El SEO empresarial no es lo que crees que es

Si alguna vez leyó alguno de mis artículos o vio alguna de mis charlas, probablemente me conozca como alguien que habla sobre temas geek como JavaScript SEO, Rendering SEO e indexación de Google.

También trato regularmente de averiguar hacia dónde se dirige el SEO técnico. En lugar de alcanzar a los demás, prefiero buscar mi propio camino.

Y me gusta pensar que lo hago bien la mayor parte del tiempo.

Este artículo es diferente, pero viene del mismo lugar. El lugar de la pasión, la comprensión profunda del tema y la frustración que a menudo conlleva.

He construido una agencia especializada en SEO que es diferente. Si alguna vez trabajó con nosotros o conoció a alguien de Onely, sabe que no estoy fanfarroneando.

No pudimos encontrar SEO técnicos con suficiente determinación, pasión, cultura laboral y conocimiento, y hemos pasado años creando un programa de pasantías que filtrará a las personas que no tienen *lo* y mantendrá y capacitará a las que sí lo tienen.

Hemos construido un equipo que prospera en desafíos complejos y geek. Una agencia técnica de SEO que busca con ansias nuevos caminos y nuevas formas de hacer las cosas.

No estamos persiguiendo competidores. Que yo sepa, no tenemos ninguno que se centre en los mismos aspectos de la optimización del sitio web. Estamos por delante de la curva.

Ver algunos de nuestros webinars anteriores, charlas o leer nuestros artículos, le permitirá ser el juez de lo que escribí anteriormente.

Sin embargo, este artículo no es sobre nosotros. En cambio, esta parte fue para mostrarles de dónde venimos y por qué me apasiona tanto lo que estoy a punto de escribir.

Todo el contenido sobre el SEO empresarial no capta el punto de qué es el SEO empresarial.

Algunos por mucho, otros por un poco menos, pero todo está apagado. Me ha estado molestando por un tiempo y quiero compartir mi perspectiva.

Lo que no es el SEO empresarial

Tenemos la suerte de haber trabajado con decenas de clientes empresariales. Si piensas en cinco grandes marcas que te gustan, probablemente trabajamos con al menos una de ellas.

A menos que todos nuestros casos fueran únicos (lo que dudo), trabajar con ellos no se parece en nada a lo que encontraría al buscar en Google "SEO empresarial".

Vayamos al meollo de esto. Permítanme comenzar con lo que el SEO empresarial no es.

El SEO empresarial no está ligado al tamaño del sitio web.

El SEO empresarial no está vinculado al tipo de sitio web (comercio electrónico, mercado, etc.)

Y el SEO empresarial no implica ninguna estrategia específica de SEO.

Aquí está la lógica detrás de esto:

La palabra “empresa” tiene un significado bien establecido en el mundo de los negocios y se usa para describir grandes empresas. La empresa a menudo se contrasta con las PYMES porque todo, desde la financiación hasta las ventas, funciona de manera diferente cuando hay decenas de equipos y miles de empleados involucrados. Y eso incluye SEO.

Para comprender mejor mi perspectiva, eche un vistazo a la parte superior de la lista Fortune 500. Sin tener en cuenta el famoso sitio web minimalista de Berkshire Hathaway, aún encontrará muchas empresas en esa lista que no tienen sitios web grandes y que no necesitan uno. Pero todavía necesitan SEO.

Por lo tanto, no tiene sentido clasificar los sitios web como sitios web empresariales debido a su tamaño.

Qué es el SEO empresarial

El SEO empresarial se trata de ajustar el flujo de trabajo de su equipo al desafío en cuestión y, al mismo tiempo, tener una comprensión profunda de los procesos y objetivos de la empresa con la que está trabajando.

Y aunque esta definición encajaría vagamente en todo el trabajo de SEO, la cosa es que se vuelve muy, muy difícil cuando trabajas con organizaciones empresariales.

Todo, desde la incorporación hasta la priorización de tareas, es un desafío completamente diferente cuando se trabaja con cientos de personas en múltiples equipos multifuncionales.

A veces, el SEO empresarial significa resolver un problema con una configuración compleja del marco de JavaScript renderizado del lado del cliente para un cliente que opera en más de 80 países mientras trabaja con varios equipos con diferentes objetivos en numerosos países. Y cada uno de esos equipos tiene limitaciones adicionales e implementa esta tecnología compleja de manera diferente.

A veces, el SEO empresarial se trata de investigar la contaminación cruzada entre dos marcas que una corporación empresarial posee o administra cuando la marca A se clasifica para consultas relacionadas con la marca B debido a la falta de una comprensión profunda de la tecnología que utilizan.

A veces, Enterprise SEO significa diagnosticar rápidamente por qué una versión alemana de una tienda de comercio electrónico se clasifica en Austria, mientras que Google desindexó la versión suiza, lo que provoca pérdidas de decenas de millones de euros cada mes.

A veces, el SEO empresarial se trata de saltar a una migración de sitio web en curso sin la documentación adecuada cuando una parte del equipo de SEO se fue o fue despedida.

A veces, el SEO empresarial puede consistir en tener una visión holística de la estrategia de SEO de toda la red de sitios administrados por múltiples agencias y equipos de SEO y hacer un caso de negocios para impulsar cambios significativos en esa estrategia.

A veces, el SEO empresarial puede tratarse de encontrar una manera de parchear un proyecto de más de 100 dominios (todas marcas grandes) de 3 años de duración lanzado con un marco de JavaScript pesado y representación del lado del cliente, y Google no lo está tomando.

Todos los ejemplos anteriores son historias reales.

Todas y cada una de las veces, trabajar con una empresa se trata de no hacer que el equipo interno de SEO se vea mal. Incluso cuando se quedan cortos en algunas áreas. Es por eso que te contratan: para ayudar. Para no hacerlos quedar mal frente a sus gerentes.

También se trata de una comprensión profunda de todos los aspectos tediosos pero cruciales de trabajar con clientes empresariales, como tener un seguro multimillonario, saber cómo acelerar la incorporación y priorizar tareas para que se entregue valor dentro de un entorno extremadamente restringido.

La incorporación puede demorar 14 meses, pero también puede demorar 2. Por lo tanto, su equipo debe estar constantemente preparado para participar, incluso cuando es una pesadilla logística mover las cosas cuando se manejan múltiples incorporaciones.

El SEO empresarial se trata de que tengas un gran proceso que está diseñado para lidiar con el caos.

El SEO empresarial se trata de comprender a los equipos de desarrollo del cliente y hablar su idioma mientras comprende a múltiples partes interesadas y explica problemas geek en los términos más simples para obtener su aceptación.

También se trata de ver cuándo todavía no lo entienden al 100% y buscar una nueva forma de explicar el problema hasta que estén completamente de acuerdo. Los datos ayudan; las teorías de conspiración y las suposiciones sobre SEO no.

El SEO empresarial es comprender que quienquiera que le haya enviado un correo electrónico para obtener una cotización de sus servicios a menudo se encuentra en un lugar difícil. Se están arriesgando al decidir contratarte. Comprender sus KPI y los desafíos con los que luchan internamente es clave para que esta cooperación sea exitosa.

Contratar una agencia externa es un proceso doloroso. Hay cientos de preocupaciones o inquietudes que no mencioné aquí. El SEO empresarial, tal como lo veo, se trata de comprender esos dolores y hacer un esfuerzo adicional para anticiparlos y abordarlos.

El SEO empresarial se trata de construir un equipo y el servicio que necesitan en este momento, nada más y nada menos.

Si quieres aprender más…

Maria Cieslak, directora de SEO de Onely, escribió una guía de SEO empresarial que cubre lo que acaba de leer con un poco más de detalle.

Léelo para obtener nuestra perspectiva completa sobre lo que es Enterprise SEO. Si está trabajando en un entorno empresarial, obtendrá una mejor comprensión de lo que debe esperar de una agencia de SEO competente cuando decida obtener ayuda externa con su trabajo de SEO.