Faktor Peringkat Searchmetrics: Reboot untuk Relevansi

Akhir tahun adalah waktu untuk refleksi, perencanaan dan persiapan untuk tahun baru yang akan datang. Tapi itu juga memberi kita kesempatan untuk menjadi lebih sadar akan pendekatan kita dan memanfaatkan kesempatan untuk melakukan sesuatu secara berbeda. Itulah mengapa kami me-reboot whitepaper Searchmetrics Ranking Factors tahunan kami, tersedia untuk diunduh mulai 13 Desember.

Faktor Peringkat Pre-order Pelajari sekarang!

Tahun ini, studi Faktor Peringkat Searchmetrics dibuka dengan pernyataan berani: Faktor peringkat tradisional menjadi tidak relevan.

Secara teknis, ini bukan 'keluar dengan yang lama, masuk dengan yang baru'; itu adalah pengakuan akan kebutuhan untuk beradaptasi dengan realitas baru. Ada banyak aktivitas di industri pencarian tahun ini. Buku putih kami dikemas dengan wawasan dan tren untuk membantu Anda memahami bagaimana perubahan ini berdampak pada domain lain, dan untuk memberi tahu Anda faktor-faktor yang paling penting untuk mengembangkan bisnis online Anda.

Berikut adalah beberapa wawasan teratas dari studi faktor peringkat baru dan apa yang dapat Anda harapkan:

• Algoritme pembelajaran mendalam Google sekarang beradaptasi dengan kueri dan beroperasi dalam waktu nyata.
• Relevansi Konten adalah faktor peringkat baru —dan ini adalah kekuatan pendorong di balik pengumpulan peringkat teratas.
• Faktor teknis tetap menjadi prasyarat untuk peringkat yang baik, tetapi elemen-elemen ini saja tidak lagi cukup.
• Tautan balik sekarang hanyalah salah satu dari banyak faktor yang berkontribusi; peringkat tinggi bahkan dimungkinkan untuk situs web bebas tautan.

Faktor Peringkat Mati, Faktor Peringkat Umur Panjang

Masih ada faktor teknis yang penting dan harus ada pada domain untuk menjaga kebersihan SEO dan tingkat keberhasilan organik tertentu. Namun di tengah lanskap pencarian yang terus berkembang, didorong oleh kelancaran algoritme Google dan faktor peringkat, pemasar harus beradaptasi dengan mengadopsi pendekatan yang lebih baik agar dapat bersaing di SERP desktop, seluler, tablet, dan… siapa yang tahu apa yang akan terjadi selanjutnya?

Kenyataannya, kualitas, relevansi, dan keunikan konten Anda diinternalisasi dan dinilai oleh Google. Jika konten Anda dianggap kurang relevan, Anda tidak akan diberi peringkat yang lebih baik. Oleh karena itu, relevansi konten dan fokus pengguna memperluas daftar tradisional faktor peringkat teknis.

Cara Tetap Relevan – Beradaptasi dengan Niat Pengguna

Peringkat hari ini didorong oleh dinamika antara relevansi konten individual dan niat pengguna. Ini adalah temuan kunci dari studi tahun ini.

Apa artinya ini?

Jika seseorang menelusuri "gaya rambut pendek terbaik", mereka cenderung melihat lebih sedikit teks dan lebih banyak gambar – bahkan galeri – yang memberikan ide dan inspirasi..

… sedangkan seseorang yang menelusuri “alegori Plato tentang gua” kemungkinan akan melihat lebih banyak teks dan informasi valid yang terstruktur dengan baik.

Niat pengguna pada dasarnya bisa berbeda!

Pemasar perlu memahami cara beradaptasi dengan maksud penelusuran dengan memahami bagaimana jenis utama kueri penelusuran (informasional, navigasi, dan transaksional) harus menginformasikan konten situs web dan struktur halaman. Pada akhirnya, taktik untuk meningkatkan lalu lintas organik akan berkisar pada pengalaman pengguna dan apa yang ingin dicapai pengguna. Tautan balik, media sosial, dan kata kunci dalam tag judul – faktor-faktor ini sekarang ditambahkan dan kadang-kadang digantikan oleh sinyal pengguna yang lebih relevan yang spesifik untuk setiap industri, bahkan untuk setiap permintaan pencarian individu.

Di masa lalu, Google mengatakan bahwa ia menggunakan setidaknya 200 faktor peringkat dalam algoritmenya. Tahun ini, komunitas SEO memiliki hari lapangan ketika Google mengkonfirmasi tiga sinyal peringkat teratas sebagai konten, tautan, dan RankBrain. Yang terakhir didasarkan pada mesin dan pembelajaran mendalam, yang beroperasi secara real time, mengadaptasi hasil pencarian untuk melayani setiap kueri dengan sebaik-baiknya. Lewatlah sudah hari-hari pembaruan manual. Ini berarti pemasar harus beradaptasi dengan memahami cara terbaik untuk melayani pengguna dengan bentuk konten unik mereka.

Tidak hanya ada peningkatan penekanan pada konten berkualitas tinggi, tetapi data kami juga menunjukkan pergeseran dari “satu halaman, satu kata kunci”, dan kebutuhan untuk membahas topik secara lebih holistik. Domain harus dapat menunjukkan keahlian, otoritas, dan kepercayaan mereka dengan membahas topik – bukan hanya kata kunci. Akibatnya, Searchmetrics telah mengembangkan faktor peringkat baru: relevansi konten.

Singkat dan Manisnya

Orang-orang mengetik pertanyaan, kekhawatiran, masalah—kadang hanya satu atau dua kata—ke dalam kotak pencarian Google yang kosong setiap hari. Jadi kita membutuhkan sebuah metode untuk memahami apa yang dimaksud setiap pengguna dan jenis hasil yang berguna yang ingin mereka lihat. Ini adalah evolusi pembelajaran mesin seperti RankBrain, dan relevansi konten menunjukkan bahwa pendekatan kuno dari pemfokusan berlebihan pada kata kunci tidak lagi efektif.

Konten telah berkembang lebih dari sekadar memiliki sejumlah besar teks di halaman. Saatnya untuk berpikir tidak hanya lebih besar, tetapi dalam hal menjadi lebih relevan. Mengkomunikasikan konten dapat dilakukan dalam bentuk tips, video atau galeri gambar, daftar dengan poin atau langkah bernomor. Terkadang hanya satu dari aspek ini yang akan berhasil; di lain waktu, kombinasi lebih membantu. Dalam beberapa kasus, hasil Google hanya menyertakan jawaban langsung ke kueri – karena ini dianggap sebagai hasil terbaik untuk pengalaman pengguna.

Ekosistem elemen informasi ini merupakan bagian integral dari desain dan harus diatur untuk membantu pengguna menyelesaikan tugas mereka. Setiap merek memiliki cara unik untuk melakukan ini. Itulah mengapa kunci untuk bisnis online meningkatkan peringkat mereka dari waktu ke waktu adalah memahami maksud pengguna, dipasangkan dengan relevansi konten.

URL dengan relevansi konten tertinggi berada di posisi 3-6.

Paradigma Baru – Faktor Pemeringkatan Searchmetrics menurut Industri

Industri yang berbeda menyoroti perlunya faktor peringkat yang berbeda untuk ikut bermain guna memunculkan hasil yang paling relevan. Tapi itu bukan hanya masalah mencentang kotak dengan memiliki 1.000 kata di halaman karena, untuk beberapa pencarian, Google sekarang memberikan hasil dengan jumlah teks yang lebih pendek – bahkan jawaban langsung yang disebutkan di atas – karena ini dianggap sebagai hasil terbaik bagi pengguna pengalaman.

Kami siap untuk mengeksplorasi topik ini lebih lanjut. Oleh karena itu, selain studi Faktor Peringkat yang akan datang, Searchmetrics tahun depan akan mulai menerbitkan whitepaper khusus industri, termasuk:

• Kesehatan
• Keuangan
• perdagangan elektronik
• Media
• Bepergian

Tingkat kerumitan yang meningkat dalam faktor peringkat, dan bagaimana faktor tersebut diterapkan pada kueri penelusuran memerlukan pemeriksaan faktor mana yang memengaruhi peringkat berdasarkan industri dan ekspektasi pengguna.

Takeaway Kunci – Pencarian tetap menjadi bagian penting dari Perjalanan Pelanggan

Tantangan hari ini untuk setiap pemasar digital adalah mengungkap maksud pengguna tertentu. Anda hanya dapat berharap untuk melakukan ini dengan data dan wawasan seperti yang dikompilasi dalam studi Faktor Peringkat Searchmetrics. Menggunakan data dan mengadopsi pendekatan baru berdasarkan apa yang spesifik untuk merek Anda adalah langkah pertama untuk meningkatkan peringkat Anda di antara pesaing. Teknik dasar masih penting dan merupakan prasyarat untuk peringkat yang baik. Hal-hal seperti arsitektur situs yang baik, halaman terstruktur, struktur tautan yang relevan, dan kecepatan situs yang cepat terus berlaku.

Mengapa Faktor Peringkat Searchmetrics?

Tantangannya adalah bahwa faktor-faktor tradisional ini tidak lagi cukup untuk tetap kompetitif. Algoritme baru, peningkatan penggunaan pencarian suara pada perangkat, ditambah dengan pembelajaran mendalam dan kapasitasnya untuk menganalisis konten situs web dan memahami maksud pengguna secara real time adalah kenyataan. Kesediaan untuk beradaptasi dengan tantangan ini akan membantu situs web menemukan cara baru untuk berkembang.

Bruce Lee pernah berkata, "Adaptasi apa yang berguna, tolak apa yang tidak berguna, dan tambahkan apa yang khusus milik Anda." Kita harus berani.

Faktor Peringkat Pra-pesan Pelajari sekarang!