Rejeitar em 2019 e além – as informações mais recentes sobre auditoria de links

Última atualização: 28 de fevereiro de 2019

Você está tentando decidir se deve ou não enviar um arquivo de rejeição ao Google? Há muita informação confusa disponível online. Neste artigo, explicaremos nossos pensamentos atuais sobre auditoria de links e apresentação de uma rejeição ao Google.

Observação: este artigo contém nosso conselho de rejeição para 2019. Para nossas recomendações mais atuais sobre rejeição, leia o Relatório Anual do MHC sobre links de rejeição.

Por que estamos qualificados para escrever este artigo?

Por muitos anos, Marie Haynes tem sido considerada uma das mais autorizadas no negócio quando se trata de entender como o Google lida com links não naturais. Ela escreveu um livro sobre as ações manuais de links não naturais do Google, que aborda a auditoria de links em detalhes. Muitos SEOs que oferecem serviços de auditoria de links hoje em dia aprenderam com este livro. Ela também fala regularmente em conferências como SMX e Pubcon e foi citada em fontes confiáveis ​​como Forbes, Search Engine Round Table, Moz e Search Engine Land. Marie e sua equipe auditaram links para centenas de sites e, em muitos casos, ajudaram esses sites a ver melhorias fantásticas nas classificações e no tráfego. Nosso projeto divertido mais recente é a nossa entrada na competição Wix SEO

Por que o Google se preocupa tanto com links?

Os primeiros motores de busca não eram tão bons. Quando o Google entrou em cena, as pessoas rapidamente perceberam que os resultados de suas buscas retornavam resultados muito mais precisos do que outras opções como Lycos, Ask Jeeves e Yahoo! A razão para isso é que os algoritmos do Google foram baseados principalmente no conceito de observar a qualidade dos links que apontam para um site.

Por exemplo, veja este artigo científico discutindo a dieta cetogênica . Segundo o Google Acadêmico, este artigo tem mais de mil citações. Isso significa que muitos sites mencionaram o artigo ao discutir a ideia de uma “dieta ceto” e criaram links para ela. O Google descobriu que esta é realmente uma boa medida da qualidade e relevância de um site. Eles criaram um sistema chamado PageRank que classificava os resultados da pesquisa com base em links. O PageRank disse essencialmente: “Ei! Muitas pessoas estão linkando para esta página ao falar sobre este assunto. Esta página provavelmente é relevante para esse assunto e deve ter uma boa classificação para isso.”

Embora você possa pensar que o PageRank foi nomeado após a capacidade do Google de classificar as páginas, na verdade ele recebeu o nome do cofundador do Google, Larry Page. Page declarou publicamente que achava que os algoritmos do Google eram "não-spam".

Ele estava errado.

Não demorou muito para os profissionais de marketing online encontrarem maneiras de manipular o PageRank. Uma das principais características do PageRank é que os links de sites autorizados receberam mais valor do que os links de sites “sem nome” que poucas pessoas reconheceriam pelo nome. Assim, os profissionais de marketing encontraram maneiras de obter links de sites confiáveis. Estes incluíam coisas como o seguinte:

• Pagar por links em sites autorizados.
• Pagar para que os autores desses sites escrevam um artigo e incluam um link para o site de um cliente.
• Criando widgets que muitas pessoas incorporariam junto com um link.

Eventualmente, os SEOs também descobriram que até mesmo links de sites não autorizados poderiam ajudar se houvesse um número suficiente deles. Não faz muito tempo que os SEOs podiam classificar a maioria dos sites criando um grande número de links que se pareciam com isso:

• Submeter-se a diretórios que existiam apenas para fins de vinculação.
• Deixando comentários em sites, incluindo um link.
• Publicação de artigos em sites como Ezine Articles ou outros sites de distribuição de artigos que incluíam links para seu site.

Esses tipos de táticas não eram ilegais e, na maioria dos casos, não eram imorais, mas sempre foram contra as diretrizes do Google sobre aquisição de links .

Crédito da imagem: Isabella Haynes, 10 anos.

O algoritmo do pinguim

24 de abril de 2012 é uma data que a maioria dos SEOs vai se lembrar. Foi quando o algoritmo Penguin do Google foi lançado. O algoritmo Penguin foi, em nossa opinião, a primeira tentativa realmente forte do Google de rebaixar algoritmicamente sites que estavam tentando manipular seus rankings construindo links. Antes do Penguin, vimos o Google dar muitas penalidades manuais por links não naturais. Mas, como o Google ficou cada vez melhor em lidar com esse tipo de coisa de forma algorítmica , agora eles dão menos ações manuais. Eles estão confiantes de que seus algoritmos de link podem resolver as coisas.

Como tal, isso significa que, se você for afetado por um algoritmo do Google que analisa a qualidade do link, não receberá nenhum tipo de notificação do Google sobre esse problema. Pode ser complicado saber se os links são um problema para o seu site.

Quando o algoritmo Penguin foi lançado, era extremamente punitivo. O algoritmo originalmente funcionava assim:

• Quando o Penguin era executado, se o algoritmo determinasse que você tinha um grande número de links não naturais, eles colocariam um filtro em seu site.
• Esse filtro faria com que todo o site fosse suprimido em sua capacidade de classificação. Muitos sites foram severamente atingidos. Aqui está um site que tinha um grande número de links não naturais e foi atingido pelo Penguin:
  
  
  
• Para se recuperar do Penguin, você precisaria remover esses links artificiais ou, a partir de outubro de 2012, você poderia usar a ferramenta de rejeição do Google para pedir ao Google que ignore certos links que apontam para seu site. Teremos mais informações sobre isso em breve.
• Na próxima vez que o Google optar por executar o algoritmo Penguin, se você tiver limpado com sucesso seu perfil de link, a supressão poderá decolar. Aqui está um site que foi duramente atingido com o lançamento original do Penguin, e novamente com uma atualização do Penguin na primavera de 2013. Apresentamos uma rejeição completa no verão de 2013. Quando o Penguin voltou a funcionar em outubro de 2013, o site viu quase uma recuperação completa:
  

Essas primeiras iterações do Penguin vieram com muitos problemas. Para começar, o Penguin só funcionava ocasionalmente. Houve um período de quase dois anos, entre 2014 e 2016, em que o Google não executou o Penguin. Isso foi extremamente frustrante para aqueles de nós que estavam trabalhando para ajudar a recuperar os locais atingidos pelo Penguin!

O que é a ferramenta de rejeição?

Em outubro de 2012, o Google nos deu a ferramenta de rejeição . A ferramenta permite que você envie um arquivo de texto para o Google para pedir que eles não usem determinados links em seus cálculos algorítmicos. Então, por exemplo, digamos que esta linha esteja em seu arquivo de rejeição:

domínio:exemplo.com

Essa linha fará com que o Google ignore completamente os links do site example.com que apontam para o seu site.

Alternativamente, você pode rejeitar URLs. Então, digamos que você tenha esta linha em seu arquivo de rejeição:

http://example.com/article-written-for-seo

Isso significaria que o Google ignoraria links apenas dessa página. Mas, se você tiver outros links em example.com, eles ainda contam.

Dica: em quase todos os casos, recomendamos a rejeição no nível do domínio. Caso contrário, muitas vezes você perderá links que deveriam ser rejeitados. Se você tiver um link de example.com/spammy-article.html, esse link também poderá existir em páginas como example.com/category/articles/ e example.com/archives/page3/ etc.

É raro você querer rejeitar um link de uma página de um site e manter links de outras páginas desse site. Como tal, achamos que você quase sempre deve rejeitar no nível do domínio.

O que mudou com o Penguin 4.0

Em setembro de 2016, o Google finalmente atualizou o Penguin. Foi uma atualização ENORME. Você pode ler este artigo no Penguin 4.0 se quiser todos os detalhes, mas aqui estão os pontos importantes:

• Gary Illyes, do Google, confirmou que o Penguin não era mais um algoritmo de rebaixamento. Em vez disso, o Google estava simplesmente ignorando os links que eles achavam que não eram naturais.
  
• Sites que anteriormente foram suprimidos pela Penguin tiveram esses rebaixamentos suspensos. Neste post, compartilhamos várias recuperações de pinguins que vimos para nossos clientes. Esses rebaixamentos começaram a qualquer momento entre a última semana de setembro e, em nossa opinião, continuaram a acontecer na primeira semana de novembro de 2016.
  

Se o Penguin não causa mais um rebaixamento de classificação, por que você iria querer registrar uma rejeição?

Quando Gary Illyes declarou em setembro de 2016 que o Google agora está desvalorizando o spam em vez de rebaixá-lo, nosso pensamento inicial era que realmente não havia motivo para usar a ferramenta de rejeição do Google, a menos que você tivesse recebido uma ação manual ou estivesse tentando ativamente impedir 1. Não fazia sentido para nós registrar uma recusa para pedir ao Google que ignorasse links que eles já estavam ignorando.

Quando perguntados sobre se ainda deveríamos rejeitar, os funcionários do Google responderam com respostas vagas. Gary Illyes nos disse que poderíamos repudiar se isso nos fizesse sentir melhor.

John Mueller deu a entender que a negação poderia ajudar, mas as palavras não eram convincentes.

“Se você não tiver certeza se o Google está realmente levando isso em consideração ou meio que tirando isso da equação, o arquivo de rejeição é uma ótima maneira de ficar tranquilo e dizer bem, tenho certeza eles não serão levados em consideração por nenhum dos algoritmos do Google. “- John Mueller, Hangout de Ajuda do Google, novembro de 2017

Isso foi frustrante para nós, pois, na maioria dos casos, era difícil justificar gastar muitas horas e cobrar milhares de dólares por uma auditoria de link apenas para ter alguma tranquilidade. Queríamos muito ouvir uma resposta definitiva do Google para esclarecer se o trabalho de rejeição é realmente necessário para sites que não tiveram uma ação manual.

Decidimos no MHC parar de oferecer auditorias de links, pois não achamos correto oferecer um serviço que poderia ser completamente desnecessário. No entanto, descobrimos que alguns clientes eram bastante insistentes e queriam tentar a rejeição. Registramos algumas rejeições e ficamos incrivelmente satisfeitos ao ver que alguns desses sites obtiveram bons ganhos algumas semanas a meses depois.

O seguinte é um site de comércio eletrônico. Seu perfil de link continha muito “marketing de artigos” ou tipo de links de postagem de convidados de baixa qualidade e também links de diretórios de baixa qualidade. Apresentamos uma recusa muito grande em janeiro de 2018. Eles têm visto um bom crescimento desde então.

Outro cliente foi encaminhado a nós por uma empresa de SEO para uma auditoria de links, pois notaram que havia muitos links de baixa qualidade que violavam os termos de serviço do Google. Os resultados da rejeição foram espetaculares. Dentro de alguns meses, o site começou a ver melhorias e eles viram bons aumentos com várias atualizações do Google desde então:

Alguns outros clientes relataram aumentos após a rejeição, embora na maioria dos casos seja difícil identificar a rejeição como a causa, pois eles também estavam trabalhando para melhorar outros problemas de qualidade.

Mas espere… se negar apenas diz ao Google para ignorar links que eles já estavam ignorando, por que esses sites viram melhorias?

Há duas possíveis explicações para isso:

1) Algo diferente da qualidade do link foi responsável pelos aumentos.

2) A rejeição pode realmente ajudar a melhorar a avaliação do Google sobre a qualidade do site.

Estávamos realmente esperando que nossa segunda hipótese estivesse correta.

E então, em janeiro de 2019, recebemos alguns conselhos muito bons e claros de John Mueller, do Google.

John Mueller diz que negar pode ajudar alguns sites, até mesmo algoritmicamente

Em janeiro de 2019, Marie foi convidada a participar do Google Help Hangout ao vivo com John Mueller dos escritórios do Google NYC.

Marie fez a seguinte pergunta durante uma discussão sobre links não naturais:

“Eu estou supondo que você provavelmente não pode responder isso, mas existe alguma maneira de... dizer que eles não receberam uma ação manual. Esses links podem prejudicá-los algoritmicamente? Porque sentimos que estamos vendo algumas melhorias em alguns sites após a rejeição.”

A resposta de John foi exatamente o que esperávamos ouvir!

“ Isso definitivamente pode ser o caso . Então é algo em que nossos algoritmos quando olhamos para isso e eles veem, oh, há um monte de links muito ruins aqui. Então talvez eles sejam um pouco mais cautelosos com relação aos links em geral para o site. Então, se você limpar isso, então os algoritmos olham para isso e dizem, oh, há – há meio que – está tudo bem. Não é ruim."

Em outras palavras, ainda existem algoritmos que analisam a qualidade do link. Se os algoritmos determinarem que um site tem muitos links não naturais apontando para ele, então o que pode acontecer é que o Google decide colocar menos confiança em todos os seus links. Isso significa que, mesmo que você tenha uma mistura de links bons e links que violem as diretrizes do Google, poderá ter problemas para classificar todo o seu potencial.

Novamente, a menos que você tenha uma ação manual, o Google não nos avisa que um site está sendo impactado por algoritmos por links não naturais.

Quais sites devem auditar links e apresentar uma rejeição em 2019 e além?

Ainda achamos que a maioria dos sites não precisa usar a ferramenta de rejeição do Google. Se você tiver os seguintes tipos de links, não ficaríamos muito preocupados:

• Sites com spam, como agregadores de imagens de baixa qualidade, com links para milhões de sites na Web automaticamente.
• Diretórios com conteúdo extraído das Páginas Amarelas, DMoz ou outros diretórios válidos.
• Muitos sites que são rotulados por uma ferramenta de auditoria de links como “tóxicos”. John Mueller tinha o seguinte a dizer sobre este tópico:
  

Deve-se notar que, se já estivermos avançando com uma auditoria de link, ainda marcaremos links como os mencionados acima como aqueles que adicionaremos ao nosso arquivo de rejeição. Não há mal nenhum em rejeitar links de spam/cruft. Mas, em nossa opinião, é pouco provável que rejeitar esses links resulte em melhorias de classificação.

Em vez disso, os tipos de links que devem ser rejeitados são aqueles que violam o guia do Google sobre links . Embora encorajemos você a ler este guia, aqui está nossa interpretação do tipo de link que pode estar fazendo com que os algoritmos do Google desconfiem do seu perfil de link:

( Observação: esta lista é principalmente retirada do guia do Google sobre esquemas de links. Se você tiver um pequeno número de links como este, eles provavelmente não o prejudicarão. Mas se você tiver feito qualquer um deles em grande escala, talvez vale a pena considerar rejeitá-los.)

• Links pagos
• Artigos pagos contendo links
• Pagar um jornalista para inserir um link em um artigo
• Pagar uma empresa de SEO para publicar artigos em sites com os quais tem parceria para fornecer conteúdo, principalmente se isso for feito em larga escala
• Publicação de artigos contendo links, em sites com muito pouco processo editorial. Isso inclui muitas postagens de convidados. Nem todas as postagens de convidados são ruins , mas se você estiver fazendo isso em grande escala, acreditamos que esses links têm o potencial de serem vistos como não naturais pelo Google
• Oferecer produtos gratuitos aos blogueiros para revisar e receber um link em troca
• Uso excessivo de links recíprocos além do que é valioso para os usuários reais
• Criar uma ferramenta ou widget que exija que o proprietário do site faça um link para você para usá-lo
• Uso em larga escala de diretórios que foram criados apenas para SEO (ou seja, nenhum humano jamais os leria)
• Links incorporados no rodapé de temas html que você distribuiu para criação de links
• Um influxo de links de “tentativa negativa de SEO” usando suas palavras-chave como âncoras ou usando termos adultos como âncoras
• Qualquer outro tipo de link que o deixaria realmente nervoso se você tivesse que explicar à equipe do webspam como você obteve esse link

Esperamos em breve publicar um guia completo para negar. Por enquanto, recomendamos que você apenas registre uma rejeição se estiver confiante em entender o que o Google considera um link natural. Além disso, se você estiver fazendo com que uma empresa de SEO audite seus links, recomendamos que você use apenas empresas que revisem manualmente seus links e tenham um bom conhecimento das diretrizes do Google sobre links. Se sua empresa de SEO está registrando rejeições com base principalmente em recomendações de ferramentas, achamos que esse trabalho provavelmente não resultará em melhorias na classificação.

Estamos entusiasmados por mais uma vez oferecer auditorias de link como um serviço principal na Marie Haynes Consulting. Se você não tiver certeza se precisa de uma auditoria de link, oferecemos um serviço de “visão geral de link” no qual podemos dar nossa opinião sobre a probabilidade de uma auditoria de link ajudar. Muitas vezes a nossa resposta a esta pergunta é não! Mas, se acharmos que você tem um perfil de link que pode estar atrapalhando, é provável que uma auditoria completa do link seja necessária. Teremos o maior prazer em fornecer-lhe uma cotação para que possamos revisar minuciosamente seus links.

Nota de rodapé: E quanto a SEO negativo?

Pensamos que terminaríamos este artigo com uma breve discussão sobre a rejeição em casos de SEO negativo. Embora existam muitos tipos de SEO negativo que as pessoas tentam, uma tática comum é apontar links de spam para um concorrente para tentar fazer com que os algoritmos do Google confiem menos no site.

Acreditamos que a grande maioria das tentativas de ataque de links de SEO negativos falhará. Conforme declarado no artigo acima, o Google provavelmente está ignorando a maioria dos links ultra-spam que existem. Se você está sendo atacado por links automatizados, como comentários de spam, perfis de fóruns, links com termos adultos como âncoras, etc., os algoritmos do Google realmente devem ser capazes de descobrir que você não fez esses links em um esforço para melhorar os rankings. Embora não haja mal nenhum em negar (além do tempo e dinheiro gastos), pode ser perda de tempo.

Com isso dito, John Mueller mencionou em um hangout de ajuda em fevereiro de 2019, que pode valer a pena negar se você estiver vendo que esses links estão ancorados com termos adultos ou com palavras-chave para as quais você gostaria de classificar. Na maioria dos casos, ainda achamos que o Google está ignorando esses links, mas essas são situações em que nos sentiríamos melhor em desmentir apenas por precaução.

O que realmente nos preocupa é se um concorrente gastasse tempo para publicar artigos em sites confiáveis ​​pagando por links de jornalistas, trocando links com blogueiros proeminentes ou fazendo outras coisas que vão contra as diretrizes do Google. O problema, porém, é que, inicialmente, esse tipo de link tem o potencial de realmente AUMENTAR seus rankings se não for detectado como não natural pelo Google. Além disso, esse tipo de link é difícil de conseguir! Uma campanha de SEO negativa dessa natureza exigiria um esforço incrível.

Também temos uma teoria que negaria muitas tentativas negativas de SEO. (Sinto muito pelo trocadilho ruim.). Achamos que é possível que o Google esteja passando o PageRank apenas por sites com bom EAT (expertise, autoridade e confiança). Se isso for verdade, então a maioria dos links na web, incluindo a grande maioria dos links negativos de SEO, estão simplesmente sendo ignorados. Além disso, os únicos links que um concorrente poderia colocar que fariam com que o Google desconfiasse do site, seriam aqueles que, inversamente, poderiam acabar sendo links fantásticos que têm o potencial de melhorar seus rankings.

Ainda achamos que esse tipo de dissimulação é possível em algumas verticais de muito dinheiro e altamente competitivas. Se você está percebendo um grande influxo de links como esse que realmente parecem tentativas sofisticadas de manipular os rankings do Google, então, em alguns casos, pode ser uma boa ideia rejeitar esses links preventivamente. Mas tenha cuidado. Você pode fazer mais mal do que bem!

O que você acha?

Você tem usado a ferramenta de rejeição do Google? Você viu alguma melhoria de classificação como resultado? Tem perguntas adicionais? Ficaríamos felizes em dar nossos pensamentos!