2019 年及以後的否認——關於鏈接審計的最新信息

最後更新時間：2019 年 2 月 28 日

您是否正在嘗試決定是否應向 Google 提交拒絕文件？ 網上有很多令人困惑的信息。 在本文中，我們將解釋我們目前對審核鏈接和向 Google 提出拒絕的想法。

注意：本文包含我們對 2019 年的拒絕建議。有關我們關於拒絕的最新建議，請閱讀 MHC 關於拒絕鏈接的年度報告。

為什麼我們有資格寫這篇文章？

多年來，在了解 Google 如何處理非自然鏈接的主題方面，Marie Haynes 一直被認為是業內最權威的人之一。 她寫了一本關於 Google 手動非自然鏈接操作的書，其中詳細介紹了鏈接審計。 如今，許多提供鏈接審計服務的 SEO 都是從這本書中學到的。 她還定期在 SMX 和 Pubcon 等會議上發表演講，並被福布斯、搜索引擎圓桌會議、Moz 和 Search Engine Land 等權威來源引用。 Marie 和她的團隊已經審核了數百個網站的鏈接，並且在許多情況下幫助這些網站在排名和流量方面取得了驚人的進步。 我們最近的有趣項目是我們進入 Wix SEO 競賽

為什麼谷歌如此關心鏈接？

早期的搜索引擎並不是那麼好。 當 Google 第一次出現時，人們很快注意到他們的搜索結果返回的結果比 Lycos、Ask Jeeves 和 Yahoo! 等其他選項更準確。 原因是谷歌的算法主要基於查看指向網站的鏈接質量的概念。

例如，以這篇討論生酮飲食的科學文章為例。 根據谷歌學術，這篇文章有超過一千次引用。 這意味著許多網站在討論“生酮飲食”的想法時都提到了這篇文章並鏈接到它。 谷歌發現這實際上是衡量網站質量和相關性的一個很好的衡量標準。 他們創建了一個名為 PageRank 的系統，該系統根據鏈接對搜索結果進行排序。 PageRank 基本上說：“嘿！ 很多人在談論這個主題時都鏈接到這個頁面。 該頁面可能與該主題相關，並且應該排名很好。”

雖然您可能認為 PageRank 是根據 Google 對頁面進行排名的能力而命名的，但它實際上是以 Google 的聯合創始人 Larry Page 的名字命名的。 Page公開表示，他認為 Google 的算法“不會發送垃圾郵件”。

他錯了。

很快，在線營銷人員就找到了操縱 PageRank 的方法。 PageRank 的主要特點之一是來自權威網站的鏈接比來自很少有人會認出名字的“無名”網站的鏈接更有價值。 因此，營銷人員找到了從權威網站獲取鏈接的方法。 其中包括以下內容：

• 為權威網站上的鏈接付費。
• 支付這些網站上的作者撰寫文章並包含指向客戶網站的鏈接。
• 創建許多人將與鏈接一起嵌入的小部件。

最終，SEO 還發現，如果有足夠多的鏈接，即使來自非權威網站的鏈接也會有所幫助。 不久前，SEO 可以通過創建大量如下所示的鏈接來對大多數網站進行排名：

• 提交到僅出於鏈接目的而存在的目錄。
• 在網站上留下評論，包括鏈接。
• 在 Ezine Articles 等網站或其他包含返回其網站的鏈接的文章聯合網站上發布文章。

這些類型的策略並不違法，在大多數情況下也不是不道德的，但它們始終違反了Google 的鏈接獲取指南。

圖片來源：Isabella Haynes，10 歲。

企鵝算法

2012 年 4 月 24 日是大多數 SEO 會記住的日期。 這是谷歌企鵝算法上線的時候。 在我們看來，Penguin 算法是 Google 第一次真正有力地嘗試通過算法將那些試圖通過建立鏈接來操縱其排名的網站降級。 在 Penguin 之前，我們看到谷歌對不自然的鏈接進行了大量的人工懲罰。 但是，隨著谷歌在算法上處理這類事情的能力越來越好，他們現在給出的手動操作越來越少。 他們相信他們的鏈接算法可以解決問題。

因此，這意味著如果您受到查看鏈接質量的 Google 算法的影響，您將不會收到 Google 關於此問題的任何通知。 知道鏈接是否對您的網站有問題可能很棘手。

企鵝算法剛出來的時候，懲罰性很強。 該算法最初是這樣工作的：

• Penguin 運行時，如果算法確定您有大量不自然的鏈接，那麼他們會在您的網站上放置一個過濾器。
• 此過濾器將導致整個站點的排名能力受到抑制。 許多站點受到嚴重打擊。 這是一個有大量非自然鏈接並被企鵝點擊的網站：
  
  
  
• 要從 Penguin 中恢復，您需要刪除這些不自然的鏈接，或者從 2012 年 10 月開始，您可以使用 Google 的拒絕工具要求 Google 忽略指向您網站的某些鏈接。 我們很快就會有更多的信息。
• 下次 Google 選擇運行 Penguin 算法時，如果您已成功清理鏈接配置文件，則抑制可能會解除。 這是一個在最初推出 Penguin 時遭受重創的網站，然後在 2013 年春季再次受到 Penguin 更新的影響。我們在 2013 年夏天提出徹底否認。當 Penguin 在 2013 年 10 月再次運行時，該網站幾乎完全恢復：
  

Penguin 的這些早期迭代帶來了很多問題。 首先，企鵝只是偶爾跑。 從 2014 年到 2016 年，有將近兩年的時間，谷歌根本沒有運營 Penguin。 對於我們這些正在努力幫助恢復企鵝襲擊地點的人來說，這非常令人沮喪！

什麼是拒絕工具？

2012 年 10 月， Google 給了我們拒絕工具。 該工具允許您將文本文件上傳到谷歌，要求他們不要在算法計算中使用某些鏈接。 因此，例如，假設這一行在您的拒絕文件中：

域：example.com

此行將導致 Google 完全忽略來自站點 example.com 的指向您的站點的鏈接。

或者，您可以拒絕網址。 因此，假設您的拒絕文件中有這一行：

http://example.com/article-written-for-seo

這意味著 Google 會忽略來自該頁面的鏈接。 但是，如果您在 example.com 上有其他鏈接，那麼這些鏈接仍然可以計算。

提示：幾乎在所有情況下，我們都建議在域級別上拒絕。 否則，您經常會錯過應該拒絕的鏈接。 如果您有來自 example.com/spammy-article.html 的鏈接，該鏈接也可能存在於 example.com/category/articles/ 和 example.com/archives/page3/ 等頁面上。

您很少會想要拒絕來自站點的一個頁面的鏈接，並保留來自該站點上其他頁面的鏈接。 因此，我們認為您幾乎總是應該在域級別上拒絕。

Penguin 4.0 發生了什麼變化

2016 年 9 月，谷歌終於更新了 Penguin。 這是一個巨大的更新。 如果您想了解所有詳細信息，可以閱讀有關Penguin 4.0的這篇文章，但以下是重點：

• Google 的 Gary Illyes 證實 Penguin 不再是降級算法。 相反，谷歌只是忽略了他們認為不自然的鏈接。
  
• 以前被企鵝公司壓制的網站，已經取消了這些降級。 在這篇文章中，我們分享了我們為客戶看到的幾個企鵝回收物。 這些降級從 9 月的最後一周開始，在我們看來，它們一直持續到 2016 年 11 月的第一周。
  

如果企鵝不再導致排名下降，那麼你為什麼要提出拒絕？

當 Gary Illyes 在 2016 年 9 月表示谷歌現在正在貶低垃圾郵件而不是降級垃圾郵件時，我們最初的想法是，除非你被處理了手動操作，或者正在積極嘗試阻止，否則真的沒有理由使用谷歌的拒絕工具。一。 對我們提出拒絕要求谷歌忽略他們已經忽略的鏈接是沒有意義的。

當被問及我們是否應該繼續否認時，谷歌員工的回答很含糊。 Gary Illyes 告訴我們，如果這讓我們感覺更好，我們可以拒絕。

約翰·穆勒暗示否認可能會有所幫助，但措辭並不令人信服。

“如果您不確定 Google 是否真的將這些考慮在內或將其排除在外，那麼拒絕文件是一種讓您安心的好方法，我敢肯定谷歌的任何算法都不會考慮這些。 “- John Mueller，Google 幫助環聊，2017 年 11 月

這讓我們感到沮喪，因為在大多數情況下，很難證明花費大量時間和收取數千美元進行鏈接審計只是為了有一些想法是合理的。 我們真的很想听聽谷歌的明確答复，以澄清拒絕工作對於沒有手動操作的網站是否真的有必要。

我們在 MHC 決定停止提供鏈接審核，因為我們認為提供可能完全沒有必要的服務是不對的。 但是，我們發現有一些客戶非常堅持，並想嘗試拒絕。 我們提出了一些反對意見，並且非常高興地看到其中一些網站在幾周到幾個月後取得了不錯的收益。

以下是一個電子商務網站。 他們的鏈接配置文件包含許多“文章營銷”或低質量的訪客發布類型的鏈接，以及低質量的目錄鏈接。 我們在 2018 年 1 月提出了一個非常大的拒絕。從那時起，他們一直看到良好的增長。

另一位客戶被一家 SEO 公司推薦給我們進行鏈接審核，因為他們注意到存在大量違反 Google 服務條款的低質量鏈接。 否認的結果是驚人的。 在幾個月內，該網站開始看到改進，並且從那時起通過幾次 Google 更新，他們看到了不錯的增長：

我們有一些其他客戶在拒絕後報告增加，儘管在大多數情況下，很難確定拒絕是原因，因為他們也在努力改善其他質量問題。

但是等等……如果拒絕只是告訴谷歌忽略他們已經忽略的鏈接，為什麼這些網站會看到改進？

對此有兩種可能的解釋：

1) 鏈接質量以外的其他因素導致了增長。

2) 拒絕實際上有助於提高 Google 對網站質量的評估。

我們真的希望我們的第二個假設是正確的。

然後，在 2019 年 1 月，我們從 Google 的 John Mueller 那裡得到了一些非常好的和明確的建議。

約翰穆勒說，拒絕可以幫助一些網站，甚至在算法上

2019 年 1 月，瑪麗受邀與Google 紐約辦事處的John Mueller 一起參加 Google Help Hangout 。

瑪麗在討論非自然鏈接時提出了以下問題：

“我假設你可能無法回答這個問題，但有什麼方法可以……說他們沒有手動操作。 這些鏈接會在算法上傷害它們嗎？ 因為我們覺得在拒絕之後我們看到了一些網站的一些改進。”

約翰的回答正是我們希望聽到的！

“絕對可以這樣。 因此，當我們查看它時，我們的算法會發現，哦，這裡有一堆非常糟糕的鏈接。 那麼，對於網站的一般鏈接，他們可能會更加謹慎。 所以如果你把它清理乾淨，那麼算法會看著它說，哦，有——有一種——沒關係。 不算太差。”

換句話說，仍然存在著眼於鏈接質量的算法。 如果算法確定一個站點有很多指向它的非自然鏈接，那麼可能發生的情況是 Google 決定對您的所有鏈接降低信任。 這意味著，即使您有良好的鏈接和違反 Google 指南的鏈接，您也可能無法充分發揮自己的潛力。

同樣，除非您進行手動操作，否則 Google 不會向我們發出任何警告，告訴我們網站在算法上受到非自然鏈接的影響。

哪些網站應該在 2019 年及以後審核鏈接並提交拒絕？

我們仍然認為大多數網站不需要使用 Google 的拒絕工具。 如果您有以下類型的鏈接，我們不會太擔心：

• 垃圾網站，例如自動鏈接到網絡上數百萬個網站的低質量圖像聚合器。
• 從黃頁、DMoz 或其他有效目錄中抓取內容的目錄。
• 許多被鏈接審計工具標記為“有毒”的網站。 約翰·穆勒 (John Mueller) 對這個話題有以下看法：
  

應該注意的是，如果我們已經在進行鏈接審核，我們仍然會將上述鏈接標記為我們將添加到我們的拒絕文件中的鏈接。 拒絕垃圾郵件/垃圾鏈接沒有害處。 但是，在我們看來，拒絕這些鏈接不太可能導致排名提高。

相反，應該拒絕的鏈接類型是那些違反Google 鏈接指南的鏈接。 雖然我們鼓勵您閱讀本指南，但以下是我們對可能導致 Google 算法不信任您的鏈接配置文件的鏈接類型的解釋：

（注意：這個列表主要取自谷歌的鏈接方案指南。如果你有少量這樣的鏈接，它們可能不會傷害你。但如果你已經大規模地完成了其中的任何一個，它可能值得考慮否認它們。）

• 付費鏈接
• 包含鏈接的付費文章
• 付錢讓記者在文章中插入鏈接
• 向 SEO 公司付費以在與他們建立合作夥伴關係以提供內容的網站上發布文章，尤其是在大規模這樣做的情況下
• 在編輯過程很少的網站上發布包含鏈接的文章。 這包括很多來賓發帖。 並非所有訪客發帖都是不好的，但如果您是大規模發帖，我們相信這些鏈接有可能被 Google 視為不自然
• 為博主提供免費產品以供評論，並獲得鏈接作為回報
• 過度使用互惠鏈接，超出對實際用戶的價值
• 創建需要網站所有者鏈接回您才能使用的工具或小部件
• 大規模使用僅為 SEO 創建的目錄（即沒有人會閱讀它們）
• 嵌入在您為鏈接構建而分發的 html 主題的頁腳中的鏈接
• 大量使用您的關鍵字作為錨點或使用成人詞作為錨點的“負面 SEO 嘗試”鏈接
• 如果您必須向垃圾郵件團隊解釋您是如何獲得該鏈接的，任何其他類型的鏈接會讓您非常緊張

我們希望很快會發布一份徹底的拒絕指南。 不過，就目前而言，我們建議您僅在有信心理解 Google 認為的自然鏈接時才提交拒絕。 此外，如果您讓 SEO 公司審核您的鏈接，我們建議您僅使用手動審核您的鏈接並熟悉 Google 鏈接指南的公司。 如果您的 SEO 公司主要根據工具的建議提出拒絕，我們認為這項工作不太可能導致排名提高。

我們很高興再次將鏈接審計作為 Marie Haynes Consulting 的核心服務提供。 如果您不確定是否需要鏈接審核，我們提供“鏈接概覽”服務，我們可以在其中就鏈接審核是否可能提供幫助提供意見。 很多時候，我們對這個問題的回答是否定的！ 但是，如果我們確實認為您的鏈接配置文件可能會阻礙您，則可能需要進行完整的鏈接審核。 我們很樂意為您提供報價，讓我們徹底審查您的鏈接。

腳註：負面的 SEO 呢？

我們認為我們將在本文結束時簡短討論在負面 SEO 的情況下拒絕。 雖然人們嘗試了許多類型的負面搜索引擎優化，但一種常見的策略是將垃圾郵件鏈接指向競爭對手，以試圖讓谷歌的算法對網站的信任度降低。

我們認為絕大多數負面的 SEO 鏈接攻擊嘗試都會失敗。 如上文所述，Google 可能會忽略大多數超級垃圾鏈接。 如果您受到自動鏈接的攻擊，例如評論垃圾郵件爆炸、論壇簡介、以成人術語作為錨點的鏈接等，那麼 Google 的算法確實應該能夠確定您沒有創建這些鏈接以提高排名。 雖然否認沒有壞處（除了花費時間和金錢），但可能會浪費時間。

話雖如此，John Mueller 在 2019 年 2 月的一次幫助聚會中提到，如果您看到這些鏈接以成人字詞或您想要排名的關鍵字為基礎，則可能值得否認。 在大多數情況下，我們仍然認為 Google 會忽略這些鏈接，但在這些情況下，我們最好還是拒絕以防萬一。

我們真正擔心的是，如果競爭對手花時間通過支付記者的鏈接、與知名博主交換鏈接或做其他違反谷歌指導方針的事情來在權威網站上發表文章。 但問題是，最初，如果沒有被谷歌檢測為不自然，這種類型的鏈接有可能實際增加您的排名。 此外，這種類型的鏈接很難獲得！ 這種性質的負面搜索引擎優化活動需要付出難以置信的努力。

我們還有一個理論可以否定很多負面的 SEO 嘗試。 （很抱歉這個糟糕的雙關語。）。 我們認為 Google 可能只通過具有良好EAT （專業知識、權威性和信任度）的網站傳遞 PageRank。 如果這是真的，那麼網絡上的大多數鏈接，包括絕大多數負面的 SEO 鏈接都將被忽略。 此外，競爭對手可以放置的唯一鏈接會導致谷歌不信任該網站，相反，這些鏈接最終可能會成為有可能提高您的排名的絕佳鏈接。

我們仍然認為，這種偷偷摸摸的行為在一些競爭激烈、資金雄厚的垂直領域是可能的。 如果您注意到像這樣的鏈接大量湧入，這些鏈接看起來確實像是操縱谷歌排名的複雜嘗試，那麼，在某些情況下，先發製人地拒絕這些鏈接可能是個好主意。 但小心點。 你可能弊大於利！

你怎麼看？

您是否一直在使用 Google 的拒絕工具？ 你有沒有看到任何排名的提升？ 還有其他問題嗎？ 我們很樂意提出我們的想法！