2021 Wrapped：年度最佳數字公關活動

已發表: 2021-12-22

一個成功的數字公關活動應該提高品牌知名度，建立高質量的鏈接，並在新聞價值和相關性之間取得平衡。 話雖這麼說，創建一個被眾多記者接受並在頂級出版物上刊登的活動在任何一年都可能具有挑戰性，更不用說令人難以置信的不可預測的了。 因此，隨著 2021 年即將結束，是時候對我們今年最喜歡的數字公關活動給予一些當之無愧的認可了。

#1 最豪華的家鄉縣

對於我們的高端花園房客戶，我們的任務是創建一個以奢華為中心的主題、具有新聞價值和洞察力的活動。

隨著 2021 年成為“大辭職”的一年，在家工作成為新常態，新聞周期主要關注工作習慣的改變、新的生活方式趨勢和新興的房地產市場。 我們以此作為我們競選活動的基礎。

策略：雖然許多人為了尋找額外的房間、更多的戶外空間和更大的房產而將首都換成國家，但我們著手創建一個與這個故事相吻合的活動。 為此，我們創建了一個指標，包括：米其林指南餐廳、騎術學校、高爾夫俱樂部、平均房價和帶花園房的房屋，以對人們可能想要搬遷到的最豪華的家庭縣進行排名。

通過這次活動，我們能夠在區域和奢侈品媒體上進行報導，同時提高品牌知名度並增加我們客戶的反向鏈接資料。

#2 優步失物招領指數

優步去年的出行量接近 50 億次，這表明我們大多數人可能在我們的生活中至少使用過一次這種流行的拼車應用程序。 有了這個，我們中的許多人有可能在到達目的地時留下了一些東西。

因此，為了創造一個有趣的數據故事，Uber 進行了年度“失物招領”指數，揭示了乘客留下的最不尋常的物品。

策略：每年，優步都會從他們在應用程序上提交的“丟失物品”中收集數據，以編制一份最常被遺忘的物品清單，以及最不尋常的物品。 從最常留下的物品，如手機、鑰匙和錢包，到更不尋常的東西，如鮮蝦、紋身機，甚至生雞肉，這份清單絕對值得一讀。 優步還包括獨特的趨勢，以及一周和一年中最容易忘記的日子。

該活動是利用內部數據創建獨特且值得關注的數字公關活動的一個很好的例子。 結果，該活動獲得了從 Complex、Travel and Leisure 和 Buzzfeed 等各種出版物的鏈接。

有關完整列表，請查看此處的帖子。

#3 殘奧會運動

由於殘奧會定於 2021 年舉行，數百萬人正準備觀看他們國家的合格運動員參加他們最喜歡的運動。 有了這個，我們面臨的挑戰是創建一個將我們的高爾夫旅行客戶包括在敘述中的活動，並獲得來自高質量域的鏈接。 最大的障礙：殘奧會不包括高爾夫。

因此，雖然觀眾可以在比賽中觀看 23 項運動，從輪椅擊劍和五人制足球到射箭和舉重，但許多人想知道為什麼沒有代表高爾夫？

策略：為了更深入地了解對話，我們創建了一個活動，著眼於：

  • 奧運會與殘奧會所包含的運動項目之間的差距
  • 殘奧會對體育運動的興趣增加
  • 以及為什麼我們堅信高爾夫應該被納入 2024 年殘奧會

使用信息圖，我們能夠說明奧運會和殘奧會之間的差異，主要是沒有代表的事件。 為了衡量哪些殘奧會賽事激勵了其他人研究、觀看甚至參與，我們查看了 Google 搜索趨勢數據，以突出顯示“殘奧會期間搜索最多的運動項目”。 從那裡開始，我們進行了研究，要求殘疾人高爾夫社區的活躍成員給我們他們的意見。

總而言之，這讓我們能夠創造出一場精彩的活動，圍繞比賽的包容性展開大量對話，並為殘疾人高爾夫社區提供支持。

要查看完整的活動，請在此處找到完整的博客文章。

#4 萊比錫——音樂之城

隨著阿黛爾和賈斯汀比伯等人一直位居榜首，難怪這些藝術家每年能夠從 Spotify 流中賺取數百萬英鎊。 同樣，巴赫、貝多芬和莫扎特等作曲家在 Spotify 上的古典作曲家中名列前茅，為全球聽眾帶來了數百萬首歌曲。 但是，如果這些平台在這些作曲家還活著的時候就已經存在，或者如果他們在現代創作音樂，他們能賺多少錢？

策略：為了找出答案，德國音樂之城的旅遊網站 Leipzig.Travel 計算了這些收入，以揭示收入最高的人：

這場活動的數據量很大——就像許多精彩的活動一樣。 通過跳出框框思考，Leipzig.Travel 能夠將他們深厚的古典音樂歷史與主流媒體聯繫起來，將 Spotify 引入故事中。

#5 辦公室需求活動

隨著鎖定的放鬆和公共空間的開放，我們的任務是為一個為企業提供服務式辦公空間的客戶創建一個數字公關活動。

這時，問題來了：誰想回到辦公室，英國的企業最有興趣回到哪裡？

策略：針對這種說法，我們創建了一個數據故事來揭示“辦公空間需求最大的城市”。 通過分析平均關鍵詞每月搜索數據，我們能夠顯示與當前相比，大流行前辦公空間需求的變化。 然後，該數據查看了英國 18 個主要城市，以分析搜索“辦公空間”的百分比變化。

通過這次活動，我們能夠在區域、人力資源和商業出版物之間建立聯繫，並將我們的客戶確立為業內有影響力的聲音。

那麼，隨著 2021 年即將結束，您最喜歡的年度活動是什麼？