Enterprise SEO ไม่ใช่สิ่งที่คุณคิด

หากคุณเคยอ่านบทความใดๆ ของฉันหรือเห็นการพูดคุยของฉัน คุณอาจรู้จักฉันในฐานะคนที่พูดถึงหัวข้อที่เกินบรรยาย เช่น JavaScript SEO, Rendering SEO และการจัดทำดัชนีของ Google

ฉันยังพยายามคิดอยู่เสมอว่า SEO ทางเทคนิคกำลังมุ่งหน้าไปที่ใด แทนที่จะตามคนอื่น ฉันชอบมองหาเส้นทางของตัวเอง

และฉันชอบคิดว่าฉันทำให้ถูกต้องเป็นส่วนใหญ่

บทความนี้แตกต่าง แต่มาจากที่เดียวกัน สถานที่แห่งความรัก ความเข้าใจอย่างลึกซึ้งในหัวข้อ และความคับข้องใจที่มักมาพร้อมกับมัน

ฉันได้สร้างหน่วยงาน SEO เฉพาะทางที่แตกต่างออกไป หากคุณเคยร่วมงานกับเราหรือพบใครใน Onely คุณจะรู้ว่านี่ไม่ใช่การคุยโวโอ้อวด

เราไม่สามารถหา SEO ทางเทคนิคที่มีความละเอียดรอบคอบ ความหลงใหล วัฒนธรรมการทำงาน และความรู้เพียงพอ และเราใช้เวลาหลายปีในการสร้างโปรแกรมฝึกงานที่จะกรองผู้ที่ไม่มี *มัน* และเก็บและฝึกอบรมผู้ที่ไม่มี

เราได้สร้างทีมที่ประสบความสำเร็จในการท้าทายที่ซับซ้อนและเกินบรรยาย เอเจนซี่ด้านเทคนิค SEO ที่กำลังมองหาเส้นทางใหม่และวิธีการทำสิ่งต่างๆ อย่างใจจดใจจ่อ

เราไม่ได้ไล่ตามคู่แข่ง เราไม่มีอะไรที่จะเน้นในด้านเดียวกันของการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์เพื่อความรู้ที่ดีที่สุดของฉัน เราอยู่ข้างหน้าโค้ง

การรับชมการสัมมนาผ่านเว็บ การพูดคุย หรือการอ่านบทความของเราครั้งก่อนๆ จะช่วยให้คุณเป็นผู้ตัดสินในสิ่งที่ผมเขียนไว้ข้างต้น

บทความนี้ไม่เกี่ยวกับเราแม้ว่า ส่วนนี้จะแสดงให้คุณเห็นว่าเรามาจากไหน และเหตุใดฉันจึงหลงใหลในสิ่งที่กำลังจะเขียน

เนื้อหาทั้งหมดเกี่ยวกับ Enterprise SEO นั้นไม่มีประเด็นว่า Enterprise SEO คืออะไร

บางคนมาก บางคนน้อยลงเล็กน้อย แต่ก็หมดไป มันรบกวนจิตใจฉันมาระยะหนึ่งแล้ว และฉันต้องการแบ่งปันมุมมองของฉัน

สิ่งที่ Enterprise SEO ไม่ใช่

เราโชคดีที่ได้ร่วมงานกับลูกค้าองค์กรหลายสิบราย หากคุณนึกถึงแบรนด์ใหญ่ๆ ห้าแบรนด์ที่คุณชอบ เราอาจได้ร่วมงานกับแบรนด์ดังกล่าวอย่างน้อยหนึ่งแบรนด์

เว้นแต่กรณีของเราทั้งหมดจะไม่ซ้ำกัน (ซึ่งฉันสงสัย) การทำงานกับสิ่งเหล่านั้นไม่เหมือนสิ่งที่คุณจะพบเมื่อ googling "Enterprise SEO"

มาว่ากันที่เนื้อตัวนี้กัน ให้ ฉันเริ่มต้นด้วยสิ่งที่ SEO สำหรับองค์กรไม่ใช่

Enterprise SEO ไม่ได้ผูกติดอยู่กับขนาดของเว็บไซต์

Enterprise SEO ไม่ได้ผูกติดอยู่กับประเภทของเว็บไซต์ (อีคอมเมิร์ซ ตลาดกลาง และอื่นๆ)

และ Enterprise SEO ไม่ได้เกี่ยวข้องกับกลยุทธ์ SEO ใดโดยเฉพาะ

นี่คือตรรกะเบื้องหลังสิ่งนี้:

คำว่า "องค์กร" มีความหมายที่มั่นคงในโลกธุรกิจ และใช้เพื่ออธิบายบริษัทขนาดใหญ่ องค์กรมักจะตรงกันข้ามกับ SMB เนื่องจากทุกอย่างตั้งแต่การจัดหาเงินทุนไปจนถึงการขายทำงานแตกต่างกันเมื่อมีทีมหลายสิบทีมและพนักงานหลายพันคนที่เกี่ยวข้อง และนั่นรวมถึง SEO

เพื่อให้เข้าใจมุมมองของฉันมากขึ้น ให้ดูที่ด้านบนสุดของรายการ Fortune 500 โดยไม่คำนึงถึงเว็บไซต์ที่เรียบง่ายที่มีชื่อเสียงของ Berkshire Hathaway คุณจะยังคงพบบริษัทจำนวนมากในรายการนั้นที่ไม่มีเว็บไซต์ขนาดใหญ่และไม่จำเป็นต้องมี แต่พวกเขายังต้องการ SEO

ดังนั้นจึงไม่สมเหตุสมผลที่จะจัดประเภทเว็บไซต์เป็นเว็บไซต์สำหรับองค์กรเนื่องจากขนาดของเว็บไซต์

Enterprise SEO คืออะไร

Enterprise SEO เป็นการปรับเวิร์กโฟลว์ของทีมให้เข้ากับความท้าทายในขณะเดียวกันก็ต้องมีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับกระบวนการและเป้าหมายขององค์กรที่คุณทำงานด้วย

และในขณะที่คำจำกัดความนี้จะเข้ากับงาน SEO ทั้งหมดอย่างหลวม ๆ ประเด็นก็คือ: มันยากมากเมื่อคุณทำงานกับองค์กรระดับองค์กร

ทุกอย่างตั้งแต่การเริ่มต้นใช้งานไปจนถึงการจัดลำดับความสำคัญของงานเป็นความท้าทายที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิงเมื่อคุณทำงานกับผู้คนหลายร้อยคนในทีมข้ามสายงานหลายทีม

บางครั้ง Enterprise SEO หมายถึงการแก้ปัญหาด้วยการตั้งค่าเฟรมเวิร์ก JavaScript ที่แสดงผลฝั่งไคลเอ็นต์ที่ซับซ้อนสำหรับไคลเอ็นต์ที่ทำงานในกว่า 80 ประเทศในขณะที่ทำงานร่วมกับหลายทีมโดยมีเป้าหมายต่างกันในหลายประเทศ และแต่ละทีมมีข้อจำกัดเพิ่มเติมและใช้เทคโนโลยีที่ซับซ้อนนี้แตกต่างกัน

บางครั้ง Enterprise SEO นั้นเกี่ยวกับการมองหาการปนเปื้อนข้ามระหว่างสองแบรนด์ที่บริษัทองค์กรหนึ่งเป็นเจ้าของหรือจัดการเมื่อแบรนด์ A ติดอันดับสำหรับคำถามที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ B เนื่องจากขาดความเข้าใจในเชิงลึกเกี่ยวกับเทคโนโลยีที่พวกเขาใช้

บางครั้ง Enterprise SEO หมายถึงการวินิจฉัยอย่างรวดเร็วว่าเหตุใดร้านอีคอมเมิร์ซเวอร์ชันภาษาเยอรมันจึงติดอันดับในออสเตรีย ในขณะที่เวอร์ชันสวิสถูก Google ยกเลิกการจัดทำดัชนี ทำให้ขาดทุนหลายสิบล้านยูโรในแต่ละเดือน

บางครั้ง Enterprise SEO นั้นเกี่ยวกับการกระโดดเข้าสู่การโยกย้ายเว็บไซต์อย่างต่อเนื่องโดยไม่มีเอกสารประกอบที่เหมาะสมเมื่อส่วนหนึ่งของทีม SEO ออกไปหรือถูกไล่ออก

บางครั้ง Enterprise SEO อาจเกี่ยวกับการพิจารณาแบบองค์รวมที่กลยุทธ์ SEO ของเครือข่ายทั้งหมดของไซต์ที่จัดการโดยหน่วยงานและทีม SEO หลายแห่ง และทำกรณีธุรกิจเพื่อผลักดันการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในกลยุทธ์นั้น

บางครั้ง Enterprise SEO อาจกำลังหาวิธีแก้ไขโปรเจ็กต์มากกว่า 100 โดเมน (แบรนด์ใหญ่ทั้งหมด) ที่มีอายุ 3 ปี ซึ่งเปิดตัวด้วยเฟรมเวิร์ก JavaScript ที่หนักหน่วง & การเรนเดอร์ฝั่งไคลเอ็นต์ และ Google ก็ไม่ยอมรับ

ตัวอย่างทั้งหมดข้างต้นเป็นเรื่องจริง

ทุกครั้ง การทำงานกับองค์กรไม่ได้ทำให้ทีม SEO ภายในองค์กรดูแย่ แม้จะขาดตกบกพร่องในบางพื้นที่ นี่คือเหตุผลที่พวกเขาจ้างคุณ – เพื่อช่วย ไม่ทำให้พวกเขาดูแย่ต่อหน้าผู้จัดการ

นอกจากนี้ยังเกี่ยวกับความเข้าใจในเชิงลึกเกี่ยวกับแง่มุมที่น่าเบื่อแต่สำคัญยิ่งของการทำงานร่วมกับลูกค้าองค์กร เช่น การทำประกันมูลค่าหลายล้านเหรียญ การรู้วิธีเพิ่มความเร็วในการเริ่มต้นใช้งาน และการจัดลำดับความสำคัญของงานเพื่อให้คุณค่านั้นถูกส่งไปในสภาพแวดล้อมที่มีข้อจำกัดอย่างยิ่ง

การเริ่มต้นใช้งานอาจใช้เวลา 14 เดือน แต่ก็อาจใช้เวลา 2 เดือนเช่นกัน ดังนั้น ทีมของคุณจึงต้องเตรียมพร้อมเสมอที่จะเข้าร่วม แม้ว่าจะเป็นฝันร้ายด้านการขนส่งที่ต้องเคลื่อนย้ายสิ่งต่างๆ ไปรอบๆ เมื่อจัดการกับการออนบอร์ดหลายครั้ง

Enterprise SEO เป็นเรื่องเกี่ยวกับคุณมีกระบวนการที่ยอดเยี่ยมที่สร้างขึ้นเพื่อจัดการกับความโกลาหล

Enterprise SEO นั้นเกี่ยวกับการทำความเข้าใจทีมพัฒนาของลูกค้าและการพูดภาษาของพวกเขา ในขณะที่ทำความเข้าใจผู้มีส่วนได้ส่วนเสียหลายราย และอธิบายปัญหาที่เกินจริงด้วยเงื่อนไขที่ง่ายที่สุดเพื่อให้ได้รับการตอบรับ

นอกจากนี้ยังเกี่ยวกับการดูว่าพวกเขายังไม่ได้รับ 100% และมองหาวิธีใหม่ในการอธิบายปัญหาจนกว่าพวกเขาจะเข้าร่วมทั้งหมด ข้อมูลช่วย ทฤษฎีสมคบคิดและสมมติฐานเกี่ยวกับ SEO ไม่เป็นเช่นนั้น

Enterprise SEO เข้าใจว่าใครก็ตามที่ส่งอีเมลถึงคุณเพื่อขอใบเสนอราคาบริการของคุณมักจะลำบาก พวกเขากำลังเสี่ยงที่จะตัดสินใจจ้างคุณ การทำความเข้าใจ KPI และความท้าทายที่พวกเขาต้องเผชิญภายในเป็นกุญแจสำคัญในการทำให้ความร่วมมือนี้ประสบความสำเร็จ

การจ้างหน่วยงานภายนอกเป็นกระบวนการที่เจ็บปวด มีความกังวลหรือข้อกังวลนับร้อยที่ฉันไม่ได้กล่าวถึงที่นี่ Enterprise SEO ตามที่ฉันเห็นเป็นการทำความเข้าใจความเจ็บปวดเหล่านั้นและก้าวไปอีกขั้นเพื่อคาดการณ์และจัดการกับปัญหาเหล่านั้น

Enterprise SEO เป็นเรื่องเกี่ยวกับการสร้างทีมและบริการที่พวกเขาต้องการในตอนนี้ – ไม่มีอะไรมากไปกว่านี้หรือน้อยกว่านั้น

หากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติม…

Maria Cieslak หัวหน้าฝ่าย SEO ของ Onely เขียนคำแนะนำเกี่ยวกับ Enterprise SEO ซึ่งครอบคลุมสิ่งที่คุณเพิ่งอ่านในรายละเอียดเพิ่มเติมเล็กน้อย

อ่านเพื่อรับมุมมองที่สมบูรณ์ของเราว่า Enterprise SEO คืออะไร หากคุณกำลังทำงานในสภาพแวดล้อมขององค์กร คุณจะได้รับความเข้าใจที่ดีขึ้นเกี่ยวกับสิ่งที่คุณควรคาดหวังจากหน่วยงาน SEO ที่มีความสามารถ เมื่อคุณตัดสินใจที่จะรับความช่วยเหลือจากภายนอกเกี่ยวกับงาน SEO ของคุณ