2021 Wrapped: Las mejores campañas de relaciones públicas digitales del año

Una campaña de relaciones públicas digital exitosa debe impulsar el reconocimiento de la marca, crear enlaces de alta calidad y lograr un equilibrio entre interés periodístico y relevancia. Dicho esto, crear una campaña que sea recogida por una multitud de periodistas y que aparezca en publicaciones de primer nivel puede ser un desafío en cualquier año, sin importar si es increíblemente impredecible. Entonces, ahora que 2021 llega a su fin, es hora de otorgar un merecido reconocimiento a nuestras campañas de relaciones públicas digitales favoritas del año.

#1 Los condados residenciales más elegantes

Para nuestro cliente de sala de jardín de alta gama, se nos encomendó la tarea de crear una campaña actual, de interés periodístico y perspicaz que tuviera un ángulo centrado en el lujo.

Como 2021 se coronó como el año de la "gran renuncia" y trabajar desde casa se convirtió en la nueva norma, el ciclo de noticias se orientó en gran medida hacia el cambio de hábitos de trabajo, las nuevas tendencias de estilo de vida y los mercados inmobiliarios emergentes. Usamos esto como base para nuestra campaña.

Estrategia: Si bien muchas personas cambiaron la capital por el país en busca de una habitación adicional, más espacio al aire libre y una propiedad más grande, nos propusimos crear una campaña que encajara con esta narrativa. Para hacer esto, creamos una métrica que comprende: restaurantes de la Guía Michelin, escuelas de equitación, clubes de golf, precios promedio de propiedades y casas con cuartos de jardín, para clasificar los condados de casas más elegantes donde la gente puede querer mudarse.

Con esta campaña, pudimos obtener cobertura en la prensa regional y de lujo, al tiempo que aumentamos el conocimiento de la marca y añadimos el perfil de backlinks de nuestros clientes.

#2 Índice de objetos perdidos de Uber

Uber alcanzó casi 5 mil millones de viajes el año pasado, lo que indica que la mayoría de nosotros probablemente haya usado esta popular aplicación para compartir viajes al menos una vez en la vida. Y con esto, existe la posibilidad de que muchos de nosotros hayamos dejado algo atrás al llegar a nuestro destino.

Entonces, para crear una historia de datos interesante, Uber llevó a cabo su índice anual de 'Lost and Found', revelando los artículos más inusuales que los pasajeros dejaron atrás.

Estrategia: cada año, Uber recopila datos de sus envíos de "elementos perdidos" en la aplicación para compilar una lista de los elementos más comúnmente olvidados y los más inusuales. Desde los artículos más comunes, como teléfonos, llaves y billeteras, hasta cosas más inusuales como camarones frescos, una máquina de tatuar e incluso un pollo crudo, definitivamente vale la pena leer esta lista. Uber también incluyó tendencias únicas, así como los días más olvidadizos de la semana y del año.

Esta campaña es un gran ejemplo de la utilización de datos internos para crear una campaña de relaciones públicas digital única y digna de un titular. Como resultado, esta campaña ganó enlaces en publicaciones que van desde Complex hasta Travel and Leisure y Buzzfeed.

Para ver la lista completa, consulte la publicación aquí.

#3 Campaña Paralímpica

Como los Juegos Paralímpicos estaban programados para 2021, millones de personas se preparaban para ver sus deportes favoritos jugados por atletas calificados de sus países. Con esto, nos desafiamos a crear una campaña que incluyera a nuestro cliente de viajes de golf en la narrativa y obtuviera enlaces de dominios de alta calidad. El mayor obstáculo: el golf no está incluido en los Juegos Paralímpicos.

Entonces, si bien los espectadores pueden ver 23 deportes en los juegos, que van desde esgrima en silla de ruedas y fútbol sala hasta tiro con arco y levantamiento de pesas, muchos se preguntan por qué el golf no está representado.

Estrategia: para profundizar más en la conversación, creamos una campaña que analiza:

• La disparidad entre los deportes incluidos en los Juegos Olímpicos vs Paralímpicos
• Los deportes ven un aumento en el interés en torno a los Juegos Paralímpicos
• Y por qué creemos firmemente que el golf debería estar incluido en los Juegos Paralímpicos de 2024

Usando una infografía, pudimos ilustrar las disparidades entre los Juegos Olímpicos y Paralímpicos, principalmente los eventos que no están representados. Para medir qué eventos Paralímpicos estaban inspirando a otros a investigar, mirar e incluso participar, analizamos los datos de tendencias de búsqueda de Google para resaltar los "deportes más buscados durante los Juegos Paralímpicos". A partir de ahí, hicimos nuestra investigación, pidiendo a los miembros activos de la comunidad de golfistas discapacitados que nos dieran su opinión.

En general, esto nos permitió crear una campaña fantástica, generando una gran conversación sobre la inclusión en los juegos y defendiendo a la comunidad de golfistas discapacitados.

Para ver la campaña completa, encuentre la publicación completa del blog aquí.

#4 Leipzig – Ciudad de la Música

Con gente como Adele y Justin Bieber constantemente encabezando las listas, no es de extrañar que estos artistas puedan ganar millones de libras cada año con las transmisiones de Spotify. Del mismo modo, compositores como Bach, Beethoven y Mozart encabezan los compositores clásicos más escuchados en Spotify, trayendo millones de obras de oyentes de todo el mundo. Pero, si estas plataformas hubieran existido cuando estos compositores estaban vivos, o si estuvieran creando música en la actualidad, ¿cuánto ganarían?

Estrategia: Para averiguarlo, Leipzig.Travel, el sitio web turístico de la ciudad musical de Alemania, calculó estas ganancias para revelar quiénes son los que más ganan:

Esta campaña contó con una gran cantidad de datos, como lo son muchas campañas fantásticas. Al pensar fuera de la caja, Leipzig.Travel pudo relacionar su profunda historia de la música clásica con la prensa convencional, al incluir a Spotify en la historia.

#5 Campaña de demanda de oficinas

A medida que se relajó el confinamiento y se abrieron los espacios públicos, se nos encomendó la creación de una campaña de relaciones públicas digitales para un cliente que proporciona a las empresas espacios de oficina con servicios.

En este momento, surgió la pregunta: ¿quién quiere volver a la oficina y en qué lugar del Reino Unido las empresas están más interesadas en volver?

Estrategia: en respuesta a esta narrativa, creamos una historia de datos para revelar "las ciudades donde el espacio de oficina tiene más demanda". Al analizar los datos de búsqueda mensual promedio de palabras clave, pudimos mostrar el cambio en la demanda de espacio de oficina antes de la pandemia en comparación con la actualidad. Luego, los datos analizaron 18 ciudades importantes del Reino Unido para analizar el cambio porcentual en las búsquedas de "espacio de oficina".

A través de esta campaña, pudimos obtener enlaces a través de publicaciones regionales, de recursos humanos y comerciales, y establecer a nuestro cliente como una voz influyente en la industria.

Entonces, ahora que 2021 llega a su fin, ¿cuáles fueron sus campañas favoritas del año?