2021 Wrapped : les meilleures campagnes de relations publiques numériques de l'année

Une campagne de relations publiques numériques réussie doit renforcer la reconnaissance de la marque, créer des liens de haute qualité et trouver un équilibre entre l'actualité et la pertinence. Cela étant dit, la création d'une campagne qui est reprise par une multitude de journalistes et présentée dans des publications de premier plan peut être difficile chaque année, sans parler d'une campagne incroyablement imprévisible. Alors que 2021 touche à sa fin, il est temps d'accorder une reconnaissance bien méritée à nos campagnes de relations publiques numériques préférées de l'année.

#1 Les comtés d'origine les plus chics

Pour notre client de salon de jardin haut de gamme, nous avons été chargés de créer une campagne d'actualité, digne d'intérêt et perspicace qui avait un angle axé sur le luxe.

Alors que 2021 a été couronnée l'année de la «grande démission» et que le travail à domicile est devenu la nouvelle norme, le cycle de l'actualité était fortement axé sur l'évolution des habitudes de travail, les nouvelles tendances de style de vie et les marchés immobiliers émergents. Nous l'avons utilisé comme base pour notre campagne.

Stratégie : Alors que de nombreuses personnes ont troqué la capitale pour la campagne à la recherche d'une chambre supplémentaire, de plus d'espace extérieur et d'une propriété plus grande, nous avons décidé de créer une campagne qui serait liée à ce récit. Pour ce faire, nous avons créé une métrique comprenant : les restaurants du Guide Michelin, les écoles d'équitation, les clubs de golf, les prix moyens de l'immobilier et les maisons avec salons de jardin, pour classer les comtés les plus chics où les gens pourraient vouloir s'installer.

Avec cette campagne, nous avons pu obtenir une couverture dans la presse régionale et de luxe, tout en augmentant la notoriété de la marque et en ajoutant au profil de backlink de nos clients.

Index #2 des objets perdus et trouvés d'Uber

Uber a atteint près de 5 milliards de trajets l'année dernière, ce qui indique que la plupart d'entre nous ont probablement utilisé cette application populaire de covoiturage au moins une fois dans notre vie. Et avec cela, il y a une chance que beaucoup d'entre nous aient laissé quelque chose en arrivant à destination.

Ainsi, pour créer une histoire de données intéressante, Uber a mené son index annuel "Perdu et trouvé", révélant les objets les plus inhabituels laissés par les passagers.

Stratégie : Chaque année, Uber collecte les données de ses soumissions d'"objets perdus" sur l'application pour compiler une liste des objets les plus souvent oubliés et les plus inhabituels. Allant des objets les plus couramment laissés, tels que les téléphones, les clés et les portefeuilles, à des choses plus inhabituelles comme des crevettes fraîches, une machine à tatouer et même un poulet cru, cette liste vaut vraiment la peine d'être lue. Uber a également inclus des tendances uniques, ainsi que les jours les plus oublieux de la semaine et de l'année.

Cette campagne est un excellent exemple d'utilisation de données internes pour créer une campagne de relations publiques numériques unique et digne d'un titre. En conséquence, cette campagne a gagné des liens à travers des publications allant de Complex, à Travel and Leisure, et Buzzfeed.

Pour la liste complète, consultez le post ici.

#3 Campagne paralympique

Alors que les Jeux paralympiques devaient avoir lieu en 2021, des millions de personnes se préparaient à voir leurs sports préférés pratiqués par des athlètes qualifiés de leur pays. Avec cela, nous avons été mis au défi de créer une campagne qui inclurait notre client de voyages de golf dans le récit et gagnerait des liens à partir de domaines de haute qualité. Le plus gros obstacle : le golf n'est pas inclus dans les jeux paralympiques.

Ainsi, alors que les téléspectateurs peuvent regarder 23 sports lors des jeux, allant de l'escrime en fauteuil roulant et du football à cinq au tir à l'arc et à l'haltérophilie, beaucoup se demandent pourquoi le golf n'est pas représenté ?

Stratégie : afin d'approfondir la conversation, nous créons une campagne qui examine :

• La disparité entre les sports inclus dans les Jeux Olympiques vs Paralympiques
• Les sports connaissent un regain d'intérêt autour des Paralympiques
• Et pourquoi nous croyons fermement que le golf devrait être inclus dans les Jeux Paralympiques de 2024

À l'aide d'une infographie, nous avons pu illustrer les disparités entre les Jeux olympiques et paralympiques, principalement les événements qui ne sont pas représentés. Pour évaluer quels événements paralympiques inspiraient les autres à rechercher, regarder et même participer, nous avons examiné les données de tendance de recherche Google pour mettre en évidence les « sports les plus recherchés pendant les Jeux paralympiques ». À partir de là, nous avons fait nos recherches en demandant aux membres actifs de la communauté des golfeurs handicapés de nous donner leur avis.

Dans l'ensemble, cela nous a permis de créer une campagne fantastique, générant une immense conversation autour de l'inclusion dans les jeux, et de plaider la cause de la communauté des golfeurs handicapés.

Pour voir la campagne complète, retrouvez le billet de blog complet ici.

#4 Leipzig – Ville de la musique

Avec des artistes comme Adele et Justin Bieber en tête des classements, il n'est pas étonnant que ces artistes soient capables de récolter des millions de livres chaque année grâce aux flux Spotify. De même, des compositeurs comme Bach, Beethoven et Mozart sont en tête des compositeurs classiques les plus écoutés sur Spotify, attirant des millions de pièces d'auditeurs du monde entier. Mais, si ces plateformes avaient existé du vivant de ces compositeurs, ou s'ils créaient de la musique de nos jours, combien gagneraient-ils ?

Stratégie : Pour le savoir, Leipzig.Travel, le site touristique de la ville musicale en Allemagne, a calculé ces revenus pour révéler les meilleurs revenus :

Cette campagne était riche en données, comme le sont de nombreuses campagnes fantastiques. En sortant des sentiers battus, Leipzig.Travel a pu relier sa profonde histoire de la musique classique à la presse grand public, en attirant Spotify dans l'histoire.

#5 Campagne de demande de bureau

Alors que le confinement s'est relâché et que des espaces publics se sont ouverts, nous avons été chargés de créer une campagne de relations publiques numériques pour un client qui fournit aux entreprises des espaces de bureaux équipés.

A cette époque, la question s'était posée : qui veut retourner au bureau, et où au Royaume-Uni les entreprises sont-elles le plus intéressées à retourner ?

Stratégie : en réponse à ce récit, nous avons créé une histoire de données pour révéler « les villes où les espaces de bureau sont les plus demandés ». En analysant les données mensuelles moyennes de recherche de mots-clés, nous avons pu montrer l'évolution de la demande d'espace de bureau avant la pandémie par rapport à aujourd'hui. Les données ont ensuite porté sur 18 grandes villes du Royaume-Uni pour analyser la variation en pourcentage des recherches d'"espace de bureau".

Grâce à cette campagne, nous avons pu établir des liens entre les publications régionales, RH et commerciales, et établir notre client comme une voix influente dans l'industrie.

Alors, alors que 2021 touche à sa fin, quelles ont été vos campagnes préférées de l'année ?