Cosa possono imparare i marketer da Wordle?

Se i tuoi feed sui social media sono come i miei, probabilmente hai visto più di qualche post durante la giornata come questo:

E, se sei qualcosa come me, tu e i tuoi amici avete giocato a Wordle religiosamente, ogni giorno, vantandovi di come avete ottenuto la parola di oggi in 2 ipotesi, o lamentandovi per le parole dure, o usando l'ortografia americana, che ha rotto il vostro striscia (guardandoti, LAVORO).

Non c'è dubbio che Wordle sia la tendenza più in voga sui social media in questo momento, con tutti che dedicano 10 minuti della loro giornata a giocare a questo gioco che crea dipendenza. Lo abbiamo visto ancora di più nelle ultime due settimane, con il gioco che è stato acquistato dal New York Times. Tuttavia, il successo esplosivo di Wordle sui social media non è dovuto solo alla fortuna. Andrew Wardle, che ha progettato il gioco per la sua fidanzata amante dei giochi di parole, ha realizzato un prodotto che è quasi perfetto per i social media ed è un fantastico esempio di buon marketing e della semplicità da cui può derivare.

E, dai successi di Mr Wardle, arrivano molte lezioni che i marchi e gli esperti di marketing possono imparare nella creazione di un prodotto predisposto per il successo sui social media.

La condivisibilità è fondamentale e osservare i tuoi follower può produrre idee fantastiche

Wordle ha realizzato una lezione di perfezionamento nel più grande vantaggio di marketing dei social media; condivisibilità.

Quando completi un Wordle, vieni accolto con una sovrapposizione sulla pagina web, che mostra un grafico a barre del posizionamento delle tue ipotesi e un pulsante: 'Condividi'. Non appena si fa clic su questo pulsante, viene copiato un mockup emoji del posizionamento delle ipotesi odierne negli appunti del dispositivo, il che rende semplicemente il caso di copiare e incollare sul social media preferito.

Nel corso degli anni, innumerevoli siti hanno incorporato pulsanti di condivisione dei social media inutilmente complicati. Dai layout con più clic fino al fatto che l'utente dia al sito Web "accesso" al proprio account di social media, è sicuro dire che nel compito di rendere più facile la condivisione per gli utenti, è stato reso infinitamente più complicato.

Il "un clic, una funzione" del pulsante di condivisione di Wordle è una boccata d'aria fresca e impone al giocatore l'onere di condividerlo con la propria rete preferita, il che, nel caso di Wordle, non significa che le persone condividano meno i propri risultati . In effetti, stanno condividendo più che mai, entrando in una guerra letterale di parole con i loro seguaci in comune, giorno dopo giorno.

Tuttavia, è importante notare che questa non era una caratteristica che Wordle aveva dall'inizio: è stato solo quando Andrew Wardle ha notato a metà dicembre che alcuni giocatori del gioco condividevano i loro risultati digitando manualmente i loro risultati e schemi con emoji, che ha deciso di implementarlo nel gioco.

Senza la costante gestione della community di Wardle e l'apertura all'implementazione di nuove idee per il suo gioco, è probabile che Wordle non sarebbe esploso sui social media come è successo. Le idee della community sono un potente strumento nell'arsenale del social media marketer e, come marketer, è nostra responsabilità tenerci aggiornati, al fine di mantenere i nostri media freschi e pertinenti.

Lascia sempre che le persone desiderino di più

Una delle uniche lamentele su Wordle per la maggior parte delle persone è che non è in grado di abbuffarsi. Il gioco ti dà solo una parola al giorno, reimpostata a mezzanotte, il che ha reso molto facile anche per i giocatori occasionali imparare e giocare ogni singolo giorno.

Mentre il successo di Wordle potrebbe essere stato accelerato dall'avere più livelli al giorno, o anche un'intera pila di parole da indovinare ogni volta che vuoi, si sarebbe estinto anche molto più velocemente di quanto sembri: la candela che brucia due volte più luminosa , brucia la metà del tempo. Gli utenti si sarebbero inevitabilmente stancati del formato dopo aver fatto 10 al giorno per una settimana e Wordle si sarebbe esaurito sui social media, come molte delle tendenze di blocco che abbiamo visto.

Limitando l'accesso dei giocatori? Wordle ha creato un seguito di giocatori fedeli che accedono al sito ogni giorno: alcuni useranno il puzzle di oggi per riscaldarsi il cervello prima del lavoro, alcuni lo faranno dopo il lavoro per divertirsi, e alcuni aspetteranno fino a mezzanotte per fanno il loro Wordle. Sebbene il formato sia aperto per adattarsi al giocatore è fantastico, l'accesso limitato al giorno per il giocatore e la necessità di mantenere la tua serie di vittorie in corso ha lasciato il pubblico costantemente alla ricerca di di più e quindi accede al sito giorno dopo giorno.

Non aver paura di rivolgerti a un pubblico di nicchia

Andrew Wardle ha creato Wordle per la sua ragazza, che amava i giochi di parole, ma non riusciva mai a trovarne uno online che rimanesse fresco dopo un po'. Wordle è stato progettato, costruito e pubblicato per un pubblico di destinazione di una sola persona, eppure è stato adottato e adorato da milioni di persone in tutto il mondo. Questo è il motivo per cui Wordle si sente così costruito su misura: il suo pubblico di uno ha reso facile finire in base a ciò che la ragazza del signor Wardle amava e odiava.

Quando crei contenuti o prodotti per i social media, è del tutto comprensibile e normale che tu sia preoccupato per la reazione del tuo pubblico. Dopotutto, controllano indirettamente il tuo successo e a tutti piacciono cose diverse. Alcune persone potrebbero amarlo, altri potrebbero odiarlo. Tuttavia, se sei troppo coinvolto in questo, potresti finire per creare media o un prodotto troppo generico: cerchi di soddisfare tutti, ma nel farlo, non soddisfi nessuno e non sei in grado di distinguerti dalla massa .

Quando pianifichi i media per le piattaforme social, dovresti sempre essere consapevole di ciò che piace ai tuoi attuali follower, ma non pensarci troppo oltre quel punto. In definitiva, le piattaforme di social media per i marchi rientrano nel marketing di fidelizzazione, quindi finché stai soddisfacendo e mantenendo il tuo pubblico attuale e mantenendo un livello di crescita lento ma costante, lo stai facendo bene.

Non è necessario reinventare la ruota per avere successo

Wordle non è un nuovo concetto per un gioco. I giochi di parole esistono da quasi quanto le parole, e il formato di Wordle stesso è un reskin di un classico gioco con carta e matita chiamato Bulls & Cows, così come di giochi come Lingo e Jotto. Mr Wardle ha attinto da questi vecchi esempi e li ha rimasterizzati per un'era digitale, sempre online, basandosi sui loro punti di forza (dipendenza e consumo limitato) mentre modificava o rimuoveva i loro svantaggi (l'aspetto a 2 giocatori di Bulls & Cows).

Questa non è un'anomalia: molte idee di successo non provengono da idee completamente nuove, ma costruiscono o remixano idee precedenti che hanno avuto successo. Il signor Wardle ha trovato il perfetto equilibrio tra la creazione di qualcosa di nuovo (un gioco come Wordle non era conosciuto in modo prominente su Internet in precedenza) e la creazione di qualcosa che gli è familiare. Anche se non avevi mai giocato a Bulls & Cows o visto un episodio di Jotto prima, potresti raccogliere Wordle e, con il tuo secondo enigma, sapere esattamente cosa stai facendo e qual è lo scopo.

Non sottovalutare il potere dei meme

Sui social media, alcuni dei post più popolari e virali sono i meme. Semplici, condivisibili e divertenti, spuntano tutte le caselle per ciò che fa successo su una piattaforma di social media. E non sorprende che non appena Wordle ha iniziato a prendere piede, i meme siano presto seguiti.

Gli emoji quadrati usati per tracciare i tuoi risultati costituiscono la maggior parte di questi: da qualcuno che confronta i quadrati ai contenitori bloccati sull'Ever Given nel Canale di Suez, ai marchi che ne costruiscono immagini, al layout semplice e alla facilità di accesso di Wordle prestati stesso perfettamente ad essere oggetto di meme.

Questa è stata una fantastica promozione gratuita per il signor Wardle, poiché molti di questi tweet sarebbero diventati virali: molti di questi tweet avrebbero superato facilmente 50.000 o addirittura 100.000 Mi piace. Diventando virale, Wordle è stato esposto a milioni di potenziali giocatori ogni giorno: anche se solo 1 persona su 100 ha continuato a cercare Wordle e ha iniziato a giocarci, Wordle potrebbe comunque guadagnare migliaia di nuovi giocatori in modo coerente.

Se riesci a costruire una community attorno al tuo prodotto o ai tuoi post, le possibilità di meme creati dai fan aumentano, così come le tue possibilità che il tuo prodotto sia oggetto di un post virale. È ancora un altro motivo per cui coltivare una comunità leale e amichevole attorno al tuo prodotto o alle tue pagine è così importante, in quanto può farti risparmiare molto tempo e lavorare in futuro.

Se stai cercando di ottenere aiuto con il tuo marchio per costruirlo e diventare la prossima storia di successo sui social media, contatta il nostro team per ulteriori informazioni.