2019 年及以后的否认——关于链接审计的最新信息

最后更新时间：2019 年 2 月 28 日

您是否正在尝试决定是否应向 Google 提交拒绝文件？ 网上有很多令人困惑的信息。 在本文中，我们将解释我们目前对审核链接和向 Google 提出拒绝的想法。

注意：本文包含我们对 2019 年的拒绝建议。有关我们关于拒绝的最新建议，请阅读 MHC 关于拒绝链接的年度报告。

为什么我们有资格写这篇文章？

多年来，在了解 Google 如何处理非自然链接的主题方面，Marie Haynes 一直被认为是业内最权威的人之一。 她写了一本关于 Google 手动非自然链接操作的书，其中详细介绍了链接审计。 如今，许多提供链接审计服务的 SEO 都是从这本书中学到的。 她还定期在 SMX 和 Pubcon 等会议上发表演讲，并被福布斯、搜索引擎圆桌会议、Moz 和 Search Engine Land 等权威来源引用。 Marie 和她的团队已经审核了数百个网站的链接，并且在许多情况下帮助这些网站在排名和流量方面取得了惊人的进步。 我们最近的有趣项目是我们进入 Wix SEO 竞赛

为什么谷歌如此关心链接？

早期的搜索引擎并不是那么好。 当 Google 第一次出现时，人们很快注意到他们的搜索结果返回的结果比 Lycos、Ask Jeeves 和 Yahoo! 等其他选项更准确。 原因是谷歌的算法主要基于查看指向网站的链接质量的概念。

例如，以这篇讨论生酮饮食的科学文章为例。 根据谷歌学术，这篇文章有超过一千次引用。 这意味着许多网站在讨论“生酮饮食”的想法时都提到了这篇文章并链接到它。 谷歌发现这实际上是衡量网站质量和相关性的一个很好的衡量标准。 他们创建了一个名为 PageRank 的系统，该系统根据链接对搜索结果进行排序。 PageRank 基本上说：“嘿！ 很多人在谈论这个主题时都链接到这个页面。 该页面可能与该主题相关，并且应该排名很好。”

虽然您可能认为 PageRank 是根据 Google 对页面进行排名的能力而命名的，但它实际上是以 Google 的联合创始人 Larry Page 的名字命名的。 Page公开表示，他认为 Google 的算法“不会发送垃圾邮件”。

他错了。

很快，在线营销人员就找到了操纵 PageRank 的方法。 PageRank 的主要特点之一是来自权威网站的链接比来自很少有人会认出名字的“无名”网站的链接更有价值。 因此，营销人员找到了从权威网站获取链接的方法。 其中包括以下内容：

• 为权威网站上的链接付费。
• 支付这些网站上的作者撰写文章并包含指向客户网站的链接。
• 创建许多人将与链接一起嵌入的小部件。

最终，SEO 还发现，如果有足够多的链接，即使来自非权威网站的链接也会有所帮助。 不久前，SEO 可以通过创建大量如下所示的链接来对大多数网站进行排名：

• 提交到仅出于链接目的而存在的目录。
• 在网站上留下评论，包括链接。
• 在 Ezine Articles 等网站或其他包含返回其网站的链接的文章联合网站上发布文章。

这些类型的策略并不违法，在大多数情况下也不是不道德的，但它们始终违反了Google 的链接获取指南。

图片来源：Isabella Haynes，10 岁。

企鹅算法

2012 年 4 月 24 日是大多数 SEO 会记住的日期。 这是谷歌企鹅算法上线的时候。 在我们看来，Penguin 算法是 Google 第一次真正有力地尝试通过算法将那些试图通过建立链接来操纵其排名的网站降级。 在 Penguin 之前，我们看到谷歌对不自然的链接进行了大量的人工处罚。 但是，随着谷歌在算法上处理这类事情的能力越来越好，他们现在给出的手动操作越来越少。 他们相信他们的链接算法可以解决问题。

因此，这意味着如果您受到查看链接质量的 Google 算法的影响，您将不会收到 Google 关于此问题的任何通知。 知道链接是否对您的网站有问题可能很棘手。

企鹅算法刚出来的时候，惩罚性很强。 该算法最初是这样工作的：

• Penguin 运行时，如果算法确定您有大量不自然的链接，那么他们会在您的网站上放置一个过滤器。
• 此过滤器将导致整个站点的排名能力受到抑制。 许多站点受到严重打击。 这是一个有大量非自然链接并被企鹅点击的网站：
  
  
  
• 要从 Penguin 中恢复，您需要删除这些不自然的链接，或者从 2012 年 10 月开始，您可以使用 Google 的拒绝工具要求 Google 忽略指向您网站的某些链接。 我们很快就会有更多的信息。
• 下次 Google 选择运行 Penguin 算法时，如果您已成功清理链接配置文件，则抑制可能会解除。 这是一个在 Penguin 最初推出时遭受重创的网站，然后在 2013 年春季企鹅更新中再次受到打击。我们在 2013 年夏天提出了彻底的否认。当企鹅在 2013 年 10 月再次运行时，该网站几乎完全恢复：
  

Penguin 的这些早期迭代带来了很多问题。 首先，企鹅只是偶尔跑。 从 2014 年到 2016 年，有将近两年的时间，谷歌根本没有运营 Penguin。 对于我们这些正在努力帮助恢复企鹅袭击地点的人来说，这非常令人沮丧！

什么是拒绝工具？

2012 年 10 月， Google 给了我们拒绝工具。 该工具允许您将文本文件上传到谷歌，要求他们不要在算法计算中使用某些链接。 因此，例如，假设这一行在您的拒绝文件中：

域：example.com

此行将导致 Google 完全忽略来自站点 example.com 的指向您的站点的链接。

或者，您可以拒绝网址。 因此，假设您的拒绝文件中有这一行：

http://example.com/article-written-for-seo

这意味着 Google 会忽略来自该页面的链接。 但是，如果您在 example.com 上有其他链接，那么这些链接仍然可以计算。

提示：几乎在所有情况下，我们都建议在域级别上拒绝。 否则，您经常会错过应该拒绝的链接。 如果您有来自 example.com/spammy-article.html 的链接，该链接也可能存在于 example.com/category/articles/ 和 example.com/archives/page3/ 等页面上。

您很少会想要拒绝来自站点的一个页面的链接，并保留来自该站点上其他页面的链接。 因此，我们认为您几乎总是应该在域级别上拒绝。

Penguin 4.0 发生了什么变化

2016 年 9 月，谷歌终于更新了 Penguin。 这是一个巨大的更新。 如果您想了解所有详细信息，可以阅读有关Penguin 4.0的这篇文章，但以下是重点：

• Google 的 Gary Illyes 证实 Penguin 不再是降级算法。 相反，谷歌只是忽略了他们认为不自然的链接。
  
• 以前被企鹅公司压制的网站，已经取消了这些降级。 在这篇文章中，我们分享了我们为客户看到的几个企鹅回收物。 这些降级从 9 月的最后一周开始，在我们看来，它们一直持续到 2016 年 11 月的第一周。
  

如果企鹅不再导致排名下降，那么你为什么要提出拒绝？

当 Gary Illyes 在 2016 年 9 月表示谷歌现在正在贬低垃圾邮件而不是降级垃圾邮件时，我们最初的想法是，除非你被处理了手动操作，或者正在积极尝试阻止，否则真的没有理由使用谷歌的拒绝工具。一。 对我们提出拒绝要求谷歌忽略他们已经忽略的链接是没有意义的。

当被问及我们是否应该继续否认时，谷歌员工的回答很含糊。 Gary Illyes 告诉我们，如果这让我们感觉更好，我们可以拒绝。

约翰·穆勒暗示否认可能会有所帮助，但措辞并不令人信服。

“如果您不确定 Google 是否真的将这些考虑在内或将其排除在外，那么拒绝文件是一种让您安心并说得好的好方法，我敢肯定谷歌的任何算法都不会考虑这些。 “- John Mueller，Google 帮助环聊，2017 年 11 月

这让我们感到沮丧，因为在大多数情况下，很难证明花费大量时间和收取数千美元进行链接审计只是为了有一些想法是合理的。 我们真的很想听听谷歌的明确答复，以澄清拒绝工作对于没有手动操作的网站是否真的有必要。

我们在 MHC 决定停止提供链接审核，因为我们认为提供可能完全没有必要的服务是不对的。 但是，我们发现有一些客户非常坚持，并想尝试拒绝。 我们提出了一些反对意见，并且非常高兴地看到其中一些网站在几周到几个月后取得了不错的收益。

以下是一个电子商务网站。 他们的链接配置文件包含许多“文章营销”或低质量的访客发布类型的链接，以及低质量的目录链接。 我们在 2018 年 1 月提出了一个非常大的拒绝。从那时起，他们一直看到良好的增长。

另一位客户被一家 SEO 公司推荐给我们进行链接审核，因为他们注意到存在大量违反 Google 服务条款的低质量链接。 否认的结果是惊人的。 在几个月内，该网站开始看到改进，并且从那时起通过几次 Google 更新，他们看到了不错的增长：

我们有一些其他客户在拒绝后报告增加，尽管在大多数情况下，很难确定拒绝是原因，因为他们也在努力改善其他质量问题。

但是等等……如果拒绝只是告诉谷歌忽略他们已经忽略的链接，为什么这些网站会看到改进？

对此有两种可能的解释：

1) 链接质量以外的其他因素导致了增长。

2) 拒绝实际上有助于提高 Google 对网站质量的评估。

我们真的希望我们的第二个假设是正确的。

然后，在 2019 年 1 月，我们从 Google 的 John Mueller 那里得到了一些非常好的和明确的建议。

约翰穆勒说，拒绝可以帮助一些网站，甚至在算法上

2019 年 1 月，玛丽受邀与Google 纽约办事处的John Mueller 一起参加 Google Help Hangout 。

玛丽在讨论非自然链接时提出了以下问题：

“我假设你可能无法回答这个问题，但有什么方法可以……说他们没有手动操作。 这些链接会在算法上伤害它们吗？ 因为我们觉得在拒绝之后我们看到了一些网站的一些改进。”

约翰的回答正是我们希望听到的！

“绝对可以这样。 因此，当我们查看它时，我们的算法会发现，哦，这里有一堆非常糟糕的链接。 那么，对于网站的一般链接，他们可能会更加谨慎。 所以如果你把它清理干净，那么算法会看着它说，哦，有——有一种——没关系。 不算太差。”

换句话说，仍然存在着眼于链接质量的算法。 如果算法确定一个站点有很多指向它的非自然链接，那么可能发生的情况是 Google 决定对您的所有链接降低信任。 这意味着，即使您有良好的链接和违反 Google 指南的链接，您也可能无法充分发挥自己的潜力。

同样，除非您进行手动操作，否则 Google 不会向我们发出任何警告，告诉我们网站在算法上受到非自然链接的影响。

哪些网站应该在 2019 年及以后审核链接并提交拒绝？

我们仍然认为大多数网站不需要使用 Google 的拒绝工具。 如果您有以下类型的链接，我们不会太担心：

• 垃圾网站，例如自动链接到网络上数百万个网站的低质量图像聚合器。
• 从黄页、DMoz 或其他有效目录中抓取内容的目录。
• 许多被链接审计工具标记为“有毒”的网站。 约翰·穆勒 (John Mueller) 对这个话题有以下看法：
  

应该注意的是，如果我们已经在进行链接审核，我们仍然会将上述链接标记为我们将添加到我们的拒绝文件中的链接。 拒绝垃圾邮件/垃圾链接没有害处。 但是，在我们看来，拒绝这些链接不太可能导致排名提高。

相反，应该拒绝的链接类型是那些违反Google 链接指南的链接。 虽然我们鼓励您阅读本指南，但以下是我们对可能导致 Google 算法不信任您的链接配置文件的链接类型的解释：

（注意：这个列表主要取自谷歌的链接方案指南。如果你有少量这样的链接，它们可能不会伤害你。但如果你已经大规模地完成了其中的任何一个，它可能值得考虑否认它们。）

• 付费链接
• 包含链接的付费文章
• 付钱让记者在文章中插入链接
• 向 SEO 公司付费以在与他们建立合作伙伴关系以提供内容的网站上发布文章，尤其是在大规模这样做的情况下
• 在编辑过程很少的网站上发布包含链接的文章。 这包括很多来宾发帖。 并非所有访客发帖都是不好的，但如果您是大规模发帖，我们相信这些链接有可能被 Google 视为不自然
• 为博主提供免费产品以供评论，并获得链接作为回报
• 过度使用互惠链接，超出对实际用户的价值
• 创建需要网站所有者链接回您才能使用的工具或小部件
• 大规模使用仅为 SEO 创建的目录（即没有人会阅读它们）
• 嵌入在您为链接构建而分发的 html 主题的页脚中的链接
• 大量使用您的关键字作为锚点或使用成人词作为锚点的“负面 SEO 尝试”链接
• 如果您必须向垃圾邮件团队解释您是如何获得该链接的，任何其他类型的链接会让您非常紧张

我们希望很快会发布一份彻底的拒绝指南。 不过，就目前而言，我们建议您仅在有信心理解 Google 认为的自然链接时才提交拒绝。 此外，如果您让 SEO 公司审核您的链接，我们建议您仅使用手动审核您的链接并熟悉 Google 链接指南的公司。 如果您的 SEO 公司主要根据工具的建议提出拒绝，我们认为这项工作不太可能导致排名提高。

我们很高兴再次将链接审计作为 Marie Haynes Consulting 的核心服务提供。 如果您不确定是否需要链接审核，我们提供“链接概览”服务，我们可以在其中就链接审核是否可能提供帮助提供意见。 很多时候，我们对这个问题的回答是否定的！ 但是，如果我们确实认为您的链接配置文件可能会阻碍您，则可能需要进行完整的链接审核。 我们很乐意为您提供报价，让我们彻底审查您的链接。

脚注：负面的 SEO 呢？

我们认为我们将在本文结束时简短讨论在负面 SEO 的情况下拒绝。 虽然人们尝试了许多类型的负面搜索引擎优化，但一种常见的策略是将垃圾邮件链接指向竞争对手，以试图让谷歌的算法对网站的信任度降低。

我们认为绝大多数负面的 SEO 链接攻击尝试都会失败。 如上文所述，Google 可能会忽略大多数超级垃圾链接。 如果您受到自动链接的攻击，例如评论垃圾邮件爆炸、论坛简介、以成人术语作为锚点的链接等，那么 Google 的算法确实应该能够确定您没有创建这些链接以提高排名。 虽然否认没有坏处（除了花费时间和金钱），但可能会浪费时间。

话虽如此，John Mueller 在 2019 年 2 月的一次帮助环聊中提到，如果您看到这些链接以成人术语或您想要排名的关键字为基础，则可能值得否认。 在大多数情况下，我们仍然认为 Google 会忽略这些链接，但在这些情况下，我们最好还是拒绝以防万一。

我们真正担心的是，如果竞争对手花时间通过支付记者的链接、与知名博主交换链接或做其他违反谷歌指导方针的事情来在权威网站上发表文章。 但问题是，最初，如果没有被谷歌检测为不自然，这种类型的链接有可能实际增加您的排名。 此外，这种类型的链接很难获得！ 这种性质的负面搜索引擎优化活动需要付出难以置信的努力。

我们还有一个理论可以否定很多负面的 SEO 尝试。 （很抱歉这个糟糕的双关语。）。 我们认为 Google 可能只通过具有良好EAT （专业知识、权威性和信任度）的网站传递 PageRank。 如果这是真的，那么网络上的大多数链接，包括绝大多数负面的 SEO 链接都将被忽略。 此外，竞争对手可以放置的唯一链接会导致谷歌不信任该网站，相反，这些链接最终可能会成为有可能提高您的排名的绝佳链接。

我们仍然认为，这种偷偷摸摸的行为在一些竞争激烈、资金雄厚的垂直领域是可能的。 如果您注意到像这样的链接大量涌入，这些链接看起来确实像是操纵谷歌排名的复杂尝试，那么，在某些情况下，先发制人地拒绝这些链接可能是个好主意。 但小心点。 你可能弊大于利！

你怎么看？

您是否一直在使用 Google 的拒绝工具？ 你有没有看到任何排名的提升？ 还有其他问题吗？ 我们很乐意提出我们的想法！