2021年ラップ：今年のベストデジタルPRキャンペーン

公開: 2021-12-22

デジタルPRキャンペーンを成功させるには、ブランドの認知度を高め、高品質のリンクを構築し、報道価値と関連性のバランスをとる必要があります。そうは言っても、多数のジャーナリストに取り上げられ、一流の出版物に取り上げられるキャンペーンを作成することは、どの年でも困難な場合があり、信じられないほど予測不可能なものを気にすることはありません。それで、2021年が終わりに近づいたとき、今年の私たちのお気に入りのデジタルPRキャンペーンにいくつかの当然の認識を与える時が来ました。

＃1最も豪華なホームカウンティ

私たちのハイエンドのガーデンルームのクライアントのために、私たちは贅沢に焦点を当てた角度を持った、話題性があり、報道価値があり、洞察に満ちたキャンペーンを作成するという任務を負いました。

2021年が「大量退職」の年になり、在宅勤務が新しい規範となったため、ニュースサイクルは、仕事の習慣の変化、新しいライフスタイルのトレンド、新興の不動産市場に大きく連動していました。これをキャンペーンのベースとして使用しました。

戦略：多くの人々が追加の部屋、より多くの屋外スペース、より大きな物件を求めて国の首都を交換しましたが、私たちはこの物語と結びつくキャンペーンを作成することに着手しました。これを行うために、ミシュランガイドのレストラン、乗馬学校、ゴルフクラブ、平均不動産価格、庭の部屋のある家で構成される指標を作成し、人々が転居したいと思う可能性のある最も豪華なホームカウンティをランク付けしました。

このキャンペーンにより、ブランドの認知度を高め、クライアントの被リンクプロファイルを追加しながら、地域および高級報道機関全体に報道を広めることができました。

＃2 Uber Lost and Found Index

Uberは昨年約50億回の旅行に達しました。これは、私たちのほとんどがこの人気のライドシェアリングアプリを人生で少なくとも1回は使用したことを示しています。そしてこれにより、私たちの多くが目的地に到着したときに何かを置き忘れた可能性があります。

そこで、興味深いデータストーリーを作成するために、Uberは毎年恒例の「Lostand Found」インデックスを実施し、ライダーが残した最も珍しいアイテムを明らかにしました。

戦略： Uberは毎年、アプリでの「紛失したアイテム」の送信からデータを収集して、最も一般的に忘れられているアイテムと最も珍しいアイテムのリストを作成します。電話、鍵、財布など、最も一般的に残されているアイテムから、新鮮なエビ、タトゥーマシン、さらには生の鶏肉など、より珍しいものまで、このリストは間違いなく読む価値があります。 Uberには、ユニークなトレンドだけでなく、最も忘れられがちな曜日や年も含まれていました。

このキャンペーンは、内部データを利用して、ユニークで見出しに値するデジタルPRキャンペーンを作成する良い例です。その結果、このキャンペーンは、Complex、Travel and Leisure、Buzzfeedなどの出版物にまたがるリンクを獲得しました。

完全なリストについては、こちらの投稿をご覧ください。

＃3パラリンピックキャンペーン

パラリンピックが2021年に開催される予定だったため、何百万人もの人々が、自国の資格のあるアスリートが自分の好きなスポーツをするのを見る準備をしていました。これにより、ゴルフ旅行のクライアントをナラティブに含め、高品質のドメインからリンクを取得するキャンペーンを作成することが課題になりました。最大のハードル：ゴルフはパラリンピックに含まれていません。

視聴者は車いすフェンシングや5人制サッカーからアーチェリーやパワーリフティングまで、23のスポーツを試合で見ることができますが、多くの人はなぜゴルフが代表されないのか疑問に思っています。

戦略：会話をより深く掘り下げるために、以下を検討するキャンペーンを作成します。

オリンピックとパラリンピックに含まれるスポーツ間の格差
パラリンピック周辺で関心が高まっているスポーツ
そして、なぜゴルフは2024年パラリンピックに含まれるべきだと固く信じているのか

インフォグラフィックを使用して、オリンピックとパラリンピックの格差、主に表現されていないイベントを説明することができました。パラリンピックのイベントが他の人に調査、視聴、さらには参加するように促したものを評価するために、Googleの検索トレンドデータを調べて、「パラリンピック中に最も検索されたスポーツ」を強調しました。そこから、障害のあるゴルフコミュニティのアクティブなメンバーに意見を求めて調査を行いました。

全体として、これにより、素晴らしいキャンペーンを作成し、ゲームへの参加について膨大な会話を生み出し、障害のあるゴルフコミュニティの主張をすることができました。

キャンペーン全体を見るには、ここでブログ投稿全体を見つけてください。

＃4ライプツィヒ–音楽の街

AdeleやJustinBieberのようなものが常にチャートのトップに立っているので、これらのアーティストがSpotifyストリームから毎年数百万ポンドを稼ぐことができるのも不思議ではありません。同様に、バッハ、ベートーベン、モーツァルトなどの作曲家は、Spotifyで最もよく聴かれているクラシック作曲家のトップであり、世界中のリスナーから何百万もの演劇をもたらしています。しかし、これらの作曲家が生きていたときにこれらのプラットフォームが存在していた場合、または彼らが現代の音楽を作成していた場合、彼らはどのくらい稼ぐでしょうか？

戦略：調べるために、ドイツの音楽都市の観光ウェブサイトであるLeipzig.Travelは、これらの収益を計算して、上位の収益者を明らかにしました。

多くの素晴らしいキャンペーンがそうであるように、このキャンペーンはデータ量が多かった。 Leipzig.Travelは、枠にとらわれずに考えることで、Spotifyをストーリーに引き込むことで、クラシック音楽の深い歴史を主流の報道機関に関連付けることができました。

＃5オフィス需要キャンペーン

封鎖が緩和され、公共スペースが開放されたため、私たちは企業にサービスオフィススペースを提供するクライアント向けのデジタルPRキャンペーンを作成するという任務を負いました。

このとき、誰がオフィスに戻りたいのか、そして英国のどこに企業が戻ることに最も興味を持っているのかという疑問が生じました。

戦略：この物語に応えて、「オフィススペースが最も需要の高い都市」を明らかにするためのデータストーリーを作成しました。キーワードの月間平均検索データを分析することで、パンデミック前のオフィススペースの需要が現在と比較して変化していることを示すことができました。次に、データは英国の18の主要都市を調べて、「オフィススペース」の検索の変化率を分析しました。

このキャンペーンを通じて、地域、人材、ビジネスの出版物間のリンクを獲得し、業界で影響力のある声としてクライアントを確立することができました。

では、2021年が終わりに近づいたとき、その年のお気に入りのキャンペーンは何でしたか？