Корпоративное SEO — это не то, что вы думаете

Если вы когда-либо читали какие-либо мои статьи или видели какие-либо из моих выступлений, вы, вероятно, знаете меня как человека, который говорит на такие вызывающие темы, как JavaScript SEO, Rendering SEO и индексирование Google.

Я также регулярно пытаюсь выяснить, куда движется техническое SEO. Вместо того, чтобы догонять других, я предпочитаю искать свой собственный путь.

И мне нравится думать, что большую часть времени я все делаю правильно.

Эта статья другая, но взята из того же места. Место страсти, глубокого понимания темы и часто сопровождающего ее разочарования.

Я создал специализированное SEO-агентство, которое отличается от других. Если вы когда-либо работали с нами или встречались с кем-нибудь из Onely, вы знаете, что я не хвастаюсь.

Мы не могли найти технических оптимизаторов с достаточным упорством, страстью, культурой работы и знаниями, и мы потратили годы на создание программы стажировок, которая будет отфильтровывать людей, у которых нет *этого*, и удерживать и обучать тех, у кого они есть.

Мы создали команду, которая успешно справляется со сложными задачами. Агентство технического SEO, которое с нетерпением ищет новые пути и новые способы ведения дел.

Мы не гонимся за конкурентами. Насколько мне известно, у нас нет ни одного, который сосредоточился бы на тех же аспектах оптимизации веб-сайта. Мы на шаг впереди.

Просмотр некоторых из наших предыдущих вебинаров, докладов или чтение наших статей позволит вам судить о том, что я написал выше.

Но эта статья не о нас. Вместо этого эта часть должна была показать вам, откуда мы пришли и почему я так увлечен тем, что собираюсь написать.

Весь контент о корпоративном SEO упускает суть того, что такое корпоративное SEO.

У кого-то сильно, у кого-то чуть меньше, но все не то. Меня это уже давно беспокоит, и я хочу поделиться своей точкой зрения.

Чем корпоративное SEO не является

Нам посчастливилось работать с десятками корпоративных клиентов. Если вы думаете о пяти крупных брендах, которые вам нравятся, мы, вероятно, работали по крайней мере с одним из них.

Если только все наши случаи не были уникальными (в чем я сомневаюсь), работа с ними не похожа на то, что вы найдете, если погуглите «Корпоративное SEO».

Давайте перейдем к сути этого. Итак, позвольте мне начать с того, чем корпоративное SEO не является.

Корпоративное SEO не привязано к размеру сайта.

Корпоративное SEO не привязано к типу веб-сайта (электронная коммерция, торговая площадка и т. д.).

И Enterprise SEO не включает в себя какие-либо конкретные SEO-стратегии.

Вот логика этого:

Слово «предприятие» имеет устоявшееся значение в деловом мире и используется для описания крупных компаний. Предприятие часто противопоставляют малому и среднему бизнесу, потому что все, от финансирования до продаж, работает по-другому, когда задействованы десятки команд и тысячи сотрудников. И это включает SEO.

Чтобы лучше понять мою точку зрения, взгляните на верхнюю часть списка Fortune 500. Несмотря на знаменитый минималистичный веб-сайт Berkshire Hathaway, вы все равно найдете в этом списке множество компаний, у которых нет больших веб-сайтов, да они и не нуждаются в них. Но им все еще нужно SEO.

Поэтому нет смысла классифицировать веб-сайты как корпоративные из-за их размера.

Что такое корпоративное SEO

Корпоративное SEO — это настройка рабочего процесса вашей команды в соответствии с поставленной задачей, а также глубокое понимание процессов и целей предприятия, с которым вы работаете.

И хотя это определение в общих чертах подходит ко всей работе по SEO, дело в том, что становится очень и очень сложно, когда вы работаете с корпоративными организациями.

Все, от адаптации до приоритизации задач, становится совершенно другой задачей, когда вы работаете с сотнями людей в нескольких межфункциональных командах.

Иногда корпоративное SEO означает решение проблемы со сложной настройкой JavaScript-фреймворка на стороне клиента для клиента, работающего в более чем 80 странах, при работе с несколькими командами с разными целями во многих странах. И каждая из этих команд имеет дополнительные ограничения и по-своему реализует эту сложную технологию.

Иногда корпоративная поисковая оптимизация связана с изучением перекрестного загрязнения между двумя брендами, которыми владеет или управляет одна корпоративная корпорация, когда бренд А ранжируется по запросам, связанным с брендом Б, из-за отсутствия глубокого понимания технологии, которую они используют.

Иногда корпоративное SEO означает быструю диагностику того, почему немецкая версия магазина электронной коммерции ранжируется в Австрии, а швейцарская версия была деиндексирована Google, что приводит к убыткам в десятки миллионов евро каждый месяц.

Иногда корпоративное SEO заключается в том, чтобы перейти к текущей миграции веб-сайта без надлежащей документации, когда часть команды SEO ушла или была уволена.

Иногда корпоративное SEO может заключаться в целостном взгляде на SEO-стратегию всей сети сайтов, управляемых несколькими SEO-агентствами и командами, и создании бизнес-обоснования для внесения существенных изменений в эту стратегию.

Иногда корпоративное SEO может заключаться в том, чтобы найти способ исправить 3-летний проект с более чем 100 доменами (все крупные бренды), запущенный с тяжелой структурой JavaScript и рендерингом на стороне клиента, и Google не принимает его.

Все приведенные выше примеры — реальные истории.

Каждый раз работа с предприятием заключается в том, чтобы не выставлять внутреннюю SEO-команду в плохом свете. Даже если в некоторых областях они отстают. Вот почему они нанимают вас — чтобы помочь. Не для того, чтобы выставлять их в плохом свете перед их менеджерами.

Это также касается глубокого понимания всех утомительных, но важных аспектов работы с корпоративными клиентами, таких как наличие многомиллионной страховки, знание того, как ускорить адаптацию и расстановку приоритетов задач, чтобы получить ценность в чрезвычайно ограниченной среде.

Адаптация может занять 14 месяцев, но также может занять и 2. Поэтому ваша команда должна быть постоянно готова к работе, даже если это кошмар с логистикой, связанный с перемещением вещей при обработке нескольких адаптаций.

Корпоративное SEO означает, что у вас есть отличный процесс, созданный для борьбы с хаосом.

Корпоративное SEO заключается в том, чтобы понимать команды разработчиков клиента и говорить на их языке, одновременно понимая множество заинтересованных сторон и объясняя гиковские проблемы простыми словами, чтобы получить их поддержку.

Это также о том, чтобы увидеть, когда они все еще не понимают это на 100%, и искать новый способ объяснить проблему, пока они полностью не окажутся на борту. Данные помогают; теории заговора и предположения о SEO не делают.

Корпоративное SEO понимает, что тот, кто отправил вам электронное письмо, чтобы получить расценки на ваши услуги, часто находится в тяжелом положении. Они рискуют, решив нанять вас. Понимание их KPI и проблем, с которыми они борются внутри, является ключом к успешному сотрудничеству.

Наем внешнего агентства — болезненный процесс. Есть сотни забот или опасений, о которых я здесь не упомянул. Корпоративное SEO, как я понимаю, заключается в том, чтобы понять эти проблемы и сделать все возможное, чтобы предвидеть и решить их.

Корпоративное SEO — это создание команды и услуг, в которых они нуждаются прямо сейчас — ни больше, ни меньше.

Если вы хотите узнать больше…

Мария Чеслак, руководитель SEO-отдела Onely, написала руководство по поисковой оптимизации для предприятий, в котором чуть более подробно описывается то, что вы только что прочитали.

Прочтите его, чтобы получить полное представление о том, что такое корпоративное SEO. Если вы работаете в корпоративной среде, вы лучше поймете, чего вам следует ожидать от компетентного SEO-агентства, когда вы решите получить внешнюю помощь в своей работе по SEO.