2021 Wrapped: лучшие цифровые PR-кампании года

Успешная цифровая PR-кампания должна повысить узнаваемость бренда, создать высококачественные ссылки и найти баланс между новостной ценностью и актуальностью. При этом создание кампании, которую подхватит множество журналистов и которая будет представлена ​​в публикациях высшего уровня, может быть сложной задачей в любой год, не говоря уже о невероятно непредсказуемом. Итак, 2021 год подходит к концу, и пришло время дать заслуженное признание нашим любимым цифровым PR-кампаниям года.

# 1 Самые роскошные округа

Для нашего элитного клиента садовой комнаты нам было поручено создать актуальную, заслуживающую внимания и проницательную кампанию, ориентированную на предметы роскоши.

Поскольку 2021 год стал годом «великой отставки», а работа на дому стала новой нормой, цикл новостей был в значительной степени ориентирован на изменение рабочих привычек, новые тенденции в образе жизни и развивающиеся рынки недвижимости. Мы использовали это как основу для нашей кампании.

Стратегия: в то время как многие люди меняли столицу на страну в поисках дополнительной комнаты, большего пространства на свежем воздухе и большей собственности, мы решили создать кампанию, которая будет связана с этим повествованием. Для этого мы создали метрику, включающую в себя: рестораны гида Мишлен, школы верховой езды, гольф-клубы, средние цены на недвижимость и дома с садовыми комнатами, чтобы ранжировать округа с самыми роскошными домами, в которые люди могут захотеть переехать.

С помощью этой кампании мы смогли обеспечить освещение в региональной и элитной прессе, одновременно повысив узнаваемость бренда и добавив обратные ссылки в профиль наших клиентов.

# 2 Uber Индекс потерянных и найденных вещей

В прошлом году Uber совершил почти 5 миллиардов поездок, что указывает на то, что большинство из нас, вероятно, использовали это популярное приложение для обмена поездками хотя бы раз в жизни. И при этом есть шанс, что многие из нас что-то оставили после достижения пункта назначения.

Итак, чтобы создать интересную историю данных, Uber составил свой ежегодный индекс «Потерянное и найденное», выявив самые необычные вещи, оставленные пассажирами.

Стратегия: каждый год Uber собирает данные о своих «потерянных предметах» в приложении, чтобы составить список наиболее часто забываемых и самых необычных предметов. Начиная от наиболее часто оставляемых вещей, таких как телефоны, ключи и кошельки, до более необычных вещей, таких как свежие креветки, тату-машина и даже сырая курица, этот список определенно стоит прочитать. Uber также включил уникальные тренды, а также самые забывчивые дни недели и года.

Эта кампания — отличный пример использования внутренних данных для создания уникальной и достойной заголовка цифровой PR-кампании. В результате эта кампания получила ссылки на различные публикации, начиная от Complex и заканчивая Travel and Leisure и Buzzfeed.

Полный список смотрите в посте здесь.

Кампания #3 Паралимпийских игр

Поскольку Паралимпийские игры должны были состояться в 2021 году, миллионы людей готовились к тому, чтобы увидеть, как в их любимых видах спорта будут играть квалифицированные спортсмены их стран. В связи с этим перед нами стояла задача создать кампанию, которая включала бы в повествование нашего клиента, связанного с гольф-туризмом, и получала бы ссылки с высококачественных доменов. Самое большое препятствие: гольф не включен в Паралимпийские игры.

Таким образом, хотя зрители могут посмотреть 23 вида спорта на играх, от фехтования на инвалидных колясках и мини-футбола до стрельбы из лука и пауэрлифтинга, многие задаются вопросом, почему гольф не представлен?

Стратегия: чтобы глубже погрузиться в разговор, мы создаем кампанию, в которой рассматриваются:

• Несоответствие между видами спорта, включенными в Олимпийские и Паралимпийские игры
• Интерес к Паралимпийским играм растет
• И почему мы твердо убеждены, что гольф должен быть включен в программу Паралимпийских игр 2024 года.

Используя инфографику, мы смогли проиллюстрировать различия между Олимпийскими и Паралимпийскими играми, в основном те события, которые не представлены. Чтобы определить, какие паралимпийские события вдохновляют других на исследования, просмотр и даже участие, мы изучили данные тенденций поиска Google, чтобы выделить «самые популярные виды спорта во время Паралимпийских игр». Оттуда мы провели наше исследование, попросив активных членов сообщества игроков в гольф с ограниченными возможностями высказать свое мнение.

В целом, это позволило нам создать фантастическую кампанию, вызвавшую бурное обсуждение вовлечения в игры, и привлечь внимание сообщества игроков в гольф с ограниченными возможностями.

Чтобы увидеть полную кампанию, найдите полную запись в блоге здесь.

#4 Лейпциг – город музыки

Поскольку такие артисты, как Адель и Джастин Бибер, постоянно возглавляют чарты, неудивительно, что эти артисты могут зарабатывать миллионы фунтов стерлингов каждый год на стримах Spotify. Точно так же такие композиторы, как Бах, Бетховен и Моцарт, занимают первое место среди классических композиторов, которых слушают больше всего на Spotify, что приносит миллионы прослушиваний от слушателей со всего мира. Но если бы эти платформы существовали, когда эти композиторы были живы, или если бы они создавали музыку в наши дни, сколько бы они заработали?

Стратегия: чтобы выяснить это, Leipzig.Travel, туристический сайт музыкального города Германии, подсчитал эти доходы, чтобы выявить самых высокооплачиваемых:

Эта кампания требовала больших объемов данных — как и многие фантастические кампании. Думая нестандартно, Leipzig.Travel смогла связать свою глубокую историю классической музыки с массовой прессой, вовлекая в историю Spotify.

# 5 Кампания по спросу на офисы

В связи с ослаблением режима самоизоляции и открытием общественных мест перед нами стояла задача создать цифровую PR-кампанию для клиента, предоставляющего предприятиям обслуживаемые офисные помещения.

В это время встал вопрос: кто хочет вернуться в офис и куда в Великобритании компании больше всего заинтересованы в возвращении?

Стратегия: В ответ на это повествование мы создали историю данных, чтобы выявить «города, в которых офисные помещения пользуются наибольшим спросом». Анализируя среднемесячные данные поиска по ключевым словам, мы смогли показать изменение спроса на офисные помещения до пандемии по сравнению с сегодняшним днем. Затем данные были просмотрены по 18 крупным городам Великобритании, чтобы проанализировать процентное изменение запросов «офисное помещение».

Благодаря этой кампании мы смогли установить связи с региональными, кадровыми и бизнес-изданиями, а также сделать нашего клиента влиятельным лицом в отрасли.

Итак, 2021 год подходит к концу, какие ваши любимые кампании года?