SEO dla przedsiębiorstw nie jest tym, czym myślisz

Jeśli kiedykolwiek czytałeś którykolwiek z moich artykułów lub widziałeś moje wykłady, prawdopodobnie znasz mnie jako kogoś, kto mówi o geekowych tematach, takich jak JavaScript SEO, Rendering SEO i indeksowanie Google.

Regularnie staram się również dowiedzieć, dokąd zmierza techniczne SEO. Zamiast doganiać innych, wolę szukać własnej drogi.

I lubię myśleć, że przez większość czasu mam rację.

Ten artykuł jest inny, ale pochodzi z tego samego miejsca. Miejsce pasji, głębokiego zrozumienia tematu i frustracji, która często się z tym wiąże.

Zbudowałem wyspecjalizowaną agencję SEO, która jest inna. Jeśli kiedykolwiek pracowałeś z nami lub spotkałeś kogoś z Onely, wiesz, że to nie ja się chwalę.

Nie mogliśmy znaleźć technicznych SEO z wystarczającą ilością wytrwałości, pasji, kultury pracy i wiedzy, a spędziliśmy lata na tworzeniu programu stażowego, który odfiltruje osoby, które go nie mają, oraz zatrzyma i wyszkoli tych, którzy go mają.

Zbudowaliśmy zespół, który doskonale radzi sobie ze złożonymi, geekowymi wyzwaniami. Techniczna agencja SEO, która chętnie poszukuje nowych ścieżek i sposobów działania.

Nie gonimy konkurentów. Według mojej najlepszej wiedzy nie mamy takiego, który skupiałby się na tych samych aspektach optymalizacji strony internetowej. Wyprzedzamy krzywą.

Oglądając niektóre z naszych poprzednich webinariów, prelekcje lub czytając nasze artykuły, będziesz mógł ocenić to, co napisałem powyżej.

Ten artykuł nie dotyczy jednak nas. Zamiast tego ta część miała pokazać, skąd pochodzimy i dlaczego tak pasjonuję się tym, co zamierzam napisać.

Wszystkie treści na temat Enterprise SEO nie mają sensu w tym, czym jest Enterprise SEO.

Niektórzy dużo, niektórzy trochę mniej, ale to wszystko jest nie tak. Dręczy mnie to od jakiegoś czasu i chcę podzielić się swoją perspektywą.

Czym nie jest SEO dla przedsiębiorstw

Mamy szczęście pracować z dziesiątkami klientów korporacyjnych. Jeśli myślisz o pięciu dużych markach, które lubisz, prawdopodobnie współpracowaliśmy z przynajmniej jedną z nich.

O ile wszystkie nasze przypadki nie były wyjątkowe (w co wątpię), praca z nimi nie przypomina tego, co można znaleźć podczas wyszukiwania w Google „Enterprise SEO”.

Przejdźmy do sedna tego. Zacznę więc od tego, czym SEO dla przedsiębiorstw nie jest.

Pozycjonowanie przedsiębiorstw nie jest związane z rozmiarem witryny.

Enterprise SEO nie jest powiązany z typem strony internetowej (eCommerce, marketplace itp.)

A Enterprise SEO nie obejmuje żadnych konkretnych strategii SEO.

Oto logika tego:

Słowo „przedsiębiorstwo” ma ugruntowane znaczenie w świecie biznesu i jest używane do opisu dużych firm. Przedsiębiorstwo jest często porównywane z małymi i średnimi przedsiębiorstwami, ponieważ wszystko, od finansowania po sprzedaż, działa inaczej, gdy zaangażowanych jest dziesiątki zespołów i tysiące pracowników. Obejmuje to SEO.

Aby lepiej zrozumieć moją perspektywę, spójrz na górę listy Fortune 500. Pomijając słynną minimalistyczną stronę internetową Berkshire Hathaway, nadal znajdziesz na tej liście wiele firm, które nie mają dużych witryn i nie potrzebują żadnej. Ale nadal potrzebują SEO.

Dlatego nie ma sensu klasyfikować witryn internetowych jako witryn firmowych ze względu na ich rozmiar.

Czym jest SEO dla przedsiębiorstw

Enterprise SEO polega na dostosowaniu przepływu pracy Twojego zespołu do aktualnego wyzwania, przy jednoczesnym dogłębnym zrozumieniu procesów i celów przedsiębiorstwa, z którym pracujesz.

I chociaż ta definicja luźno pasowałaby do wszystkich prac SEO, chodzi o to: robi się bardzo, bardzo trudno, gdy pracujesz z organizacjami biznesowymi.

Wszystko, od wdrażania po nadawanie priorytetów zadaniom, jest zupełnie innym wyzwaniem, gdy pracujesz z setkami osób w wielu wielofunkcyjnych zespołach.

Czasami Enterprise SEO oznacza rozwiązanie problemu ze złożoną, renderowaną po stronie klienta konfiguracją frameworka JavaScript dla klienta działającego w ponad 80 krajach podczas pracy z wieloma zespołami o różnych celach w wielu krajach. A każdy z tych zespołów ma dodatkowe ograniczenia i inaczej wdraża tę złożoną technologię.

Czasami Enterprise SEO polega na badaniu zanieczyszczenia krzyżowego między dwiema markami, które jedna korporacja jest właścicielem lub którymi zarządza, gdy marka A zajmuje pozycję w zapytaniach związanych z marką B z powodu braku dogłębnego zrozumienia technologii, której używa.

Czasami Enterprise SEO oznacza szybkie zdiagnozowanie, dlaczego niemiecka wersja sklepu eCommerce znajduje się w Austrii, podczas gdy wersja szwajcarska została zdeindeksowana przez Google, powodując dziesiątki milionów euro strat każdego miesiąca.

Czasami Enterprise SEO polega na przejściu do trwającej migracji witryny bez odpowiedniej dokumentacji, gdy część zespołu SEO odeszła lub została zwolniona.

Czasami Enterprise SEO może polegać na całościowym spojrzeniu na strategię SEO całej sieci witryn zarządzanych przez wiele agencji i zespołów SEO oraz na przedstawieniu uzasadnienia biznesowego, aby wprowadzić znaczące zmiany w tej strategii.

Czasami Enterprise SEO może polegać na znalezieniu sposobu na załatanie 3-letniego projektu obejmującego ponad 100 domen (wszystkie duże marki) uruchomionego z ciężkim frameworkiem JavaScript i renderowaniem po stronie klienta, a Google tego nie odbiera.

Wszystkie powyższe przykłady to prawdziwe historie.

Za każdym razem praca z przedsiębiorstwem polega na tym, aby wewnętrzny zespół SEO nie wyglądał źle. Nawet jeśli w niektórych obszarach zawodzą. Dlatego zatrudniają Cię – do pomocy. Nie żeby wyglądały źle przed swoimi menedżerami.

Chodzi również o dogłębne zrozumienie wszystkich żmudnych, ale kluczowych aspektów pracy z klientami korporacyjnymi, takich jak ubezpieczenie na wiele milionów dolarów, wiedza, jak przyspieszyć wdrażanie i ustalanie priorytetów zadań, tak aby wartość była dostarczana w niezwykle ograniczonym środowisku.

Onboarding może potrwać 14 miesięcy, ale może też potrwać 2. Dlatego Twój zespół musi być stale przygotowany do wskoczenia, nawet jeśli przenoszenie rzeczy podczas wielu onboardingów jest koszmarem logistycznym.

Enterprise SEO polega na tym, że masz świetny proces, który ma na celu radzenie sobie z chaosem.

Enterprise SEO polega na zrozumieniu zespołów deweloperskich klienta i mówieniu w ich języku, przy jednoczesnym zrozumieniu wielu interesariuszy i wyjaśnieniu problemów geeków w najprostszy sposób, aby uzyskać ich poparcie.

Chodzi również o to, aby zobaczyć, kiedy nadal nie rozumieją tego w 100% i szukać nowego sposobu wyjaśnienia problemu, dopóki nie są całkowicie zaangażowani. Dane pomagają; teorie spiskowe i założenia dotyczące SEO nie.

Enterprise SEO rozumie, że każdy, kto wysłał Ci wiadomość e-mail, aby uzyskać wycenę Twoich usług, często znajduje się w trudnej sytuacji. Podejmują ryzyko, decydując się Cię zatrudnić. Zrozumienie ich wskaźników KPI i wyzwań, z którymi borykają się wewnętrznie, jest kluczem do pomyślnej współpracy.

Zatrudnienie agencji zewnętrznej to bolesny proces. Istnieją setki zmartwień i obaw, o których tutaj nie wspomniałem. Pozycjonowanie przedsiębiorstw, jak widzę, polega na zrozumieniu tych problemów i dołożeniu dodatkowych starań, aby je przewidzieć i rozwiązać.

Enterprise SEO polega na budowaniu zespołu i usługi, której teraz potrzebują – nic więcej, nic mniej.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej…

Maria Cieślak, Head of SEO w Onely, napisała przewodnik po Enterprise SEO, który zawiera bardziej szczegółowe informacje o tym, co właśnie przeczytałeś.

Przeczytaj go, aby uzyskać pełne spojrzenie na to, czym jest Enterprise SEO. Jeśli pracujesz w środowisku korporacyjnym, lepiej zrozumiesz, czego możesz oczekiwać od kompetentnej agencji SEO, gdy zdecydujesz się uzyskać pomoc zewnętrzną w swojej pracy SEO.