Revisione degli ultimi importanti aggiornamenti dell'algoritmo di Google

Quando inizi a utilizzare il marketing online per la tua attività, parlare di aggiornamenti dell'algoritmo di Google diventa la norma. Ma perché è così importante? Nel caso non lo sapessi, ci sono ben 644 milioni di siti Web e in aumento.

E questi siti Web vengono indicizzati da motori di ricerca come Google, Yahoo e Bing. Ma perché concentrarsi così tanto su Google e sui suoi algoritmi? Bene, perché ci sono 1,17 miliardi di utenti che effettuano ricerche su Google. Quindi se confronti Google con Bing, Google controlla il 65% della ricerca e Bing il 33%.

Quindi questo dovrebbe darti una prospettiva sull'importanza di posizionarsi in alto su Google. Ma quello che devi fare ora è conoscere gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google e stare al passo con il lancio di nuovi. Sì, è noto che alcuni escono mensilmente o più volte durante l'anno.

Quindi dovrai stare all'erta. In questa guida, esamineremo i più grandi aggiornamenti dell'algoritmo di Google e come sopravviverli.

Cominciamo dall'inizio – Panda 2011

Quando l'aggiornamento Panda è stato lanciato nel febbraio 2011, ha scioccato il web. Molte classifiche dei siti Web sono andate perse e confuse e nessuno sapeva perché. Ma con il senno di poi, puoi vedere cosa stava cercando di fare Google e in realtà ha funzionato, forse un po' troppo bene.

L'obiettivo era spingere i siti verso il basso nelle classifiche con contenuti di bassa qualità, scarsi o spam. Roba che nessun utente vuole leggere comunque. Sebbene sia iniziato nel 2011, non è stato ufficialmente integrato nell'algoritmo principale di Google fino all'inizio del 2016.

All'inizio non era altro che un filtro. Ora che è nell'algoritmo di base, ciò non significa che sia applicato ai risultati dei motori di ricerca in tempo reale. Funziona ancora come filtro, ma a un ritmo più rapido (i roll-out sono mensili), rendendo più difficile il ripristino se il tuo sito è interessato.

Ma questo non dovrebbe importarti se il tuo sito non ha:

• Contenuto duplicato
• Contenuti scarsi
• Ripieno di parole chiave
• Plagio
• Spam generato dagli utenti
• Esperienza utente di scarsa qualità

Quindi, se puoi tenerlo a mente durante la creazione di contenuti per il tuo sito, non dovresti avere problemi a evitare "il Panda" e altri aggiornamenti dell'algoritmo di Google in arrivo.

Poi è arrivato il pinguino nel 2012

Se sei rimasto sorpreso di non essere stato influenzato dall'aggiornamento Panda, gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google che sono seguiti probabilmente ti hanno preso. Il prossimo in linea è stato il Penguin, lanciato nell'aprile del 2012.

Ora, lo scopo di questo aggiornamento era di classificare i siti Web con profili di collegamento innaturali. In altre parole, siti di spam che utilizzano tattiche di collegamento manipolative.

E a partire dal 2016, Penguin è diventato anche parte del nucleo dell'algoritmo di Google. Quindi ciò significa che i siti Web offensivi vengono penalizzati più rapidamente. Tuttavia, anche il ripristino del tuo sito dopo aver apportato le modifiche necessarie è più veloce.

Se vuoi salvaguardare il tuo sito web da artisti del calibro di Penguin, devi assicurarti che il tuo sito non abbia:

• Backlink da siti con spam e di bassa qualità
• Backlink da siti di attualità irrilevanti
• Backlink a pagamento
• Backlink con anchor text eccessivamente ottimizzato
• Backlink utilizzati esclusivamente per la creazione di link SEO (aka PBN)

Fai attenzione a come crei i link per il tuo sito web. Ad esempio, concentrati sulla loro generazione naturale utilizzando il blog degli ospiti.

E per quanto riguarda i roll-out di questo aggiornamento dal suo lancio, li abbiamo visti verificarsi a maggio 2012, ottobre 2012, maggio 2013, ottobre 2013, ottobre 2014, settembre 2016 e ottobre 2016. Oggi, gli aggiornamenti sono reali- volta.

Cosa fai con un pirata scorbuto?

Se dici "Fai camminare sull'asse", allora è esattamente ciò che Google ha detto sui pirati online. I precedenti aggiornamenti dell'algoritmo di Google si concentravano sul plagio, ma non tanto su altri contenuti rubati.

Con l'aggiornamento Pirate, i siti Web con più segnalazioni di violazione del copyright vengono rimossi del tutto dai risultati dei motori di ricerca. Quindi, in un certo senso, sei nella lista nera, cancellata dalla lista o come vuoi chiamarla.

Molti siti Web grandi e popolari sono stati interessati da questo aggiornamento. Ad esempio, quelli che hanno reso disponibili gratuitamente agli utenti musica, film e libri piratati. Conosciuti anche come siti torrent (ricordate Napster e Limewire?).

Sfortunatamente, ci sono sempre nuovi siti torrent aggiunti, quindi è quasi impossibile per Google ottenerli tutti. Ma questo non significa che puoi farla franca con la pirateria.

Se vuoi stare fuori dal radar dei "Pirati", allora è abbastanza semplice: tieni i contenuti piratati fuori dal tuo sito, quindi il tuo volume di segnalazioni di violazione del copyright è inesistente.

L'ultimo lancio di Pirate è stato nell'ottobre 2014, due anni dopo il suo lancio nel 2012. Nel frattempo, possiamo aspettarci che arriveranno altri aggiornamenti dell'algoritmo di Google che prenderanno di mira questi pirati mascalzoni.

L'anno del colibrì

Nell'agosto 2013, il gigante dei motori di ricerca ha deciso che era giunto il momento di aggiungere alla sua raccolta di importanti aggiornamenti degli algoritmi di Google. Ma questa volta, aveva a che fare con il modo in cui interpretava le query di ricerca. Ad esempio, le query di ricerca più lunghe e colloquiali, ovvero domande e frasi.

Ciò a cui ciò ha portato erano risultati di ricerca che corrispondevano all'intento del ricercatore invece di corrispondere alle parole chiave effettive.

Naturalmente, questo non ha reso le parole chiave obsolete, poiché fanno ancora parte dell'equazione. Invece, Google pone maggiore enfasi sul significato dietro le query fatte, quindi le SERP forniscono risultati più rilevanti.

È qui che entra in gioco l'ottimizzazione dei sinonimi, che è stato un sogno diventato realtà per i marketer digitali. Ora, le tue parole chiave possono ancora apparire nelle SERP per parole chiave correlate.

Per mantenere il tuo sito in regola, stai lontano dal riempimento delle parole chiave.

Pigeon: Forse questo è perché Dove's Cry?

O almeno ha fatto piangere molti proprietari di siti web inglesi. L'aggiornamento Pigeon ha davvero alterato i risultati di ricerca su Google. La chiave qui era fornire risultati determinati dalla posizione del ricercatore.

Quindi questo aggiornamento ha creato un ponte tra l'algoritmo principale e l'algoritmo locale. E sappiamo tutti quanto sia importante la ricerca locale oggi, quindi possiamo ringraziare l'aumento dell'uso dei dispositivi mobili e "il piccione" per questo.

In poche parole, questo aggiornamento utilizza gli stessi fattori SEO, ma vengono utilizzati per classificare i risultati di ricerca sia locali che non locali.

Sia la distanza che la posizione sono fattori chiave per classificare i contenuti oggi. Quindi quanto impatto ha avuto l'aggiornamento Pigeon? Bene, c'è stato almeno un calo del 50% nel numero di query per cui vengono restituiti i pacchetti locali.

Ha anche migliorato le classifiche per i siti Web di directory locali. Quindi Google Map e Google Ricerca Web sono stati finalmente fusi.

Ora, quali sono le cose a cui devi prestare attenzione, in modo che il tuo sito web non venga penalizzato? Ecco cosa non dovrebbe avere il tuo sito web:

• Pagine poco ottimizzate
• NAP incoerente
• Configurazione errata della pagina di Google My Business
• Citazioni insufficienti nelle tue directory locali (se questo si rivolge alla tua attività)

L'ultimo lancio del Pigeon è stato nel 2014, ma è stato per Regno Unito, Canada e Australia. Questo è stato circa cinque mesi dopo il suo lancio negli Stati Uniti nel luglio 2014.

Ricorda, l'ottimizzazione e la qualità sono importanti per tutti gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google. Quindi lo stesso vale qui.

E poi è arrivato il Movimento Mobile-Friendly

Potresti aver sentito parlare di questo aggiornamento, che è stato soprannominato Mobile-geddon. È quando le cose hanno preso una svolta verso la comunità mobile in continua crescita. Ciò che l'aggiornamento Mobile Friendly ha fatto è stato garantire che le pagine Web fossero ottimizzate per i dispositivi mobili.

Ma invece di concedere punti bonus alle pagine web ottimizzate per dispositivi mobili, hanno declassato quelle che non lo erano. Quindi questo ha davvero colpito a casa molti proprietari di siti Web che avevano un design solo desktop.

La buona notizia è che le ricerche desktop non sono state interessate da questo aggiornamento. Un'altra buona notizia è che Google esamina il tuo sito pagina per pagina. Pertanto, se una pagina non è ottimizzata per i dispositivi mobili, verrà classificata in basso, anziché nell'intero sito.

Quindi vuoi assicurarti che tutte le tue pagine siano ottimizzate per i dispositivi mobili. Se vuoi superare il test ottimizzato per i dispositivi mobili, il tuo sito non dovrebbe avere:

• Pagine non ottimizzate per i dispositivi mobili
• Nessuna configurazione del viewport
• Plugin
• Contenuti illegali

Con aggiornamenti dell'algoritmo di Google come questo, vuoi assicurarti di avere un web design reattivo. In questo modo, il tuo sito sarà accessibile su qualsiasi dispositivo utilizzato dal visitatore.

L'aggiornamento per dispositivi mobili è uscito nell'aprile 2015, ma non ha ancora rilasciato alcun roll-out.

Ed entra nei robot AI

Sapevamo che sarebbe successo prima o poi. L'intelligenza artificiale è stata oggetto di molte discussioni negli ultimi tempi, quindi non sorprende che Google sia il gigante della tecnologia a implementarla per primo.

E lo ha fatto con RankBrain. Se non l'hai saputo, è stato rilasciato intorno a ottobre 2015, o forse prima (nessuno lo sa, ma Google). L'obiettivo di questo aggiornamento era migliorare i risultati di ricerca in base all'apprendimento automatico e alla pertinenza.

Sembra qualcosa uscito da Terminator, The Matrix o qualche altro film di fantascienza. Ma è sicuramente una realtà: c'è l'IA che decifra il significato delle tue domande e ti fornisce i risultati migliori.

Ma come sempre, c'è una componente di ranking. Quando è stato lanciato per la prima volta, Google ha persino affermato che era il terzo fattore di ranking più importante. In modo che abbia attirato l'attenzione degli esperti di marketing su Internet ovunque.

La cosa davvero sorprendente di RankBrain è che può riassumere ciò che c'è nelle tue pagine web. Valuta la sua pertinenza in base alle domande e insegna anche a se stesso a migliorare nel tempo.

Esistono vari fattori SEO tradizionali utilizzati da questo algoritmo, come SEO on-page e link, ma ce ne sono altri specifici per la query. Qualunque cosa sia rilevante è ciò che viene elencato nelle SERP.

Per quelli di voi che vogliono impressionare RankBrain, dovreste utilizzare più funzioni di pertinenza specifiche per le query e migliorare l'esperienza dell'utente. Proprio come vorrai fare per gli altri aggiornamenti dell'algoritmo di Google.

Giocare a Opossum

Questo aggiornamento di settembre 2016 rappresenta una serie di modifiche che Google ha deciso di apportare con il suo filtro di classificazione locale. Dopo questo aggiornamento, il motore di ricerca ha iniziato a fornire risultati più vari in base a dove si trova il ricercatore.

Quindi più sei vicino a determinate attività commerciali pertinenti, più è probabile che compaiano nei risultati di ricerca. Naturalmente, anche la formulazione della tua richiesta è importante. Nei risultati vengono prodotte anche variazioni ravvicinate.

Questo è un vantaggio per le aziende situate al di fuori della tua zona poiché ora vengono visualizzate nei risultati delle aree vicine.

Viceversa, se la tua attività ha lo stesso indirizzo di un'altra attività simile, potresti finire con il declassamento. Oltre a questo, l'unico altro rischio per la tua classifica è il fatto che un'altra attività è più vicina al ricercatore di te.

L'aggiornamento chiamato Fred

Nome divertente per l'aggiornamento lanciato a marzo 2017. E ancora più divertente, il nome deriva da Gary Illyes di Google, che per scherzo ha detto che l'aggiornamento dovrebbe chiamarsi Fred.

E come al solito, Google ha rifiutato di divulgare di più sull'aggiornamento, a parte il fatto che è stato progettato per indirizzare i siti che violano le sue linee guida per i webmaster.

Sulla base di alcuni studi, i siti più colpiti sono stati quelli con contenuti scarsi. La maggior parte di questi siti erano blog contenenti articoli di bassa qualità scritti su un'ampia gamma di argomenti.

In altre parole, siti creati esclusivamente per generare entrate pubblicitarie o di affiliazione.

Se vuoi proteggere il tuo sito da Fred, devi potenziare i tuoi contenuti e assicurarti che aggiungano valore ai visitatori. Questo è particolarmente importante se sei un affiliato di marketing o hai contenuti incentrati sulla pubblicità.

Assicurati che il tuo sito web soddisfi gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google

È impossibile conoscere il futuro, ma ciò su cui possiamo contare sono più aggiornamenti dell'algoritmo di Google focalizzati sulla generazione di risultati di qualità. Quindi, se stai creando contenuti orientati alle esigenze del tuo pubblico di destinazione, hai maggiori possibilità di sopravvivere.

Un modo per garantire che il tuo sito web rimanga entro i confini degli aggiornamenti dell'algoritmo di Google è collaborare con un esperto di marketing digitale. In Five Channels abbiamo esperti di marketing online specializzati nell'ottimizzazione dei siti per Google.

Ciò include l'offerta dei seguenti servizi: SEO locale, web design responsive, mobile marketing, PPC e content marketing. Con il nostro aiuto, puoi sviluppare una solida strategia che non solo schiva le sanzioni ma si posiziona bene in Google.

Mettiti in contatto con noi oggi per ottenere un preventivo e una consulenza gratuiti per sopravvivere agli aggiornamenti dell'algoritmo di Google!