SEO empresarial não é o que você pensa que é

Se você já leu algum dos meus artigos ou viu alguma das minhas palestras, provavelmente me conhece como alguém que fala sobre tópicos nerds como JavaScript SEO, Rendering SEO e indexação do Google.

Eu também tento regularmente descobrir para onde o SEO técnico está indo. Em vez de alcançar os outros, prefiro procurar meu próprio caminho.

E gosto de pensar que acerto na maioria das vezes.

Este artigo é diferente, mas vem do mesmo lugar. O lugar da paixão, da compreensão profunda do tópico e da frustração que geralmente vem com isso.

Eu construí uma agência especializada em SEO que é diferente. Se você já trabalhou conosco ou conheceu alguém da Onely, sabe que não estou me gabando.

Não conseguimos encontrar SEOs técnicos com garra, paixão, cultura de trabalho e conhecimento suficientes, e passamos anos construindo um programa de estágio que filtrará as pessoas que não têm *isso* e manterá e treinará as que têm.

Construímos uma equipe que prospera em desafios complexos e nerds. Uma agência técnica de SEO que está procurando ansiosamente por novos caminhos e novas maneiras de fazer as coisas.

Não estamos perseguindo concorrentes. Não temos nenhum que se concentre nos mesmos aspectos da otimização de sites, tanto quanto eu saiba. Estamos à frente da curva.

Assistir a alguns de nossos webinars anteriores, palestras ou ler nossos artigos permitirá que você julgue o que escrevi acima.

Este artigo não é sobre nós, no entanto. Em vez disso, esta parte foi para mostrar de onde estamos vindo e por que sou tão apaixonada pelo que estou prestes a escrever.

Todo o conteúdo sobre SEO empresarial está perdendo o ponto do que é SEO empresarial.

Alguns por muito, alguns por um pouco menos, mas está tudo fora. Isso tem me incomodado por um tempo agora, e eu quero compartilhar minha perspectiva.

O que SEO empresarial não é

Somos abençoados por ter trabalhado com dezenas de clientes corporativos. Se você pensar em cinco grandes marcas de que gosta, provavelmente trabalhamos com pelo menos uma delas.

A menos que todos os nossos casos fossem únicos (o que duvido), trabalhar com eles não é nada parecido com o que você encontraria ao pesquisar “SEO Corporativo”.

Vamos ao que interessa. Então deixe -me começar com o que o SEO empresarial não é.

O SEO corporativo não está vinculado ao tamanho do site.

O SEO corporativo não está vinculado ao tipo de site (comércio eletrônico, mercado e assim por diante).

E o SEO empresarial não envolve nenhuma estratégia específica de SEO.

Aqui está a lógica por trás disso:

A palavra “empresa” tem um significado bem estabelecido no mundo dos negócios e é usada para descrever grandes empresas. As empresas geralmente são contrastadas com as SMBs porque tudo, desde o financiamento até as vendas, funciona de maneira diferente quando há dezenas de equipes e milhares de funcionários envolvidos. E isso inclui SEO.

Para entender melhor minha perspectiva, dê uma olhada no topo da lista Fortune 500. Desconsiderando o famoso site minimalista da Berkshire Hathaway, você ainda encontrará muitas empresas nessa lista que não têm sites grandes e não precisam de um. Mas eles ainda precisam de SEO.

Portanto, não faz sentido classificar sites como sites corporativos devido ao seu tamanho.

O que é SEO empresarial

O SEO empresarial consiste em ajustar o fluxo de trabalho de sua equipe ao desafio em questão, além de ter um profundo entendimento dos processos e objetivos da empresa com a qual você está trabalhando.

E embora essa definição se encaixe vagamente em todo o trabalho de SEO, a questão é: fica muito, muito difícil quando você trabalha com organizações empresariais.

Tudo, desde a integração até a priorização de tarefas, é um desafio totalmente diferente quando você trabalha com centenas de pessoas em várias equipes multifuncionais.

Às vezes, o SEO empresarial significa resolver um problema com uma configuração complexa de estrutura JavaScript renderizada do lado do cliente para um cliente que opera em mais de 80 países enquanto trabalha com várias equipes com objetivos diferentes em vários países. E cada uma dessas equipes tem limitações adicionais e implementa essa tecnologia complexa de maneira diferente.

Às vezes, o SEO corporativo trata da contaminação cruzada entre duas marcas que uma corporação corporativa possui ou gerencia quando a marca A classifica as consultas relacionadas à marca B devido à falta de compreensão aprofundada da tecnologia que eles usam.

Às vezes, o SEO empresarial significa diagnosticar rapidamente por que uma versão alemã de uma loja de comércio eletrônico é classificada na Áustria, enquanto a versão suíça foi desindexada pelo Google, causando dezenas de milhões de euros em perdas a cada mês.

Às vezes, o SEO empresarial é sobre pular para uma migração de site em andamento sem documentação adequada quando uma parte da equipe de SEO saiu ou foi demitida.

Às vezes, o SEO corporativo pode ser uma visão holística da estratégia de SEO de toda a rede de sites gerenciada por várias agências e equipes de SEO e fazer um caso de negócios para promover mudanças significativas nessa estratégia.

Às vezes, o SEO empresarial pode ser sobre encontrar uma maneira de corrigir um projeto de mais de 3 anos e mais de 100 domínios (todas as grandes marcas) lançado com uma estrutura JavaScript pesada e renderização do lado do cliente, e o Google não está pegando.

Todos os exemplos acima são histórias reais.

Cada vez, trabalhar com uma empresa é sobre não fazer a equipe interna de SEO parecer ruim. Mesmo quando eles ficam aquém em algumas áreas. É por isso que eles contratam você – para ajudar. Não para fazê-los parecer mal na frente de seus gerentes.

Trata-se também de uma compreensão profunda de todos os aspectos tediosos, mas cruciais, de trabalhar com clientes corporativos, como ter um seguro multimilionário, saber como acelerar a integração e priorizar tarefas para que o valor seja entregue em um ambiente extremamente restrito.

A integração pode levar 14 meses, mas também pode levar 2. Portanto, sua equipe precisa estar constantemente preparada para participar, mesmo quando é um pesadelo logístico mover as coisas ao lidar com várias integrações.

O SEO empresarial é sobre você ter um ótimo processo criado para lidar com o caos.

O SEO empresarial é sobre entender as equipes de desenvolvimento do cliente e falar sua língua enquanto entende várias partes interessadas e explica problemas nerds nos termos mais simples para obter sua adesão.

Trata-se também de ver quando eles ainda não entenderam 100% e procurar uma nova maneira de explicar o problema até que estejam totalmente a bordo. Os dados ajudam; teorias da conspiração e suposições sobre SEO não.

O SEO corporativo é entender que quem lhe enviou um e-mail para obter uma cotação de seus serviços geralmente está em uma situação difícil. Eles estão assumindo um risco ao decidir contratá-lo. Compreender seus KPIs e os desafios com os quais eles lutam internamente é a chave para tornar essa cooperação bem-sucedida.

Contratar uma agência externa é um processo doloroso. Existem centenas de preocupações ou preocupações que não mencionei aqui. SEO empresarial, como eu vejo, trata-se de entender essas dores e ir além para antecipá-las e resolvê-las.

SEO empresarial é sobre construir uma equipe e o serviço que eles precisam agora – nada mais, nada menos.

Se você quer aprender mais…

Maria Cieslak, chefe de SEO da Onely, escreveu um guia para SEO corporativo que cobre o que você acabou de ler com um pouco mais de detalhes.

Leia-o para obter nossa perspectiva completa sobre o que é SEO empresarial. Se você estiver trabalhando em um ambiente corporativo, obterá uma melhor compreensão do que deve esperar de uma agência de SEO competente quando decidir obter ajuda externa com seu trabalho de SEO.