2021년 래핑: 올해의 최고의 디지털 PR 캠페인

성공적인 디지털 PR 캠페인은 브랜드 인지도를 높이고 고품질 링크를 구축하며 뉴스 가치와 관련성 사이의 균형을 유지해야 합니다. 그렇긴 하지만, 수많은 저널리스트가 선택하고 최고 수준의 출판물에 실릴 캠페인을 만드는 것은 어느 해에나 어려울 수 있습니다. 따라서 2021년이 끝나갈 무렵, 우리가 가장 좋아하는 올해의 디지털 PR 캠페인에 대해 정당한 인정을 받아야 할 때입니다.

#1 가장 호화로운 고향 카운티

고급 가든 룸 고객을 위해 우리는 럭셔리에 초점을 맞춘 주제, 뉴스 가치, 통찰력 있는 캠페인을 만드는 임무를 받았습니다.

2021년이 '대퇴사'의 해로 선정되고 재택근무가 새로운 표준이 됨에 따라 뉴스 주기는 변화하는 근무 습관, 새로운 라이프스타일 트렌드 및 신흥 부동산 시장에 중점을 두고 있습니다. 우리는 이것을 캠페인의 기초로 사용했습니다.

전략: 많은 사람들이 여분의 방, 더 많은 야외 공간, 더 큰 재산을 찾아 수도를 바꾸었지만, 우리는 이 이야기와 연결되는 캠페인을 만들기 시작했습니다. 이를 위해 우리는 Michelin Guide 레스토랑, 승마 학교, 골프 클럽, 평균 부동산 가격, 정원이 있는 집으로 구성된 지표를 만들어 사람들이 이전하고 싶어할 수 있는 가장 호화로운 고향 카운티의 순위를 매겼습니다.

이 캠페인을 통해 우리는 브랜드 인지도를 높이고 고객의 백링크 프로필을 추가하면서 지역 및 고급 언론에 보도할 수 있었습니다.

#2 Uber 분실물 색인

Uber는 작년에 거의 50억 번 여행을 했으며, 이는 우리 대부분이 이 인기 있는 차량 공유 앱을 적어도 한 번은 사용해 본 적이 있음을 나타냅니다. 그리고 이것으로 우리 중 많은 사람들이 목적지에 도착한 후 무언가를 남겼을 가능성이 있습니다.

따라서 Uber는 흥미로운 데이터 스토리를 만들기 위해 연례 '분실물' 지수를 실시하여 라이더가 남긴 가장 특이한 물품을 공개했습니다.

전략: Uber는 매년 앱에서 제출한 "분실물" 데이터를 수집하여 가장 일반적으로 잊힌 물건과 가장 특이한 물건 목록을 작성합니다. 전화기, 열쇠, 지갑과 같이 가장 흔하게 방치되는 품목부터 신선한 새우, 문신 기계, 생닭과 같은 특이한 품목에 이르기까지 이 목록은 확실히 읽을 가치가 있습니다. Uber는 또한 요일 및 연중 가장 잊어버리기 쉬운 요일뿐만 아니라 독특한 트렌드도 포함했습니다.

이 캠페인은 내부 데이터를 활용하여 독특하고 헤드라인 가치가 있는 디지털 PR 캠페인을 만든 좋은 예입니다. 그 결과 이 ​​캠페인은 Complex, Travel and Leisure, Buzzfeed에 이르는 다양한 출판물에서 링크를 얻었습니다.

전체 목록은 여기에서 게시물을 확인하세요.

#3 패럴림픽 캠페인

패럴림픽이 2021년에 열리기로 예정되어 있었기 때문에 수백만 명의 사람들이 자국의 자격을 갖춘 선수들이 좋아하는 스포츠를 보기 위해 준비하고 있었습니다. 이를 통해 우리는 내러티브에 골프 여행 고객을 포함하고 고품질 도메인에서 링크를 얻을 수 있는 캠페인을 만들어야 한다는 도전을 받았습니다. 가장 큰 장애물은 장애인 올림픽에 골프가 포함되지 않는다는 것입니다.

따라서 시청자들은 휠체어 펜싱과 5인제 축구에서 양궁과 파워리프팅에 이르기까지 23가지 스포츠를 경기에서 볼 수 있지만 많은 사람들이 골프가 대표되지 않는 이유에 대해 궁금해합니다.

전략: 대화를 더 깊이 이해하기 위해 다음을 살펴보는 캠페인을 만듭니다.

• 올림픽과 패럴림픽에 포함된 종목의 격차
• 패럴림픽을 둘러싼 스포츠에 대한 관심 증가
• 그리고 2024년 장애인 올림픽에 골프가 포함되어야 한다고 굳게 믿는 이유

인포그래픽을 사용하여 주로 대표되지 않는 이벤트인 올림픽과 패럴림픽 간의 격차를 설명할 수 있었습니다. 패럴림픽 이벤트가 다른 사람들이 조사하고, 시청하고, 참여하도록 영감을 주었는지 측정하기 위해 Google 검색 트렌드 데이터를 살펴보고 '패럴림픽 기간 동안 가장 많이 검색된 스포츠'를 강조했습니다. 거기에서 우리는 장애인 골프 커뮤니티의 활동적인 회원들에게 그들의 의견을 요청하면서 조사를 했습니다.

대체로 이를 통해 우리는 환상적인 캠페인을 만들고 게임에 포함시키는 것에 대한 엄청난 대화를 생성하고 장애인 골프 커뮤니티를 위한 사례를 만들 수 있었습니다.

전체 캠페인을 보려면 여기에서 전체 블로그 게시물을 찾으십시오.

#4 라이프치히 - 음악의 도시

Adele 및 Justin Bieber와 같은 사람들이 지속적으로 차트 1위를 차지하면서 이 아티스트들이 Spotify 스트림에서 매년 수백만 파운드의 수익을 올릴 수 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 마찬가지로, Bach, Beethoven 및 Mozart와 같은 작곡가는 Spotify에서 가장 많이 듣는 클래식 작곡가 1위를 차지하여 전 세계 청취자로부터 수백만 개의 희곡을 가져왔습니다. 하지만 이 플랫폼들이 이 작곡가들이 살아있을 때 주변에 있었다면, 또는 현대에 음악을 만들고 있었다면 얼마나 벌었을까?

전략: 알아내기 위해 독일의 뮤지컬 도시에 대한 관광 웹사이트인 Leipzig.Travel은 다음 수입을 계산하여 최고 수입을 올렸습니다.

이 캠페인은 많은 환상적인 캠페인만큼 데이터가 많았습니다. 고정관념에서 벗어나 생각함으로써 Leipzig.Travel은 Spotify를 스토리에 끌어들임으로써 클래식 음악의 깊은 역사를 주류 언론과 연결할 수 있었습니다.

#5 오피스 수요 캠페인

폐쇄가 완화되고 공공 공간이 열리면서 우리는 고객에게 서비스형 사무실 공간을 제공하는 디지털 PR 캠페인을 만드는 임무를 맡았습니다.

이때 질문이 떠올랐습니다. 누가 사무실로 돌아가고 싶고, 영국에서 가장 복귀에 관심이 있는 기업은 어디입니까?

전략: 이 내러티브에 대한 응답으로 우리는 '사무실 공간이 가장 수요가 많은 도시'를 드러내는 데이터 스토리를 만들었습니다. 평균 키워드 월간 검색 데이터를 분석하여 현재와 비교하여 팬데믹 이전의 사무실 공간 수요 변화를 파악할 수 있었습니다. 그런 다음 데이터는 영국의 18개 주요 도시를 조사하여 '사무실 공간'에 대한 검색의 백분율 변화를 분석했습니다.

이 캠페인을 통해 지역, HR 및 비즈니스 간행물을 연결하고 고객을 업계에서 영향력 있는 목소리로 설정할 수 있었습니다.

2021년이 다가오면서 올해 가장 좋아하는 캠페인은 무엇이었습니까?