企業搜索引擎優化不是你想像的那樣

已發表: 2021-10-14

如果你讀過我的任何文章或看過我的任何演講，你可能知道我是一個談論極客話題的人，比如 JavaScript SEO、渲染 SEO 和谷歌的索引。

我還經常嘗試找出技術 SEO 的發展方向。 與其追趕別人，我更喜歡尋找自己的道路。

而且我喜歡認為我大部分時間都做對了。

這篇文章不同，但它來自同一個地方。充滿激情的地方，對主題的深刻理解，以及隨之而來的挫敗感。

我已經建立了一個與眾不同的專業 SEO 機構。如果您曾經與我們一起工作或遇到過 Onely 的任何人，您就會知道這不是我在吹牛。

我們找不到具有足夠毅力、激情、工作文化和知識的技術 SEO，而且我們花了數年時間建立一個實習計劃，該計劃將過濾掉沒有*它*的人，並保留和培訓那些有的人。

我們已經建立了一個能夠在復雜、令人討厭的挑戰中茁壯成長的團隊。 一家技術 SEO 機構，急切地尋找新的途徑和新的做事方式。

我們不是在追逐競爭對手。據我所知，我們沒有任何可以專注於網站優化的相同方面。我們處於領先地位。

觀看我們之前的一些網絡研討會、講座或閱讀我們的文章，將使您能夠判斷我上面寫的內容。

不過，這篇文章不是關於我們的。相反，這部分是為了向您展示我們來自哪里以及為什麼我對我將要寫的東西如此熱情。

所有關於企業 SEO 的內容都缺少企業 SEO 的意義。

有的少了很多，有的少了一點，但一切都結束了。它已經困擾我一段時間了，我想分享我的觀點。

企業搜索引擎優化不是什麼

我們有幸與數十家企業客戶合作。如果您考慮五個您喜歡的大品牌，我們可能至少與其中一個合作過。

除非我們所有的案例都是獨一無二的（我對此表示懷疑），否則使用這些案例與您在谷歌搜索“企業 SEO”時所發現的完全不同。

讓我們來看看這個。所以讓我從企業搜索引擎優化不是什麼開始。

企業 SEO 與網站的大小無關。

企業 SEO 與網站類型（電子商務、市場等）無關。

企業 SEO 不涉及任何特定的 SEO 策略。

這是這背後的邏輯：

“企業”一詞在商業世界中具有公認的含義，用於描述大公司。企業通常與 SMB 形成對比，因為當涉及數十個團隊和數千名員工時，從融資到銷售的一切工作都會有所不同。這包括搜索引擎優化。

要進一步了解我的觀點，請查看財富 500 強榜單的頂部。撇開伯克希爾哈撒韋著名的極簡主義網站不談，您仍然會在該列表中找到許多沒有大型網站的公司，而且他們也不需要大型網站。但他們仍然需要搜索引擎優化。

因此，由於網站的大小，將網站歸類為企業網站是沒有意義的。

企業 SEO 是關於調整團隊的工作流程以應對手頭的挑戰，同時深入了解與您合作的企業的流程和目標。

雖然這個定義大致適用於所有 SEO 工作，但問題是：當您與企業組織合作時，它會變得非常非常困難。

當您與多個跨職能團隊的數百人一起工作時，從入職到確定任務優先級的一切都是完全不同的挑戰。

有時，企業 SEO 意味著使用複雜的客戶端渲染 JavaScript 框架設置解決問題，該框架設置為在 80 多個國家/地區運營的客戶，同時與多個國家/地區具有不同目標的團隊合作。每個團隊都有額外的限制，並以不同的方式實施這項複雜的技術。

有時，企業 SEO 是關於調查一個企業公司擁有或管理的兩個品牌之間的交叉污染，當品牌 A 由於對他們使用的技術缺乏深入了解而對與品牌 B 相關的查詢進行排名時。

有時，企業搜索引擎優化意味著快速診斷為什麼德國版的電子商務商店在奧地利排名，而瑞士版的被谷歌取消索引，每月造成數千萬歐元的損失。

有時，當 SEO 團隊的一部分離開或被解僱時，企業 SEO 是在沒有適當文檔的情況下跳入正在進行的網站遷移。

有時，企業 SEO 可能是要全面審視由多個 SEO 機構和團隊管理的整個網站網絡的 SEO 策略，並製定商業案例以推動對該策略的重大改變。

有時，企業 SEO 可能是要找到一種方法來修補一個長達 3 年、100 多個域（所有大品牌）的項目，該項目使用繁重的 JavaScript 框架和客戶端渲染啟動，而谷歌並沒有接受它。

上面所有的例子都是真實的故事。

每一次，與企業合作都是為了不讓內部 SEO 團隊看起來很糟糕。即使它們在某些領域有所欠缺。這就是他們僱傭你的原因——來幫忙。不要讓他們在經理面前看起來很糟糕。

它還涉及對與企業客戶合作的所有繁瑣但至關重要的方面的深入了解，例如擁有數百萬美元的保險，知道如何加快入職速度以及確定任務的優先級，以便在極其受限的環境中交付價值。

入職可能需要 14 個月，但也可能需要 2 個月。因此，您的團隊需要不斷準備好加入，即使在處理多個入職時移動東西是一場後勤噩夢。

企業 SEO 是關於你有一個很好的流程來處理混亂。

企業 SEO 是關於了解客戶的開發團隊並說他們的語言，同時了解多個利益相關者並以最簡單的術語解釋令人討厭的問題以獲得他們的支持。

這也是關於看看他們什麼時候仍然沒有 100% 得到它，並尋找一種新的方法來解釋這個問題，直到他們完全接受為止。 數據有幫助； 關於搜索引擎優化的陰謀論和假設沒有。

企業 SEO 明白，無論誰通過電子郵件向您索取您的服務報價，通常都會陷入困境。他們冒著風險決定僱用你。了解他們的 KPI 和他們在內部所面臨的挑戰是使這種合作成功的關鍵。

聘請外部機構是一個痛苦的過程。有數百個我在這裡沒有提到的擔憂或擔憂。在我看來，企業 SEO 是關於理解這些痛苦並加倍努力來預測和解決它們。

企業搜索引擎優化是關於建立一個團隊和他們現在需要的服務——不多也不少。

Onely 的 SEO 負責人 Maria Cieslak 撰寫了企業 SEO 指南，其中更詳細地介紹了您剛剛閱讀的內容。

閱讀它以全面了解企業 SEO 是什麼。如果您在企業環境中工作，那麼當您決定就您的 SEO 工作尋求外部幫助時，您將更好地了解您應該從一個稱職的 SEO 機構那裡得到什麼。