2021 abgeschlossen: Die besten digitalen PR-Kampagnen des Jahres

Eine erfolgreiche digitale PR-Kampagne sollte die Markenbekanntheit steigern, hochwertige Links aufbauen und ein Gleichgewicht zwischen Nachrichtenwert und Relevanz finden. Davon abgesehen kann die Erstellung einer Kampagne, die von einer Vielzahl von Journalisten aufgegriffen und in hochkarätigen Publikationen vorgestellt wird, in jedem Jahr eine Herausforderung sein, ganz zu schweigen von einer unglaublich unvorhersehbaren. Da sich das Jahr 2021 dem Ende zuneigt, ist es also an der Zeit, unseren beliebtesten digitalen PR-Kampagnen des Jahres die wohlverdiente Anerkennung zu zollen.

#1 Die nobelsten Heimatländer

Für unseren High-End-Gartenzimmer-Kunden wurden wir beauftragt, eine aktuelle, berichtenswerte und aufschlussreiche Kampagne zu erstellen, die einen auf Luxus ausgerichteten Blickwinkel hatte.

Als 2021 zum Jahr der „großen Resignation“ gekrönt wurde und die Arbeit von zu Hause aus zur neuen Norm wurde, war der Nachrichtenzyklus stark auf sich ändernde Arbeitsgewohnheiten, neue Lifestyle-Trends und aufstrebende Immobilienmärkte ausgerichtet. Wir haben dies als Grundlage für unsere Kampagne verwendet.

Strategie: Während viele Menschen auf der Suche nach einem zusätzlichen Zimmer, mehr Platz im Freien und einem größeren Grundstück die Hauptstadt gegen das Land tauschten, machten wir uns daran, eine Kampagne zu erstellen, die an diese Erzählung anknüpfen würde. Zu diesem Zweck haben wir eine Metrik erstellt, die Folgendes umfasst: Michelin Guide Restaurants, Reitschulen, Golfclubs, durchschnittliche Immobilienpreise und Häuser mit Gartenzimmern, um die nobelsten Heimatbezirke zu ordnen, in die Menschen möglicherweise umziehen möchten.

Mit dieser Kampagne konnten wir die Berichterstattung in der Regional- und Luxuspresse erreichen, während wir gleichzeitig die Markenbekanntheit steigerten und das Backlink-Profil unserer Kunden ergänzten.

#2 Uber Lost and Found-Index

Uber erreichte im vergangenen Jahr fast 5 Milliarden Fahrten, was darauf hindeutet, dass die meisten von uns diese beliebte Mitfahr-App wahrscheinlich mindestens einmal in ihrem Leben genutzt haben. Und damit besteht die Möglichkeit, dass viele von uns beim Erreichen unseres Ziels etwas zurückgelassen haben.

Um eine interessante Datengeschichte zu erstellen, führte Uber seinen jährlichen „Lost and Found“-Index durch, der die ungewöhnlichsten Gegenstände enthüllte, die Fahrer zurückgelassen hatten.

Strategie: Jedes Jahr sammelt Uber Daten aus seinen „verlorenen Gegenständen“-Einsendungen in der App, um eine Liste der am häufigsten vergessenen und ungewöhnlichsten Gegenstände zusammenzustellen. Diese Liste reicht von den am häufigsten zurückgelassenen Gegenständen wie Telefonen, Schlüsseln und Brieftaschen bis hin zu ungewöhnlicheren Dingen wie frischen Garnelen, einer Tätowiermaschine und sogar einem rohen Hähnchen. Uber hat auch einzigartige Trends sowie die vergesslichsten Tage der Woche und des Jahres aufgenommen.

Diese Kampagne ist ein großartiges Beispiel für die Nutzung interner Daten zur Erstellung einer einzigartigen und schlagzeilenwürdigen digitalen PR-Kampagne. Infolgedessen erhielt diese Kampagne Links zu Publikationen, die von Complex über Travel and Leisure bis hin zu Buzzfeed reichten.

Die vollständige Liste finden Sie im Beitrag hier.

#3 Paralympics-Kampagne

Als die Paralympics 2021 stattfinden sollten, bereiteten sich Millionen von Menschen darauf vor, ihre Lieblingssportarten von den qualifizierten Athleten ihrer Länder spielen zu sehen. Damit wurden wir herausgefordert, eine Kampagne zu erstellen, die unseren Golfreisekunden in die Erzählung einbezieht und Links von hochwertigen Domains erhält. Die größte Hürde: Golf ist bei den Paralympischen Spielen nicht dabei.

Während die Zuschauer also 23 Sportarten bei den Spielen sehen können, die von Rollstuhlfechten und Kleinfeldfußball bis hin zu Bogenschießen und Kraftdreikampf reichen, fragen sich viele, warum Golf nicht vertreten ist?

Strategie: Um tiefer in die Konversation einzutauchen, erstellen wir eine Kampagne, die sich mit Folgendem befasst:

• Die Diskrepanz zwischen den Sportarten, die in den Olympischen vs. Paralympischen Spielen enthalten sind
• Das Interesse der Sportarten rund um die Paralympics steigt
• Und warum wir der festen Überzeugung sind, dass Golf bei den Paralympischen Spielen 2024 dabei sein sollte

Anhand einer Infografik konnten wir die Unterschiede zwischen Olympia und Paralympics veranschaulichen, vor allem die nicht vertretenen Veranstaltungen. Um einzuschätzen, welche paralympischen Ereignisse andere dazu inspirierten, nachzuforschen, zuzuschauen und sogar teilzunehmen, haben wir uns Trenddaten der Google-Suche angesehen, um die „am häufigsten gesuchten Sportarten während der Paralympics“ hervorzuheben. Von dort aus haben wir unsere Nachforschungen angestellt und aktive Mitglieder der Golfgemeinschaft für Behinderte gebeten, uns ihre Meinung zu sagen.

Alles in allem ermöglichte uns dies, eine fantastische Kampagne zu erstellen, die eine immense Diskussion über die Inklusion in den Spielen anregte und für die behinderte Golfgemeinschaft eintrat.

Um die vollständige Kampagne zu sehen, finden Sie hier den vollständigen Blogbeitrag.

#4 Leipzig – Stadt der Musik

Mit Künstlern wie Adele und Justin Bieber, die ständig die Charts anführen, ist es kein Wunder, dass diese Künstler jedes Jahr Millionen von Pfund mit Spotify-Streams einstreichen können. In ähnlicher Weise führen Komponisten wie Bach, Beethoven und Mozart die meistgehörten klassischen Komponisten auf Spotify an und bringen Millionen von Stücken von Zuhörern auf der ganzen Welt. Aber wenn es diese Plattformen schon zu Lebzeiten dieser Komponisten gegeben hätte oder wenn sie in der heutigen Zeit Musik machen würden, wie viel würden sie verdienen?

Strategie: Um das herauszufinden, hat Leipzig.Travel, das touristische Portal der Musicalstadt in Deutschland, diese Einnahmen berechnet, um die Top-Verdiener zu enthüllen:

Diese Kampagne war datenlastig – wie viele fantastische Kampagnen. Durch den Blick über den Tellerrand konnte Leipzig.Travel seine tiefe Geschichte der klassischen Musik mit der Mainstream-Presse in Verbindung bringen, indem es Spotify in die Geschichte einbezog.

Nr. 5 Bürobedarfskampagne

Als der Lockdown gelockert und öffentliche Räume geöffnet wurden, wurden wir beauftragt, eine digitale PR-Kampagne für einen Kunden zu erstellen, der Unternehmen Büroräume mit Service zur Verfügung stellt.

Zu diesem Zeitpunkt stellte sich die Frage: Wer will zurück ins Büro, und wo in Großbritannien sind Unternehmen am meisten daran interessiert, dorthin zurückzukehren?

Strategie: Als Antwort auf diese Erzählung haben wir eine Datengeschichte erstellt, um „die Städte zu enthüllen, in denen Büroflächen am meisten nachgefragt werden“. Durch die Analyse der durchschnittlichen monatlichen Keyword-Suchdaten konnten wir die Veränderung der Nachfrage nach Büroflächen vor der Pandemie im Vergleich zum heutigen Tag aufzeigen. Die Daten betrachteten dann 18 Großstädte im Vereinigten Königreich, um die prozentuale Veränderung bei der Suche nach „Büroflächen“ zu analysieren.

Durch diese Kampagne konnten wir Verbindungen zu regionalen, HR- und Wirtschaftspublikationen aufbauen und unseren Kunden als einflussreiche Stimme in der Branche etablieren.

2021 neigt sich dem Ende zu, was waren Ihre Lieblingskampagnen des Jahres?