Unternehmens-SEO ist nicht das, was Sie denken

Wenn Sie jemals einen meiner Artikel gelesen oder einen meiner Vorträge gesehen haben, kennen Sie mich wahrscheinlich als jemanden, der über geekige Themen wie JavaScript-SEO, Rendering-SEO und die Indexierung von Google spricht.

Ich versuche auch regelmäßig herauszufinden, in welche Richtung technisches SEO geht. Statt aufzuholen, suche ich lieber meinen eigenen Weg.

Und ich denke gerne, dass ich es die meiste Zeit richtig mache.

Dieser Artikel ist anders, aber er kommt von der gleichen Stelle. Der Ort der Leidenschaft, des tiefen Verständnisses für das Thema und der Frustration, die oft damit einhergeht.

Ich habe eine spezialisierte SEO-Agentur aufgebaut, die anders ist. Wenn Sie jemals mit uns gearbeitet oder jemanden von Onely getroffen haben, wissen Sie, dass ich damit nicht prahle.

Wir konnten keine technischen SEOs mit genug Entschlossenheit, Leidenschaft, Arbeitskultur und Wissen finden, und wir haben Jahre damit verbracht, ein Praktikumsprogramm aufzubauen, das Leute herausfiltert, die es nicht haben, und diejenigen, die es haben, halten und schulen wird.

Wir haben ein Team aufgebaut, das bei komplexen, geekigen Herausforderungen erfolgreich ist. Eine technische SEO-Agentur, die eifrig nach neuen Wegen und neuen Vorgehensweisen sucht.

Wir jagen keine Konkurrenten. Nach meinem besten Wissen haben wir keine, die sich auf die gleichen Aspekte der Website-Optimierung konzentrieren würden. Wir sind der Kurve voraus.

Wenn Sie sich einige unserer früheren Webinare oder Vorträge ansehen oder unsere Artikel lesen, können Sie beurteilen, was ich oben geschrieben habe.

Dieser Artikel handelt jedoch nicht von uns. Stattdessen sollte dieser Teil Ihnen zeigen, woher wir kommen und warum ich so leidenschaftlich über das bin, was ich schreiben werde.

Alle Inhalte über Unternehmens-SEO da draußen gehen an dem Punkt vorbei, was Unternehmens-SEO ist.

Manche viel, manche etwas weniger, aber es ist alles aus. Es nervt mich schon seit einiger Zeit und ich möchte meine Sichtweise teilen.

Was Enterprise SEO nicht ist

Wir sind gesegnet, mit Dutzenden von Unternehmenskunden zusammengearbeitet zu haben. Wenn Sie an fünf große Marken denken, die Ihnen gefallen, haben wir wahrscheinlich mit mindestens einer davon zusammengearbeitet.

Sofern nicht alle unsere Fälle einzigartig waren (was ich bezweifle), ist die Arbeit mit diesen nichts, was Sie finden würden, wenn Sie „Unternehmens-SEO“ googeln.

Kommen wir zum Kern. Lassen Sie mich damit beginnen, was Unternehmens-SEO nicht ist.

Unternehmens-SEO ist nicht an die Größe der Website gebunden.

Unternehmens-SEO ist nicht an die Art der Website gebunden (E-Commerce, Marktplatz usw.).

Und Enterprise SEO beinhaltet keine spezifischen SEO-Strategien.

Hier ist die Logik dahinter:

Das Wort „Unternehmen“ hat in der Geschäftswelt eine etablierte Bedeutung und wird verwendet, um große Unternehmen zu beschreiben. Unternehmen werden oft KMUs gegenübergestellt, weil alles von der Finanzierung bis zum Verkauf anders funktioniert, wenn Dutzende von Teams und Tausende von Mitarbeitern beteiligt sind. Und dazu gehört SEO.

Um meine Perspektive besser zu verstehen, werfen Sie einen Blick auf die Spitze der Fortune-500-Liste. Abgesehen von der bekannt minimalistischen Website von Berkshire Hathaway finden Sie auf dieser Liste immer noch viele Unternehmen, die keine großen Websites haben und auch keine brauchen. Aber sie brauchen immer noch SEO.

Daher macht es keinen Sinn, Websites aufgrund ihrer Größe als Unternehmenswebsites zu klassifizieren.

Was Enterprise-SEO ist

Bei Enterprise SEO geht es darum, den Arbeitsablauf Ihres Teams an die jeweilige Herausforderung anzupassen und gleichzeitig ein tiefes Verständnis für die Prozesse und Ziele des Unternehmens zu haben, mit dem Sie zusammenarbeiten.

Und während diese Definition locker auf alle SEO-Arbeiten passen würde, ist es so, dass es sehr, sehr schwierig wird, wenn Sie mit Unternehmensorganisationen arbeiten.

Alles, vom Onboarding bis zur Priorisierung von Aufgaben, ist eine ganz andere Herausforderung, wenn Sie mit Hunderten von Menschen in mehreren funktionsübergreifenden Teams zusammenarbeiten.

Manchmal bedeutet Unternehmens-SEO, ein Problem mit einem komplexen, clientseitig gerenderten JavaScript-Framework-Setup für einen Kunden zu lösen, der in über 80 Ländern tätig ist, während er mit mehreren Teams mit unterschiedlichen Zielen in zahlreichen Ländern zusammenarbeitet. Und jedes dieser Teams hat zusätzliche Einschränkungen und implementiert diese komplexe Technologie anders.

Manchmal geht es bei Enterprise SEO darum, Kreuzkontaminationen zwischen zwei Marken zu untersuchen, die ein Unternehmen besitzt oder verwaltet, wenn Marke A aufgrund eines Mangels an tiefgreifendem Verständnis der von ihnen verwendeten Technologie bei Suchanfragen im Zusammenhang mit Marke B einen Rang einnimmt.

Manchmal bedeutet Enterprise SEO, schnell zu diagnostizieren, warum eine deutsche Version eines E-Commerce-Shops in Österreich rankt, während die Schweizer Version von Google deindexiert wurde, was jeden Monat Verluste in zweistelliger Millionenhöhe verursacht.

Manchmal geht es bei Enterprise SEO darum, ohne ordnungsgemäße Dokumentation in eine laufende Website-Migration einzusteigen, wenn ein Teil des SEO-Teams das Unternehmen verließ oder gefeuert wurde.

Manchmal geht es bei Enterprise SEO darum, die SEO-Strategie des gesamten Netzwerks von Websites, die von mehreren SEO-Agenturen und -Teams verwaltet werden, ganzheitlich zu betrachten und einen Business Case zu erstellen, um signifikante Änderungen an dieser Strategie voranzutreiben.

Manchmal geht es bei Enterprise SEO darum, einen Weg zu finden, ein 3-jähriges Projekt mit mehr als 100 Domains (alle großen Marken) zu patchen, das mit einem schweren JavaScript-Framework und clientseitigem Rendering gestartet wurde, und Google greift es nicht auf.

Alle oben genannten Beispiele sind wahre Geschichten.

Bei der Zusammenarbeit mit einem Unternehmen geht es jedes Mal darum, das interne SEO-Team nicht schlecht aussehen zu lassen. Auch wenn sie in einigen Bereichen zu kurz kommen. Deshalb stellen sie Sie ein – um zu helfen. Damit sie vor ihren Vorgesetzten nicht schlecht dastehen.

Es geht auch um ein tiefgreifendes Verständnis all der mühsamen, aber entscheidenden Aspekte der Arbeit mit Unternehmenskunden, wie z. B. eine Versicherung im Wert von mehreren Millionen Dollar, das Wissen, wie man das Onboarding beschleunigt, und die Priorisierung von Aufgaben, damit in einem extrem eingeschränkten Umfeld ein Mehrwert erzielt wird.

Das Onboarding kann 14 Monate dauern, aber es kann auch 2 dauern. Daher muss Ihr Team ständig darauf vorbereitet sein, einzuspringen, selbst wenn es ein logistischer Alptraum ist, Dinge bei der Handhabung mehrerer Onboardings zu verschieben.

Bei Unternehmens-SEO geht es darum, dass Sie einen großartigen Prozess einsetzen, der darauf ausgelegt ist, mit Chaos fertig zu werden.

Bei Unternehmens-SEO geht es darum, die Entwicklerteams des Kunden zu verstehen und ihre Sprache zu sprechen, während man gleichzeitig mehrere Interessengruppen versteht und geekige Probleme auf einfachste Weise erklärt, um deren Zustimmung zu erhalten.

Es geht auch darum, zu sehen, wann sie es immer noch nicht zu 100 % verstehen, und nach einer neuen Möglichkeit zu suchen, das Problem zu erklären, bis sie vollständig an Bord sind. Daten helfen; Verschwörungstheorien und Annahmen über SEO nicht.

Unternehmens-SEO bedeutet, dass jeder, der Sie per E-Mail um ein Angebot für Ihre Dienstleistungen gebeten hat, oft in Schwierigkeiten ist. Sie gehen ein Risiko ein und entscheiden sich dafür, Sie einzustellen. Das Verständnis ihrer KPIs und der Herausforderungen, mit denen sie intern zu kämpfen haben, ist der Schlüssel zum Erfolg dieser Zusammenarbeit.

Die Beauftragung einer externen Agentur ist ein schmerzhafter Prozess. Es gibt Hunderte von Sorgen oder Bedenken, die ich hier nicht erwähnt habe. Bei der Unternehmens-SEO geht es meines Erachtens darum, diese Probleme zu verstehen und die Extrameile zu gehen, um sie zu antizipieren und anzugehen.

Bei Enterprise SEO geht es darum, ein Team und den Service aufzubauen, den es gerade braucht – nicht mehr und nicht weniger.

Wenn Sie mehr erfahren möchten …

Maria Cieslak, Head of SEO bei Onely, hat einen Leitfaden für Enterprise SEO geschrieben, der das, was Sie gerade gelesen haben, etwas ausführlicher behandelt.

Lesen Sie es, um unsere vollständige Perspektive darauf zu erhalten, was Enterprise SEO ist. Wenn Sie in einem Unternehmensumfeld arbeiten, werden Sie besser verstehen, was Sie von einer kompetenten SEO-Agentur erwarten können, wenn Sie sich entscheiden, externe Hilfe bei Ihrer SEO-Arbeit in Anspruch zu nehmen.