Enterprise SEO ليس ما تعتقده هو

إذا كنت قد قرأت أيًا من مقالاتي أو شاهدت أيًا من محادثاتي ، فمن المحتمل أنك تعرفني كشخص يتحدث عن موضوعات غريبة مثل JavaScript SEO و Rendering SEO وفهرسة Google.

أحاول أيضًا بانتظام معرفة الاتجاه الذي تتجه إليه عملية تحسين محركات البحث الفنية. بدلاً من اللحاق بالآخرين ، أفضل البحث عن طريقي الخاص.

وأحب أن أعتقد أنني أفهمها بشكل صحيح معظم الوقت.

هذه المقالة مختلفة ، لكنها تأتي من نفس المكان. مكان الشغف والفهم العميق للموضوع والإحباط الذي يصاحب ذلك غالبًا.

لقد قمت ببناء وكالة متخصصة لتحسين محركات البحث مختلفة. إذا سبق لك العمل معنا أو قابلت أي شخص من Onely ، فأنت تعلم أن هذا ليس أنا التفاخر.

لم نتمكن من العثور على مُحسّنات محرّكات بحث تقني يتمتعون بقدر كافٍ من الجرأة والشغف وثقافة العمل والمعرفة ، وقد أمضينا سنوات في بناء برنامج تدريب داخلي من شأنه تصفية الأشخاص الذين ليس لديهم * * والاحتفاظ به وتدريبهم.

لقد أنشأنا فريقًا يزدهر في مواجهة التحديات المعقدة والمبتكرة. وكالة تحسين محركات البحث التقنية التي تبحث بشغف عن مسارات جديدة وطرق جديدة للقيام بالأشياء.

نحن لا نطارد المنافسين. ليس لدينا أي شيء من شأنه التركيز على نفس جوانب تحسين موقع الويب على حد علمي. نحن متقدمون على المنحنى.

ستسمح لك مشاهدة بعض ندواتنا السابقة على الويب أو المحادثات أو قراءة مقالاتنا بأن تكون الحكم على ما كتبته أعلاه.

هذا المقال لا يتعلق بنا ، رغم ذلك. بدلاً من ذلك ، كان هذا الجزء يوضح لك من أين أتينا ولماذا أنا متحمس جدًا لما سأكتبه.

كل المحتوى حول Enterprise SEO هناك يفتقد إلى نقطة ماهية SEO للمؤسسة.

بعضها كثيرًا ، وبعضها أقل قليلاً ، لكن كل شيء متوقف. لقد كان يزعجني لفترة من الوقت الآن ، وأريد مشاركة وجهة نظري.

ما هو Enterprise SEO ليس كذلك

نحن محظوظون لأننا عملنا مع عشرات من عملاء المؤسسات. إذا كنت تفكر في خمس علامات تجارية كبيرة تحبها ، فمن المحتمل أننا عملنا مع واحدة منها على الأقل.

ما لم تكن جميع حالاتنا فريدة (وهذا ما أشك فيه) ، فإن العمل معها لا يشبه ما قد تجده عند البحث على Google "Enterprise SEO".

دعنا نصل إلى لحم هذا. لذلك اسمحوا لي أن أبدأ بما لا يعتبر SEO للمؤسسة.

لا يرتبط Enterprise SEO بحجم موقع الويب.

لا يرتبط Enterprise SEO بنوع موقع الويب (التجارة الإلكترونية والسوق وما إلى ذلك.)

ولا تتضمن Enterprise SEO أي استراتيجيات محددة لتحسين محركات البحث.

هذا هو المنطق وراء ذلك:

كلمة "مؤسسة" لها معنى راسخ في عالم الأعمال ، وهي تستخدم لوصف الشركات الكبيرة. غالبًا ما تتناقض المؤسسة مع الشركات الصغيرة والمتوسطة لأن كل شيء من التمويل إلى المبيعات يعمل بشكل مختلف عندما يكون هناك عشرات الفرق وآلاف الموظفين المعنيين. وهذا يشمل تحسين محركات البحث.

لفهم وجهة نظري بشكل أكبر ، ألق نظرة على الجزء العلوي من قائمة Fortune 500. بغض النظر عن موقع ويب بيركشاير هاثاوي المصغر الشهير ، ستظل تجد العديد من الشركات في تلك القائمة التي ليس لديها مواقع ويب كبيرة ، ولا تحتاج إلى واحدة. لكنهم ما زالوا بحاجة إلى تحسين محركات البحث.

لذلك ليس من المنطقي تصنيف مواقع الويب على أنها مواقع ويب خاصة بالشركات نظرًا لحجمها.

ما هو Enterprise SEO

يتعلق مُحسّنات محرّكات البحث (Enterprise SEO) بتعديل سير عمل فريقك وفقًا للتحدي المطروح مع وجود فهم عميق لعمليات وأهداف المؤسسة التي تعمل معها.

وعلى الرغم من أن هذا التعريف يناسب بشكل فضفاض جميع أعمال تحسين محركات البحث (SEO) ، فإن الشيء هو: يصبح الأمر صعبًا للغاية عندما تعمل مع مؤسسات مؤسسية.

يعد كل شيء بدءًا من الإعداد وحتى تحديد أولويات المهام تحديًا مختلفًا تمامًا عندما تعمل مع مئات الأشخاص عبر فرق متعددة الوظائف.

في بعض الأحيان ، يعني تحسين محركات البحث Enterprise SEO حل مشكلة إعداد إطار عمل JavaScript معقد من جانب العميل لعميل يعمل في أكثر من 80 دولة أثناء العمل مع فرق متعددة ذات أهداف مختلفة في العديد من البلدان. ولكل من هذه الفرق قيود إضافية وتطبق هذه التكنولوجيا المعقدة بشكل مختلف.

في بعض الأحيان ، تتعلق Enterprise SEO بالنظر في التلوث المتبادل بين علامتين تجاريتين تمتلكهما شركة واحدة أو تديرهما عندما تصنف العلامة التجارية A في الاستفسارات المتعلقة بالعلامة التجارية B بسبب الافتقار إلى الفهم المتعمق للتكنولوجيا التي تستخدمها.

في بعض الأحيان ، تعني Enterprise SEO التشخيص السريع لسبب ترتيب نسخة ألمانية من متجر التجارة الإلكترونية في النمسا بينما تم إلغاء فهرسة النسخة السويسرية بواسطة Google ، مما يتسبب في خسارة عشرات الملايين من اليورو كل شهر.

في بعض الأحيان ، تتعلق Enterprise SEO بالانتقال إلى ترحيل موقع ويب مستمر دون وجود وثائق مناسبة عندما غادر جزء من فريق تحسين محركات البحث أو تم فصله.

في بعض الأحيان ، قد يتعلق الأمر بـ Enterprise SEO بإلقاء نظرة شاملة على إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) للشبكة الكاملة للمواقع التي تديرها العديد من وكالات وفرق مُحسنات محركات البحث ، وإجراء دراسة الجدوى لدفع تغييرات كبيرة إلى تلك الإستراتيجية.

في بعض الأحيان ، قد يتعلق الأمر بـ Enterprise SEO بإيجاد طريقة لتصحيح مشروع مدته 3 سنوات ، وأكثر من 100 مجال (جميع العلامات التجارية الكبيرة) تم إطلاقه باستخدام إطار عمل JavaScript ثقيل وعرض من جانب العميل ، ولا تقوم Google باختياره.

كل الأمثلة المذكورة أعلاه هي قصص حقيقية.

في كل مرة ، يعمل العمل مع مؤسسة على عدم جعل فريق تحسين محركات البحث الداخلي يبدو سيئًا. حتى عندما يقصرون في بعض المجالات. هذا هو السبب في أنهم وظفوك - للمساعدة. عدم جعلهم يبدون سيئين أمام مدرائهم.

يتعلق الأمر أيضًا بفهم متعمق لجميع الجوانب المملة والحاسمة للعمل مع عملاء المؤسسات ، مثل الحصول على تأمين بملايين الدولارات ، ومعرفة كيفية تسريع عملية الالتحاق ، وتحديد أولويات المهام بحيث يتم تسليم هذه القيمة في بيئة مقيدة للغاية.

قد يستغرق الإعداد 14 شهرًا ، ولكنه قد يستغرق أيضًا 2. لذلك ، يجب أن يكون فريقك مستعدًا باستمرار للانطلاق ، حتى عندما يكون نقل الأشياء عند التعامل مع عدة رحلات على متن الطائرة يمثل كابوسًا لوجستيًا.

يتعلق الأمر بـ Enterprise SEO بإجراء عملية رائعة تم إنشاؤها للتعامل مع الفوضى.

يدور تحسين محركات البحث في Enterprise SEO حول فهم فرق التطوير الخاصة بالعميل والتحدث بلغتهم مع فهم أصحاب المصلحة المتعددين وشرح المشكلات العبقري غريب الأطوار بأبسط المصطلحات للحصول على قبولهم.

يتعلق الأمر أيضًا برؤية متى ما زالوا لا يحصلون عليها بنسبة 100 ٪ والبحث عن طريقة جديدة لشرح المشكلة حتى يصبحوا على متن الطائرة بالكامل. البيانات تساعد ؛ نظريات المؤامرة والافتراضات حول تحسين محركات البحث لا تفعل ذلك.

تدرك Enterprise SEO أن كل من راسلك عبر البريد الإلكتروني للحصول على عرض أسعار لخدماتك غالبًا ما يكون في مكان صعب. إنهم يخاطرون بقرار تعيينك. يعد فهم مؤشرات الأداء الرئيسية والتحديات التي يواجهونها داخليًا أمرًا أساسيًا لإنجاح هذا التعاون.

الاستعانة بوكالة خارجية عملية مؤلمة. هناك مئات من المخاوف أو المخاوف التي لم أذكرها هنا. Enterprise SEO ، كما أراه ، يتعلق بفهم تلك الآلام والقيام بهذا الشوط الإضافي لتوقعها ومعالجتها.

يتعلق تحسين محركات البحث Enterprise SEO ببناء الفريق والخدمة التي يحتاجون إليها في الوقت الحالي - لا أكثر ولا أقل.

إذا كنت تريد معرفة المزيد ...

كتبت Maria Cieslak ، رئيسة تحسين محركات البحث في Onely ، دليلًا إلى Enterprise SEO يغطي ما قرأته للتو بمزيد من التفاصيل.

اقرأها للحصول على وجهة نظرنا الكاملة حول ماهية Enterprise SEO. إذا كنت تعمل في بيئة مؤسسة ، فستحصل على فهم أفضل لما يجب أن تتوقعه من وكالة تحسين محركات البحث المختصة عندما تقرر الحصول على مساعدة خارجية في أعمال تحسين محركات البحث.