Yang Perlu Anda Ketahui Tentang Menulis Halaman Perbandingan yang Hebat

Halaman perbandingan sangat berguna, membantu kami memilih di antara hal-hal serupa. Tapi bagaimana Anda menulis satu? Berikut adalah beberapa tips berguna.

Kredit gambar: Max Pixel

Internet penuh dengan pilihan, dan konsumen yang kurang informasi mungkin juga memilih secara acak. Itu sebabnya kami mencari halaman perbandingan untuk mengadu produk dan layanan satu sama lain.

Halaman perbandingan dibuat untuk memenuhi satu tujuan spesifik yang merinci bagaimana dua hal menumpuk, tetapi biasanya memiliki salah satu dari dua tujuan: baik berusaha membuat yang satu terlihat lebih baik daripada yang lain sebagai bagian dari beberapa jenis hubungan bisnis dengan penciptanya atau pemilik, atau bertujuan untuk membuat kedua hal yang ditampilkan terlihat bagus sehingga dapat memperoleh keuntungan melalui kepemimpinan pemikiran dan tautan afiliasi.

Dijalankan dengan baik, halaman perbandingan dapat mendatangkan banyak lalu lintas, mengesankan pengunjung, dan mengembalikan banyak nilai — tetapi tidak mudah untuk membuat halaman perbandingan yang bagus. Untuk mempermudah, inilah yang perlu Anda ketahui tentang cara melakukannya:

Anda membutuhkan beberapa tingkat objektivitas

Bahkan jika tujuan utama atau eksklusif adalah untuk membuat kasus untuk satu produk di atas yang lain, saat membuat halaman perbandingan, akan bodoh untuk mengambil sikap yang tidak masuk akal dengan satu atau lain cara. Ini karena dua alasan: pertama, ini akan memperjelas bahwa komentar Anda tidak dapat dipercaya, dan kedua akan menyebabkan halaman menua dengan buruk.

Jangan hanya membuat efek sepintas untuk mengatakan hal-hal positif tentang hal yang tidak Anda rekomendasikan — tawarkan penilaian yang jujur ​​tentang kekuatan dan kelemahan, dan jelaskan kepada pembaca bahwa salah satu opsi itu layak. Anda mungkin dapat mendorong lebih banyak pertobatan satu arah dengan menjadi lebih kuat, tetapi itu tidak akan membantu dalam jangka panjang, karena tidak ada yang akan menganggap kata-kata Anda sebagai Injil dan tidak pernah mempertanyakannya.

Jika Anda mengklaim bahwa salah satu opsi benar-benar tidak dapat dijalankan, dan pembaca kemudian menemukan bahwa itu salah, kredibilitas Anda akan benar-benar tertembak. Reputasi Anda akan dikepung secara online, dan segera sebagian besar pengunjung Anda akan menganggap bahwa Anda berbohong tentang apa pun yang Anda katakan. Loyalitas adalah kunci dalam e-niaga, tetapi juga kunci dalam kepemimpinan pemikiran: jangan lupakan itu.

Dan ingat bahwa penentuan posisi juga penting. Jika Anda membuat kumpulan merek atau layanan dengan tujuan mempromosikan milik Anda sendiri, Anda mungkin memiliki alasan yang kuat untuk memasukkannya, tetapi jangan menjadikannya fokus. Penempatan yang bias akan membuat keseluruhan bagian sulit untuk dianggap serius.

Tabel, daftar, dan subjudul memberikan kejelasan

Beberapa halaman perbandingan yang bagus bisa cukup ringkas, tetapi banyak lagi yang harus panjang dan terperinci untuk menjelaskan semua bagian informasi yang relevan. Ketika Anda membuat halaman sepanjang itu, Anda perlu memolesnya untuk SEO dan keterbacaan, atau konten selanjutnya tidak akan berguna.

Pastikan halaman perbandingan Anda memiliki struktur yang kaku — jika Anda juga menyediakan halaman perbandingan lain, berikan masing-masing format yang pada dasarnya sama. Ini akan memudahkan pengunjung untuk mengikuti poin Anda, dan membangun gaya khas yang dapat membuat merek Anda lebih dikenal sebagai sumber keahlian.

Jika memungkinkan, sertakan tabel, daftar, dan subjudul. Setiap subjudul harus memperkenalkan titik perbandingan tertentu (Anda bahkan dapat menyertakan daftar isi di bagian atas halaman untuk memudahkan pengunjung menemukan bagian yang paling menarik bagi mereka). Misalnya, ketika membandingkan dua produk, Anda mungkin menghabiskan satu bagian pada "Nilai untuk uang" dan lainnya pada "Kualitas dokumentasi" - ini juga akan membantu peluang Anda untuk muncul dalam cuplikan unggulan ketika orang-orang bertanya tentang Google.

Tabel dan daftar harus membandingkan gambar dan fitur sejelas mungkin, menghindari metrik sampah atau apa pun yang mungkin terbukti membingungkan dalam konteks. Misalnya, rasio pentalan hanya sesekali bermakna. Jika Anda mencoba membuat alasan yang kuat untuk salah satu item yang dibandingkan di atas yang lain tetapi Anda tidak dapat melakukannya tanpa menjadi agak manipulatif, itu pertanda kuat bahwa halaman perbandingan adalah ide yang buruk.

Untuk memahami mengapa hal-hal ini penting, lihat perbandingan sistem operasi iOS dan Android ini: kontennya solid, tetapi tata letaknya kurang. Jika ada daftar isi di bagian atas dan desain yang lebih modular, akan lebih mudah untuk menelusuri, dan tabel yang merangkum hasil tidak akan salah.

Kesaksian pengguna sangat berharga

Betapapun miringnya editorial yang Anda tempatkan pada konten halaman, komentar Anda tidak akan pernah memiliki bobot sebanyak komentar pengguna produk atau layanan yang Anda bandingkan. Akibatnya, termasuk testimonial langsung dari pengguna tersebut akan selalu meningkatkan halaman perbandingan, memberikan kredibilitas dan wawasan yang lebih besar.

Apa pun yang melibatkan persentase atau peningkatan moneter akan selalu bekerja dengan sangat baik, membantu mengurangi masalah rumit menjadi proposisi nilai yang sederhana. Misalnya, host e-niaga perusahaan Shopify Plus mengutip CEO MVMT yang mengatakan ini: “ Shopify Plus membantu kami menskalakan dari $1 hingga $60 juta tanpa gentar. Itu tidak hanya mengomunikasikan skalabilitas layanan, tetapi juga mendorong pembaca untuk membayangkan perusahaan mereka mencapai hasil yang serupa.

Namun, perhatikan masalah yang telah kita bahas sebelumnya: subjektivitas dalam presentasi hanya dapat didorong sejauh ini sebelum mulai melemahkan poin yang Anda buat. Statistik kinerja yang bukan merupakan perbandingan langsung harus mirip-untuk-suka agar bermanfaat (ini juga bisa signifikan secara hukum untuk iklan). Jika Anda mengutip kutipan Shopify Plus dalam ringkasan CMS, misalnya, Anda harus menyertakan kutipan serupa mengenai kisah sukses dari merek yang menggunakan rangkaian e-niaga lainnya. Kalau tidak, itu akan terasa sangat bias, terlepas dari apakah itu benar-benar atau tidak.

Pembaruan rutin sangat penting

Baik Anda membandingkan produk atau tingkatan SaaS, tidak pernah semudah menulis halaman Anda dan membiarkannya berlama-lama. Hal-hal berubah. Produk diperbarui, dan perangkat lunak ditambal. Dalam hitungan bulan, halaman perbandingan Anda bisa sangat ketinggalan zaman, menyebabkannya menderita di peringkat dan merusak keahlian yang Anda rasakan.

Semakin penting halaman, semakin sering Anda harus berusaha memperbaruinya untuk kejelasan dan akurasi. Sertakan pengeditan dalam konten untuk menunjukkan kepada pembaca bahwa Anda berkomitmen untuk memberikan informasi yang akurat, dan ingat untuk mengubah tanggal sesuai kebutuhan. Bahkan jika aplikasi tidak berubah dalam beberapa tahun, tampaknya buruk untuk merujuk pada tahun ini sebagai 2016.

Halaman perbandingan yang bagus akan menawarkan nilai yang bermakna dan sah kepada pembaca sambil melayani minat Anda. Pengunjung mendapatkan informasi yang berguna untuk menjawab pertanyaan mereka, sementara Anda mendapatkan keuntungan dari konversi yang dihasilkan. Bekerja di testimonial, gunakan tata letak yang mudah dicerna, hindari dogma, dan perbarui secara teratur — sangat sederhana.