2021: أفضل حملات العلاقات العامة الرقمية لهذا العام

يجب أن تعزز حملة العلاقات العامة الرقمية الناجحة التعرف على العلامة التجارية ، وبناء روابط عالية الجودة ، وتحقيق التوازن بين الجدارة بالنشر والملاءمة. ومع ذلك ، فإن إنشاء حملة يلتقطها عدد كبير من الصحفيين ويظهر في أعلى المنشورات يمكن أن يكون تحديًا في أي عام ، فما عليك سوى أن تكون حملة لا يمكن التنبؤ بها بشكل لا يصدق. لذلك ، مع اقتراب عام 2021 من نهايته ، حان الوقت لتقديم بعض التقدير المستحق لحملات العلاقات العامة الرقمية المفضلة لدينا لهذا العام.

# 1 الأكثر فخامة المقاطعات الرئيسية

بالنسبة لعميلنا في غرفة الحديقة الراقية ، فقد تم تكليفنا بإنشاء حملة موضوعية وذات أهمية إخبارية وثاقبة ذات زاوية تركز على الرفاهية.

مع تتويج عام 2021 بعام "الاستقالة الكبيرة" وأصبح العمل من المنزل هو المعيار الجديد ، كانت دورة الأخبار موجهة بشكل كبير نحو تغيير عادات العمل واتجاهات نمط الحياة الجديدة وأسواق العقارات الناشئة. استخدمنا هذا كأساس لحملتنا.

الإستراتيجية: بينما قام العديد من الأشخاص بتبديل رأس المال بالدولة بحثًا عن غرفة إضافية ، ومساحة خارجية أكبر ، وممتلكات أكبر ، فقد شرعنا في إنشاء حملة من شأنها أن ترتبط بهذا السرد. للقيام بذلك ، أنشأنا مقياسًا يشتمل على: مطاعم دليل ميشلان ، ومدارس ركوب الخيل ، ونوادي الجولف ، ومتوسط ​​أسعار العقارات ، والمنازل التي تحتوي على غرف حديقة ، لتصنيف المقاطعات المنزلية الأكثر فخامة حيث قد يرغب الأشخاص في الانتقال إليها.

من خلال هذه الحملة ، تمكنا من الحصول على تغطية عبر الصحافة الإقليمية والفاخرة ، مع زيادة الوعي بالعلامة التجارية وإضافة ملف تعريف الروابط الخلفية لعملائنا.

# 2 مؤشر Uber Lost and Found

وصلت Uber إلى ما يقرب من 5 مليارات رحلة العام الماضي ، مما يشير إلى أن معظمنا ربما استخدم هذا التطبيق الشهير لمشاركة الرحلات مرة واحدة على الأقل في حياتنا. وبهذا ، هناك احتمال أن يكون الكثير منا قد ترك شيئًا وراءه عند الوصول إلى وجهتنا.

لذلك ، لإنشاء قصة بيانات مثيرة للاهتمام ، أجرت أوبر مؤشرها السنوي "المفقودات" ، وكشفت عن العناصر الأكثر غرابة التي تركها الدراجون وراءهم.

الإستراتيجية: تجمع أوبر كل عام بيانات من عمليات إرسال "العناصر المفقودة" على التطبيق لتجميع قائمة بالعناصر التي يتم نسيانها بشكل شائع والأكثر غرابة. بدءًا من العناصر الأكثر شيوعًا المتبقية ، مثل الهواتف والمفاتيح والمحافظ ، إلى أشياء أكثر غرابة مثل الروبيان الطازج وآلة الوشم وحتى الدجاج النيء ، فهذه القائمة تستحق القراءة بالتأكيد. تضمنت أوبر أيضًا اتجاهات فريدة ، بالإضافة إلى أكثر أيام الأسبوع نسيانًا.

هذه الحملة هي مثال رائع على استخدام البيانات الداخلية لإنشاء حملة علاقات عامة رقمية فريدة وجديرة بالعناوين الرئيسية. ونتيجة لذلك ، اكتسبت هذه الحملة روابط عبر منشورات تتراوح من Complex إلى Travel and Leisure و Buzzfeed.

للحصول على القائمة الكاملة ، تحقق من المنشور هنا.

# 3 حملة الألعاب البارالمبية

نظرًا لأنه من المقرر أن تقام دورة الألعاب البارالمبية في عام 2021 ، كان الملايين من الأشخاص يستعدون لمشاهدة رياضاتهم المفضلة يلعبها الرياضيون المؤهلون في بلدانهم. من خلال هذا ، واجهنا تحديًا لإنشاء حملة تتضمن عميل رحلات الغولف لدينا في السرد ، واكتساب روابط من نطاقات عالية الجودة. أكبر عقبة: لم يتم تضمين الجولف في الألعاب البارالمبية.

لذا ، بينما يمكن للمشاهدين مشاهدة 23 رياضة في الألعاب ، بدءًا من مبارزة الكراسي المتحركة وكرة القدم الخماسية إلى الرماية ورفع الأثقال ، يتساءل الكثيرون عن سبب عدم تمثيل لعبة الجولف؟

الإستراتيجية: من أجل التعمق أكثر في المحادثة ، قمنا بإنشاء حملة تبحث في:

• التفاوت بين الرياضات المدرجة في الألعاب الأولمبية وأولمبياد المعاقين
• تشهد الرياضات زيادة في الاهتمام حول الألعاب البارالمبية
• ولماذا نؤمن إيمانا راسخا بضرورة إدراج الجولف في دورة الألعاب البارالمبية لعام 2024

باستخدام مخطط المعلومات الرسومي ، تمكنا من توضيح التفاوتات بين الألعاب الأولمبية وأولمبياد المعاقين ، وخاصة الأحداث غير الممثلة. لقياس ما كانت الأحداث البارالمبية مصدر إلهام للآخرين للبحث ، والمشاهدة ، وحتى المشاركة ، ألقينا نظرة على بيانات اتجاهات بحث Google لتسليط الضوء على "أكثر الرياضات التي تم البحث عنها خلال دورة الألعاب البارالمبية". من هناك ، أجرينا بحثنا ، وطلبنا من الأعضاء النشطين في مجتمع الجولف المعاقين إبداء آرائهم.

بشكل عام ، سمح لنا هذا بإنشاء حملة رائعة ، وإنشاء محادثة هائلة حول التضمين في الألعاب ، وتقديم قضية لمجتمع الجولف المعاقين.

لمشاهدة الحملة كاملة ، ابحث عن منشور المدونة الكامل هنا.

# 4 لايبزيغ - مدينة الموسيقى

مع تصدر أمثال Adele و Justin Bieber باستمرار المخططات ، فلا عجب أن هؤلاء الفنانين قادرون على جني ملايين الجنيهات كل عام من تدفقات Spotify. وبالمثل ، فإن الملحنين مثل باخ وبيتهوفن وموزارت يتصدرون قائمة الملحنين الكلاسيكيين الذين تم الاستماع إليهم على Spotify ، حيث يجلبون الملايين من المسرحيات من المستمعين من جميع أنحاء العالم. ولكن ، إذا كانت هذه المنصات موجودة عندما كان هؤلاء الملحنون على قيد الحياة ، أو إذا كانوا يؤلفون الموسيقى في العصر الحديث ، فكم سيكسبون؟

الإستراتيجية: لمعرفة ذلك ، قام موقع Leipzig.Travel السياحي للمدينة الموسيقية في ألمانيا ، بحساب هذه الأرباح للكشف عن أصحاب الدخول الأعلى:

كانت هذه الحملة ثقيلة البيانات - مثل العديد من الحملات الرائعة. من خلال التفكير خارج الصندوق ، تمكنت Leipzig.Travel من ربط تاريخها العميق للموسيقى الكلاسيكية بالصحافة السائدة ، من خلال رسم Spotify في القصة.

# 5 حملة الطلب على المكتب

مع تخفيف الإغلاق وفتح الأماكن العامة ، تم تكليفنا بإنشاء حملة علاقات عامة رقمية للعميل الذي يوفر للشركات مساحات مكتبية مخدومة.

في هذا الوقت ، ظهر السؤال: من يريد العودة إلى المكتب ، وأين في المملكة المتحدة تهتم الشركات أكثر بالعودة إليها؟

الإستراتيجية: رداً على هذا السرد ، أنشأنا قصة بيانات لكشف "المدن التي يزداد فيها الطلب على المساحات المكتبية". من خلال تحليل متوسط ​​بيانات البحث الشهرية للكلمات الرئيسية ، تمكنا من إظهار التغيير في الطلب على المساحات المكتبية في فترة ما قبل الجائحة مقارنةً باليوم الحالي. ثم نظرت البيانات في 18 مدينة رئيسية في المملكة المتحدة لتحليل النسبة المئوية للتغير في عمليات البحث عن "المساحات المكتبية".

من خلال هذه الحملة ، تمكنا من الحصول على روابط عبر المنشورات الإقليمية والموارد البشرية والتجارية ، وتثبيت عملائنا كصوت مؤثر في الصناعة.

لذا ، مع حلول عام 2021 ، ما هي حملاتك المفضلة لهذا العام؟