エンタープライズSEOはあなたが思っているものではありません
公開: 2021-10-14私の記事を読んだり、私の講演を見たりしたことがあれば、JavaScript SEO、レンダリングSEO、Googleのインデックス作成などのオタクなトピックについて話している人として私を知っているでしょう。
私はまた、技術的なSEOがどこに向かっているのかを定期的に把握しようとしています。 他の人に追いつくのではなく、自分の道を探すほうが好きです。
そして、私はほとんどの場合それを正しく理解していると思うのが好きです。
この記事は異なりますが、同じ場所から来ています。 情熱の場所、トピックの深い理解、そしてしばしばそれに伴う欲求不満。
私は別の専門のSEOエージェンシーを構築しました。 あなたが私たちと一緒に働いたり、Onelyの誰かに会ったことがあるなら、これは私が自慢していることではないことを知っています。
十分なグリット、情熱、労働文化、知識を備えた技術的なSEOを見つけることができませんでした。私たちは、*それ*を持たない人々を除外し、持っている人々を維持し、訓練するインターンシッププログラムを構築するために何年も費やしました。
私たちは、複雑でこっけいな課題で成功するチームを構築しました。 物事を行うための新しい道と新しい方法を熱心に探している技術的なSEOエージェンシー。
私たちは競合他社を追いかけていません。 私の知る限り、ウェブサイトの最適化の同じ側面に焦点を当てるようなものはありません。 私たちは時代を先取りしています。
以前のウェビナーのいくつかを見たり、講演したり、記事を読んだりすることで、私が上で書いたことを判断することができます。
ただし、この記事は私たちに関するものではありません。 代わりに、この部分は、私たちがどこから来ているのか、そしてなぜ私がこれから書くことに情熱を注いでいるのかを示すことでした。
そこにあるエンタープライズSEOに関するすべてのコンテンツは、エンタープライズSEOが何であるかという点を欠いています。
あるものはたくさんあり、あるものは少し少ないですが、それはすべてオフです。 しばらくの間私を悩ませてきました、そして私は私の見解を共有したいと思います。
エンタープライズSEOではないもの
私たちは、数十のエンタープライズクライアントと協力してきたことに恵まれています。 あなたが好きな5つの大きなブランドについて考えるなら、私たちはおそらくそのうちの少なくとも1つと協力しました。
私たちのすべてのケースがユニークでない限り（私は疑っています）、それらを扱うことは、「エンタープライズSEO」をグーグルで検索するときに見つけるものとはまったく異なります。
これの肉に取り掛かりましょう。 それでは、エンタープライズSEOではないものから始めましょう。
エンタープライズSEOはウェブサイトのサイズに縛られていません。
エンタープライズSEOは、Webサイトのタイプ（eコマース、マーケットプレイスなど）に関連付けられていません。
また、エンタープライズSEOには特定のSEO戦略は含まれていません。
この背後にあるロジックは次のとおりです。
「エンタープライズ」という言葉は、ビジネスの世界で確立された意味を持ち、大企業を表すために使用されます。 数十のチームと数千の従業員が関与している場合、資金調達から販売まですべてが異なる働きをするため、企業はしばしばSMBと対比されます。 そしてそれはSEOを含みます。
私の見方をさらに理解するには、フォーチュン500リストの一番上を見てください。 バークシャーハサウェイの有名なミニマルなウェブサイトを無視しても、そのリストには大きなウェブサイトを持たない多くの会社があり、彼らはそれを必要としません。 しかし、彼らはまだSEOを必要としています。
したがって、Webサイトのサイズが原因で、WebサイトをエンタープライズWebサイトとして分類することは意味がありません。
エンタープライズSEOとは
エンタープライズSEOとは、チームのワークフローを目前の課題に合わせて調整すると同時に、作業しているエンタープライズのプロセスと目標を深く理解することです。
そして、この定義はすべてのSEO作業に大まかに適合しますが、重要なのは、企業組織での作業では非常に困難になるということです。
複数の部門の枠を超えたチームで何百人もの人々と仕事をしている場合、オンボーディングからタスクの優先順位付けまで、すべてがまったく別の課題になります。
エンタープライズSEOとは、80か国以上で動作するクライアント向けに、複雑なクライアント側でレンダリングされたJavaScriptフレームワークのセットアップで問題を解決し、多くの国で異なる目標を持つ複数のチームと連携することを意味する場合があります。 そして、これらの各チームには追加の制限があり、この複雑なテクノロジーを異なる方法で実装します。
エンタープライズSEOは、使用するテクノロジーについての深い理解が不足しているために、ブランドAがブランドBに関連するクエリにランク付けされるときに、1つの企業が所有または管理する2つのブランド間の相互汚染を調査する場合があります。
エンタープライズSEOとは、ドイツ語版のeコマースストアがオーストリアでランク付けされているのに、スイス版がGoogleによってインデックス解除され、毎月数千万ユーロの損失が発生している理由をすばやく診断することを意味します。
時々、エンタープライズSEOは、SEOチームの一部が去ったり解雇されたりしたときに、適切なドキュメントなしで進行中のWebサイトの移行に飛び込むことを目的としています。
場合によっては、エンタープライズSEOは、複数のSEOエージェンシーとチームによって管理されているサイトのネットワーク全体のSEO戦略を全体的に見て、その戦略に大幅な変更を加えるためのビジネスケースを作成することです。
場合によっては、エンタープライズSEOは、重いJavaScriptフレームワークとクライアント側のレンダリングで開始された3年間の100以上のドメイン（すべての大規模ブランド）プロジェクトにパッチを適用する方法を見つけることであり、Googleはそれを採用していません。
上記の例はすべて実話です。
毎回、企業と協力することは、社内のSEOチームの見栄えを悪くしないことです。 一部の地域では不足している場合でも。 これが彼らがあなたを雇う理由です–助けるために。 マネージャーの前で見栄えを悪くしないように。
また、数百万ドルの保険に加入する、オンボーディングを高速化する方法を知る、非常に制約のある環境で価値を提供できるようにタスクに優先順位を付けるなど、企業クライアントとの連携の面倒でありながら重要なすべての側面を深く理解することも重要です。
オンボーディングには14か月かかる場合がありますが、2か月かかる場合もあります。したがって、複数のオンボーディングを処理するときに物事を移動することがロジスティクスの悪夢である場合でも、チームは常にジャンプする準備をする必要があります。
エンタープライズSEOとは、混乱に対処するために構築された優れたプロセスを導入することです。
エンタープライズSEOとは、クライアントの開発チームを理解し、複数の利害関係者を理解し、彼らの賛同を得るための最も簡単な言葉でオタクな問題を説明しながら、彼らの言語を話すことです。
それはまた、彼らがまだ100％それを取得していないときを見て、彼らが完全に参加するまで問題を説明するための新しい方法を探すことでもあります。 データが役立ちます。 SEOに関する陰謀説や仮定はそうではありません。
エンタープライズSEOは、サービスの見積もりを取得するためにメールを送信した人は、多くの場合困難な状況にあることを理解しています。 彼らはあなたを雇うことを決めるリスクを冒しています。 KPIと、社内で苦労している課題を理解することが、この協力を成功させるための鍵となります。
外部機関を雇うことは骨の折れるプロセスです。 私がここで言及しなかった何百もの心配や懸念があります。 エンタープライズSEOは、私が見ているように、それらの苦痛を理解し、それらを予測して対処するためにさらに一歩前進することです。
エンタープライズSEOとは、チームとチームが今必要としているサービスを構築することです。それ以上でもそれ以下でもありません。
詳細を知りたい場合は…
OnelyのSEO責任者であるMariaCieslakが、今読んだ内容をもう少し詳しく説明したEnterpriseSEOのガイドを作成しました。
エンタープライズSEOとは何かについての完全な視点を得るためにそれを読んでください。 エンタープライズ環境で作業している場合は、SEO作業について外部の支援を受けることを決定したときに、有能なSEOエージェンシーに何を期待すべきかをよりよく理解できます。