Parole chiave SEO: il lungo e il corto

Le parole chiave sono una parte essenziale di qualsiasi strategia SEO di successo. L'inclusione di parole chiave nella tua copia sulla pagina può aiutare i motori di ricerca a comprendere meglio il tuo sito Web e offrire contenuti appropriati per soddisfare una query di ricerca pertinente.

Se implementata in modo efficace, una strategia per le parole chiave può aiutare le tue pagine web a posizionarsi in alto nei risultati dei motori di ricerca e indirizzare traffico rilevante e di alta qualità verso il tuo sito. Il primo risultato organico nella Ricerca Google ha una percentuale di clic media del 28,5%, quindi l'ottimizzazione per le parole chiave giuste può davvero fare la differenza per le visite organiche del tuo sito web.

Esistono due diversi tipi di parole chiave, coda corta e coda lunga. Ciascuno può essere utilizzato separatamente o in combinazione l'uno con l'altro, tuttavia, entrambi hanno intenzioni utente diverse e forniranno risultati diversi. Analizziamo più in dettaglio le differenze tra le parole chiave a coda lunga e a coda corta e quali sono le più efficaci per generare risultati per la tua attività.

Che cos'è una parola chiave a coda corta?

Una parola chiave a coda corta, nota anche come "termine principale", è un termine di ricerca generico che in genere contiene 1-3 parole e copre un argomento ampio. Le parole chiave a coda corta generalmente hanno un volume di ricerca più elevato rispetto alle parole chiave a coda lunga, il che significa che attirano più visitatori del sito web.

Sebbene i termini principali possano ricevere molto traffico, non è necessariamente della massima qualità poiché si tratta di una ricerca generica che potrebbe non soddisfare le giuste intenzioni dell'utente per il tuo prodotto/servizio, il che può portare a bassi tassi di conversione e una frequenza di rimbalzo più elevata. Le parole chiave a coda corta sono anche molto più competitive, rendendo più difficile classificarsi per questi termini, soprattutto se il tuo sito ha un'autorità di dominio bassa.

È importante ricordare che esistono molteplici fattori di ranking e le parole chiave giocano solo un ruolo nel rendimento del tuo sito. Ecco perché è importante sviluppare una strategia SEO completa che copra tutte le basi.

Cos'è una parola chiave a coda lunga?

Le parole chiave a coda lunga hanno un volume di ricerca inferiore rispetto alle parole chiave a coda corta. In altre parole, sono i termini di ricerca "meno popolari". Tuttavia, sono più specifiche delle parole chiave a coda corta, fornendo maggiori dettagli ai motori di ricerca e segnalando chiaramente l'intento di ricerca. Pertanto, sebbene tu possa ricevere meno visite al sito per parola chiave, le parole chiave a coda lunga offrono risultati più specifici che hanno maggiori probabilità di rispondere alle intenzioni dell'utente e, in quanto tali, attireranno traffico di qualità superiore che ha maggiori probabilità di convertire. In genere, una parola chiave a coda lunga contiene circa 3 o più parole.

Scoprirai che la maggior parte dei termini di ricerca sono a coda lunga con il 92,42% delle parole chiave con meno di 10 ricerche o meno al mese, quindi è importante fare i conti con cosa sono e come usarli per ottimizzare il tuo copia del sito.

Qual è la differenza tra le parole chiave a coda lunga e a coda corta?

Quindi, per riassumere, la differenza fondamentale tra le parole chiave a coda lunga e a coda corta è che le parole chiave a coda corta hanno un volume di ricerca più elevato, sono più generiche e competitive e generalmente producono tassi di conversione inferiori. Considerando che le parole chiave a coda lunga tendono ad avere un volume di ricerca inferiore, sono più specifiche, possono essere meno competitive e, in genere, hanno tassi di conversione più elevati. In effetti, le ricerche di parole chiave a coda lunga hanno una percentuale di clic superiore del 3-5%!

Ecco un esempio per darti un'idea migliore di come sarebbe una ricerca a coda corta e lunga:

Diciamo che qualcuno sta cercando di acquistare un nuovo paio di scarpe da ginnastica. Quando iniziano la loro ricerca online iniziale e non sono veramente sicuri di cosa stanno cercando, possono digitare un termine generico, come scarpe da ginnastica , nella barra di ricerca. D'altra parte, se qualcuno sa cosa sta cercando, può utilizzare una parola chiave a coda lunga che include più dettagli, come le scarpe da corsa per lunghe distanze per archi alti , che dimostrano un livello di intento più elevato. Il livello di dettaglio incluso nella ricerca determinerà quanto saranno pertinenti i risultati della ricerca per l'intento dell'utente.

A seconda delle dimensioni della tua attività e dei tuoi obiettivi, vorrai utilizzare parole chiave a coda corta o lunga o entrambe. Se sei un'azienda nota con un sito consolidato e un'autorità di dominio elevata, è più probabile che ti classifichi per parole chiave a coda corta e hai l'opportunità di portare volumi massicci di traffico organico. Considerando che, se sei un marchio meno noto con una bassa autorità di dominio, potresti voler scegliere come target parole chiave a coda più lunga con meno concorrenza e maggiori possibilità di posizionamento. Le parole chiave a coda più lunga sono necessarie anche per indirizzare i termini informativi e raggiungere gli utenti più in alto nella canalizzazione del percorso del cliente.

C'è un valore in entrambi i tipi, ma qualunque sia la parola chiave che usi, ricorda di usarla con parsimonia e di non ottimizzare eccessivamente i tuoi contenuti in quanto ciò può essere penalizzato da Google e avere un impatto negativo sulle tue classifiche. È qui che assumere uno scrittore di contenuti SEO esperto è fondamentale.

Come si trovano le parole chiave a coda lunga e corta?

Per iniziare, pensa ai servizi e ai prodotti che offri sul tuo sito web e fai un elenco di tutti i diversi modi in cui potresti cercarli online. Usiamo di nuovo l'esempio delle scarpe da ginnastica da corsa. Se qualcuno sta cercando scarpe da ginnastica online, potrebbe utilizzare una gamma di termini diversi, come scarpe da corsa, scarpe da ginnastica , scarpe sportive , punte , ecc. Dovrai anche restringere il campo a termini più specifici che sono meno competitivi, per esempio scarpe da ginnastica per archi alti , scarpe da ginnastica per piedi piatti , scarpe da ginnastica a lunga distanza, scarpe da ginnastica a breve distanza , ecc.

Può anche essere utile pensare alla posizione. Se commercializzi aree geografiche specifiche, puoi scegliere come target parole chiave specifiche per località, come running trainers UK , per rivolgerti a un pubblico più di nicchia.

Ci sono anche una varietà di strumenti utili disponibili per aiutarti, molti dei quali sono gratuiti. Alcuni esempi includono:

• Google Adwords Planner: un buon punto di partenza se stai cercando di identificare idee per le parole chiave e opportunità di posizionamento. Qui puoi esplorare le prestazioni del tuo sito per determinati termini o persino spiare i concorrenti per vedere per quali parole hai il potenziale per classificarti.
  
• Google Search Console: mostra il rendimento del tuo sito per termini di ricerca specifici e in che modo gli utenti arrivano al tuo sito. Ciò ti consente di ottenere visibilità su quali pagine stanno ricevendo clic e di utilizzarlo per definire la tua strategia per le parole chiave e ottimizzare le pagine appropriate.
  
• Strumento di completamento automatico di Google: utilizza lo strumento di completamento automatico di Google per vedere quali altri termini cercano gli utenti. Per fare ciò, digita il tuo servizio o prodotto principale nella barra di ricerca, quindi lascia uno spazio e guarda cosa esce Google.

• Anche le persone chiedono: vale la pena dare un'occhiata alla sezione Anche le persone chiedono in Google per vedere quali termini simili cercano le persone e il tipo di domande che potrebbero porre.

• Ricerche correlate di Google: dai un'occhiata alla sezione Ricerche correlate in Google per vedere quali altri termini di ricerca puoi ottimizzare. Di solito si trova nella parte inferiore della pagina dei risultati.

• Rispondi al pubblico: AnswerThePublic è uno strumento per le parole chiave che visualizza le query di ricerca e lo strumento di completamento automatico in "nuvole di ricerca". Sono simili alle mappe mentali ma per parole chiave. Lo strumento è particolarmente utile per generare parole chiave a coda lunga basate su domande, come "quali sono le migliori scarpe da ginnastica da corsa?" o 'perché hai bisogno di punte per la traccia?' , per esempio.

• SEMrush: SEMrush è uno strumento SEO leader del settore che ti consente di effettuare ricerche approfondite sulle parole chiave. La piattaforma identifica le parole chiave rilevanti con i volumi di ricerca e rivela quanto sia difficile classificarsi per questi termini. C'è anche la possibilità di filtrare le parole chiave in base a questi fattori per garantire che i termini suggeriti siano pertinenti per le tue attività e realistici.

Devo utilizzare parole chiave a coda lunga oa coda corta?

Come azienda, devi decidere quali termini sono più rilevanti per il tuo sito web e per il tuo cliente ideale. Dopotutto, conosci la tua attività meglio di chiunque altro. Tuttavia, quando si tratta di sviluppare effettivamente la strategia per le parole chiave e di scegliere le giuste parole chiave a lungo e breve termine, consigliamo sempre di coinvolgere gli esperti. I nostri specialisti SEO possono aiutarti a navigare nel panorama di ricerca in continua evoluzione e identificare le parole chiave raggiungibili con il potenziale per classificarsi, eliminando qualsiasi parola chiave non realistica o irrilevante. Una strategia di parole chiave efficace può prepararti al successo a lungo termine.

Se stai cercando maggiori informazioni sulla ricerca di parole chiave o hai bisogno di supporto tecnico SEO, contatta il nostro team oggi stesso.