2021 Wrapped: le migliori campagne di PR digitali dell'anno

Una campagna di PR digitali di successo dovrebbe aumentare il riconoscimento del marchio, creare collegamenti di alta qualità e trovare un equilibrio tra attualità e pertinenza. Detto questo, la creazione di una campagna che viene ripresa da una moltitudine di giornalisti e presentata su pubblicazioni di alto livello può essere impegnativa in qualsiasi anno, non importa se incredibilmente imprevedibile. Quindi, alla fine del 2021, è tempo di dare un meritato riconoscimento alle nostre campagne di PR digitali preferite dell'anno.

# 1 Le contee domestiche più eleganti

Per il nostro cliente di fascia alta per le camere da giardino, ci è stato affidato il compito di creare una campagna di attualità, degna di nota e perspicace che avesse un angolo incentrato sul lusso.

Poiché il 2021 è stato incoronato l'anno delle "grandi dimissioni" e il lavoro da casa è diventato la nuova norma, il ciclo delle notizie è stato fortemente orientato al cambiamento delle abitudini di lavoro, alle nuove tendenze dello stile di vita e ai mercati immobiliari emergenti. Abbiamo usato questo come base per la nostra campagna.

Strategia: mentre molte persone hanno scambiato la capitale con il paese alla ricerca di una stanza in più, più spazio all'aperto e una proprietà più grande, abbiamo deciso di creare una campagna che si collegasse a questa narrativa. Per fare ciò, abbiamo creato una metrica che comprende: ristoranti della Guida Michelin, maneggi, mazze da golf, prezzi medi degli immobili e case con stanze con giardino, per classificare le contee di residenza più eleganti in cui le persone potrebbero voler trasferirsi.

Con questa campagna, siamo stati in grado di ottenere una copertura sulla stampa regionale e di lusso, aumentando al contempo la consapevolezza del marchio e aggiungendo al profilo di backlink dei nostri clienti.

#2 Indice Uber Lost and Found

Uber ha raggiunto quasi 5 miliardi di viaggi l'anno scorso, indicando che la maggior parte di noi ha probabilmente utilizzato questa popolare app di condivisione di corse almeno una volta nella vita. E con questo, c'è la possibilità che molti di noi abbiano lasciato qualcosa alle spalle una volta raggiunta la nostra destinazione.

Quindi, per creare una storia di dati interessante, Uber ha condotto il suo indice annuale "Lost and Found", rivelando gli oggetti più insoliti che i motociclisti hanno lasciato.

Strategia: ogni anno, Uber raccoglie i dati dagli invii di "oggetti smarriti" sull'app per compilare un elenco degli oggetti più comunemente dimenticati e dei più insoliti. A partire dagli oggetti più comunemente lasciati, come telefoni, chiavi e portafogli, a cose più insolite come gamberetti freschi, una macchinetta per tatuaggi e persino un pollo crudo, questa lista merita sicuramente una lettura. Uber includeva anche tendenze uniche, così come i giorni più smemorati della settimana e dell'anno.

Questa campagna è un ottimo esempio di utilizzo dei dati interni per creare una campagna di PR digitali unica e degna di nota. Di conseguenza, questa campagna ha ottenuto collegamenti tra pubblicazioni che vanno da Complex, a Travel and Leisure e Buzzfeed.

Per l'elenco completo, controlla il post qui.

# 3 Campagna Paralimpiadi

Poiché le Paralimpiadi avrebbero dovuto svolgersi nel 2021, milioni di persone si stavano preparando a vedere i loro sport preferiti praticati dagli atleti qualificati dei loro paesi. Con questo, siamo stati sfidati a creare una campagna che includesse il nostro cliente di viaggi di golf nella narrativa e guadagnasse collegamenti da domini di alta qualità. L'ostacolo più grande: il golf non è incluso nei giochi paralimpici.

Quindi, mentre gli spettatori possono guardare 23 sport alle partite, che vanno dalla scherma in sedia a rotelle e il calcio a cinque al tiro con l'arco e al powerlifting, molti si chiedono perché il golf non sia rappresentato?

Strategia: per approfondire la conversazione, creiamo una campagna che esamina:

• La disparità tra gli sport inclusi nei Giochi Olimpici e Paralimpici
• Gli sport vedono crescere l'interesse intorno alle Paralimpiadi
• E perché crediamo fermamente che il golf dovrebbe essere incluso nei Giochi Paralimpici del 2024

Utilizzando un'infografica, siamo stati in grado di illustrare le disparità tra Olimpiadi e Paralimpiadi, principalmente gli eventi che non sono rappresentati. Per valutare quali eventi paralimpici stavano ispirando gli altri a ricercare, guardare e persino partecipare, abbiamo esaminato i dati sulle tendenze di ricerca di Google per evidenziare gli "sport più cercati durante le Paralimpiadi". Da lì, abbiamo fatto la nostra ricerca, chiedendo ai membri attivi della comunità del golf con disabilità di darci la loro opinione.

Tutto sommato, questo ci ha permesso di creare una campagna fantastica, generando un'immensa conversazione sull'inclusione nei giochi e sostenendo la comunità dei golfisti disabili.

Per vedere l'intera campagna, trova il post completo del blog qui.

#4 Lipsia – Città della musica

Con artisti del calibro di Adele e Justin Bieber costantemente in cima alle classifiche, non c'è da stupirsi che questi artisti siano in grado di rastrellare milioni di sterline ogni anno dagli stream di Spotify. Allo stesso modo, compositori come Bach, Beethoven e Mozart sono i primi tra i compositori di musica classica più ascoltati su Spotify, portando milioni di opere di ascoltatori in tutto il mondo. Ma se queste piattaforme fossero esistite quando questi compositori erano in vita, o se stessero creando musica ai giorni nostri, quanto guadagnerebbero?

Strategia: per scoprirlo, Leipzig.Travel, il sito turistico della città della musica in Germania, ha calcolato questi guadagni per rivelare i guadagni più alti:

Questa campagna è stata ricca di dati, come lo sono molte campagne fantastiche. Pensando fuori dagli schemi, Leipzig.Travel è stata in grado di mettere in relazione la propria profonda storia della musica classica con la stampa mainstream, attirando Spotify nella storia.

# 5 Campagna per la domanda di ufficio

Con l'allentamento del blocco e l'apertura degli spazi pubblici, ci è stato affidato il compito di creare una campagna di PR digitali per un cliente che fornisce alle aziende spazi per uffici serviti.

In questo momento, era sorta la domanda: chi vuole tornare in ufficio e dove nel Regno Unito le aziende sono più interessate a tornare?

Strategia: in risposta a questa narrazione, abbiamo creato una storia di dati per rivelare "le città in cui gli spazi per uffici sono più richiesti". Analizzando i dati di ricerca mensili medi delle parole chiave, siamo stati in grado di mostrare il cambiamento della domanda di spazi per uffici prima della pandemia rispetto ai giorni nostri. I dati hanno quindi esaminato 18 principali città del Regno Unito per analizzare la variazione percentuale nelle ricerche di "spazio per uffici".

Attraverso questa campagna, siamo stati in grado di ottenere collegamenti con pubblicazioni regionali, HR e aziendali e affermare il nostro cliente come una voce influente nel settore.

Quindi, mentre il 2021 volge al termine, quali sono state le tue campagne preferite dell'anno?