Le référencement d'entreprise n'est pas ce que vous pensez qu'il est

Si vous avez déjà lu l'un de mes articles ou vu l'une de mes conférences, vous me connaissez probablement comme quelqu'un qui parle de sujets geek comme JavaScript SEO, Rendering SEO et l'indexation de Google.

J'essaie aussi régulièrement de comprendre où va le référencement technique. Au lieu de rattraper les autres, je préfère chercher ma propre voie.

Et j'aime penser que je réussis la plupart du temps.

Cet article est différent, mais il vient du même endroit. Le lieu de la passion, de la compréhension profonde du sujet et de la frustration qui l'accompagne souvent.

J'ai construit une agence de référencement spécialisée qui est différente. Si vous avez déjà travaillé avec nous ou rencontré quelqu'un d'Onely, vous savez que ce n'est pas moi qui me vante.

Nous n'avons pas pu trouver de référenceurs techniques avec suffisamment de courage, de passion, de culture de travail et de connaissances, et nous avons passé des années à créer un programme de stages qui filtrera les personnes qui n'en ont pas * et gardera et formera celles qui en ont.

Nous avons construit une équipe qui se nourrit de défis complexes et geek. Une agence de référencement technique qui recherche avec impatience de nouvelles voies et de nouvelles façons de faire.

Nous ne courons pas après les concurrents. À ma connaissance, nous n'en avons aucun qui se concentrerait sur les mêmes aspects de l'optimisation du site Web. Nous sommes en avance sur la courbe.

Regarder certains de nos précédents webinaires, conférences ou lire nos articles vous permettra d'être le juge de ce que j'ai écrit ci-dessus.

Cet article ne nous concerne cependant pas. Au lieu de cela, cette partie était de vous montrer d'où nous venons et pourquoi je suis si passionné par ce que je m'apprête à écrire.

Tout le contenu sur le référencement d'entreprise manque à l'essentiel de ce qu'est le référencement d'entreprise.

Certains de beaucoup, d'autres un peu moins, mais tout est éteint. Cela me dérange depuis un moment maintenant, et je veux partager mon point de vue.

Ce que le référencement d'entreprise n'est pas

Nous avons la chance d'avoir travaillé avec des dizaines d'entreprises clientes. Si vous pensez à cinq grandes marques que vous aimez, nous avons probablement travaillé avec au moins l'une d'entre elles.

À moins que tous nos cas ne soient uniques (ce dont je doute), travailler avec ceux-ci n'a rien à voir avec ce que vous trouveriez en recherchant sur Google "Enterprise SEO".

Venons-en à l'essentiel. Alors permettez- moi de commencer par ce que le référencement d'entreprise n'est pas.

Le référencement d'entreprise n'est pas lié à la taille du site Web.

Le référencement d'entreprise n'est pas lié au type de site Web (commerce électronique, place de marché, etc.)

Et le référencement d'entreprise n'implique aucune stratégie de référencement spécifique.

Voici la logique derrière cela :

Le mot « entreprise » a une signification bien établie dans le monde des affaires et il est utilisé pour décrire les grandes entreprises. L'entreprise est souvent opposée aux PME, car tout, du financement aux ventes, fonctionne différemment lorsqu'il y a des dizaines d'équipes et des milliers d'employés impliqués. Et cela inclut le référencement.

Pour mieux comprendre mon point de vue, jetez un œil au sommet de la liste Fortune 500. Sans tenir compte du célèbre site Web minimaliste de Berkshire Hathaway, vous trouverez toujours de nombreuses entreprises sur cette liste qui n'ont pas de grands sites Web, et elles n'en ont pas besoin. Mais ils ont encore besoin de SEO.

Il n'est donc pas logique de classer les sites Web comme sites Web d'entreprise en raison de leur taille.

Qu'est-ce que le référencement d'entreprise ?

Le référencement d'entreprise consiste à ajuster le flux de travail de votre équipe au défi à relever tout en ayant une compréhension approfondie des processus et des objectifs de l'entreprise avec laquelle vous travaillez.

Et bien que cette définition convienne à peu près à tout travail de référencement, le fait est que cela devient très, très difficile lorsque vous travaillez avec des organisations d'entreprise.

Tout, de l'intégration à la hiérarchisation des tâches, est un défi complètement différent lorsque vous travaillez avec des centaines de personnes dans plusieurs équipes interfonctionnelles.

Parfois, le référencement d'entreprise signifie résoudre un problème avec une configuration complexe de framework JavaScript rendu côté client pour un client opérant dans plus de 80 pays tout en travaillant avec plusieurs équipes avec des objectifs différents dans de nombreux pays. Et chacune de ces équipes a des limites supplémentaires et met en œuvre cette technologie complexe différemment.

Parfois, le référencement d'entreprise consiste à examiner la contamination croisée entre deux marques qu'une entreprise possède ou gère lorsque la marque A se classe pour les requêtes liées à la marque B en raison d'un manque de compréhension approfondie de la technologie qu'elle utilise.

Parfois, le référencement d'entreprise signifie diagnostiquer rapidement pourquoi une version allemande d'un magasin de commerce électronique se classe en Autriche tandis que la version suisse a été désindexée par Google, entraînant des dizaines de millions d'euros de perte chaque mois.

Parfois, le référencement d'entreprise consiste à se lancer dans une migration de site Web en cours sans documentation appropriée lorsqu'une partie de l'équipe de référencement est partie ou a été licenciée.

Parfois, le référencement d'entreprise peut consister à jeter un regard holistique sur la stratégie de référencement de l'ensemble du réseau de sites gérés par plusieurs agences et équipes de référencement et à faire une analyse de rentabilisation pour pousser des changements significatifs à cette stratégie.

Parfois, le référencement d'entreprise peut consister à trouver un moyen de corriger un projet de plus de 100 domaines (toutes de grandes marques) d'une durée de 3 ans lancé avec un framework JavaScript lourd et un rendu côté client, et Google ne le reprend pas.

Tous les exemples ci-dessus sont des histoires vraies.

À chaque fois, travailler avec une entreprise consiste à ne pas donner une mauvaise image de l'équipe SEO interne. Même lorsqu'ils sont insuffisants dans certains domaines. C'est pourquoi ils vous embauchent - pour aider. Pas pour les faire mal paraître devant leurs managers.

Il s'agit également d'une compréhension approfondie de tous les aspects fastidieux mais cruciaux du travail avec les entreprises clientes, comme avoir une assurance de plusieurs millions de dollars, savoir comment accélérer l'intégration et hiérarchiser les tâches afin que la valeur soit délivrée dans un environnement extrêmement contraint.

L'intégration peut prendre 14 mois, mais cela peut aussi prendre 2 mois. Par conséquent, votre équipe doit être constamment prête à intervenir, même lorsqu'il s'agit d'un cauchemar logistique pour déplacer les choses lors de la gestion de plusieurs intégrations.

Le référencement d'entreprise consiste à mettre en place un excellent processus conçu pour faire face au chaos.

Le référencement d'entreprise consiste à comprendre les équipes de développement du client et à parler leur langue tout en comprenant plusieurs parties prenantes et en expliquant les problèmes geek dans les termes les plus simples pour obtenir leur adhésion.

Il s'agit également de voir quand ils ne comprennent toujours pas à 100 % et de chercher une nouvelle façon d'expliquer le problème jusqu'à ce qu'ils soient entièrement à bord. Les données aident ; les théories du complot et les hypothèses sur le référencement ne le font pas.

Enterprise SEO comprend que celui qui vous a envoyé un e-mail pour obtenir un devis pour vos services est souvent dans un endroit difficile. Ils prennent un risque en décidant de vous embaucher. Comprendre leurs KPI et les défis auxquels ils sont confrontés en interne est la clé du succès de cette coopération.

L'embauche d'une agence externe est un processus douloureux. Il y a des centaines de soucis ou de préoccupations que je n'ai pas mentionnés ici. Le référencement d'entreprise, tel que je le vois, consiste à comprendre ces douleurs et à faire un effort supplémentaire pour les anticiper et les résoudre.

Le référencement d'entreprise consiste à constituer une équipe et le service dont ils ont besoin en ce moment - rien de plus, rien de moins.

Si vous voulez en savoir plus…

Maria Cieslak, responsable du référencement chez Onely, a rédigé un guide sur le référencement d'entreprise qui couvre ce que vous venez de lire un peu plus en détail.

Lisez-le pour obtenir notre point de vue complet sur ce qu'est le référencement d'entreprise. Si vous travaillez dans un environnement d'entreprise, vous comprendrez mieux ce que vous devez attendre d'une agence de référencement compétente lorsque vous décidez de faire appel à une aide externe pour votre travail de référencement.