SEO Perusahaan Bukan Seperti yang Anda Pikirkan

Jika Anda pernah membaca salah satu artikel saya atau melihat salah satu pembicaraan saya, Anda mungkin mengenal saya sebagai seseorang yang berbicara tentang topik culun seperti JavaScript SEO, Rendering SEO, dan pengindeksan Google.

Saya juga secara teratur mencoba mencari tahu ke mana arah SEO teknis. Daripada mengejar orang lain, saya lebih suka mencari jalan saya sendiri.

Dan saya suka berpikir saya melakukannya dengan benar hampir sepanjang waktu.

Artikel ini berbeda, tetapi berasal dari tempat yang sama. Tempat gairah, pemahaman mendalam tentang topik, dan frustrasi yang sering menyertainya.

Saya telah membangun agensi SEO khusus yang berbeda. Jika Anda pernah bekerja dengan kami atau bertemu siapa pun dari Onely, Anda tahu ini bukan saya yang menyombongkan diri.

Kami tidak dapat menemukan SEO teknis dengan ketabahan, semangat, budaya kerja, dan pengetahuan yang cukup, dan kami telah menghabiskan waktu bertahun-tahun membangun program magang yang akan menyaring orang-orang yang tidak memiliki *nya* dan mempertahankan serta melatih orang-orang yang memilikinya.

Kami telah membangun tim yang berkembang dalam tantangan yang kompleks dan culun. Agensi SEO teknis yang bersemangat mencari jalur baru dan cara baru dalam melakukan sesuatu.

Kami tidak mengejar pesaing. Kami tidak memiliki yang akan fokus pada aspek yang sama dari pengoptimalan situs web untuk pengetahuan terbaik saya. Kami berada di depan kurva.

Menonton beberapa webinar kami sebelumnya, pembicaraan, atau membaca artikel kami, akan memungkinkan Anda untuk menjadi juri dari apa yang saya tulis di atas.

Artikel ini bukan tentang kita. Sebaliknya, bagian ini adalah untuk menunjukkan kepada Anda dari mana kita berasal dan mengapa saya begitu bersemangat dengan apa yang akan saya tulis.

Semua konten tentang SEO Perusahaan di luar sana tidak memahami apa itu SEO perusahaan.

Beberapa demi banyak, beberapa sedikit lebih sedikit, tapi semuanya hilang. Ini telah mengganggu saya untuk sementara waktu sekarang, dan saya ingin berbagi perspektif saya.

Apa yang bukan SEO Perusahaan?

Kami diberkati telah bekerja dengan puluhan klien perusahaan. Jika Anda memikirkan lima merek besar yang Anda sukai, kami mungkin bekerja dengan setidaknya salah satu dari mereka.

Kecuali semua kasus kami unik (yang saya ragu), bekerja dengan itu tidak seperti apa yang akan Anda temukan saat googling “Enterprise SEO.”

Mari kita ke daging ini. Jadi izinkan saya mulai dengan apa yang bukan SEO perusahaan.

Enterprise SEO tidak terikat dengan ukuran situs web.

SEO Perusahaan tidak terikat dengan jenis situs web (eCommerce, pasar, dan sebagainya.)

Dan Enterprise SEO tidak melibatkan strategi SEO tertentu.

Inilah logika di balik ini:

Kata "perusahaan" memiliki arti yang mapan dalam dunia bisnis, dan digunakan untuk menggambarkan perusahaan besar. Perusahaan sering dikontraskan dengan UKM karena segala sesuatu mulai dari pembiayaan hingga penjualan bekerja secara berbeda ketika ada puluhan tim dan ribuan karyawan yang terlibat. Dan itu termasuk SEO.

Untuk lebih memahami perspektif saya, lihat bagian atas daftar Fortune 500. Mengabaikan situs web minimalis terkenal Berkshire Hathaway, Anda masih akan menemukan banyak perusahaan dalam daftar itu yang tidak memiliki situs web besar, dan mereka tidak membutuhkannya. Tetapi mereka masih membutuhkan SEO.

Jadi tidak masuk akal untuk mengklasifikasikan situs web sebagai situs web perusahaan karena ukurannya.

Apa itu SEO Perusahaan?

Enterprise SEO adalah tentang menyesuaikan alur kerja tim Anda dengan tantangan yang ada sambil juga memiliki pemahaman mendalam tentang proses dan tujuan perusahaan tempat Anda bekerja.

Dan sementara definisi ini secara longgar cocok untuk semua pekerjaan SEO, masalahnya adalah: itu menjadi sangat, sangat sulit ketika Anda bekerja dengan organisasi perusahaan.

Semuanya, mulai dari orientasi hingga memprioritaskan tugas adalah tantangan yang sama sekali berbeda saat Anda bekerja dengan ratusan orang di beberapa tim lintas fungsi.

Terkadang, SEO Perusahaan berarti memecahkan masalah dengan penyiapan kerangka kerja JavaScript yang kompleks dan dirender sisi klien untuk klien yang beroperasi di 80+ negara saat bekerja dengan banyak tim dengan tujuan berbeda di banyak negara. Dan masing-masing tim tersebut memiliki batasan tambahan dan menerapkan teknologi kompleks ini secara berbeda.

Terkadang, Enterprise SEO adalah tentang melihat kontaminasi silang antara dua merek yang dimiliki atau dikelola oleh satu perusahaan perusahaan ketika merek A mendapat peringkat untuk kueri yang terkait dengan merek B karena kurangnya pemahaman mendalam tentang teknologi yang mereka gunakan.

Terkadang, Enterprise SEO berarti dengan cepat mendiagnosis mengapa versi Jerman dari toko eCommerce berada di peringkat di Austria sementara versi Swiss dideindeks oleh Google, menyebabkan kerugian puluhan juta Euro setiap bulannya.

Terkadang, Enterprise SEO adalah tentang melompat ke migrasi situs web yang sedang berlangsung tanpa dokumentasi yang tepat ketika bagian dari tim SEO pergi atau dipecat.

Terkadang, Enterprise SEO mungkin tentang melihat secara holistik strategi SEO dari seluruh jaringan situs yang dikelola oleh beberapa agensi dan tim SEO dan membuat kasus bisnis untuk mendorong perubahan signifikan pada strategi itu.

Terkadang, Enterprise SEO mungkin tentang menemukan cara untuk menambal proyek selama 3 tahun, 100+ domain (semua merek besar) yang diluncurkan dengan kerangka JavaScript yang berat & rendering sisi klien, dan Google tidak mengambilnya.

Semua contoh di atas adalah kisah nyata.

Setiap saat, bekerja dengan perusahaan adalah tentang tidak membuat tim SEO internal terlihat buruk. Bahkan ketika mereka gagal di beberapa daerah. Inilah sebabnya mengapa mereka mempekerjakan Anda – untuk membantu. Bukan untuk membuat mereka terlihat buruk di depan manajer mereka.

Ini juga tentang pemahaman mendalam tentang semua aspek yang membosankan namun penting dalam bekerja dengan klien perusahaan, seperti memiliki asuransi jutaan dolar, mengetahui cara mempercepat orientasi, dan memprioritaskan tugas sehingga nilai disampaikan dalam lingkungan yang sangat terbatas.

Orientasi mungkin memakan waktu 14 bulan, tetapi mungkin juga 2. Oleh karena itu, tim Anda harus terus-menerus siap untuk terjun, bahkan ketika itu adalah mimpi buruk logistik untuk memindahkan berbagai hal saat menangani beberapa orientasi.

Enterprise SEO adalah tentang Anda memiliki proses hebat di tempat yang dibangun untuk menghadapi kekacauan.

Enterprise SEO adalah tentang memahami tim pengembang klien dan berbicara dalam bahasa mereka sambil memahami banyak pemangku kepentingan dan menjelaskan masalah culun dalam istilah yang paling sederhana untuk mendapatkan dukungan mereka.

Ini juga tentang melihat ketika mereka masih belum mengerti 100% dan mencari cara baru untuk menjelaskan masalah sampai mereka sepenuhnya mengerti. Data membantu; teori konspirasi dan asumsi tentang SEO tidak.

Enterprise SEO memahami bahwa siapa pun yang mengirim email kepada Anda untuk mendapatkan penawaran untuk layanan Anda sering kali berada di tempat yang sulit. Mereka mengambil risiko memutuskan untuk mempekerjakan Anda. Memahami KPI mereka dan tantangan yang mereka hadapi secara internal adalah kunci untuk membuat kerjasama ini berhasil.

Mempekerjakan agen eksternal adalah proses yang menyakitkan. Ada ratusan kekhawatiran atau kekhawatiran yang tidak saya sebutkan di sini. Enterprise SEO, seperti yang saya lihat adalah tentang memahami rasa sakit itu dan berusaha lebih keras untuk mengantisipasi dan mengatasinya.

Enterprise SEO adalah tentang membangun tim dan layanan yang mereka butuhkan saat ini – tidak lebih, tidak kurang.

Jika Anda ingin mempelajari lebih…

Maria Cieslak, Kepala SEO Onely, menulis panduan untuk SEO Perusahaan yang mencakup apa yang baru saja Anda baca dengan sedikit lebih detail.

Bacalah untuk mendapatkan perspektif lengkap kami tentang apa itu Enterprise SEO. Jika Anda bekerja di lingkungan perusahaan, Anda akan mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang apa yang Anda harapkan dari agen SEO yang kompeten ketika Anda memutuskan untuk mendapatkan bantuan eksternal dengan pekerjaan SEO Anda.