Enterprise SEO non è quello che pensi che sia

Se hai mai letto uno dei miei articoli o visto qualcuno dei miei discorsi, probabilmente mi conosci come qualcuno che parla di argomenti geek come JavaScript SEO, Rendering SEO e indicizzazione di Google.

Cerco anche regolarmente di capire dove è diretto il SEO tecnico. Invece di raggiungere gli altri, preferisco cercare la mia strada.

E mi piace pensare di aver capito bene la maggior parte delle volte.

Questo articolo è diverso, ma proviene dallo stesso posto. Il luogo della passione, la profonda comprensione dell'argomento e la frustrazione che spesso ne deriva.

Ho creato un'agenzia SEO specializzata che è diversa. Se hai mai lavorato con noi o incontrato qualcuno di Onely, sai che non mi sto vantando.

Non siamo riusciti a trovare SEO tecnici con abbastanza grinta, passione, cultura del lavoro e conoscenza, e abbiamo passato anni a costruire un programma di tirocinio che filtrerà le persone che non ce l'hanno e manterrà e formerà quelle che ce l'hanno.

Abbiamo costruito una squadra che vive di sfide complesse e geniali. Un'agenzia SEO tecnica che è alla ricerca di nuovi percorsi e nuovi modi di fare le cose.

Non stiamo inseguendo i concorrenti. Per quanto ne so, non ne abbiamo nessuno che si concentrerebbe sugli stessi aspetti dell'ottimizzazione del sito web. Siamo in anticipo sulla curva.

Guardare alcuni dei nostri precedenti webinar, conferenze o leggere i nostri articoli ti permetterà di essere il giudice di ciò che ho scritto sopra.

Questo articolo non riguarda noi, però. Invece, questa parte era per mostrarti da dove veniamo e perché sono così appassionato di ciò che sto per scrivere.

Tutti i contenuti sull'Enterprise SEO non hanno il senso di cosa sia l'Enterprise SEO.

Alcuni di molto, altri un po' meno, ma è tutto spento. È da un po' che mi infastidisce e voglio condividere il mio punto di vista.

Cosa non è l'Enterprise SEO

Siamo fortunati ad aver lavorato con decine di clienti aziendali. Se pensi a cinque grandi marchi che ti piacciono, probabilmente abbiamo lavorato con almeno uno di loro.

A meno che tutti i nostri casi non fossero unici (cosa di cui dubito), lavorare con quelli non è per niente come quello che potresti trovare su Google "Seo aziendale".

Veniamo alla carne di questo. Quindi vorrei iniziare con ciò che la SEO aziendale non è.

La SEO aziendale non è legata alle dimensioni del sito web.

Enterprise SEO non è legato al tipo di sito web (eCommerce, marketplace e così via.)

E l'Enterprise SEO non prevede strategie SEO specifiche.

Ecco la logica alla base di questo:

La parola “impresa” ha un significato ben consolidato nel mondo degli affari, ed è usata per descrivere grandi aziende. L'impresa è spesso in contrasto con le PMI perché tutto, dal finanziamento alle vendite, funziona in modo diverso quando sono coinvolti decine di team e migliaia di dipendenti. E questo include la SEO.

Per comprendere meglio il mio punto di vista, dai un'occhiata alla parte superiore dell'elenco Fortune 500. Ignorando il famoso sito Web minimalista di Berkshire Hathaway, troverai ancora molte aziende in quell'elenco che non hanno siti Web di grandi dimensioni e non ne hanno bisogno. Ma hanno ancora bisogno di SEO.

Quindi non ha senso classificare i siti Web come siti Web aziendali a causa delle loro dimensioni.

Cos'è l'Enterprise SEO

L'Enterprise SEO consiste nell'adattare il flusso di lavoro del tuo team alla sfida in corso, avendo anche una profonda comprensione dei processi e degli obiettivi dell'impresa con cui stai lavorando.

E mentre questa definizione si adatta vagamente a tutto il lavoro SEO, il fatto è: diventa molto, molto difficile quando lavori con le organizzazioni aziendali.

Tutto, dall'onboarding alla definizione delle priorità delle attività, è una sfida completamente diversa quando lavori con centinaia di persone in più team interfunzionali.

A volte, SEO aziendale significa risolvere un problema con una complessa configurazione del framework JavaScript renderizzato lato client per un cliente che opera in oltre 80 paesi mentre lavora con più team con obiettivi diversi in numerosi paesi. E ciascuno di questi team ha limitazioni aggiuntive e implementa questa tecnologia complessa in modo diverso.

A volte, l'Enterprise SEO consiste nell'esaminare la contaminazione incrociata tra due marchi che un'azienda possiede o gestisce quando il marchio A si classifica per le query relative al marchio B a causa della mancanza di una comprensione approfondita della tecnologia che utilizza.

A volte, Enterprise SEO significa diagnosticare rapidamente perché una versione tedesca di un negozio di eCommerce si classifica in Austria mentre la versione svizzera è stata deindicizzata da Google, causando perdite di decine di milioni di euro ogni mese.

A volte, Enterprise SEO consiste nel passare a una migrazione di un sito Web in corso senza una documentazione adeguata quando una parte del team SEO ha lasciato o è stata licenziata.

A volte, Enterprise SEO potrebbe consistere nel dare uno sguardo olistico alla strategia SEO dell'intera rete di siti gestiti da più agenzie e team SEO e creare un business case per apportare modifiche significative a tale strategia.

A volte, Enterprise SEO potrebbe riguardare la ricerca di un modo per correggere un progetto di 3 anni e oltre 100 domini (tutti di grandi marchi) lanciato con un pesante framework JavaScript e rendering lato client, e Google non lo sta riprendendo.

Tutti gli esempi sopra sono storie reali.

Ogni volta, lavorare con un'impresa significa non mettere in cattiva luce il team SEO interno. Anche quando non sono all'altezza in alcune aree. Questo è il motivo per cui ti assumono - per aiutare. Per non farli fare brutta figura di fronte ai loro manager.

Si tratta anche di una comprensione approfondita di tutti gli aspetti noiosi ma cruciali del lavoro con i clienti aziendali, come avere un'assicurazione multimilionaria, sapere come accelerare l'onboarding e dare priorità alle attività in modo che il valore venga fornito in un ambiente estremamente limitato.

L'onboarding potrebbe richiedere 14 mesi, ma potrebbero volerci anche 2. Pertanto, il tuo team deve essere costantemente preparato a intervenire, anche quando è un incubo logistico spostare le cose quando si gestiscono più onboarding.

L'Enterprise SEO ti consente di disporre di un ottimo processo creato per affrontare il caos.

L'Enterprise SEO consiste nel comprendere i team di sviluppo del cliente e nel parlare la loro lingua, comprendendo allo stesso tempo più parti interessate e spiegando problemi geek nei termini più semplici per ottenere il loro consenso.

Si tratta anche di vedere quando ancora non lo capiscono al 100% e cercare un nuovo modo per spiegare il problema fino a quando non sono completamente a bordo. I dati aiutano; le teorie del complotto e le ipotesi sulla SEO no.

Enterprise SEO è capire che chiunque ti abbia inviato un'e-mail per ottenere un preventivo per i tuoi servizi è spesso in una situazione difficile. Stanno correndo un rischio decidendo di assumerti. Comprendere i loro KPI e le sfide con cui lottano internamente è la chiave per il successo di questa cooperazione.

Assumere un'agenzia esterna è un processo doloroso. Ci sono centinaia di preoccupazioni o preoccupazioni che non ho menzionato qui. L'Enterprise SEO, a mio avviso, riguarda la comprensione di quei problemi e il fare uno sforzo in più per anticiparli e affrontarli.

Enterprise SEO significa costruire un team e il servizio di cui hanno bisogno in questo momento, niente di più, niente di meno.

Se vuoi saperne di più...

Maria Cieslak, Head of SEO di Onely, ha scritto una guida all'Enterprise SEO che copre ciò che hai appena letto in modo un po' più dettagliato.

Leggilo per avere la nostra prospettiva completa su cos'è l'Enterprise SEO. Se lavori in un ambiente aziendale, acquisirai una migliore comprensione di cosa dovresti aspettarti da un'agenzia SEO competente quando deciderai di ottenere un aiuto esterno con il tuo lavoro SEO.