コンテンツ監査の完全ガイド：実行するレポート付き

公開: 2021-12-10

確立されたサイトの場合、Webサイトのコンテンツを確認することは非常に困難な作業になる可能性があります。時間の経過とともに、コンテンツは古くなり、無関係になり、競合他社のコンテンツに圧倒される可能性があります。さらに、コンテンツチームの規模、専門知識、構造が成熟するにつれて、公開されたコンテンツの品質ガイドライン、フォーマット、およびその他の側面が変更される可能性があります。

したがって、コンテンツ監査の必要性。

コンテンツ監査とは何ですか？

特にSEOに関しては、コンテンツ監査はSEOタスクであり、Webサイト、ブログ、およびランディングページの現在のコンテンツを評価します。本文のコンテンツからタイトルと説明、ヘッダータグ、構造化データ、ALTタグまですべてを含めることができます。基本的に、コンテンツを含むものはすべて、この演習を通じて対処できます。

電子メールやソーシャルメディアなどの他のコンテンツタイプを確認することも役立ちます。ソーシャルメディアユーザーがコンテンツを検索し、ブランドとやり取りする方法に影響を与える一貫性と機会を探します。

しかし、それはまた別のテーマです。

Webサイトのコンテンツ監査を実行することを決定する理由のいくつかの優れた例を次に示します。

オーガニック検索でパフォーマンスの低いコンテンツを見つけたいと考えています。
既存のコンテンツを改善する機会を見つけたいと考えています。
新しいトピックの新しい機会を見つけたいと考えています。
既存のコンテンツまたはコンテンツのギャップからトピッククラスターを作成する必要があります。

コンテンツ監査が役立つのはなぜですか？

コンテンツ監査は、これまでの取り組みがWebサイトにどのように影響したかを理解するのに役立ちます。どのコンテンツが機能しているか、機能していないか、ページの問題（コンテンツの共食いなど）、および現在のビジネス目標に合わせてコンテンツを改善する方法を確認できます。

コンテンツ監査の主な目的は、既存のコンテンツを最適化し、調査結果に基づいてコンテンツを追加または削除することにより、Webサイトを改善する方法を学ぶことです。

コンテンツ監査は、特定のマイルストーンで方向性を提供することもできます。たとえば、6か月ごとに、次に何に焦点を当てるべきかを評価して、顧客に焦点を合わせ、ニッチで競争力を維持することができます。

「SEOコンテンツ監査を行うことで、ウェブサイトコンテンツを最適化するための重要な機会を特定できます。競合他社とキーワードのギャップを徹底的に分析することで、質の高いオーガニックトラフィックをもたらし、コンバージョンを促進し、収益を増やすキーワードとトピックに焦点を当てることができます。マッピング購入者の旅のさまざまな段階でのクライアントアバター向けのトピックと、検索の意図とSEOのベストプラクティスを念頭に置くことも、読者に価値をもたらし、最終的にブランドの認知度と顧客の忠誠心を高めるのに役立ちます。」

アドリアーナスタイン

IDI（ASマーケティング）のSEOコンサルタント兼創設者

コンテンツ監査を実行するタイミング

コンテンツ監査は、サイトが一定期間（通常は最低3〜6か月）アクティブになっていて、すでに行った取り組みを確認して改善しようとしている後に実行されます。

ゼロから始めたばかりの場合、コンテンツ監査を実行するのに十分なデータがありません。代わりに、キーワード調査を実行し、その調査、ビジネス目標、およびその他の要因に基づいてWebサイトの概要を作成する必要があります。

次の場合にコンテンツ監査を実行することを忘れないでください。

あなたのサイトはすでに確立されています（少なくとも3-6ヶ月）。
あなたのサイトは定期的なメンテナンスの準備ができています。四半期に1回、または少なくとも6か月に1回をお勧めします。

コンテンツ監査で何を探すべきか

監査を開始する前、および演習を行う際に、次の点を確認してください。

パフォーマンスの低いコンテンツ
最高のパフォーマンスのコンテンツ
CTRが低いコンテンツ（クリック率）
薄いコンテンツ
古いコンテンツ
コンテンツの共食い
打撃距離キーワード
バウンス率の高いページ
紛らわしいページ
相互に関連する機会
コンテンツギャップ
未踏のトピック
重複ページ
ブランド外のコンテンツ
ヘッダータグが欠落しているコンテンツ
コンテンツが読みにくい
ALTタグがありません
構造化データが不十分または欠落している

監査全体で探すべきことはたくさんありますが、リソースへのアクセスとタイムラインに応じて、コンテンツ監査の特定の領域を分離できることを忘れないでください。

たとえば、パフォーマンスの低いコンテンツのみに焦点を当て、後で戻ってキーワードの共食いに対処する方が簡単な場合があります。時間に追われている場合、またはそのように作業することを好む場合は、監査に特定の焦点を当てることはまったく問題ありません。

最終的に、コンテンツ監査は改善の領域を探していることを忘れないでください。ダッシュボードを作成し、GAおよびGSCデータを確認して、上記の項目のいずれかを確認してから、どのページにどの改善が必要かを評価できます。

The Grey DotCompanyのToryGrayが、彼女のプロセスについて説明します。

「[コンテンツ監査の場合]通常、URLごとに結果のダッシュボードを作成し、GA（すべてのユーザーとオーガニックユーザーのセッションとコンバージョンデータ）、GSC（インプレッションとクリック）、Ahrefs（バックリンクデータ）から指標を取得します。さらに、タイトル、説明、H1、単語数などの通常のSEO情報。次に、フィルターと順序付けを使用して、すべてのメトリックで非実行者を識別します。それらは除去の主要なターゲットです。

私はすべてのユーザーデータとオーガニックデータを取り込んで、SEOの価値だけでなく、ビジネスの価値についても考えていることを確認します。ビジネス価値は高いがSEO価値は低いということは、たとえば、ページの改善に取り組んでいることを意味している可能性があります。クライアントは、SEOのパフォーマンスが低いだけの場合と比べて、トラフィックやコンバージョンの合計がほとんどまたはまったくないコンテンツを削除する方がはるかに快適です。

ダッシュボードはまた、コンテンツマーケターがトップパフォーマーを特定するのに役立ち、彼らが優れたパフォーマンスを発揮する理由をより深く分析できるため、より多くのコンテンツにそれらの勝利を再現できます。逆もまた同様です。私たちが試みたコンテンツのうち、本当に機能していないものは何ですか。それで、それらを手放すことができますか？

もう1つのポイントは、ダッシュボードが最終的な計画ではなく、開始点として意図されていることを明確にすることです。このデータは、編集、ブランド、およびCROの専門知識（必要に応じて）と組み合わせて、実際に実行可能にすることができます。

これを行うために、ダッシュボードをさまざまな利害関係者に提示し、彼らと協力して独自のデータポイントを組み込みます。たとえば、ターゲットオーディエンスとうまく一致していない記事を指摘したり、トーンが間違っていたり、実際に日付が付けられていたりします。 ..。。

共食いデータは、可能な場合に取り込むのに最適です...共食いされたもの（ブランドによるものではない）は、さらに深く掘り下げられます。」

トリーグレイ

The GreyDotCompanyのCEO/プリンシパルSEOコンサルタント

とは言うものの、ここでは、調べたい項目のいくつかについて詳しく説明し、SEOTesting.comのどのレポートが役立つかを説明します...

パフォーマンスの低いコンテンツ

監査で探したいことの1つは、パフォーマンスの低いコンテンツです。これを行うにはいくつかの方法があります。

SEOtesting.comのコンテンツ品質レポートでは、過去90日間でクリック数と表示回数が最も少ないページを簡単に見つけることができます。

SEOTesting.comのコンテンツ品質レポートを使用して、SERPで表示回数とクリック数が制限されているページをすばやく見つけます。

また、GoogleAnalyticsとGoogleSearch Consoleを直接使用するか、ScreamingFrogやSitebulbなどのツールに接続して、インプレッションとクリックの最大数と最小数に寄与するページを確認することもできます。

コンテンツ品質レポートを確認するときは、改善、リダイレクト、または削除するページを確認してください。

何をすべきかは次のとおりです。

コンテンツ品質レポートを使用して、インプレッションまたはクリックがほとんどまたはまったくないコンテンツを検索します。
それらのページをどうするかを決定します：書き換え、拡張、クラスターへの追加、マージ、削除、または再利用。
検索の意図を確認してください。おそらく、あなたが書いたものと、人々があなたのコンテンツで見つけている（または見つけていない）ものとの間に不一致があります。
最後に、ページカテゴリを検討することを忘れないでください。たとえば、ブランドコンテンツはブログページと比較してどのように機能しましたか？カテゴリページと製品ページのパフォーマンスはどうですか？トップレベルからサイトを理解することに加えて、これらの小さなセグメントを見てみたいと思うでしょう。

コンテンツの共食い

多くの場合、SEOチームは、特定のキーワードのランキングのみに焦点を当てる習慣を身に付けます。

その場合、コンテンツチームは、同じまたは類似のコンテンツを何度も作成し、同じキーワードをターゲットにして、独自のコンテンツプール内に競合するコンテンツを作成するように指示されます。

これは、コンテンツの共食いまたはキーワードの共食いと呼ばれます。基本的に、同じキーワードをめぐって競合するコンテンツです。コンテンツ監査は、どのコンテンツがそれ自体と競合しているかを見つけるのに役立ちます。

SEOテストツールのカニバリゼーションレポートは、サイト全体で同じキーワードをめぐって競合するページを簡単に示すことができます。このレポートを使用して、競合するキーワードの数を減らすために、どのコンテンツをマージ、内部リンク、再利用、削除、または異なる方法で編成できるかを理解できます。

すべてのコンテンツで同じキーワードと競合しているページを簡単に確認できます。

キーワードの共食いの結果をどうするかは次のとおりです。

競合するページをマージします。
コンテンツをコンテンツクラスターに再編成します。
繰り返しのコンテンツを削除します。
重複するコンテンツを区別するために拡張または改訂します。
より強力な相互リンクを作成します。

最終的に、共食いレポートは、より少ないコンテンツでより強い関連性を生み出すことができる領域を見つけるのに役立つはずです。

クリック率が低い

クリック率を改善しようとするとき、あなたは何を見ますか？まず、それが何であり、どのように影響を受けるかを理解します。

クリック率は、ページの表示回数と比較したページのクリック数です。したがって、インプレッション数が多いが、クリック数を増やすべきだったと思われる場合は、いくつかの手順を実行できます。

低CTRに対処する方法は次のとおりです。

SERPの結果を確認します。
意図を確認してください。おそらく、検索者の質問に答えなかったか、ユーザーが期待するものとページで見つけたものに不一致があります。
タイトル、説明、およびページタイトルの外観に対するGoogleの最新の更新以降、ヘッダータグで最適化の機会を確認してください。

ページごとのトップクエリレポートを使用すると、どのクエリがどのページに対応しているかを簡単に確認できます。これにより、検索インテントが一致しているかどうか、またはタイトル、説明、ALTタグ、またはヘッダータグをさらに最適化できるかどうかを理解する機会が得られます。

上位のクエリを対応するページと簡単に一致させます。

打撃距離キーワード

印象的な距離のキーワードは何ですか？打撃距離キーワードは、2ページまたは3ページでWebサイトがランク付けするキーワードです。つまり、ターゲットクエリの1ページに表示される打撃距離内にあります。

コンテンツ監査中に、目的のキーワードの検索結果の最初のページに到達するのをためらっているページを確認する必要があります。

seotesting.comでの打撃距離キーワードレポートは次のようになります。

印象的な距離のキーワードを見つけた後、コンテンツをどうするか：

コンテンツを展開します。
コンテンツを更新します。
サポートコンテンツを作成します。
ターゲットページへの内部リンクを改善します。

高いバウンス率

最後に、コンテンツ監査を使用して、バウンス率が高いページ、またはユーザーが複数のページに対してそのページのみを操作するインスタンスを確認します。

GA4を使用している場合は、平均エンゲージメント時間とバウンス率を比較して同様の効果を得ることができます。

これは、コンテンツにエンゲージメントがないか、ユーザーが探していたものではないか、顧客を変える機会がないことを示している可能性があります。

高いバウンス率を見つけて対処する方法：

Google Analyticsを使用して、すべてのページのバウンス率を見つけます。 [行動]>[サイトコンテンツ]>[すべてのページ]に移動します。次に、「バウンス率」をクリックして、バウンス率で並べ替えます。コンテンツ監査でレビューしているページ数に応じて、データをエクスポートできます。
サイト全体のバウンス率をベースラインとして使用し、その量を超えるページを見つけます。
適切なクリック数があり、適切なコンテンツタイプであるページを見ていることを確認してください。たとえば、特定の「ハウツー」ブログのように、ワンストップコンテンツとして設計されたページは、当然、バウンス率が高くなる可能性があります。コンテンツタイプごとの平均バウンス率を考慮してください。
バウンス率が高く、トラフィックが適切なページを確認して、再評価が必要なコンテンツを絞り込みます。

コンテンツ監査の結果を測定可能なテストに変える

コンテンツ監査が完了したら、どのコンテンツを変更する必要があるのか、そしてその理由を理解する必要があります。ここで実行したいのは、これらの変更をテストして、最適化によってパフォーマンスが測定可能な増加（または減少）につながったかどうかを確認することです。

「監査を成功させるには、戦略的なビジネス思考、SEOの専門知識、コミュニケーションスキルのバランスが必要です。監査テンプレートまたはチェックリストを使用して、発生する可能性のある問題の完全な概要を把握できます。ただし、最終的には、行われたチェックと納品書のタスクの優先順位付けは、状況の詳細と一致している必要があります。各アクティビティの実装の影響をクライアントに転送できない場合、監査は価値のない投資です。」

Isaline Muelhauser

SEOソロコンサルタント、PILEA.ch

コンテンツ監査が影響を与えることを確認するために行うことは次のとおりです。

変更するコンテンツを選択します。
何を変更しているのか、なぜ変更を加えているのか、変更からどのような結果が期待できるのかについて仮説を立てます。
SEOtesting.comアカウントでテストを設定して、変更の結果を簡単に追跡します。
コンテンツの更新を公開します。
変更の結果を測定します。
必要に応じて、追加のコンテンツに調査結果を展開します。

確かに、コンテンツ監査は大変な作業です。 SEOチームだけでなくクライアントも関与する場合があります。クライアントがいつものやり方に執着するのは簡単ですが、通常、コンテンツのどの側面を改善する必要があるかを調べる価値があります。

私たちは、クライアントが作成したコンテンツに対して非常に保護的になっていることを発見しました。これは人間の本性であり、理解しやすいものです。彼らはコンテンツの作成に時間とお金を費やしているので、彼らがそれを手放すことは困難です。コンテンツに関する主観的な意見を制限するよう努めています。これは、定量的データ（つまり、ページビュー、CTR、コンバージョンなどを含むコンテンツインベントリ）と定性的データ（最新のコンテンツであり、オーディエンスであり、目標到達プロセスのステージである）を組み合わせることによって実現します。ページクリアなど）。

定量的データは感情を取り除きますが、完全なストーリーを伝えるものではありません。「作業が多すぎる」ため、定性分析をスキップしたいというクライアントがいます。ただし、この情報は、コンテンツのパフォーマンスの低下が、古くなっている、ユーザーの意図を満たしていないなどの問題が原因である可能性があるかどうかを判断するのに役立つため、重要なステップです。逆に、私たちの分析では、パフォーマンスの高いコンテンツが見つかる可能性がありますが、ターゲットオーディエンスに適していないか、ビジネスとの関連性がなくなっています。その場合、コンテンツは移動する必要があります。次に、各コンテンツに「ビンに入れる」、「そのままにしておく」、「クリーンアップする」、「組み合わせる」の最終評価を付けます（良い部分を取り、別のページに追加します）。

タマラウォーレン

AltaDigitalのディレクター兼共同創設者

結論

リブランド、サイトパフォーマンスの向上、または次のコンテンツチャンスがどこに隠れているかを確認する場合でも、コンテンツ監査は、現在の場所と将来の方向性を測定するのに役立ちます。

覚えておくべき重要なことは、コンテンツ監査の変更の影響を追跡および測定することです。分割テスト、時間ベースのテスト、および注釈を使用して、次の監査まで結果を測定、追跡、および比較できます。

これは役に立ちましたか？これを渡して、チームが次のビッグコンテンツ監査の準備をするのを手伝ってください。

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