini. Maka mungkin mereka akan sedikit lebih berhati-hati sehubungan dengan tautan pada umumnya untuk situs web. Jadi jika Anda membersihkannya, maka algoritme melihatnya dan berkata, oh, ada– ada semacam– tidak apa-apa. Itu tidak buruk."

Dengan kata lain, masih ada algoritma yang melihat kualitas link. Jika algoritme menentukan bahwa sebuah situs memiliki banyak tautan tidak wajar yang mengarah ke sana, maka yang mungkin terjadi adalah Google memutuskan untuk mengurangi kepercayaan pada semua tautan Anda. Ini berarti bahwa meskipun Anda memiliki campuran tautan yang baik dan tautan yang melanggar pedoman Google, Anda mungkin mengalami kesulitan untuk menentukan peringkat secara maksimal.

Sekali lagi, kecuali Anda memiliki tindakan manual, Google tidak memberi kami peringatan apa pun untuk memberi tahu kami bahwa situs dipengaruhi secara algoritme oleh tautan yang tidak wajar.

Situs mana yang harus mengaudit tautan dan mengajukan penolakan pada 2019 dan seterusnya?

Kami masih berpikir bahwa sebagian besar situs tidak perlu menggunakan alat penolakan Google. Jika Anda memiliki jenis tautan berikut, kami tidak akan terlalu khawatir:

• Situs berisi spam seperti agregator gambar berkualitas rendah yang menautkan ke jutaan situs di web secara otomatis.
• Direktori yang kontennya diambil dari Yellow Pages, DMoz, atau direktori valid lainnya.
• Banyak situs yang diberi label oleh alat audit tautan sebagai "beracun". John Mueller mengatakan yang berikut tentang topik ini:
  

Perlu dicatat bahwa jika kami sudah melanjutkan audit tautan, kami masih akan menandai tautan seperti yang disebutkan di atas sebagai tautan yang akan kami tambahkan ke file penolakan kami. Tidak ada salahnya menolak tautan spam/cruft. Namun, menurut kami, menolak tautan ini tidak mungkin menghasilkan peningkatan peringkat.

Sebaliknya, jenis tautan yang harus ditolak adalah yang melanggar panduan Google tentang penautan . Meskipun kami mendorong Anda untuk membaca panduan ini, berikut adalah interpretasi kami tentang jenis tautan yang berpotensi menyebabkan algoritme Google tidak mempercayai profil tautan Anda:

( Catatan: Daftar ini sebagian besar diambil dari panduan Google tentang skema tautan. Jika Anda memiliki sejumlah kecil tautan seperti ini, kemungkinan besar tidak akan merugikan Anda. Tetapi jika Anda telah melakukan salah satu dari ini dalam skala besar, mungkin layak dipertimbangkan untuk menolaknya.)

• Tautan berbayar
• Artikel berbayar yang berisi tautan
• Membayar jurnalis untuk menyelipkan tautan ke artikel
• Membayar perusahaan SEO untuk menerbitkan artikel di situs yang bermitra dengan mereka untuk menyediakan konten, terutama jika ini dilakukan dalam skala besar
• Menerbitkan artikel yang mengandung tautan, di situs yang memiliki proses editorial yang sangat sedikit. Ini termasuk banyak posting tamu. Tidak semua posting tamu itu buruk , tetapi jika Anda melakukannya dalam skala besar, kami yakin bahwa tautan ini berpotensi dianggap tidak wajar oleh Google
• Menawarkan produk gratis kepada blogger untuk ditinjau, dan mendapatkan tautan sebagai balasannya
• Penggunaan tautan timbal balik yang berlebihan di luar apa yang berharga bagi pengguna sebenarnya
• Membuat alat atau widget yang mengharuskan pemilik situs untuk menautkan kembali ke Anda agar dapat menggunakannya
• Penggunaan direktori skala besar yang hanya dibuat untuk SEO (yaitu tidak ada manusia yang akan membacanya)
• Tautan yang disematkan di footer tema html yang telah Anda distribusikan untuk pembuatan tautan
• Masuknya tautan "usaha SEO negatif" menggunakan kata kunci Anda sebagai jangkar, atau menggunakan istilah dewasa sebagai jangkar
• Jenis tautan lain apa pun yang akan membuat Anda sangat gugup jika Anda harus menjelaskan kepada tim webspam bagaimana Anda mendapatkan tautan itu

Mudah-mudahan kami akan segera mengeluarkan panduan menyeluruh untuk mengingkari. Untuk saat ini, kami sarankan Anda hanya mengajukan penolakan jika Anda yakin dalam memahami apa yang dianggap Google sebagai tautan alami. Juga, jika Anda memiliki perusahaan SEO yang mengaudit tautan Anda, kami sarankan Anda hanya menggunakan perusahaan yang meninjau tautan Anda secara manual dan memiliki pengetahuan yang baik tentang pedoman Google tentang penautan. Jika perusahaan SEO Anda mengajukan penolakan sebagian besar berdasarkan rekomendasi dari alat, kami merasa bahwa pekerjaan ini tidak mungkin menghasilkan peningkatan peringkat.

Kami senang sekali lagi menawarkan audit tautan sebagai layanan inti di Marie Haynes Consulting. Jika Anda tidak yakin apakah Anda memerlukan audit tautan, kami menawarkan layanan "ikhtisar tautan" di mana kami dapat memberikan pendapat kami tentang apakah audit tautan mungkin membantu. Cukup sering jawaban kita untuk pertanyaan ini adalah tidak! Namun, jika kami merasa bahwa Anda memiliki profil tautan yang dapat menghambat Anda, audit tautan lengkap mungkin akan dilakukan. Kami akan dengan senang hati memberi Anda penawaran agar kami meninjau tautan Anda secara menyeluruh.

Catatan Kaki: Bagaimana dengan SEO negatif?

Kami pikir kami akan mengakhiri artikel ini dengan diskusi singkat tentang penolakan dalam kasus SEO negatif. Meskipun ada banyak jenis SEO negatif yang dicoba orang, taktik umum adalah mengarahkan tautan berisi spam ke pesaing untuk mencoba membuat algoritme Google kurang memercayai situs tersebut.

Kami berpikir bahwa sebagian besar upaya serangan tautan SEO negatif akan gagal. Seperti yang dinyatakan dalam artikel di atas, Google kemungkinan mengabaikan sebagian besar tautan ultra-spam di luar sana. Jika Anda diserang oleh tautan otomatis seperti ledakan spam komentar, profil forum, tautan dengan istilah dewasa sebagai jangkar, dll. maka algoritma Google benar-benar harus dapat mengetahui bahwa Anda tidak membuat tautan ini dalam upaya untuk meningkatkan peringkat. Meskipun tidak ada salahnya mengingkari (selain waktu dan uang yang dihabiskan), itu mungkin membuang-buang waktu.

Dengan mengatakan itu, John Mueller menyebutkan dalam hangout bantuan pada Februari 2019, bahwa mungkin ada baiknya menyangkal jika Anda melihat bahwa tautan ini berlabuh dengan istilah dewasa atau dengan kata kunci yang ingin Anda peringkatkan. Dalam kebanyakan kasus, kami masih berpikir Google mengabaikan tautan itu, tetapi ini adalah situasi di mana kami akan merasa lebih baik untuk menolak untuk berjaga-jaga.

Di mana kita benar -benar akan khawatir jika pesaing meluangkan waktu untuk menerbitkan artikel di situs resmi dengan membayar tautan dari jurnalis, bertukar tautan dengan blogger terkemuka, atau melakukan hal-hal lain yang bertentangan dengan pedoman Google. Masalahnya, pada awalnya, jenis tautan ini berpotensi MENINGKATKAN peringkat Anda jika tidak terdeteksi sebagai tidak wajar oleh Google. Juga, jenis tautan ini sulit didapat! Kampanye SEO negatif seperti ini akan membutuhkan banyak usaha.

Kami juga memiliki teori yang akan meniadakan banyak upaya SEO negatif. (Jadi maaf untuk permainan kata-kata yang buruk.). Kami berpikir bahwa mungkin saja Google hanya melewati PageRank melalui situs-situs dengan EAT yang baik (keahlian, otoritas, dan kepercayaan). Jika ini benar, maka sebagian besar tautan di web, termasuk sebagian besar tautan SEO negatif, diabaikan begitu saja. Juga, satu-satunya tautan yang dapat ditempatkan pesaing yang akan menyebabkan Google tidak mempercayai situs tersebut, adalah tautan yang sebaliknya dapat menjadi tautan fantastis yang berpotensi meningkatkan peringkat Anda.

Kami masih berpikir bahwa jenis kelicikan ini mungkin terjadi di beberapa vertikal uang besar yang sangat kompetitif. Jika Anda melihat masuknya besar tautan seperti ini yang benar-benar terlihat seperti upaya canggih untuk memanipulasi peringkat Google, maka, dalam beberapa kasus, mungkin ide yang baik untuk menolak tautan tersebut terlebih dahulu. Tetapi berhati-hatilah. Anda bisa melakukan lebih banyak kerusakan daripada kebaikan!

Bagaimana menurutmu?

Sudahkah Anda menggunakan alat penolakan Google? Apakah Anda melihat ada peningkatan peringkat sebagai hasilnya? Ada pertanyaan tambahan? Kami akan senang untuk memberikan pemikiran kami!