企业搜索引擎优化不是你想象的那样

已发表: 2021-10-14

如果你读过我的任何文章或看过我的任何演讲，你可能知道我是一个谈论极客话题的人，比如 JavaScript SEO、渲染 SEO 和谷歌的索引。

我还经常尝试找出技术 SEO 的发展方向。 与其追赶别人，我更喜欢寻找自己的道路。

而且我喜欢认为我大部分时间都做对了。

这篇文章不同，但它来自同一个地方。充满激情的地方，对主题的深刻理解，以及随之而来的挫败感。

我已经建立了一个与众不同的专业 SEO 机构。如果您曾经与我们一起工作或遇到过 Onely 的任何人，您就会知道这不是我在吹牛。

我们找不到具有足够勇气、热情、工作文化和知识的技术 SEO，而且我们花了数年时间建立一个实习计划，该计划将过滤掉没有*它*的人，并保留和培训那些有的人。

我们已经建立了一个能够在复杂、令人讨厌的挑战中茁壮成长的团队。 一家技术 SEO 机构，急切地寻找新的途径和新的做事方式。

我们不是在追逐竞争对手。据我所知，我们没有任何可以专注于网站优化的相同方面。我们处于领先地位。

观看我们之前的一些网络研讨会、讲座或阅读我们的文章，将使您能够判断我上面写的内容。

不过，这篇文章不是关于我们的。相反，这部分是为了向您展示我们来自哪里以及为什么我对我将要写的东西如此热情。

所有关于企业 SEO 的内容都缺少企业 SEO 的意义。

有的少了很多，有的少了一点，但一切都结束了。它已经困扰我一段时间了，我想分享我的观点。

企业搜索引擎优化不是什么

我们有幸与数十家企业客户合作。如果您考虑五个您喜欢的大品牌，我们可能至少与其中一个合作过。

除非我们所有的案例都是独一无二的（我对此表示怀疑），否则使用这些案例与您在谷歌搜索“企业 SEO”时所发现的完全不同。

让我们来看看这个。所以让我从企业搜索引擎优化不是什么开始。

企业 SEO 与网站的大小无关。

企业 SEO 与网站类型（电子商务、市场等）无关。

企业 SEO 不涉及任何特定的 SEO 策略。

这是这背后的逻辑：

“企业”一词在商业世界中具有公认的含义，用于描述大公司。企业通常与 SMB 形成对比，因为当涉及数十个团队和数千名员工时，从融资到销售的一切工作都会有所不同。这包括搜索引擎优化。

要进一步了解我的观点，请查看财富 500 强榜单的顶部。撇开伯克希尔哈撒韦著名的极简主义网站不谈，您仍然会在该列表中找到许多没有大型网站的公司，而且他们也不需要大型网站。但他们仍然需要搜索引擎优化。

因此，由于网站的大小，将网站归类为企业网站是没有意义的。

企业 SEO 是关于调整团队的工作流程以应对手头的挑战，同时深入了解与您合作的企业的流程和目标。

虽然这个定义大致适用于所有 SEO 工作，但问题是：当您与企业组织合作时，它会变得非常非常困难。

当您与多个跨职能团队的数百人一起工作时，从入职到确定任务优先级的一切都是完全不同的挑战。

有时，企业 SEO 意味着使用复杂的客户端渲染 JavaScript 框架设置解决问题，该框架设置为在 80 多个国家/地区运营的客户，同时与多个国家/地区具有不同目标的团队合作。每个团队都有额外的限制，并以不同的方式实施这项复杂的技术。

有时，企业 SEO 是关于调查一个企业公司拥有或管理的两个品牌之间的交叉污染，当品牌 A 由于对他们使用的技术缺乏深入了解而对与品牌 B 相关的查询进行排名时。

有时，企业搜索引擎优化意味着快速诊断为什么德国版的电子商务商店在奥地利排名，而瑞士版的被谷歌取消索引，每月造成数千万欧元的损失。

有时，当 SEO 团队的一部分离开或被解雇时，企业 SEO 是在没有适当文档的情况下跳入正在进行的网站迁移。

有时，企业 SEO 可能是要全面审视由多个 SEO 机构和团队管理的整个网站网络的 SEO 策略，并制定商业案例以推动对该策略的重大改变。

有时，企业 SEO 可能是要找到一种方法来修补一个长达 3 年、100 多个域（所有大品牌）的项目，该项目使用繁重的 JavaScript 框架和客户端渲染启动，而谷歌并没有接受它。

上面所有的例子都是真实的故事。

每一次，与企业合作都是为了不让内部 SEO 团队看起来很糟糕。即使它们在某些领域有所欠缺。这就是他们雇佣你的原因——来帮忙。不要让他们在经理面前看起来很糟糕。

它还涉及对与企业客户合作的所有繁琐但至关重要的方面的深入了解，例如拥有数百万美元的保险，知道如何加快入职速度以及确定任务的优先级，以便在极其受限的环境中交付价值。

入职可能需要 14 个月，但也可能需要 2 个月。因此，您的团队需要不断准备好加入，即使在处理多个入职时移动东西是一场后勤噩梦。

企业 SEO 是关于你有一个很好的流程来处理混乱。

企业 SEO 是关于了解客户的开发团队并说他们的语言，同时了解多个利益相关者并以最简单的术语解释令人讨厌的问题以获得他们的支持。

这也是关于看看他们什么时候仍然没有 100% 得到它，并寻找一种新的方法来解释这个问题，直到他们完全接受为止。 数据有帮助； 关于搜索引擎优化的阴谋论和假设没有。

企业 SEO 明白，无论谁通过电子邮件向您索取您的服务报价，通常都会陷入困境。他们冒着风险决定雇用你。了解他们的 KPI 和他们在内部所面临的挑战是使这种合作成功的关键。

聘请外部机构是一个痛苦的过程。有数百个我在这里没有提到的担忧或担忧。在我看来，企业 SEO 是关于理解这些痛苦并加倍努力来预测和解决它们。

企业搜索引擎优化是关于建立一个团队和他们现在需要的服务——不多也不少。

Onely 的 SEO 负责人 Maria Cieslak 撰写了企业 SEO 指南，其中更详细地介绍了您刚刚阅读的内容。

阅读它以全面了解企业 SEO 是什么。如果您在企业环境中工作，那么当您决定就您的 SEO 工作寻求外部帮助时，您将更好地了解您应该从一个称职的 SEO 机构那里得到什么。