Google AMP per e-mail: buona o cattiva idea?

Google AMP for Email sarà la prossima grande novità, secondo Google. Ma Google ha ragione? Scopri di più su AMP e perché alcuni non sono del tutto d'accordo con Google.

All'inizio di febbraio, Google ha annunciato che lancerà Google AMP (Accelerated Mobile Pages) per la posta elettronica.

Cos'è questo e perché è importante?

Mira a fornire agli utenti un modo per inviare e-mail con layout complessi, interattivi e contenuti che si aggiornano dinamicamente.

L'avviso su questa versione sta creando abbastanza scalpore e dibattito sui pro e contro di questa funzione e su cosa significa per i mittenti di posta elettronica.

È importante che gli esperti di marketing approfondiscano questo argomento ed esplorino l'aspetto di AMP per la posta elettronica e i pensieri delle persone se fornirà valore.

Che cos'è Google AMP?

Che cos'è Google AMP e in che modo le pagine mobili accelerate si trasformano in pagine mobili accelerate per la posta elettronica?

Google ha progettato il progetto AMP per accelerare la velocità delle pagine mobili. Funziona prendendo la tua pagina HTML standard e privandola di tutto ciò che potrebbe rallentarne l'esecuzione.

Le pagine Web AMP sono versioni semplificate che eliminano determinati tag HTML. Alcune delle funzionalità non consentite includono JavaScript, immagini di grandi dimensioni e video.

Google afferma che l'implementazione di AMP nelle tue pagine web aiuterà una pagina a caricarsi fino all'85% più velocemente. Anche se velocizzare il tuo sito web è un'ottima cosa, c'è un aspetto negativo.

Google rimuove gran parte dell'infrastruttura di base di cui i professionisti del marketing hanno bisogno per fornire messaggi mirati a un pubblico specifico. Il marketing diventa più difficile nel modo in cui veniva fatto, ma fornisce diversi modi per fare pubblicità.

Il lancio di AMP per la posta elettronica

Ora che comprendiamo che l'intero obiettivo di AMP è aumentare la velocità delle pagine Web, cosa significa per l'e-mail AMP di Google?

Google spera di tradurre elementi dalle specifiche AMP di Google sulle pagine alla pubblicazione di e-mail. Google lo distribuirà prima al proprio servizio di posta elettronica, Gmail. Gmail supporterà tutte le nuove specifiche e funzionalità AMP.

Mentre Google sta tentando di consentire agli utenti di inviare con modelli complessi, molte persone non sono contente. Ritengono che questa sia stata un'enorme sorpresa dalla fine di Google e che ha cambiato il modo essenziale in cui funziona la comunicazione e-mail.

Gmail è da tempo il servizio di posta elettronica numero uno per gli account per uso personale. Google AMP per email cambia il modo in cui vengono inviate le email, trasformandole in una transazione che non richiede l'approvazione esterna di Google.

Molti vedono questo come il modo in cui Google crea un formato completamente nuovo per inviare e ricevere e-mail. Altri dicono: "se non è rotto, non aggiustarlo".

I pro e i contro

C'è un'accesa discussione sul fatto che Google AMP per e-mail migliorerà o meno la nostra comunicazione e-mail.

Le persone mettono in dubbio il motivo di Google dietro l'implementazione di questo per la posta elettronica. La semplicità è sempre stata uno dei migliori vantaggi della posta elettronica. È una versione migliorata della posta ordinaria e rimuove tutta la lanugine dei social media, presentando un messaggio chiaro e conciso.

L'e-mail non appartiene a una singola entità. Funziona su tutti i sistemi e le piattaforme senza bisogno di nuove installazioni, aggiornamenti o download. Tutte queste caratteristiche hanno reso l'e-mail quello che è oggi. Ora, con Google AMP che implementa AMP per la posta elettronica, potrebbe essere più una questione di profitto che altro.

Lo scopo di un'e-mail

Le e-mail sono fantastiche perché sono semplici in quello che fanno. Avere una comunicazione che non è offuscata dall'esecuzione di attività è rinfrescante. Le e-mail consegnano un messaggio, semplice come quello. Non iniziano a scaricare qualcosa all'apertura o all'esecuzione di uno script.

Puoi aprire un allegato o una foto da un'e-mail, ma è una tua scelta che lo apri, non lo fa automaticamente. La durata di questa e-mail dura per sempre perché quando le piattaforme o il software cambiano, il testo dell'e-mail non cambia.

Le e-mail non hanno lo scopo di completare o intraprendere azioni oltre a rispondere con un'altra e-mail. La piattaforma di posta elettronica non è stata progettata per fare altro. Se non riesci a consegnare il tuo messaggio con un semplice file di testo, è quando lo porti offline. Usa una telefonata o un video o una chat.

I contro dell'e-mail AMP di Google

Google vuole prendere la semplice consegna di un messaggio in un'e-mail e trasformarlo in una cosa complessa. Vogliono consentire alle applicazioni e agli script di essere eseguiti direttamente all'interno delle e-mail.

Questo migliorerà la produttività o porterà un sospiro di sollievo agli utenti che speravano che questo giorno arrivasse? Le conversazioni mostrano che nessuno sperava o si aspettava questo, quindi si sentono semplicemente sorpresi.

AMP si applica all'e-mail?

Le pagine mobili accelerate sono pagine che esistono all'interno della struttura del web. Progettare queste pagine per la posta elettronica non ha molto senso. Ciò significherebbe che gli utenti invieranno intere pagine Web e applicazioni tramite e-mail.

Acquisizione delle informazioni sull'utente

Una delle maggiori lamentele che sono emerse è che Google avrà il controllo sui tuoi contenuti e sulle tue informazioni.

Simile ai siti di social media come Twitter e Facebook, possiedono le tue informazioni e la tua privacy è uscita dalla finestra.

Esisteva un problema?

La maggior parte della conversazione su questo argomento coinvolge la domanda: "Esisteva anche un problema?"

Perché Google sta ricreando la ruota sulle e-mail quando non c'è nulla di apparentemente sbagliato in esse? Chi vuole aprire la propria e-mail, solo per iniziare a vedere e-mail piene di pubblicità?

Google AMP per le pagine web ha cercato di rendere le pagine aperte e caricate rapidamente. Le persone lo hanno accettato e apprezzato perché non sono stati in grado di vedere alcun ritardo durante la visualizzazione delle pagine sui dispositivi mobili.

Tuttavia, ha senso per la posta elettronica? L'aggiunta di funzionalità complesse sembra fare l'opposto di ciò che ha fatto AMP per dispositivi mobili. L'esecuzione di applicazioni all'interno delle e-mail ridurrà la velocità di invio e ricezione delle e-mail. Se sei come la maggior parte delle persone, non consentiamo comunque ai nostri browser di posta elettronica di visualizzare foto, video o altri contenuti multimediali.

Google presenta molte funzioni interessanti con il lancio di AMP per la posta elettronica. Le e-mail possono essere inviate con alcune nuove fantastiche opzioni di visualizzazione. Le interazioni saranno semplificate, come il clic sul collegamento o la compilazione di moduli.

Tuttavia, i contro superano di gran lunga i pro in questa situazione. La creazione di AMP per la posta elettronica elimina la compatibilità tra applicazioni, utenti, provider e client. A meno che anche tutti i concorrenti di Google non adottino pagine AMP, i concorrenti non potranno ricevere un'e-mail AMP.

Sicurezza

L'aggiunta di una nuova funzionalità e codice alle e-mail crea un nuovo obiettivo per gli hacker. Se utilizzi la posta elettronica, sai già che gli hacker utilizzano gli allegati di posta elettronica come modi per attaccare il tuo computer.

Se hanno trovato un modo per accedere agli allegati, la sicurezza viene messa in discussione dal codice, dalla pagina Web e dalla consegna dell'applicazione tramite e-mail. Sebbene Google sia severo riguardo alle proprie politiche sulla privacy e sulla sicurezza, gli hacker spesso possono trovare un modo per aggirarlo.

Invio e ricezione di e-mail

Come accennato in precedenza, coloro che non hanno adottato il formato email AMP non potranno ricevere una versione email AMP. Saranno in grado di ricevere la normale versione in testo normale dell'e-mail.

L'invio di un'e-mail AMP richiederà molto più lavoro rispetto alla semplice progettazione e invio di un'e-mail. Per soddisfare le specifiche AMP, devono essere progettati con strumenti speciali i sistemi.

Questi strumenti e sistemi funzioneranno al di fuori di un client di posta elettronica, creando più lavoro e rendendo il processo di invio di un'e-mail opprimente e macchinoso. Quello che era un processo di 2 minuti può trasformarsi in uno molto più lungo.

Le applicazioni e gli strumenti progettati per creare e-mail AMP dovranno essere aggiornati frequentemente e costruiti per molti dispositivi e piattaforme differenti.

I vantaggi di AMP per la posta elettronica

Sebbene l'elenco dei contro per Google AMP per la posta elettronica sia lungo, ci sono alcune cose positive da notare al riguardo.

Google sta trasformando il modo in cui le persone pensano e lavorano. Il loro obiettivo con la trasformazione della posta elettronica è far progredire la comunicazione per renderla più potente e sofisticata che mai.

Approfondire la connessione umana

Le piattaforme e-mail sono cambiate nel corso degli anni, ma la comunicazione e-mail è rimasta la stessa. Non c'è stato alcun movimento per cambiare il modo in cui funziona la posta elettronica, o come è progettata, praticamente dall'inizio del suo tempo.

Mentre molti sosterranno che non è necessario apportare modifiche a qualcosa che non lo richiede, la tecnologia si sta evolvendo e si sta lasciando alle spalle la posta elettronica. C'è un motivo per cui nessuno ha analizzato il modo in cui comunichiamo con la posta elettronica e ha cercato di migliorarlo?

Anche se l'idea di AMP per la posta elettronica è imperfetta, Google ha fatto degli sforzi per cercare di migliorare il modo in cui comunichiamo tra di noi. Il loro obiettivo fondamentale è creare connessioni più profonde e arricchite da uomo a uomo attraverso l'esperienza digitale.

Navigare in Internet... Dentro la tua e-mail

Quante volte al giorno fai clic su qualcosa in un'e-mail che ti porta a un'altra pagina web? Hai ricevuto un'e-mail di marketing che mostra la loro ultima promozione e fai clic su Acquista ora? Che dire del feed di Twitter sulla firma e-mail del tuo amico?

AMP per e-mail cerca di eliminare la necessità di rimbalzare da una pagina Web a una pagina Web e di completare tutte le attività all'interno della finestra di posta elettronica.

Calendari interattivi

Una delle funzionalità più interessanti di Google AMP per la posta elettronica è il calendario interattivo. Invece di spendere cinque minuti per inviare e-mail avanti e indietro su un buon momento per una riunione, puoi aprire il calendario interattivo direttamente nell'e-mail. Scegli un orario che funzioni per entrambe le parti e sei a posto.

Un'altra caratteristica interessante sarebbe se ricevi un sondaggio. Invece di dover passare a un'altra scheda nel tuo browser web, potresti rispondere al sondaggio direttamente nel tuo client di posta elettronica.

Cosa significa questo per il futuro?

Ora che hai visto entrambi i lati dell'argomento, cosa ne pensi di Google AMP per la posta elettronica? Sarà qualcosa che prospera, cresce e trasforma il modo in cui comunichiamo via e-mail? Oppure cadrà piatto e non riceverà trazione?

L'e-mail che diventa e mantiene il Web in un'unica pagina è una cosa allettante. È pratico? Forse sì forse no.

Pulsanti di azione di Gmail

Google ha cercato in passato di modernizzare il modo in cui funziona la posta elettronica. Google ha implementato con successo i pulsanti di azione all'interno di Gmail per aiutare un utente a effettuare transazioni senza problemi.

Hanno fatto in modo che gli utenti potessero effettuare il check-in su un volo da un pulsante di azione presente accanto al loro messaggio e-mail. Le recensioni degli utenti erano più facili da lasciare e i biglietti per il cinema più facili da acquistare.

Tutte queste modifiche hanno migliorato il modo in cui gli utenti comunicavano tra loro, ma non hanno modificato il formato e i principi di base dell'e-mail.

Effettuare questa transizione non sarà una strada facile per Google e le pagine AMP di Google. Ci sono molti scettici là fuori che sono avidamente contrari all'AMP e non sono sicuri che avrà un impatto positivo.

Dall'altra parte, ci sono molti che nutrono grandi speranze in questo. Credono che cambierà il futuro della comunicazione via e-mail e migliorerà le connessioni umane.

Quando puoi usarlo?

Il modo migliore per vedere se funzionerà o meno è salire sul treno e iniziare a usarlo. Google AMP per email non è ancora disponibile per tutti. Ha fatto il suo lancio iniziale per gli sviluppatori che richiedono l'accesso per vedere in anteprima come funzionerà.

Non hanno dichiarato quando sarà sul mercato per tutti, ma si vocifera che entro la fine dell'anno lo renderanno disponibile sulla piattaforma Gmail.

Se sei interessato ad altre cose su cui Google sta lavorando, leggi il nostro ultimo articolo sugli algoritmi di Google aggiornati.

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