La trasparenza porta la pubblicità programmatica per dispositivi mobili dal selvaggio West al meglio della pubblicità

Se dovessi dare un'occhiata alla pubblicità programmatica per dispositivi mobili circa tre anni fa, somigliava più al selvaggio West che a un'opportunità promettente per raggiungere un numero crescente di clienti mobili. In uno scambio che imitava una rapina, i truffatori pubblicitari hanno manipolato inserzionisti ed editori per falsificare le impressioni, prendere i soldi e scappare, costando ai marketer fino a $ 8,2 miliardi all'anno al culmine del loro regno.

Per fortuna c'è un nuovo sceriffo in città: la trasparenza. Negli ultimi anni, la comunità del programmatic mobile si è unita per stabilizzare il mercato e mandare in frantumi la "scatola nera" in cui i dati degli utenti entrano nel vuoto e non ritornano mai più. Il risultato è un ecosistema più forte ed equilibrato in cui gli inserzionisti possono accedere all'inventario delle app di cui hanno bisogno e comprendere il ROI risultante, rendendo la pubblicità programmatica mobile un metodo pubblicitario più trasparente e orientato al valore.

"Lo spazio pubblicitario programmatico mobile è complesso e ha molte parti mobili, il che fa sì che inserzionisti ed editori vogliano spendere il proprio budget di marketing ovunque possano trovare le fonti più affidabili", ha affermato Linda Ouyang, responsabile della domanda per il Nord America di MoPub, una società Twitter. "Quella fiducia può derivare solo da un libero scambio di informazioni tra gli inserzionisti e i loro DSP [piattaforme lato domanda], perché la trasparenza crea fiducia ed è per questo che così tante piattaforme si stanno spostando verso dashboard dell'interfaccia utente self-service, dove queste informazioni sono disponibili gratuitamente .”

Quando gli inserzionisti ottengono trasparenza su ciò che stanno effettivamente acquistando, sviluppano maggiore fiducia nelle loro fonti di approvvigionamento. Ciò apre linee di comunicazione e cooperazione che insieme consentono al settore di combattere meglio le frodi, ampliare le conoscenze, ottimizzare il marketing e massimizzare la scala in modo più efficiente. Ecco come:

1. La trasparenza riduce al minimo le frodi

I marchi stanno spendendo di più nello spazio pubblicitario mobile che mai, attirando cattivi attori che promuovono metodi innovativi e altamente tecnici per sfruttare il mercato da 32 miliardi di dollari. Ma i mezzi comuni di frode pubblicitaria programmatica - frode di clic e impressioni, stacking di annunci, reindirizzamenti forzati per desktop e dispositivi mobili, malware, ransomware, etichettatura errata geografica e frode di attribuzione per le app - si basano su metriche oscure (che non forniscono il quadro completo del rendimento degli annunci). Oltre agli aggiornamenti tecnici, come app-ads.txt di IAB, che designa un venditore digitale autorizzato per eliminare la rivendita non autorizzata e lo spoofing delle app, i partner programmatici che offrono scambi puliti e dashboard di analisi accessibili fanno luce sul traffico non valido e possono aiutare a ridurre al minimo le frodi.

"In una partnership pubblicitaria programmatica trasparente, nessuno si copre gli occhi", ha affermato Inbar Chap, chief business officer di Appreciate, una piattaforma programmatica mobile self-service. “I marketer sanno esattamente cosa stanno comprando, da dove inseriranno i loro annunci a come appare la performance; possono persino standardizzare i propri indicatori e metriche accettabili. Mostriamo agli esperti di marketing il quadro completo in modo che possano fare scelte informate su come ottenere i risultati che desiderano dalla loro spesa pubblicitaria".

2. La trasparenza offre maggiori informazioni

Senza una visione accurata del rendimento degli annunci programmatici per dispositivi mobili, è impossibile prendere decisioni informate sulle campagne future. Per misurare le conversioni incrementali, devi prima vedere una linea di base di come vengono convertiti i tuoi annunci e prendere nota del cambiamento nella conversione dopo aver distribuito i tuoi annunci. L'accesso a metriche di campagna trasparenti consente agli esperti di marketing di considerare i risultati di ciascuna campagna e di orientare i budget lontano dalle campagne con prestazioni inferiori a quelle con prestazioni elevate. Gli esperti di marketing possono capire cosa funziona e cosa non funziona, riformulare il budget e migliorare la precisione nel tempo.

"I partner programmatici affidabili si preoccuperanno di più di educarti sul programmatic che di vendere determinati spazi pubblicitari", ha affermato Ouyang. "Quando un partner ti istruisce sulla tua strategia programmatica e ti fornisce metriche di performance trasparenti, puoi personalizzare, modificare e testare le tue campagne e prendere in considerazione i consigli in modo più intelligente".

"Il livello di trasparenza che otteniamo negli acquisti programmatici ci ha consentito un migliore controllo della nostra spesa di marketing e approfondimenti molto più approfonditi sul nostro pubblico e sui driver di performance", ha affermato Yoav Fuchs, specialista nell'acquisizione di utenti di Gett. "Siamo in grado di vedere e valutare facilmente ciò che otteniamo in ogni impressione dell'editore, valutare il valore rispetto ai costi e decidere se l'acquisto vale o meno".

3. La trasparenza ottimizza e facilita la scalabilità

Quando gli esperti di marketing vengono abilitati con livelli più bassi di frode pubblicitaria e maggiori informazioni sulle prestazioni delle campagne, si pone le basi per prestazioni migliori a lungo termine. Possono adottare misure per ottimizzare il rendimento della campagna e costruire la loro copertura con l'intenzione invece di investire ciecamente nello spazio pubblicitario e sperare di vedere i risultati. Sia le piattaforme lato offerta che quelle lato domanda possono fornire l'istruzione e le competenze analitiche necessarie per rendere più efficace la spesa pubblicitaria.

"La trasparenza migliora l'efficacia della pubblicità programmatica mobile perché consente ai nostri clienti di attingere comodamente a un modo più intelligente di acquistare inventario", ha affermato Chap. "Gli esperti di marketing possono trovare i loro punti di forza unici e trarne vantaggio con l'intelligenza artificiale [intelligenza artificiale] e le opzioni di apprendimento automatico che scalano efficacemente il loro business. Senza trasparenza, ci sarebbe molta più esitazione e gli esperti di marketing perderebbero gli enormi vantaggi del marketing programmatico".

Con il passare degli anni, il selvaggio West della pubblicità mobile sta diventando meno selvaggio e più organizzato. DSP, mercati e fornitori stanno lavorando insieme per standardizzare le metriche delle prestazioni, aggirare le frodi esistenti e diffondere la conoscenza a tutte le parti dell'ecosistema di acquisto di annunci, lasciando sempre meno spazio ai malintenzionati per perseguire attività fraudolente. Come risultato di questa maggiore trasparenza, la pubblicità programmatica mobile può mantenere meglio la sua promessa di fornire visibilità su come, dove e a chi i marketer stanno pubblicando i loro annunci, consentendo agli inserzionisti di assicurarsi la propria tasca di valore unica nel vasto panorama di potenziale che esiste tra il crescente pubblico di app mobili.