內容審核完整指南：運行報告

已發表: 2021-12-10

對於已建立的網站，查看網站上的內容可能是一項艱鉅的挑戰。 隨著時間的推移，內容可能會變得過時、無關緊要，並被競爭對手的內容壓倒。 此外，隨著內容團隊在規模、專業知識和結構方面的成熟，您的質量指南、格式和已發佈內容的其他方面可能已經改變。

因此，需要進行內容審核。

什麼是內容審核？

特別是關於 SEO，內容審核是一項 SEO 任務，您可以在其中評估您的網站、博客和登錄頁面上的當前內容。 您可以包含從正文內容到標題和描述、標題標籤、結構化數據和 ALT 標籤的所有內容。 基本上，任何包含內容的內容都可以在整個練習中得到解決。

查看其他內容類型（例如您的電子郵件和社交媒體）也很有幫助。 尋找一致性和機會來影響您的社交媒體用戶如何搜索您的內容並與您的品牌互動。

但是，那是另一個話題了。

以下是一些很好的示例，說明您可能決定為您的網站執行內容審核的原因：

  • 您想找到在自然搜索中表現不佳的內容。
  • 您想找到改進現有內容的機會。
  • 您想為新主題尋找新機會。
  • 您希望根據現有內容或內容空白創建主題集群。

為什麼內容審核有用？

內容審核可以幫助您了解迄今為止您的努力如何影響您的網站。 您將能夠看到哪些內容有效或無效，您的網頁存在任何問題（如內容蠶食），以及如何改進您的內容以與您當前的業務目標保持一致。

內容審核的主要目的是了解如何通過優化您已有的內容以及根據您的發現添加或刪除任何內容來改進您的網站。

內容審核還可以為特定里程碑提供方向。 例如，每 6 個月，您可以評估接下來要關注什麼，以保持專注於您的客戶並在您的利基市場中保持競爭力。

“進行 SEO 內容審核有助於我們確定優化網站內容的關鍵機會。通過進行徹底的競爭對手和關鍵字差距分析，我們能夠專注於帶來優質有機流量、推動轉化和增加收入的關鍵字和主題。映射在買家旅程的不同階段為客戶頭像提供主題並牢記搜索意圖和 SEO 最佳實踐也有助於為我們的讀者帶來價值，最終提高品牌知名度和客戶忠誠度。”

阿德里安娜斯坦

IDI（AS營銷）的SEO顧問和創始人

何時執行內容審核

內容審核是在您的網站已經活躍了一定時間（通常至少 3-6 個月）並且您希望審查和改進您已經做出的努力之後執行的。

如果您只是從頭開始，您將沒有足夠的數據來執行內容審核。 相反，您需要執行關鍵字研究並根據該研究、您的業務目標和其他因素創建您的網站大綱。

請記住，您需要在以下情況下執行內容審核：

  • 您的網站已經建立（至少 3-6 個月）。
  • 您的站點已準備好進行定期維護。 我們建議每季度一次，或至少每 6 個月一次。

在內容審核中尋找什麼

在開始審核之前以及進行練習時，以下是一些需要注意的事項：

  • 表現不佳的內容
  • 表現最佳的內容
  • CTR（點擊率）低的內容
  • 稀薄的內容
  • 過時的內容
  • 內容蠶食
  • 打擊距離關鍵詞
  • 跳出率高的頁面
  • 令人困惑的頁面
  • 相互聯繫的機會
  • 內容差距
  • 未探索的話題
  • 重複頁面
  • 非品牌內容
  • 缺少標題標籤的內容
  • 難以閱讀的內容
  • 缺少 ALT 標籤
  • 結構化數據不佳或缺失

雖然在整個審核過程中需要尋找很多內容，但請記住，您可以隔離內容審核的特定區域，具體取決於您對資源的訪問和時間線。

例如，只關注表現不佳的內容可能更容易，然後再回頭解決關鍵字蠶食問題。 如果您時間緊迫，或者您更喜歡以這種方式工作，那麼為您的審計選擇一個特定的重點是完全可以的。

最後，請記住，您的內容審核正在尋找改進的領域。 您可以創建儀表板並查看您的 GA 和 GSC 數據以查看上述任何項目，然後評估哪些頁面需要哪些改進。

The Gray Dot Company 的 Tory Gray 解釋了她的流程。

“[對於內容審核]，我通常按 URL 創建結果儀表板，從 GA（所有用戶和自然用戶的會話和轉化數據）、GSC（展示次數和點擊次數）和 Ahrefs（反向鏈接數據）中提取指標，加上正常的 SEO 內容，如標題、描述、H1 和字數。 然後，我使用過濾器和排序來識別所有指標中的表現不佳者； 這些是刪除的主要目標。

我提取所有用戶數據和有機數據，以確保我考慮的是商業價值，而不僅僅是 SEO 價值。 例如，高商業價值但低 SEO 價值可能意味著我們努力改進頁面。 與僅表現不佳的 SEO 相比，客戶更願意刪除幾乎沒有帶來總流量或轉化的內容。

該儀表板還可以幫助內容營銷人員識別表現最佳的人，以便更深入地分析他們為什麼表現良好，這樣我們就可以在更多內容中復制這些勝利。 反之亦然——我們嘗試過的內容是什麼，但確實不起作用，所以我們可以放手嗎？

另一點是要澄清儀表板的目的是作為起點，而不是最終計劃。 這些數據可以而且應該與編輯、品牌和 CRO 專業知識（根據需要）結合起來，使其真正可行。

為此，我們將儀表板展示給各個利益相關者，並與他們一起整合他們自己的數據點——比如指出與目標受眾不一致的文章，或者語氣錯誤、過時等...

在可能的情況下，自相殘殺數據非常有用……任何被自相殘殺（不是由於品牌）的東西都會得到更深入的研究。”

保守黨灰色

首席執行官/首席 SEO 顧問，灰點公司

也就是說，這裡對您想要研究的一些項目進行了更深入的研究，以及 SEOTesting.com 中的哪些報告可以幫助您...

表現不佳的內容

您要在審核中尋找的一件事是表現不佳的內容。 有幾種方法可以做到這一點。

在 SEOtesting.com，內容質量報告可以輕鬆找到過去 90 天內點擊次數和展示次數最少的頁面。

使用來自 SEOTesting.com 的內容質量報告快速找出 SERP 中哪些頁面的展示次數和點擊次數有限。

您還可以直接使用 Google Analytics 和 Google Search Console，或者將它們連接到 ScreamingFrog 或 Sitebulb 等工具，以查看哪些頁面對展示次數和點擊次數的貢獻最大和最少。

在查看內容質量報告時，請查看您想要改進、重定向或刪除哪些頁面。

這是做什麼：

  • 使用內容質量報告來查找幾乎沒有展示或點擊的內容。
  • 決定如何處理這些頁面：重寫、擴展、添加到集群、合併、刪除或重用。
  • 檢查搜索意圖。 也許您寫的內容與人們在您的內容中找到（或未找到）的內容不匹配。
  • 最後，請記住考慮頁麵類別。 例如，品牌內容與博客頁面的表現如何？ 類別頁面與產品頁面的表現如何？ 除了從頂層了解網站之外，您還需要查看這些較小的部分。

內容蠶食

通常，SEO 團隊會養成只關注特定關鍵字排名的習慣。

發生這種情況時，內容團隊被指示一次又一次地創建相同或相似的內容，以相同的關鍵字為目標，從而在其自己的內容池中創建競爭內容。

這稱為內容蠶食或關鍵字蠶食。 從本質上講，它是與自己競爭相同關鍵字的內容。 您的內容審核可以幫助您找到哪些內容與自己競爭。

我們的 SEO 測試工具中的蠶食報告可以輕鬆地向您顯示哪些頁面在您的整個網站上競爭相同的關鍵字。 您可以使用此報告了解可以合併、內部鏈接、重複使用、刪除或以不同方式組織哪些內容，以減少競爭關鍵字的數量。

輕鬆查看哪些頁面在您的所有內容中與相同的關鍵字競爭。

以下是如何處理您的關鍵字蠶食結果：

  • 合併競爭頁面。
  • 將內容重組為內容集群。
  • 刪除重複的內容。
  • 擴展或修改以區分重疊的內容。
  • 創建更強的互連。

最終，您的蠶食報告應該可以幫助您找到可以為更少的內容創建更強相關性的領域。

低點擊率

在嘗試提高點擊率時，您會看什麼？ 首先，了解它是什麼以及它是如何受到影響的。

點擊率是您的網頁獲得的點擊次數與其展示次數的比值。 因此，如果您的展示次數較​​多，但認為您應該獲得更多點擊，則可以採取一些步驟。

以下是解決點擊率低的方法：

  • 查看 SERP 結果。
  • 檢查意圖。 也許您沒有解決搜索者的問題，或者用戶期望的內容與他們在頁面上找到的內容不匹配。
  • 檢查您的標題、描述以及自 Google 對頁面標題外觀的最新更新以來，您的標題標籤中的優化機會。

使用每頁熱門查詢報告，您可以輕鬆查看哪些查詢對應於哪個頁面。 這將使您有機會了解您是否匹配搜索意圖，或者您是否可以進一步優化您的標題、描述、ALT 標籤或標題標籤。

輕鬆將您的熱門查詢與相應頁面匹配。

打擊距離關鍵詞

什麼是驚人的距離關鍵字？ 引人注目的距離關鍵字是您的網站在第 2 頁或第 3 頁上排名的關鍵字。換句話說，它們在目標查詢的第 1 頁上出現的驚人距離之內。

在您的內容審核期間，您應該檢查哪些頁面剛剛到達您所需關鍵字的搜索結果中的第一頁。

以下是 seotesting.com 上的打擊距離關鍵字報告的樣子。

找到驚人的距離關鍵字後如何處理您的內容：

  • 擴展您的內容。
  • 刷新您的內容。
  • 創建支持內容。
  • 改進到目標頁面的內部鏈接。

高跳出率

最後，使用您的內容審核來查看哪些頁面具有高跳出率，或者用戶僅與該頁面交互而不是多個頁面的情況。

如果您使用的是 GA4，則可以查看平均參與時間與跳出率，以獲得類似的效果。

這可能表明您的內容缺乏參與度，不是用戶正在尋找的內容，或者您​​錯過了轉化客戶的機會。

如何找到高跳出率並採取行動：

  • 使用 Google Analytics 查找所有頁面的跳出率。 轉到行為 > 網站內容 > 所有頁面。 然後，單擊“跳出率”以按跳出率排序。 您可以根據您在內容審核中查看的頁面數導出數據。
  • 使用您的整體網站跳出率作為基準，然後找到超過該數量的頁面。
  • 確保您正在查看的頁面具有可觀的點擊量並且是適當的內容類型。 例如，設計為一站式內容的頁面，如特定的“如何做”博客，自然可能具有更高的跳出率。 考慮每種內容類型的平均跳出率。
  • 查看具有高跳出率和良好流量的頁面，以縮小需要重新評估的內容。

將內容審計結果轉化為可衡量的測試

內容審核完成後，您應該了解需要更改的內容以及原因。 您現在要做的是測試這些更改，看看您的優化是否導致性能顯著提高（或降低）。

“成功的審計需要在戰略業務思維、SEO 專業知識和溝通技巧之間取得平衡。審計模板或清單可用於全面了解可能出現的問題。但是，歸根結底，選擇交付表中的檢查和任務的優先級必須與具體情況保持一致。如果不能將每項活動的實施影響轉移給客戶，那麼審計就是一項毫無價值的投資。”

伊薩琳·穆爾豪澤

SEO 獨立顧問，PILEA.ch

您將採取以下措施確保您的內容審核產生影響：

  1. 選擇要更改的內容。
  2. 為您正在更改的內容、進行更改的原因以及期望從更改中看到的結果設置一個假設。
  3. 在您的 SEOtesting.com 帳戶中設置您的測試，以便輕鬆跟踪您的更改結果。
  4. 發布您的內容更新。
  5. 衡量更改的結果。
  6. 根據需要在其他內容片段中推出調查結果。

的確，內容審核是一項艱鉅的工作。 有時他們不僅涉及 SEO 團隊，還涉及客戶。 客戶很容易依附於一直以來的工作方式，但通常值得探索您的內容需要改進的方面。

我們發現我們的客戶對他們創建的內容變得非常保護，這是人性和可以理解的。 他們投入了時間和金錢來創建內容，因此他們很難放棄它。 我們試圖限制對一段內容的主觀意見。 我們通過將定量數據（即內容庫存與頁面瀏覽量、點擊率、轉化率等）與定性數據（內容是最新的、受眾群體、漏斗中的階段、是頁面清晰等）。

定量數據消除了情緒，但並不能說明全部情況。 我們有客戶想要跳過定性分析，因為它“工作量太大”。 但這是一個關鍵步驟，因為這些信息可以幫助我們確定某條內容的性能不佳是否可能是由於過時、不符合用戶意圖等問題造成的。 相反，我們的分析可能會發現一個表現出色但不適合目標受眾或不再與業務相關的內容，在這種情況下，內容必須刪除。 然後我們給每條內容一個最終等級：“bin it”、“keep as is”、“clean up”或“combine it”（把好的部分添加到另一個頁面）。

塔瑪拉·沃倫

Alta Digital 董事兼聯合創始人

結論

無論您是想重塑品牌、提高網站性能，還是查看下一個內容機會可能隱藏在哪裡，內容審核對於衡量您現在的位置和未來的發展方向都很有用。

要記住的重要一點是跟踪和衡量內容審核更改的影響。 您可以使用拆分測試、基於時間的測試和註釋來測量、跟踪和比較結果，直到下一次審核。

你覺得這有用嗎？ 傳遞此信息以幫助您的團隊為下一次大型內容審核做準備。

SEOTesting.com 是一個 SEO 工具，旨在幫助您從 GSC 數據中採取行動、跟踪更改和衡量結果。 在此處和我們的博客上查看所有功能。