2021 Wrapped: Cele mai bune campanii de PR digital ale anului

O campanie de PR digitală de succes ar trebui să stimuleze recunoașterea mărcii, să construiască legături de înaltă calitate și să găsească un echilibru între actualitatea și relevanța. Acestea fiind spuse, crearea unei campanii care este preluată de o multitudine de jurnaliști și prezentată în publicații de top poate fi o provocare în orice an, indiferent de unul incredibil de imprevizibil. Așadar, pe măsură ce 2021 se apropie de sfârșit, este timpul să acordăm o binemeritată recunoaștere campaniilor noastre de PR digital preferate ale anului.

# 1 Cele mai elegante județe de origine

Pentru clientul nostru high-end camera de grădină, am fost însărcinați să creăm o campanie de actualitate, demnă de știri și perspicace, care a avut un unghi concentrat pe lux.

Deoarece 2021 a fost încoronat anul „marii demisii” și munca de acasă a devenit noua normă, ciclul de știri a fost puternic orientat spre schimbarea obiceiurilor de muncă, noile tendințe ale stilului de viață și piețele imobiliare emergente. Am folosit aceasta ca bază pentru campania noastră.

Strategie: În timp ce mulți oameni au schimbat capitala cu țara în căutarea unei încăperi suplimentare, mai mult spațiu în aer liber și o proprietate mai mare, ne-am propus să creăm o campanie care să se conecteze cu această narațiune. Pentru a face acest lucru, am creat o valoare care cuprinde: restaurante din Ghidul Michelin, școli de echitație, cluburi de golf, prețuri medii la proprietăți și case cu camere cu grădină, pentru a clasa cele mai elegante județe în care oamenii ar putea dori să se mute.

Cu această campanie, am reușit să obținem acoperire în presa regională și de lux, sporind în același timp gradul de cunoaștere a mărcii și adăugând la profilul clienților noștri backlink.

#2 Indexul Uber pierdut și găsit

Uber a ajuns la aproape 5 miliarde de călătorii anul trecut, ceea ce indică faptul că cei mai mulți dintre noi probabil au folosit această aplicație populară de partajare a călătoriei cel puțin o dată în viață. Și cu asta, există șansa ca mulți dintre noi să fi lăsat ceva în urmă când ajungem la destinație.

Așadar, pentru a crea o poveste de date interesantă, Uber a realizat indexul anual „Lost and Found”, dezvăluind cele mai neobișnuite articole lăsate în urmă de călători.

Strategie: În fiecare an, Uber colectează date din „articolele pierdute” trimise în aplicație pentru a compila o listă cu articolele cele mai frecvent uitate și cu cele mai neobișnuite. De la cele mai frecvent lăsate articole, cum ar fi telefoane, chei și portofele, până la lucruri mai neobișnuite, cum ar fi creveți proaspeți, o mașină de tatuat și chiar un pui crud, această listă merită cu siguranță citită. Uber a inclus și tendințe unice, precum și cele mai uitatoare zile ale săptămânii și ale anului.

Această campanie este un exemplu excelent de utilizare a datelor interne pentru a crea o campanie de PR digitală unică și demnă de titlu. Drept urmare, această campanie a obținut linkuri între publicații, de la Complex, la Travel and Leisure și Buzzfeed.

Pentru lista completă, consultați postarea aici.

#3 Campania Paralimpice

Întrucât Jocurile Paralimpice urmau să aibă loc în 2021, milioane de oameni se pregăteau să-și vadă sporturile preferate jucate de sportivii calificați din țările lor. Prin aceasta, am fost provocați să creăm o campanie care să includă clientul nostru de călătorii de golf în narațiune și să obținem linkuri din domenii de înaltă calitate. Cel mai mare obstacol: golful nu este inclus în jocurile paralimpice.

Așadar, în timp ce spectatorii pot urmări 23 de sporturi la jocuri, de la scrimă în scaun cu rotile și fotbal în cinci până la tir cu arcul și powerlifting, mulți se întreabă de ce golful nu este reprezentat?

Strategie: pentru a aprofunda conversația, creăm o campanie care urmărește:

• Diferența dintre sporturile incluse în Jocurile Olimpice vs Paralimpice
• Sporturile înregistrează o creștere a interesului în jurul Jocurilor Paralimpice
• Și de ce credem cu tărie că golful ar trebui inclus în Jocurile Paralimpice din 2024

Folosind un infografic, am putut ilustra diferențele dintre Jocurile Olimpice și Paralimpiade, în principal evenimentele care nu sunt reprezentate. Pentru a evalua ce evenimente paralimpice i-au inspirat pe alții să cerceteze, să urmărească și chiar să participe, am analizat datele despre tendințele de căutare Google pentru a evidenția „cele mai căutate sporturi în timpul Jocurilor Paralimpice”. De acolo, ne-am făcut cercetările, cerând membrilor activi din comunitatea de golf cu dizabilități să ne dea cu părerea.

Per total, acest lucru ne-a permis să creăm o campanie fantastică, generând o conversație imensă despre includerea în jocuri și să aducem un caz pentru comunitatea de golf cu dizabilități.

Pentru a vedea întreaga campanie, găsiți articolul complet pe blog aici.

#4 Leipzig – Orașul Muzicii

Având în vedere că Adele și Justin Bieber se află în fruntea topurilor, nu este de mirare că acești artiști sunt capabili să adune milioane de lire sterline în fiecare an din fluxurile Spotify. În mod similar, compozitori precum Bach, Beethoven și Mozart sunt cei mai ascultați compozitori clasici pe Spotify, aducând milioane de piese de la ascultători de pe tot globul. Dar, dacă aceste platforme ar fi existat când acești compozitori erau în viață, sau dacă ar fi creat muzică în zilele noastre, cât de mult ar câștiga?

Strategie: Pentru a afla, Leipzig.Travel, site-ul turistic al orașului muzical din Germania, a calculat aceste câștiguri pentru a dezvălui cei mai buni câștigători:

Această campanie a fost bogată în date – așa cum sunt multe campanii fantastice. Gândind în afara cutiei, Leipzig.Travel a reușit să relaționeze istoria lor profundă a muzicii clasice cu presa de masă, atragând Spotify în poveste.

#5 Campanie de cerere pentru birou

Pe măsură ce blocarea s-a ușurat și spațiile publice s-au deschis, am fost însărcinați să creăm o campanie de PR digitală pentru un client care oferă companiilor spații de birou deservite.

În acest moment, se ridicase întrebarea: cine vrea să se întoarcă la birou și unde din Marea Britanie sunt cele mai interesate companiile să se întoarcă?

Strategie: Ca răspuns la această narațiune, am creat o poveste de date pentru a dezvălui „orașele în care spațiul de birouri este cel mai solicitat”. Analizând datele de căutare lunare medii ale cuvintelor cheie, am putut să arătăm schimbarea cererii de spații de birouri înainte de pandemie, în comparație cu zilele noastre. Datele au analizat apoi 18 orașe mari din Marea Britanie pentru a analiza modificarea procentuală a căutărilor pentru „spații de birouri”.

Prin această campanie, am reușit să obținem legături între publicațiile regionale, de resurse umane și de afaceri și să stabilim clientul nostru ca o voce influentă în industrie.

Deci, când 2021 se apropie de final, care au fost campaniile tale preferate ale anului?