Дезавуирование в 2019 году и позже — последняя информация о ссылочном аудите

Последнее обновление: 28 февраля 2019 г.

Вы пытаетесь решить, следует ли отправлять файл отклонения в Google? В сети много запутанной информации. В этой статье мы объясним наши текущие мысли об аудите ссылок и регистрации отклонения в Google.

Примечание. Эта статья содержит наш совет по дезавуированию на 2019 год. Наши самые последние рекомендации по дезавуированию ссылок можно найти в Годовом отчете MHC об дезавуировании ссылок.

Почему мы имеем право написать эту статью?

Уже много лет Мари Хейнс считается одним из самых авторитетных специалистов в области понимания того, как Google справляется с неестественными ссылками. Она написала книгу о неестественных действиях Google по созданию ссылок вручную, в которой очень подробно рассматривается аудит ссылок. Многие SEO-специалисты, предлагающие услуги аудита ссылок в наши дни, узнали из этой книги. Она также регулярно выступает на таких конференциях, как SMX и Pubcon, и цитируется в авторитетных источниках, таких как Forbes, Search Engine Round Table, Moz и Search Engine Land. Мари и ее команда проверили ссылки для сотен веб-сайтов и во многих случаях помогли этим сайтам увидеть фантастические улучшения в рейтинге и трафике. Наш последний забавный проект — участие в конкурсе Wix SEO.

Почему Google так заботится о ссылках?

Ранние поисковые системы были не так хороши. Когда Google впервые появился на сцене, люди быстро заметили, что результаты их поиска дают гораздо более точные результаты, чем другие варианты, такие как Lycos, Ask Jeeves и Yahoo! Причина этого в том, что алгоритмы Google были основаны в первую очередь на концепции рассмотрения качества ссылок, которые указывают на веб-сайт.

Например, возьмем эту научную статью, в которой обсуждается кетогенная диета . Согласно Google Scholar, эта статья имеет более тысячи ссылок. Это означает, что многие веб-сайты упоминали эту статью при обсуждении идеи «кето-диеты» и ссылались на нее. Google понял, что это действительно хороший показатель качества и релевантности сайта. Они создали систему под названием PageRank, которая сортирует результаты поиска по ссылкам. По сути, PageRank сказал: «Эй! Многие люди ссылаются на эту страницу, когда обсуждают эту тему. Эта страница, вероятно, имеет отношение к этой теме и должна иметь хороший рейтинг».

Хотя вы можете подумать, что PageRank был назван в честь способности Google ранжировать страницы, на самом деле он назван в честь соучредителя Google Ларри Пейджа. Пейдж публично заявил, что, по его мнению, алгоритмы Google «защищают от спама».

Он был не прав.

Интернет-маркетологам не потребовалось много времени, чтобы найти способы манипулировать PageRank. Одной из основных особенностей PageRank является то, что ссылки с авторитетных сайтов придавали большее значение, чем ссылки с «безымянных» сайтов, которые очень немногие узнают по названию. Итак, маркетологи нашли способы получить ссылки с авторитетных сайтов. К ним относились такие вещи, как следующее:

• Оплата ссылок на авторитетных сайтах.
• Плата авторам на этих сайтах за написание статьи и включение ссылки на сайт клиента.
• Создание виджетов, которые многие люди будут вставлять вместе со ссылкой.

В конце концов оптимизаторы также обнаружили, что даже ссылки с неавторитетных сайтов могут помочь, если их достаточно. Не так давно SEO-специалисты могли ранжировать большинство сайтов, создавая огромное количество ссылок, которые выглядели следующим образом:

• Отправка в каталоги, которые существовали только с целью ссылки.
• Оставлять комментарии на веб-сайтах, включая ссылку.
• Публикация статей на таких сайтах, как Ezine Articles или других сайтах распространения статей, которые содержат ссылки на их сайт.

Подобные тактики не были незаконными и в большинстве случаев не были аморальными, но они всегда противоречили рекомендациям Google по получению ссылок .

Изображение предоставлено: Изабелла Хейнс, 10 лет.

Алгоритм пингвина

24 апреля 2012 года — дата, которую запомнит большинство SEO-специалистов. Именно тогда заработал алгоритм Google Penguin. Алгоритм Penguin был, по нашему мнению, первой серьезной попыткой Google алгоритмически понизить рейтинг сайтов, которые пытались манипулировать своим рейтингом, создавая ссылки. До Penguin мы видели, как Google выдавал множество ручных штрафов за неестественные ссылки. Но по мере того, как Google все лучше и лучше справлялся с такими вещами алгоритмически , теперь они выдают меньше ручных действий. Они уверены, что их алгоритмы ссылок смогут разобраться.

Таким образом, это означает, что если на вас влияет алгоритм Google, который проверяет качество ссылок, вы не получите никаких уведомлений от Google по этой проблеме. Может быть сложно понять, являются ли ссылки проблемой для вашего сайта.

Когда алгоритм Penguin впервые появился, он был крайне карательным. Изначально алгоритм работал так:

• Когда Penguin работал, если алгоритм определял, что у вас большое количество неестественных ссылок, то они размещали фильтр на вашем сайте.
• Этот фильтр приведет к подавлению всего сайта в его способности ранжироваться. Многие сайты сильно пострадали. Вот сайт с большим количеством неестественных ссылок, который был атакован Penguin:
  
  
  
• Чтобы восстановиться из Penguin, вам нужно будет удалить эти неестественные ссылки или, начиная с октября 2012 года, вы можете использовать инструмент отклонения Google, чтобы попросить Google игнорировать определенные ссылки, указывающие на ваш сайт. Вскоре у нас будет больше информации об этом.
• В следующий раз, когда Google решит запустить алгоритм Penguin, если вы успешно очистите свой ссылочный профиль, подавление может начаться. Вот сайт, который сильно пострадал из-за первоначального развертывания Penguin, а затем снова из-за обновления Penguin весной 2013 года. Летом 2013 года мы подали полное дезавуирование. Когда Penguin снова запустился в октябре 2013 года, сайт увидел почти полное выздоровление:
  

Эти ранние версии Penguin сопровождались множеством проблем. Начнем с того, что Penguin запускался лишь изредка. Был период почти двух лет, между 2014 и 2016 годами, когда Google вообще не запускал Penguin. Это очень расстроило тех из нас, кто работал над восстановлением хитовых сайтов Penguin!

Что такое инструмент дезавуирования?

В октябре 2012 года Google предоставил нам инструмент дезавуирования . Инструмент позволяет загрузить текстовый файл в Google, чтобы попросить их не использовать определенные ссылки в своих алгоритмических расчетах. Так, например, допустим, что эта строка находится в вашем файле disavow:

домен:example.com

Эта строка заставит Google полностью игнорировать ссылки с сайта example.com, которые ведут на ваш сайт.

Кроме того, вы можете отклонить URL-адреса. Итак, допустим, у вас есть эта строка в вашем файле отклонения:

http://example.com/article-writing-for-seo

Это означало бы, что Google будет игнорировать ссылки только с этой страницы. Но если у вас есть другие ссылки на example.com, то они все равно будут учитываться.

Совет: почти в каждом случае мы рекомендуем отклонять на уровне домена. В противном случае вы будете часто пропускать ссылки, которые следует дезавуировать. Если у вас есть ссылка с example.com/spammy-article.html, эта ссылка может также существовать на таких страницах, как example.com/category/articles/ и example.com/archives/page3/ и т. д.

Редко когда вы захотите отклонить ссылку с одной страницы сайта и оставить ссылки с других страниц этого сайта. Таким образом, мы считаем, что вы почти всегда должны отклонять на уровне домена.

Что изменилось в Penguin 4.0

В сентябре 2016 года Google наконец обновил Penguin. Это было ОГРОМНОЕ обновление. Вы можете прочитать эту статью о Penguin 4.0 , если хотите узнать все подробности, но вот важные моменты:

• Гэри Иллиес из Google подтвердил, что Penguin больше не является алгоритмом понижения. Скорее, Google просто игнорировал ссылки, которые считал неестественными.
  
• Сайты, которые ранее были запрещены Penguin, были сняты с понижения. В этом посте мы поделились несколькими случаями восстановления Penguin , которые мы видели у наших клиентов. Эти понижения происходили в любое время между последней неделей сентября и, по нашему мнению, продолжались до первой недели ноября 2016 года.
  

Если Penguin больше не вызывает понижения в рейтинге, то зачем вам вообще отказывать?

Когда Гэри Иллиес заявил в сентябре 2016 года, что Google теперь обесценивает спам, а не понижает его рейтинг, наша первоначальная мысль заключалась в том, что на самом деле нет причин использовать инструмент Google для дезавуирования, если вы либо не подверглись ручному действию, либо активно пытались предотвратить спам. один. Для нас не имело смысла подавать дезавуирование, чтобы попросить Google игнорировать ссылки, которые они уже игнорировали.

На вопрос о том, следует ли нам по-прежнему дезавуировать, сотрудники Google отвечали расплывчато. Гэри Иллиес сказал нам, что мы можем отречься, если это поможет нам почувствовать себя лучше.

Джон Мюллер намекнул, что дезавуирование могло бы помочь, но формулировка не была убедительной.

«Если вы не уверены, действительно ли Google принимает их во внимание или как бы исключает их из уравнения, тогда файл отклонения — отличный способ обрести душевное спокойствие и сказать, что я уверен. они не будут учитываться ни одним из алгоритмов Google. “– Джон Мюллер, Google Help Hangout, ноябрь 2017 г.

Это расстраивало нас, так как в большинстве случаев было трудно оправдать многочасовые затраты и взимание тысяч долларов за аудит ссылок только для того, чтобы иметь хоть какое-то представление. Нам очень хотелось услышать окончательный ответ от Google, чтобы уточнить, действительно ли работа по дезавуированию необходима для сайтов, на которых не было ручного действия.

Мы решили в MHC прекратить предлагать аудит ссылок, так как считали неправильным предлагать услугу, которая может быть совершенно ненужной. Однако мы обнаружили, что некоторые клиенты были весьма настойчивы и хотели попробовать дезавуирование. Мы подали несколько запросов на отклонение и были невероятно рады видеть, что некоторые из этих сайтов показали хороший рост через несколько недель или месяцев.

Ниже приведен сайт электронной коммерции. Их ссылочный профиль содержал много ссылок типа «маркетинг статей» или низкокачественных гостевых публикаций, а также низкокачественные ссылки на каталоги. Мы подали очень большой отказ в январе 2018 года. С тех пор они наблюдают хороший рост.

Другой клиент был направлен к нам SEO-компанией для аудита ссылок, поскольку они заметили, что существует множество некачественных ссылок, которые нарушают условия обслуживания Google. Результаты дезавуирования были впечатляющими. В течение пары месяцев сайт начал улучшаться, и с тех пор они увидели хороший рост благодаря нескольким обновлениям Google:

У нас были другие клиенты, которые сообщали об увеличении количества запросов после отклонения, хотя в большинстве случаев трудно определить причину отклонения, поскольку они также работали над улучшением других проблем с качеством.

Но подождите… если дезавуирование просто говорит Google игнорировать ссылки, которые они уже игнорировали, почему эти сайты увидели улучшения?

Этому есть два возможных объяснения:

1) Что-то другое, чем качество ссылок, было причиной увеличения.

2) Отклонение может помочь улучшить оценку Google качества сайта.

Мы очень надеялись, что наша вторая гипотеза верна.

А затем, в январе 2019 года, мы получили действительно хороший и четкий совет от Джона Мюллера из Google.

Джон Мюллер говорит, что дезавуирование может помочь некоторым сайтам даже алгоритмически.

В январе 2019 года Мари была приглашена принять участие в живой видеовстрече Google Help Hangout с Джоном Мюллером из офиса Google в Нью-Йорке.

Мари задала следующий вопрос во время обсуждения неестественных ссылок:

«Я предполагаю, что вы, вероятно, не можете ответить на этот вопрос, но есть ли способ... сказать, что они не получили ручного действия. Могут ли эти ссылки повредить им алгоритмически? Потому что мы чувствуем, что видим некоторые улучшения на некоторых сайтах после дезавуирования».

Ответ Джона был именно тем, что мы надеялись услышать!

« Это определенно может быть так . Так что это то, что наши алгоритмы, когда мы смотрим на это, и они видят, о, здесь куча действительно плохих ссылок. Тогда, возможно, они будут более осторожны в отношении ссылок на веб-сайт в целом. Так что, если вы уберете это, алгоритмы посмотрят на это и скажут: «О, это вроде как — все в порядке». Это не плохо."

Другими словами, до сих пор существуют алгоритмы, которые смотрят на качество ссылок. Если алгоритмы определяют, что на сайт ведет много неестественных ссылок, то может случиться так, что Google решит меньше доверять всем вашим ссылкам. Это означает, что даже если у вас есть как хорошие ссылки, так и те, которые нарушают рекомендации Google, у вас могут возникнуть проблемы с ранжированием в полной мере.

Опять же, если у вас нет ручного действия, Google не дает нам никаких предупреждений о том, что на сайт алгоритмически влияют неестественные ссылки.

Какие сайты должны проверять ссылки и подавать отказы в 2019 году и далее?

Мы по-прежнему считаем, что большинству сайтов не нужно использовать инструмент дезавуирования Google. Если у вас есть следующие типы ссылок, мы не будем слишком беспокоиться:

• Сайты со спамом, такие как агрегаторы изображений низкого качества, которые автоматически ссылаются на миллионы сайтов в Интернете.
• Каталоги, содержимое которых извлечено из «Желтых страниц», DMoz или других действительных каталогов.
• Многие сайты, которые инструмент аудита ссылок помечает как «токсичные». Джон Мюллер сказал по этому поводу следующее:
  

Следует отметить, что если мы уже проводим аудит ссылок, мы все равно будем помечать ссылки, подобные упомянутым выше, как те, которые мы добавим в наш файл отклонения. Нет ничего плохого в том, чтобы отклонять спамные/бесполезные ссылки. Но, по нашему мнению, отказ от этих ссылок вряд ли приведет к улучшению рейтинга.

Скорее, типы ссылок, которые следует отклонять, — это те, которые нарушают руководство Google по размещению ссылок . Хотя мы рекомендуем вам прочитать это руководство, вот наша интерпретация типа ссылки, которая потенциально может привести к тому, что алгоритмы Google не будут доверять вашему ссылочному профилю:

( Примечание. Этот список в основном взят из руководства Google по схемам ссылок. Если у вас есть небольшое количество таких ссылок, они, вероятно, не повредят вам. Но если вы сделали что-то из этого в большом масштабе, это может стоит рассмотреть возможность их дезавуирования.)

• Платные ссылки
• Платные статьи, содержащие ссылки
• Платить журналисту за то, чтобы он вставил ссылку в статью
• Оплата SEO-компании за публикацию статей на сайтах, с которыми у них есть партнерские отношения для предоставления контента, особенно если это делается в больших масштабах.
• Публикация статей, содержащих ссылки, на сайтах, где очень мало редакционных процессов. Это включает в себя много гостевых постов. Не все гостевые посты плохи , но если вы делаете это в больших масштабах, мы считаем, что эти ссылки могут быть восприняты Google как неестественные.
• Предложение блогерам бесплатного продукта для обзора и получение ссылки взамен
• Чрезмерное использование взаимных ссылок сверх того, что ценно для реальных пользователей.
• Создание инструмента или виджета, который требует от владельца сайта ссылки на вас, чтобы использовать его.
• Широкомасштабное использование каталогов, которые были созданы только для SEO (т. е. ни один человек никогда не читал их)
• Ссылки, встроенные в нижний колонтитул html-тем, которые вы распространили для линкбилдинга
• Приток ссылок «отрицательная попытка SEO», использующих ваши ключевые слова в качестве анкоров или использующих термины для взрослых в качестве анкоров.
• Любой другой тип ссылки, который заставил бы вас сильно нервничать, если бы вам пришлось объяснять команде веб-спама, как вы получили эту ссылку.

Надеемся, что вскоре мы выпустим подробное руководство по дезавуированию. Однако на данный момент мы рекомендуем вам подавать отказ только в том случае, если вы уверены в понимании того, что Google считает естественной ссылкой. Кроме того, если ваша SEO-компания проверяет ваши ссылки, мы рекомендуем вам использовать только те компании, которые вручную проверяют ваши ссылки и хорошо знакомы с рекомендациями Google по размещению ссылок. Если ваша SEO-компания регистрирует отказы в основном на основе рекомендаций инструментов, мы считаем, что эта работа вряд ли приведет к улучшению рейтинга.

Мы рады снова предложить аудит ссылок в качестве основной услуги в Marie Haynes Consulting. Если вы не уверены, нужен ли вам аудит ссылок, мы предлагаем услугу «обзор ссылок», в которой мы можем высказать свое мнение о том, поможет ли аудит ссылок. Довольно часто наш ответ на этот вопрос - нет! Но, если мы чувствуем, что у вас есть ссылочный профиль, который может вас удерживать, скорее всего, потребуется полный ссылочный аудит. Мы будем рады предоставить вам цитату, чтобы мы тщательно рассмотрели ваши ссылки.

Сноска: как насчет негативного SEO?

Мы подумали, что закончим эту статью коротким обсуждением дезавуирования в случаях негативного SEO. Хотя существует множество типов отрицательного SEO, которые люди пытаются использовать, распространенная тактика заключается в том, чтобы указывать спам-ссылки на конкурента, чтобы попытаться заставить алгоритмы Google меньше доверять сайту.

Мы думаем, что подавляющее большинство попыток атаки с помощью негативных SEO-ссылок потерпят неудачу. Как указано в статье выше, Google, скорее всего, игнорирует большинство ультра-спамовых ссылок. Если вас атакуют автоматические ссылки, такие как спам-рассылки в комментариях, профили на форумах, ссылки с терминами для взрослых в качестве якорей и т. д., то алгоритмы Google действительно должны быть в состоянии выяснить, что вы не делали эти ссылки для повышения рейтинга. Хотя в дезавуировании нет никакого вреда (кроме потраченного времени и денег), оно может быть потрачено впустую.

При этом Джон Мюллер упомянул в справочной видеовстрече в феврале 2019 года, что, возможно, стоит отказаться, если вы видите, что эти ссылки привязаны к терминам для взрослых или к ключевым словам, по которым вы хотели бы ранжироваться. В большинстве случаев мы по-прежнему думаем, что Google игнорирует эти ссылки, но в таких ситуациях лучше было бы на всякий случай отклонить их.

Мы действительно были бы обеспокоены, если бы конкурент потратил время на публикацию статей на авторитетных сайтах, платя за ссылки от журналистов, обмениваясь ссылками с известными блоггерами или делая другие вещи, которые противоречат правилам Google. Однако проблема заключается в том, что изначально этот тип ссылок может фактически ПОВЫСИТЬ ваш рейтинг, если Google не обнаружит их как неестественные. Кроме того, этот тип ссылки трудно получить! Негативная SEO-кампания такого рода потребует невероятного количества усилий.

У нас также есть теория, которая сведет на нет множество негативных попыток SEO. (Так что извините за плохой каламбур.). Мы думаем, что возможно, что Google передает PageRank только через сайты с хорошим EAT (экспертиза, авторитетность и доверие). Если это правда, то большинство ссылок в Интернете, включая подавляющее большинство негативных SEO-ссылок, просто игнорируются. Кроме того, единственные ссылки, которые может разместить конкурент, которые вызовут недоверие Google к сайту, это те, которые, наоборот, могут оказаться фантастическими ссылками, которые могут улучшить ваш рейтинг.

Мы по-прежнему думаем, что такой тип подлости возможен в некоторых высококонкурентных вертикалях с большими деньгами. Если вы замечаете большой приток подобных ссылок, которые действительно выглядят как изощренные попытки манипулировать рейтингом Google, то в некоторых случаях может быть хорошей идеей заблаговременно отклонить эти ссылки. Но будь осторожен. Вы можете принести больше вреда, чем пользы!

Что вы думаете?

Вы использовали инструмент дезавуирования Google? Видели ли вы какие-либо улучшения рейтинга в результате? Есть дополнительные вопросы? Будем рады поделиться своими мыслями!