Il conteggio delle parole è un fattore di ranking di Google?

Se stai cercando una risposta breve, allora no, il conteggio delle parole non è un fattore di ranking di Ricerca Google.

I rappresentanti di Google hanno ripetutamente affermato che la lunghezza dei tuoi contenuti scritti non ha importanza dal punto di vista del ranking.

Spesso indicano che per soddisfare i tuoi utenti, a volte devi rendere il testo il più conciso possibile (pensa ai bollettini meteorologici). Altre volte, la copia deve essere altamente completa (pensa ai consigli del medico).

E poiché l'obiettivo di Google è quello di far emergere pagine che lascino gli utenti soddisfatti, non ha senso usare il conteggio delle parole come fattore di ranking.

Ma queste affermazioni non hanno convinto tutti. Il conteggio delle parole continua a essere una metrica ampiamente utilizzata per valutare la qualità dei contenuti. E c'è una spiegazione abbastanza buona per questo.

Ancora una volta, il conteggio delle parole non è un fattore di ranking e non penso che dovrebbe essere un fattore di ranking. Ma per rafforzare la mia argomentazione, voglio guardare al quadro più ampio e capire la posizione di coloro che contano le parole, sperando che li aiuti a classificarsi meglio.

In questo articolo esaminerò:

• Alcuni dei contenuti più popolari che analizzano il conteggio delle parole come fattore di ranking,
• Dichiarazioni dei Googler sul tema del conteggio delle parole,
• Menzioni di conteggio delle parole nei brevetti di Google,
• Argomenti sul perché il conteggio delle parole potrebbe essere un fattore di ranking e, soprattutto,
• Se ha senso per un motore di ricerca fare in modo che il conteggio delle parole sia un fattore di ranking.

Ricerca sul conteggio delle parole

Ci sono molte ricerche disponibili sul conteggio delle parole che influenzano le classifiche di Google.

Un esempio è uno studio di Backlinko che ha analizzato il conteggio delle parole delle prime 10 pagine di ranking per oltre 11 milioni di risultati di ricerca di Google.

I loro risultati hanno mostrato che il numero medio di parole sulle pagine nei primi dieci risultati di ricerca è 1.447. Lo studio non menziona il conteggio medio delle parole per i contenuti di livello inferiore, ma è sicuro dire che 1.447 è un numero relativamente alto.

Ovviamente, ciò non significa che un numero di parole più alto aumenti automaticamente le tue possibilità di classificarti tra i primi 10.

La precedente ricerca di Backlinko ha mostrato che i contenuti più lunghi generano più backlink. Secondo Backlinko, " i contenuti più lunghi di 3.000 parole ottengono in media il 77,2% in più di link di domini di riferimento rispetto ai contenuti più brevi di 1.000 parole. "

Tuttavia, Ahrefs ha notato una correlazione negativa tra la lunghezza del contenuto superiore a 1.000 parole e i collegamenti, il che significa che il numero di backlink ha iniziato a diminuire in parti di contenuto con un conteggio di parole superiore a 1.000.

In ogni caso, puoi vedere che la lunghezza del contenuto può essere correlata al numero di link che sono innegabilmente un fattore di ranking di Google.

Quindi forse sono i collegamenti che fanno sì che il contenuto di lunga durata si classifichi bene? È impossibile dirlo, soprattutto che ci sono migliaia di altri fattori in gioco.

HubSpot afferma che "Per la SEO, la lunghezza ideale del post del blog dovrebbe essere di 2.100-2.400 parole". Ciò è venuto dal loro studio del conteggio delle parole dei loro 50 articoli più letti.

Innanzitutto, puoi notare che il conteggio delle parole consigliato è diverso rispetto agli studi precedenti. In secondo luogo, hanno anche menzionato un altro fattore significativo. Hanno affermato che il conteggio delle parole degli articoli variava da 333 a 5.581 parole, con 16 articoli su 50 inferiori a 1.500 parole.

Il conteggio medio delle parole con una deviazione standard significativa potrebbe fornire dati inaffidabili. Ad esempio, se un articolo contiene 400 parole e l'altro contiene 7.000 parole, la media sarebbe 3.700. Tuttavia, questo numero non è sufficiente per dirti la migliore lunghezza dell'articolo e, se non vedi l'intera immagine, penserai che forse un articolo di 400 parole è troppo breve.

Innanzitutto, puoi notare che il conteggio delle parole consigliato da HubSpot è diverso da quello consigliato da Backlinko.

In secondo luogo, HubSpot ha menzionato un fattore importante: la deviazione standard . Una deviazione standard elevata significa che c'è molta varietà nei dati . I loro articoli più letti variavano da 333 a 5.581 parole, con 16 articoli su 50 inferiori a 1.500 parole. Mostra molta varietà di lunghezza che non puoi notare guardando solo la media.

Il conteggio medio delle parole potrebbe darti risultati inaffidabili quando hai a che fare con una deviazione standard elevata nei dati.  

Ad esempio, se hai due articoli più letti, uno di loro ha 400 parole e l'altro ne ha 7.000, la media sarebbe 3.700. Tuttavia, puoi vedere che entrambi i conteggi delle parole sono molto lontani dalla tua media, quindi la deviazione standard è alta. In questa situazione specifica, il conteggio medio delle parole non ti indicherà la lunghezza dell'articolo migliore. Dopo aver esaminato solo il conteggio medio delle parole, potresti presumere che forse un articolo di 400 parole sia troppo breve per essere classificato in alto.

Conteggio parole ottimale in base agli strumenti di ottimizzazione dei contenuti

Strumenti di ottimizzazione dei contenuti come Yoast o SurferSEO analizzano il conteggio delle parole dei tuoi articoli per darti il ​​punteggio finale.

Gli strumenti utilizzano metodi diversi per definire il numero di parole necessarie per un articolo. Di solito, determinano la lunghezza del contenuto in base a:

• tipo di contenuto (ad es. post generale del blog, pagine di tassonomia) e
• analisi dei concorrenti.

Il primo metodo potrebbe non essere ragionevole se si considera che la lunghezza del contenuto varia a seconda dell'argomento. Il tipo generale di contenuto non fornisce alcuna informazione sull'argomento o sulle intenzioni dell'autore. Pertanto, impostare un numero minimo di parole basato solo sul tipo di contenuto potrebbe non essere di alcun aiuto.

Anche il secondo metodo, l'analisi della concorrenza, sembra ingiustificato. Innanzitutto, dovresti creare contenuti unici con la tua prospettiva, quindi regolare il conteggio delle parole in base alla lunghezza dei contenuti dei tuoi concorrenti potrebbe impedirti di essere originale. In secondo luogo, basare il conteggio delle parole suggerito sulla media per i contenuti già classificati presuppone che sia il conteggio delle parole che li ha classificati bene.

Le dichiarazioni di Google sul conteggio delle parole

Non è necessario fare ricerche approfondite per trovare le affermazioni di Google sul conteggio delle parole. I googler hanno ripetutamente affermato che il conteggio delle parole non è un fattore di ranking. Come qui :

Perché un motore di ricerca dovrebbe utilizzare il conteggio delle parole come metrica?

— John (@JohnMu) 31 agosto 2020

In questo tweet , John Mueller ha menzionato la dichiarazione di Google sul confronto del conteggio delle parole con il contenuto dei tuoi concorrenti:

Avere lo stesso conteggio delle parole di un articolo di alto livello non farà sì che le tue pagine si classifichino per prime, proprio come avere un sacco di caricabatterie USB non ti porterà sulla luna. Ma sono ancora tentato di acquistare alcuni di quei caricabatterie USB... https://t.co/TIuJHwHufn

— John (@JohnMu) 8 febbraio 2020

E in questo tweet , si assicura che le persone capiscano che il conteggio delle parole non influisce sulla qualità dei contenuti:

Sono d'accordo con te e Mihai :). Il conteggio delle parole non è indicativo della qualità. Alcune pagine contengono molte parole che non dicono nulla. Alcune pagine contengono pochissime parole che sono molto importanti e rilevanti per le query. Conosci meglio i tuoi contenuti (si spera) e puoi decidere se hanno bisogno dei dettagli.

— John (@JohnMu) 24 luglio 2018

E su Reddit ha detto ancora una volta che il conteggio delle parole non è un fattore di ranking:

Come trovare il conteggio delle parole in SERP? da bigseo

E lo ha spiegato di nuovo durante l' orario di ufficio SEO di Google . La domanda era:

“Diciamo che voglio migliorare il contenuto di una pagina. Aggiungo più contenuti pertinenti che posso per gli utenti. Questo significa che quando aggiungo testo pertinente alla pagina, Google presume automaticamente che la pagina sia migliore? Funziona così? Più testo è meglio agli occhi di Google?"

From our point of view, the number of words on a page is not a quality factor, not a ranking factor. Dal nostro punto di vista, il numero di parole su una pagina non è un fattore di qualità, non è un fattore di ranking. Quindi aggiungere alla cieca sempre più testo a una pagina non la migliora. È un po' come se tu volessi presentare qualcosa a un cliente che sta entrando, puoi dare loro una brochure di una o due pagine, oppure puoi dare loro un gigantesco libro di informazioni. E in alcuni casi, le persone vorranno un libro con molte informazioni. E in altri casi, le persone vogliono qualcosa di breve e dolce. Ed è simile alla ricerca. Se disponi delle informazioni necessarie per l'indicizzazione in modo che gli utenti e Googlebot comprendano di cosa tratta questa pagina in una versione breve, allora bene, mantieni una versione breve. Non è necessario allungarlo. Il solo fatto di aggiungere ciecamente del testo a una pagina non la migliora . “

Nonostante le dichiarazioni esplicite fatte dal difensore della ricerca di Google, alcune persone non sono ancora convinte che il conteggio delle parole non sia un fattore di ranking. Così ho deciso di approfondire la prospettiva di Google e cercare maggiori informazioni nelle loro linee guida e brevetti.

Documentazione di Google sul conteggio delle parole

Seguendo le linee guida di Google sulla qualità, non troverai nulla di specifico sul conteggio delle parole.

Vale la pena ricordare che una delle prime cose che troverai durante la ricerca nella documentazione di Google è il fatto che le pagine dovrebbero essere create per gli utenti, non per i motori di ricerca . Se ti concentri sull'utente, non ha senso pensare quanto dovrebbero essere lunghi i tuoi contenuti: questo dovrebbe essere un processo naturale basato sull'intento dell'utente che stai cercando di affrontare. Se stai allungando i tuoi contenuti per accontentare i motori di ricerca, non gli utenti, stai sbagliando.

Un'altra cosa è confondere il contenuto più breve con il contenuto sottile .

Secondo le linee guida di Google, i contenuti sottili includono:

• Contenuti generati automaticamente,
• Contenuti copiati (raschiati) da altri siti,
• Pagine della porta e
• Programmi di affiliazione senza valore aggiunto per gli utenti.

Come puoi vedere, molti fattori determinano il contenuto sottile e nessuno di essi è correlato alla sua lunghezza .

Inoltre, nelle linee guida, puoi trovare questa frase:

some site owners attempt to improve their pages' ranking and attract visitors by creating pages with many words but little or no authentic content. alcuni proprietari di siti tentano di migliorare il posizionamento delle loro pagine e di attirare visitatori creando pagine con molte parole ma poco o nessun contenuto autentico. Google interverrà contro i domini che cercano di posizionarsi più in alto semplicemente mostrando pagine raschiate o altre pagine di cookie cutter che non aggiungono un valore sostanziale agli utenti".

Quindi Google è consapevole del fatto che alcune persone allungano inutilmente i contenuti senza aggiungere valore effettivo perché pensano che i contenuti lunghi si classificheranno meglio. Lo scraping di contenuti da altri siti potrebbe essere un esempio estremo, ma mostra che Google non vuole che le persone allunghino i contenuti solo per avere più parole.

Oltre a esaminare la documentazione di Google Search Central, ho anche esaminato le Linee guida sulla qualità della ricerca . È un documento fornito ai valutatori della qualità della ricerca di Google, persone designate per valutare i siti web.

Nel capitolo sulla valutazione della qualità della pagina, possiamo scoprire che uno dei fattori che determinano la qualità di una pagina è la sua "Qualità e importo del contenuto principale".

“ La quantità di contenuto necessaria affinché la pagina sia soddisfacente dipende dall'argomento e dallo scopo della pagina. Una pagina di alta qualità su un argomento ampio con molte informazioni disponibili avrà più contenuti rispetto a una pagina di alta qualità su un argomento più ristretto. “

Questa frase è seguita da alcuni esempi di pagine con valutazioni di alta qualità:

Questo afferma chiaramente che anche se la pagina ha meno contenuti rispetto ad altre pagine, è ben scritta e considerata di alta qualità. Inoltre, le Linee guida sulla qualità della ricerca di Google sottolineano che la quantità di contenuti dipende dall'argomento e che la pubblicazione di meno informazioni non influisce sulla qualità.

Conteggio parole nel brevetto di Google

Come nota a margine, un'interessante metrica relativa al conteggio delle parole può essere trovata in uno dei brevetti di Google .

In Sistemi e metodi per migliorare la classifica degli articoli di notizie , il conteggio delle parole è menzionato nel contesto della lunghezza media di un gruppo di articoli su un sito web. È una delle 13 metriche che il brevetto suggerisce che Google potrebbe prendere in considerazione durante la classifica degli articoli di notizie.

È interessante notare che Google può prendere la lunghezza media di tutti gli articoli di notizie e non solo il conteggio delle parole di un articolo. Ma è importante ricordare che è solo una delle opzioni e non sappiamo se e come Google le utilizzi.

Gli argomenti per il conteggio delle parole come fattore di ranking

Diamo un'occhiata all'argomento secondo cui il conteggio delle parole è un fattore di ranking di Google.

In molti verticali, hai bisogno di contenuti completi per classificarti bene.

Diciamo che gestisci una piccola impresa e hai un sito web con un blog. È molto probabile che i contenuti più lunghi che parlano dei tuoi servizi in modo approfondito si classifichino meglio degli articoli brevi che non entrano nei dettagli.

Inoltre, se sei un marketer di contenuti che esegue campagne per più clienti ogni mese, probabilmente avrai un maggiore successo nella creazione di contenuti di lunga durata che spazzano via i concorrenti dei tuoi clienti con la loro completezza.

Quindi ci sono sicuramente persone che hanno una propensione personale verso i contenuti lunghi quando si tratta di classifica.

Ora, che ne dici di alcune argomentazioni più oggettive? Questi dovrebbero considerare la linea di fondo di Google: rendere felici gli utenti offrendo risultati di ricerca freschi e pertinenti.

Devi riconoscere che per alcuni verticali, rendere il conteggio delle parole un fattore di ranking non ha senso.

Prendi Wikipedia, per esempio. Per così tanti argomenti, è un'eccellente fonte di informazioni complete e soggette a revisione paritaria. Se vuoi cercare una definizione, Wikipedia di solito contiene la "giusta" quantità di contenuto: se fosse più breve, alcuni aspetti verrebbero trascurati e, se fosse più lungo, le informazioni non sarebbero così concise. Altri siti potrebbero concentrarsi su aspetti diversi dell'entità definita e quindi avere meno o più contenuti. Tuttavia, l'enorme quantità di collegamenti e l'autorità che Wikipedia ha lo rende una buona scelta per il risultato di ricerca n. 1 per milioni di query.

D'altra parte, Google ha molti algoritmi di ranking che si applicano solo a specifici tipi di query o verticali. Un esempio è Query Deserves Freshness (QDF), che è un algoritmo che favorisce il contenuto aggiornato per alcune query.

Potrebbe esserci un meccanismo per riconoscere le query che richiedono l'utilizzo del conteggio delle parole per classificare in superficie contenuti di lunghezza specifica? Probabilmente. Ma anche se Google fosse eccellente nel capire quando gli utenti hanno bisogno di contenuti brevi o lunghi, l'utilizzo del conteggio delle parole per il ranking comporterebbe problemi sostanziali.

Il punto di vista di un motore di ricerca sul conteggio delle parole

Google afferma che la sua missione e obiettivo è " fornire le informazioni più utili e pertinenti. "

Google vuole terminare la ricerca nel modo più efficace, fornendo la migliore risposta alle intenzioni dell'utente. Per intento dell'utente, possiamo comprendere lo scopo principale che l'utente ha durante la ricerca di una query.

Devi considerare cosa può essere utile per Google per terminare la ricerca. Un conteggio di parole specifico può aiutarti a fornire la risposta che il tuo pubblico cerca?

Alcuni utenti cercano risposte concise e le loro domande possono essere risolte in una frase: i contenuti più lunghi non forniranno informazioni più utili o pertinenti. Altri potrebbero cercare guide complete e non saranno soddisfatti di una risposta breve. Se Google utilizzasse il conteggio delle parole come fattore di ranking, non fornirebbe risultati di ricerca ottimali per tutti gli utenti.

Poiché il conteggio delle parole non determina la qualità dell'articolo, la sua lunghezza non sembra essere in alcun modo utile per Google nel suo obiettivo di terminare la ricerca.

Un conteggio di parole specifico può aiutarti a posizionarti più in alto?

Il conteggio delle parole non è un fattore di ranking e non ti aiuterà a posizionarti più in alto.

Speculare sui possibili vantaggi di una lunghezza specifica dell'articolo non ha scopo. Dobbiamo tenere a mente che dovremmo prima di tutto scrivere per gli utenti. Il conteggio delle parole dovrebbe essere basato solo sull'argomento che stai trattando e sull'intento dell'utente a cui vuoi rispondere.

Inoltre, dobbiamo prestare maggiore attenzione alla ricerca disponibile. Se i risultati vengono interpretati o citati in modo errato, possono essere molto fuorvianti. Al momento non disponiamo degli strumenti per isolare il conteggio delle parole da altri possibili fattori di ranking e testarne l'influenza sulle classifiche di Google. Dobbiamo guardare in modo critico ai metodi utilizzati nella ricerca, alla loro logica e stare attenti a trarre qualsiasi conclusione.