2021 Encerrado: As Melhores Campanhas de Relações Públicas Digitais do Ano

Uma campanha de RP digital bem-sucedida deve aumentar o reconhecimento da marca, criar links de alta qualidade e encontrar um equilíbrio entre noticiabilidade e relevância. Dito isto, criar uma campanha que seja escolhida por uma infinidade de jornalistas e apresentada em publicações de primeira linha pode ser um desafio em qualquer ano, muito menos um ano incrivelmente imprevisível. Então, com 2021 chegando ao fim, é hora de dar um merecido reconhecimento às nossas campanhas de relações públicas digitais favoritas do ano.

#1 Os condados mais elegantes

Para nosso cliente de sala de jardim sofisticado, fomos encarregados de criar uma campanha tópica, interessante e perspicaz que tivesse um ângulo focado no luxo.

Como 2021 foi coroado o ano da 'grande demissão' e trabalhar em casa se tornou a nova norma, o ciclo de notícias foi fortemente voltado para a mudança de hábitos de trabalho, novas tendências de estilo de vida e mercados imobiliários emergentes. Usamos isso como base para nossa campanha.

Estratégia: Enquanto muitas pessoas trocavam a capital pelo país em busca de um quarto extra, mais espaço ao ar livre e uma propriedade maior, nos propusemos a criar uma campanha que se encaixasse nessa narrativa. Para isso, criamos uma métrica que inclui: restaurantes do Guia Michelin, escolas de equitação, clubes de golfe, preços médios de imóveis e casas com quartos no jardim, para classificar os condados mais elegantes para onde as pessoas podem querer se mudar.

Com esta campanha, conseguimos obter cobertura na imprensa regional e de luxo, ao mesmo tempo em que aumentamos o reconhecimento da marca e adicionamos ao perfil de backlinks de nossos clientes.

#2 Índice de achados e perdidos Uber

O Uber atingiu quase 5 bilhões de viagens no ano passado, indicando que a maioria de nós provavelmente já usou esse popular aplicativo de compartilhamento de viagens pelo menos uma vez na vida. E com isso, há uma chance de muitos de nós ter deixado algo para trás ao chegar ao nosso destino.

Então, para criar uma história de dados interessante, a Uber conduziu seu índice anual de 'achados e perdidos', revelando os itens mais incomuns que os passageiros deixaram para trás.

Estratégia: a cada ano, a Uber coleta dados de seus envios de “item perdido” no aplicativo para compilar uma lista dos itens mais esquecidos e incomuns. Desde os itens mais comumente deixados, como telefones, chaves e carteiras, até coisas mais incomuns, como camarão fresco, uma máquina de tatuagem e até um frango cru, esta lista definitivamente vale a pena ser lida. Uber também incluiu tendências únicas, assim como os dias mais esquecidos da semana e do ano.

Esta campanha é um ótimo exemplo de utilização de dados internos para criar uma campanha de relações públicas digital única e digna de título. Como resultado, essa campanha ganhou links em publicações que vão desde Complex, Travel and Leisure e Buzzfeed.

Para a lista completa, confira o post aqui.

#3 Campanha Paralímpica

Como os Jogos Paralímpicos estavam programados para acontecer em 2021, milhões de pessoas se preparavam para ver seus esportes favoritos praticados pelos atletas qualificados de seus países. Com isso, fomos desafiados a criar uma campanha que incluísse nosso cliente de viagens de golfe na narrativa e ganhasse links de domínios de alta qualidade. O maior obstáculo: o golfe não está incluído nos Jogos Paralímpicos.

Assim, enquanto os espectadores podem assistir a 23 esportes nos jogos, desde esgrima em cadeira de rodas e futebol de cinco a tiro com arco e levantamento de peso, muitos ficam se perguntando por que o golfe não é representado?

Estratégia: para aprofundar a conversa, criamos uma campanha que analisa:

• A disparidade entre os esportes incluídos nos Jogos Olímpicos e Paralímpicos
• Esportes que veem um aumento no interesse em torno dos Jogos Paralímpicos
• E por que acreditamos firmemente que o golfe deve ser incluído nos Jogos Paralímpicos de 2024

Por meio de um infográfico, pudemos ilustrar as disparidades entre Olimpíadas e Paraolimpíadas, principalmente os eventos não representados. Para avaliar quais eventos paraolímpicos estavam inspirando outras pessoas a pesquisar, assistir e até mesmo participar, analisamos os dados de tendências de pesquisa do Google para destacar os 'esportes mais pesquisados ​​durante os Jogos Paralímpicos'. A partir daí, fizemos nossa pesquisa, pedindo aos membros ativos da comunidade de golfistas com deficiência que nos dessem sua opinião.

Em suma, isso nos permitiu criar uma campanha fantástica, gerando uma imensa conversa sobre a inclusão nos jogos e defendendo a comunidade de golfistas com deficiência.

Para ver a campanha completa, encontre a postagem completa do blog aqui.

#4 Leipzig – Cidade da Música

Com nomes como Adele e Justin Bieber consistentemente no topo das paradas, não é de admirar que esses artistas consigam arrecadar milhões de libras todos os anos com os streams do Spotify. Da mesma forma, compositores como Bach, Beethoven e Mozart lideram os compositores clássicos mais ouvidos no Spotify, trazendo milhões de peças de ouvintes de todo o mundo. Mas, se essas plataformas existissem quando esses compositores estavam vivos, ou se eles estivessem criando música nos dias de hoje, quanto eles ganhariam?

Estratégia: Para descobrir, Leipzig.Travel, o site turístico da cidade musical na Alemanha, calculou esses ganhos para revelar os maiores ganhadores:

Esta campanha foi pesada em dados – como muitas campanhas fantásticas são. Ao pensar fora da caixa, o Leipzig.Travel conseguiu relacionar sua profunda história da música clássica com a grande imprensa, atraindo o Spotify para a história.

#5 Campanha de Demanda do Escritório

À medida que o bloqueio diminuiu e os espaços públicos foram abertos, fomos encarregados de criar uma campanha digital de relações públicas para um cliente que fornece às empresas espaços de escritório com serviços.

Nesse momento, surgiu a pergunta: quem quer voltar ao escritório e para onde no Reino Unido as empresas estão mais interessadas em retornar?

Estratégia: em resposta a essa narrativa, criamos uma história de dados para revelar 'as cidades onde os escritórios são mais procurados'. Ao analisar os dados médios de pesquisa mensal de palavras-chave, conseguimos mostrar a mudança na demanda por espaço de escritório pré-pandemia em comparação com os dias atuais. Os dados então analisaram 18 grandes cidades do Reino Unido para analisar a mudança percentual nas buscas por 'espaço de escritório'.

Por meio dessa campanha, conseguimos obter links em publicações regionais, de RH e de negócios e estabelecer nosso cliente como uma voz influente no setor.

Então, com 2021 chegando ao fim, quais foram suas campanhas favoritas do ano?