Come eseguire un test SEO per un nuovo cluster di argomenti

Se stai passando da un singolo articolo su un argomento a un cluster di argomenti, ora puoi eseguire un test SEO all'interno di SEOTesting.com che ti consentirà di confrontare i risultati della ricerca organica prima e dopo.

Storicamente, scrivere la "guida definitiva" su un argomento era la strada da percorrere poiché Google apprezzava la profondità e la conoscenza di un argomento. Più recentemente, tuttavia, c'è stato un grande passaggio a un approccio più cluster di argomenti attorno al contenuto, con l'applicazione di un modello pilastro e cluster o hub e spoke.

Ciò significa una singola pagina che è la pagina pilastro, con più sottopagine per ogni sottoargomento.

Questo è utile per una serie di motivi

• Gli articoli più brevi su un sottoargomento specifico sono più facili da scansionare e leggere per gli utenti
• L'intento di ricerca e il tipo di contenuto possono essere indirizzati a una pagina di sottoargomento specifico
• Il collegamento interno tra gli argomenti secondari aiuta a mostrare il significato e il contesto di Google

Utilizzo dei test di commutazione URL per eseguire esperimenti sui cluster di argomenti

Ad esempio, abbiamo una singola pagina dedicata alla SEO tecnica.

Questo è il vecchio URL:
esempio.com/blog/technical-seo

All'interno del campo della SEO tecnica ci sono molti argomenti secondari che ha senso indirizzare con le proprie pagine. Quindi suddivideremo questa singola pagina in una serie di pagine di sottoargomenti e riscriveremo la pagina esistente in modo che sia la pagina del pilastro. I nuovi URL saranno:

Pagina del pilastro: example.com/blog/technical-seo

Esempi di pagine di argomenti secondari:
esempio.com/blog/crawling-and-indexing
esempio.com/blog/core-web-vitals
esempio.com/blog/internazionalizzazione-hreflang
esempio.com/blog/dati-strutturati

Per essere in grado di eseguire efficacemente questo test SEO, questi argomenti secondari e la pagina del pilastro devono essere pubblicati insieme lo stesso giorno (o almeno entro un giorno o due).

Una volta aggiunte e aggiornate le pagine, accedi a Google Search Console e richiedi che vengano indicizzate e reindicizzate secondo necessità.

Eseguiremo quindi un test SEO basato sul tempo in SEOTesting.com che confronta i risultati di ricerca organici del periodo di tempo in cui il nostro sito aveva solo il vecchio URL (il periodo di controllo) con il periodo di tempo in cui il sito ha la pagina pilastro e le pagine del cluster di argomenti si sono collegate ad esso (il periodo di prova).

Questo è il modo in cui procediamo alla configurazione del test di commutazione URL basato sul tempo all'interno di SEOTesting.com.

1, Dal launchpad in SEOTesting.com fare clic sul sito per il quale si desidera impostare il test

2, Quando ti trovi nella dashboard del singolo sito, fai clic su Test SEO nella barra di navigazione a sinistra e quindi su "Crea un nuovo test SEO"

3, Dall'elenco dei test basati sul tempo che puoi creare, fai clic sul pulsante "Crea test di commutazione URL"

4, Assegna al test un nome e una descrizione. Più informativa è la descrizione, meglio è, poiché ti aiuterà a ricordare esattamente cosa stavi testando quando esamini i risultati.

5, Nella textarea Old Urls aggiungi l'url per la singola pagina sull'argomento:
esempio.com/blog/technical-seo

6, Nell'area di testo Nuovi URL aggiungi il vecchio URL, poiché ora sarà la pagina del pilastro, e le varie pagine degli argomenti secondari:
esempio.com/blog/technical-seo
esempio.com/blog/crawling-and-indexing
esempio.com/blog/core-web-vitals
esempio.com/blog/internazionalizzazione-hreflang
esempio.com/blog/dati-strutturati

7, è possibile aggiungere opzionalmente un codice paese di 3 caratteri se si desidera filtrare i risultati in un determinato paese.

8, Valore successivo da impostare se la 'Data di modifica'. L'impostazione predefinita sarà la data odierna, che se hai appena pubblicato tutti i tuoi nuovi contenuti è la data in cui lasciarli.

9, Infine è possibile impostare la durata del periodo di controllo e dei periodi di test. Imposterei sempre questo su 6 settimane poiché puoi sempre terminare il test prima se i risultati sono davvero positivi (o negativi) rapidamente.

Dopo aver fatto clic su "Crea", ti verrà chiesto di confermare le date di inizio e fine per i periodi di controllo e test. Ciò ti dà la flessibilità di spostarli in modo che non si susseguono direttamente l'uno dall'altro se è necessario un intervallo tra i due periodi (ad esempio se è stata necessaria una settimana per aggiornare/aggiungere il contenuto del cluster di argomenti).

Revisione dei risultati del test

SEOTesting.com ora si spegnerà e raccoglierà i dati che può per i periodi di controllo e test. I dati di Google Search Console sono sempre indietro di almeno 2 giorni, quindi ci sarà un piccolo ritardo nei risultati giornalieri che inizieranno a fluire se la tua "Data di modifica" è stata impostata su odierna.

Screenshot che mostra i risultati dei test SEO per un nuovo cluster di contenuti.

Una volta che i dati iniziano a fluire, otterrai un indicatore a semaforo per i clic giornalieri, le impressioni giornaliere, la posizione media e la percentuale di clic.

Vale la pena ricordare che poiché stai pubblicando pagine di cluster di argomenti che tratteranno un argomento in modo più dettagliato, è probabile che inizierai a classificarti per molte più parole chiave, il che potrebbe significare che la classifica media è inferiore nel periodo di test. Inoltre, mentre le impressioni possono aumentare, i clic potrebbero non aumentare proporzionalmente, il che significherà una percentuale di clic inferiore.

Quindi, se i tuoi clic e le tue impressioni aumentano, ma la posizione media e la percentuale di clic sono in calo, non farti prendere dal panico, lo considero comunque un buon risultato del test.

Backtest delle modifiche storiche

Se hai intrapreso il processo di espansione di un singolo articolo in un cluster di argomenti 12 mesi fa e ti stai chiedendo se i risultati sono valsi lo sforzo, non temere perché puoi ancora impostare ed eseguire quel test.

Google Search Console risale a 16 mesi fa, quindi è possibile risalire alla "data modificata" durante l'impostazione del test. SEOTesting.com raccoglierà quindi i dati per i periodi passati e ti permetterà di vedere i risultati.

Utilizzo dei gruppi di contenuti per misurare i risultati dei cluster di argomenti a lungo termine.

Gli Url Switch Tests sono davvero utili per confrontare i due periodi di tempo direttamente prima e dopo la creazione e la pubblicazione del cluster di argomenti, ma cosa succede se si desidera monitorare le prestazioni del cluster di argomenti a lungo termine?

È qui che i gruppi di contenuti in SEOTesting.com sono super utili. Puoi configurarli e tenere traccia delle prestazioni in corso dei cluster di argomenti in futuro.