“Uno degli elementi superiori dell'adeguamento dell'architettura del sito è la ricerca” – Intervista ad Aleks Zarzycka

Aleks Zarzycka è uno specialista SEO junior presso Onely. Abbiamo parlato di ciò che le appassiona in SEO e dei suoi inizi nel settore. Ha scritto un articolo approfondito sull'architettura del sito di cui volevo anche discutere. Abbiamo finito per coprire molti argomenti, dalla sua esperienza in SEO e routine quotidiana al lavoro in Onely e all'aiuto dei nostri clienti a migliorare i loro siti web.

Per prima cosa: preferisci essere chiamato Aleksandra o Ola?

In realtà, puoi chiamarmi Aleks! Potrebbe avere più senso per i lettori di lingua inglese (ride).

Lo capisco perfettamente! Tante persone sono confuse dal fatto che Malgorzata e Gosia abbiano in qualche modo lo stesso nome. Quindi, come sei entrato per la prima volta nella SEO?

Ho molti anni di esperienza nel settore dei viaggi. In uno dei miei lavori precedenti, ho iniziato a scoprire l'importanza della SEO e come potrebbe aiutare le aziende.

Ho visto come creare contenuti di valore e includerli nel tuo sito web possa aiutare a rispondere ai bisogni delle persone, anche questo è un elemento chiave dell'architettura del sito. Il miglioramento delle prestazioni di un sito Web può tradursi in un aumento delle entrate.

Così ho iniziato ad analizzare i nostri dati ed esplorare i passi successivi che l'azienda avrebbe dovuto intraprendere e alla fine sono diventato parte del team SEO.

Mi sono iscritto a Onely nel gennaio del 2021 ed eccomi qui!

Quanto sei appassionato di SEO esattamente?

Ne sono molto appassionato, ma ci sono sempre cose nuove da imparare che non sono necessariamente facili!

Più imparo sulla SEO tecnica, più codice vedo. Ti consideri un programmatore?

(ride) Forse un giorno! Ma non ci sono ancora.

Quali sono i tuoi aspetti preferiti della SEO?

Direi ricerche di mercato; questo è uno dei primi elementi che mi ha fatto appassionare alla SEO e all'architettura del sito. Per me, sono questi elementi del mondo reale e "umani" della SEO.

Mi piace scoprire cosa vogliono vedere gli utenti sui siti Web e perché e come possiamo rendere più facile per loro trovare contenuti pertinenti. Posso trascorrere ore e ore imparando le intenzioni degli utenti ed esplorando i modi più appropriati per mostrare le informazioni per soddisfare le esigenze dei clienti.

A proposito di architettura del sito, congratulazioni per il tuo articolo! Mi ha introdotto un intero argomento di cui, francamente, non sapevo molto. Cosa ti ha dato la spinta per scriverlo? Hai visto la necessità di un articolo del genere online?

L'architettura del sito è per me uno degli aspetti più interessanti di un sito web. Dopo aver scavato e fatto ricerche, ho visto che c'era, in effetti, altro materiale sull'argomento, ma volevo creare un tipo specifico di articolo. Volevo che il mio fosse completo, diretto e guidasse il lettore attraverso il processo passo dopo passo. Questi sono i tipi di articoli che mi piace leggere: informativi, dettagliati e quelli che posso seguire.

Quale diresti sia l'aspetto più importante dell'architettura del sito che menzioni nell'articolo?

Uno degli elementi superiori dell'adeguamento dell'architettura del sito è la ricerca, seguita da altri passaggi. Potremmo pensare di sapere come dovrebbe essere il nostro sito Web, ma senza ricerca, è solo un'ipotesi. I nostri utenti possono avvicinarsi al nostro sito Web in modo diverso da noi.

Sono curioso: hai riscontrato esempi sorprendentemente negativi di architettura del sito sui siti Web dei clienti?

Sfortunatamente sì…

Questo è un problema particolarmente importante per i grandi siti di e-commerce, meno per i blog. Di conseguenza, i clienti delle società di e-commerce possono incontrare difficoltà nel portare a termine le azioni previste, per non parlare dei problemi che può causare ai motori di ricerca e alla loro comprensione del sito.

Personalmente, se un sito che visito è troppo confuso e non riesco a navigare verso ciò che voglio fare, in genere esco semplicemente e sono sicuro che molti altri fanno lo stesso.

Sono d'accordo, lo faccio anch'io. Molto spesso, le informazioni importanti che sembrano basilari per chiunque sembrano introvabili. Cosa ne pensi, qual è il problema più grave quando si tratta di architettura del sito? La mancanza di informazioni è una cosa per me o quando mi viene chiesto di eseguire un processo lungo e complicato pieno di attività non necessarie per completare una singola azione.

Ciò che mi lascia perplesso è anche l'uso di nomi peculiari, non intuitivi o non specifici di categorie, voci di menu, elementi di navigazione e così via. Succede più spesso di quanto dovrebbe, o di quanto mi aspetterei!

Cerco di non concentrarmi sugli elementi negativi, però, nella vita e nella SEO (ride). Quello che tendo a notare per primo sono gli aspetti positivi di un sito web e le cose che sta andando bene.

Questo è un ottimo approccio; Non sapevo che funzionasse anche in SEO (ride)! Allora invertiamolo e concentriamoci sugli aspetti positivi. Qual è la più grande risorsa di un sito Web quando si tratta di architettura del sito?

Può sembrare semplice, ma quando posso accedere facilmente a tutte le informazioni, scorre e si connette in modo naturale.

E quando mi consente di passare rapidamente ed esplorare argomenti e contenuti correlati. È un piacere utilizzare siti Web ben pianificati e realizzati pensando all'utente.

Discutiamo ora del tuo lavoro: come lavori di solito con i clienti? Che aspetto ha la tua comunicazione?

La comunicazione bidirezionale è in realtà la parte cruciale del nostro lavoro: utilizziamo Slack e uno degli strumenti per la gestione delle attività per il team del cliente, come Trello o Asana. Diamo ai clienti compiti da completare e seguirli.

Programmiamo anche riunioni in cui dividiamo le responsabilità e, se necessario, siamo disponibili per appuntamenti aggiuntivi se eventuali problemi richiedono maggiori spiegazioni. Cerchiamo di garantire che tutte le attività siano semplici: spieghiamo le attività finché il team del cliente non capisce cosa deve essere fatto e come.

Ogni giornata lavorativa ha un programma serrato o varia?

Ogni giorno è diverso, ma generalmente ruota attorno al monitoraggio dei progressi sui siti Web in Google Search Console.

Le modifiche ai siti non vengono implementate quotidianamente, ma rimango aggiornato sulle attività e sui possibili problemi.

E qual è la prima cosa che fai ogni giorno?

Faccio il caffè (ride). Non posso fare molto prima di prendere il caffè del mattino – e per me è davvero il caffè del MATTINO, dato che di solito inizio alle 7 del mattino – o almeno ci provo (ride).

E poi, posso procedere con l'esame del mio elenco di attività per il giorno successivo.

Sei in Onely da gennaio 2021 e io sono qui da febbraio. Penso che abbiamo avuto abbastanza tempo per imparare una o due cose sull'azienda e su come opera l'intero team. Quali qualità associ immediatamente a Onely e al suo team?

La prima cosa che mi viene in mente è che tutti sono diretti e determinati. Quando i problemi del sito Web richiedono più tempo o sono più complicati, arriviamo al nocciolo del problema e continuiamo a lavorarci fino a quando non viene risolto.

Il nostro team è anche orientato ai risultati e si concentra sul raggiungimento di risultati che andranno a beneficio dell'azienda del nostro cliente, anche se è un processo lungo.

Un altro elemento è che tutti sono di supporto e ti danno spazio per lavorare nel modo che è più comodo per te. Se hai bisogno di fare una commissione a metà giornata e tornerai al lavoro la sera, non ci sono problemi e lo apprezzo sicuramente.

Sì, penso che questo spazio sia spesso sottovalutato ma estremamente prezioso. Hai detto che stai ancora imparando e lavorando sulle tue abilità. Con chi lavori di solito ogni giorno che ti aiuta a crescere?

Trascorro molto tempo con Maria Cieslak e vorrei iniziare dicendo quanto apprezzi la sua competenza e dedizione. Mi sorprende ancora ogni singolo giorno – nel migliore dei modi (ride). Rappresenta un approccio completamente nuovo alle cose con cui abbiamo a che fare. Penso che sia eccezionalmente ambiziosa e, cosa rara, non ha paura di ammettere di non sapere qualcosa, anche se a volte è difficile credere che sia possibile (ride)!

Se dovessi scegliere solo una cosa che distingue Onely dalla concorrenza, quale sarebbe?

Che non abbiamo paura di smantellare un sito web e analizzarlo pezzo per pezzo. Se pensiamo che qualcosa possa migliorare le condizioni del sito web, chiediamo ai nostri clienti di cambiarlo, anche se è impegnativo e richiede tempo.

Informazioni sui tuoi clienti: con quale tipo di aziende o attività lavora di più? Sono individui con siti Web più piccoli o grandi aziende con più mercati?

Direi che la maggior parte sono sicuramente aziende più grandi, in particolare grandi siti di e-commerce. Ma non è una regola: il mio primo progetto in Onely è stato per un blog.

Sono sicuro che puoi darmi un intero elenco di risposte a questa domanda, ma rischierò... Quali sono i problemi più comuni che vedi che i tuoi clienti devono affrontare?

Un problema comune è l'indicizzazione del sito. E spesso incontro problemi con l'architettura del sito. Anche uno dei miei progetti recenti riguardava questo problema. Ciò che è interessante per me è che in realtà è stata una nostra iniziativa adattarla e rifarla: il cliente inizialmente non era a conoscenza del fatto che si trattava di un problema.

Immagino che questa sia un'altra prova che l'architettura del sito è un problema che viene spesso trascurato. Quindi i tuoi clienti possono usare la tua conoscenza ed esperienza per migliorare i loro siti Web e contano su di te per dire loro cosa dovrebbe essere corretto, giusto? Ma cosa ti aspetti da loro?

Che implementino le modifiche che consigliamo (ride)! E questo è un problema più grande di quanto tu possa immaginare.

Hai ragione; Non sapevo fosse così comune (ride). Quante volte capita che i tuoi consigli non vengano implementati?

Troppo spesso: alcuni clienti o non lo fanno o lo ritardano.

So che ci possono essere varie ragioni per questo. A volte devono semplicemente fare affidamento sulla disponibilità dei loro sviluppatori. In molti casi si verificano ritardi dovuti a limitazioni finanziarie ma anche alla mancanza di motivazione. Sento che non sono convinti che completare un compito specifico sarà efficace e vantaggioso per il loro sito web. Credimi: lo farà.

La SEO riguarda la pratica e l'azione. Senza implementazioni, diventa una teoria, che non ha tanto valore. Inoltre, in SEO, diverse soluzioni funzioneranno per vari siti Web, quindi è essenziale testare e provare soluzioni nuove e migliorate.

Spero che le tue parole li convincano a mettere in atto ciò che è necessario! Ora, vedo che a ogni persona che lavora nel SEO viene posta spesso questa domanda, quindi non sarò diverso. Quali sono i tuoi strumenti SEO preferiti che usi quando lavori?

Bene, sono dipendente da Answer the Public; questo è il mio strumento numero uno. E mi piace usare SEMrush, soprattutto per l'analisi delle frasi.

Quali blog o siti web SEO segui per rimanere aggiornato con il settore?

In realtà è una domanda difficile!

Ciò di cui traggo beneficio è essere parte della comunità e imparare dagli altri. Ad esempio, imparo dal nostro team di Onely e seguo i canali dei social media del settore per le ultime notizie.

Tuttavia, una delle mie principali community deve essere Women in Tech SEO: farne parte mi dà fiducia e supporto per crescere nel SEO tecnico.

Ho scoperto Women in Tech SEO abbastanza di recente e adoro quello che fanno come comunità. Sento che era molto necessario avere questo tipo di energia nel settore della ricerca! Va bene, ti ho chiesto molto sul lavoro, ma c'è di più nella vita, anche se il tuo lavoro è la tua passione. C'è spazio e tempo per altre cose nella tua vita oltre alla SEO?

Ovviamente! Amo leggere e portare a spasso il mio cane: mi rilassa. Ma la mia passione numero uno è viaggiare ed esplorare il mondo in tutti i modi possibili.

Hai intenzione di scrivere presto altri articoli?

Voglio assolutamente scrivere più articoli, ma al momento potrebbe dover aspettare.

Mi sto preparando a condurre un workshop per Women in Teach SEO sulla comunicazione tra SEO e sviluppatori. Onely è in realtà uno sponsor del workshop. Ma ho intenzione di scrivere un articolo a riguardo, quindi cercalo sul nostro blog!

Qual è il tuo unico consiglio per coloro che hanno appena iniziato a fare SEO?

Unisciti a Onely (ride)!

Sinceramente, è difficile non essere d'accordo! C'è niente altro?

Trova qualcuno che possa guidarti e condividere le sue conoscenze ed esperienze con te. Ancora meglio se puoi parlare con loro e consultare qualsiasi cosa tu faccia: questo tipo di assistenza è inestimabile, soprattutto all'inizio del tuo viaggio SEO.

Dal momento che stiamo dando consigli ora, immagina questo: c'è una persona che sta seriamente lottando con le prestazioni del proprio sito web. Che consiglio daresti loro? Da dove iniziano a migliorarlo?

Inizia dall'inizio: delinea la tua strategia, i risultati desiderati e come vuoi raggiungerli. Hai la motivazione e le risorse per migliorare il tuo sito web? Dovresti rispondere "sì" sia alla motivazione che alle risorse.

Definisci cosa vuoi ottenere prima di iniziare a raggiungerlo. E se non sai come migliorare il tuo sito web, siamo più che felici di aiutarti!