2021 Dibungkus: Kampanye PR Digital Terbaik Tahun Ini

Kampanye PR digital yang sukses harus meningkatkan pengenalan merek, membangun tautan berkualitas tinggi, dan mencapai keseimbangan antara kelayakan berita dan relevansi. Meskipun demikian, membuat kampanye yang diambil oleh banyak jurnalis dan ditampilkan di publikasi tingkat atas dapat menjadi tantangan di setiap tahun, apalagi yang sangat tidak terduga. Jadi, menjelang akhir tahun 2021, inilah saatnya untuk memberikan pengakuan yang layak untuk kampanye PR digital favorit kami tahun ini.

#1 Kabupaten Rumah Termewah

Untuk klien ruang taman kelas atas kami, kami ditugaskan untuk membuat kampanye topikal, layak diberitakan, dan berwawasan luas yang memiliki sudut yang berfokus pada kemewahan.

Saat 2021 dinobatkan sebagai tahun 'pengunduran diri yang hebat' dan bekerja dari rumah menjadi norma baru, siklus berita sangat diarahkan untuk mengubah kebiasaan kerja, tren gaya hidup baru, dan pasar properti yang sedang berkembang. Kami menggunakan ini sebagai dasar untuk kampanye kami.

Strategi: Sementara banyak orang menukar ibu kota negara untuk mencari ruang ekstra, lebih banyak ruang terbuka, dan properti yang lebih besar, kami mulai membuat kampanye yang akan terkait dengan narasi ini. Untuk melakukan ini, kami membuat metrik yang terdiri dari: Restoran Michelin Guide, sekolah berkuda, klub golf, harga properti rata-rata, dan rumah dengan kamar taman, untuk menentukan peringkat kabupaten rumah paling mewah tempat orang mungkin ingin pindah.

Dengan kampanye ini, kami dapat memperoleh liputan di seluruh pers regional dan mewah, sambil meningkatkan kesadaran merek dan menambah profil backlink klien kami.

#2 Uber Lost and Found Indeks

Uber mencapai hampir 5 miliar perjalanan tahun lalu, menunjukkan bahwa sebagian besar dari kita mungkin telah menggunakan aplikasi berbagi perjalanan yang populer ini setidaknya sekali dalam hidup kita. Dan dengan ini, ada kemungkinan banyak dari kita telah meninggalkan sesuatu setelah mencapai tujuan kita.

Jadi, untuk membuat cerita data yang menarik, Uber melakukan indeks 'Hilang dan Ditemukan' tahunan mereka, mengungkapkan barang-barang paling tidak biasa yang ditinggalkan pengendara.

Strategi: Setiap tahun, Uber mengumpulkan data dari kiriman "barang hilang" mereka di aplikasi untuk menyusun daftar barang yang paling sering dilupakan, dan yang paling tidak biasa. Mulai dari barang-barang yang paling sering ditinggalkan, seperti ponsel, kunci dan dompet, hingga hal-hal yang lebih tidak biasa seperti udang segar, mesin tato, dan bahkan ayam mentah, daftar ini pasti layak untuk dibaca. Uber juga memasukkan tren unik, serta hari-hari paling pelupa dalam seminggu dan dalam setahun.

Kampanye ini adalah contoh yang bagus dalam memanfaatkan data internal untuk membuat kampanye PR digital yang unik dan layak menjadi headline. Akibatnya, kampanye ini memperoleh tautan di seluruh publikasi mulai dari Kompleks, hingga Perjalanan dan Kenyamanan, dan Buzzfeed.

Untuk daftar lengkapnya, lihat postingannya di sini.

Kampanye Paralimpiade #3

Saat Paralimpiade akan berlangsung pada tahun 2021, jutaan orang bersiap untuk melihat olahraga favorit mereka dimainkan oleh atlet berkualitas negara mereka. Dengan ini, kami ditantang untuk membuat kampanye yang akan menyertakan klien perjalanan golf kami dalam narasi, dan mendapatkan tautan dari domain berkualitas tinggi. Rintangan terbesar: golf tidak termasuk dalam permainan Paralimpiade.

Jadi, sementara pemirsa dapat menonton 23 olahraga di pertandingan, mulai dari anggar kursi roda dan sepak bola lima sisi hingga panahan dan angkat besi, banyak yang bertanya-tanya mengapa golf tidak diwakili?

Strategi: Untuk menyelami percakapan lebih dalam, kami membuat kampanye dengan melihat:

• Disparitas antara olahraga yang termasuk dalam Olimpiade vs Paralimpiade
• Olahraga melihat peningkatan minat di sekitar Paralimpiade
• Dan mengapa kami sangat percaya bahwa golf harus dimasukkan dalam Paralimpiade 2024

Menggunakan infografis, kami dapat menggambarkan perbedaan antara Olimpiade dan Paralimpiade, terutama acara yang tidak diwakili. Untuk mengukur acara Paralimpiade apa yang menginspirasi orang lain untuk meneliti, menonton, dan bahkan berpartisipasi, kami melihat data tren penelusuran Google untuk menyoroti 'olahraga yang paling banyak ditelusuri selama Paralimpiade'. Dari sana, kami melakukan penelitian, meminta anggota aktif di komunitas golf penyandang cacat untuk memberikan pendapat mereka kepada kami.

Secara keseluruhan, ini memungkinkan kami untuk membuat kampanye yang fantastis, menghasilkan percakapan besar seputar penyertaan dalam permainan, dan membuat kasus untuk komunitas golf penyandang cacat.

Untuk melihat kampanye lengkap, temukan posting blog lengkap di sini.

#4 Leipzig – Kota Musik

Dengan orang-orang seperti Adele dan Justin Bieber secara konsisten menduduki puncak tangga lagu, tidak heran artis-artis ini mampu meraup jutaan pound setiap tahun dari streaming Spotify. Demikian pula, komposer seperti Bach, Beethoven, dan Mozart menempati urutan teratas sebagai komposer klasik yang paling banyak didengarkan di Spotify, membawa jutaan permainan dari pendengar di seluruh dunia. Tapi, jika platform ini sudah ada ketika komposer ini masih hidup, atau jika mereka menciptakan musik di zaman modern, berapa banyak yang akan mereka hasilkan?

Strategi: Untuk mengetahuinya, Leipzig.Travel, situs web wisata untuk kota musik di Jerman, menghitung pendapatan ini untuk mengungkapkan pendapatan tertinggi:

Kampanye ini adalah data yang berat – seperti banyak kampanye yang fantastis. Dengan berpikir di luar kotak, Leipzig.Travel mampu menghubungkan sejarah mendalam musik klasik mereka dengan pers arus utama, dengan menarik Spotify ke dalam cerita.

Kampanye Permintaan Kantor #5

Saat penguncian dilonggarkan dan ruang publik dibuka, kami ditugaskan untuk membuat kampanye PR digital untuk klien yang menyediakan ruang kantor berlayanan bagi bisnis.

Pada saat ini, muncul pertanyaan: siapa yang ingin kembali ke kantor, dan di Inggris mana bisnis paling tertarik untuk kembali?

Strategi: Menanggapi narasi ini, kami membuat cerita data untuk mengungkapkan 'kota-kota di mana ruang kantor paling banyak diminati'. Dengan menganalisis data pencarian kata kunci bulanan rata-rata, kami dapat menunjukkan perubahan permintaan ruang kantor pra-pandemi dibandingkan saat ini. Data tersebut kemudian mengamati 18 kota besar di Inggris untuk menganalisis persentase perubahan dalam penelusuran 'ruang kantor'.

Melalui kampanye ini, kami dapat memperoleh tautan di seluruh publikasi regional, SDM, dan bisnis, dan menjadikan klien kami sebagai suara yang berpengaruh di industri ini.

Jadi, menjelang akhir tahun 2021, apa kampanye favorit Anda tahun ini?