ما تحتاج لمعرفته حول كتابة صفحة مقارنة رائعة

تعتبر صفحات المقارنة مفيدة للغاية ، حيث تساعدنا في الاختيار بين الأشياء المتشابهة. لكن كيف تكتب واحدة؟ إليك بعض النصائح المفيدة.

رصيد الصورة: Max Pixel

الإنترنت مليء بالخيارات ، وربما يختار المستهلك غير المطلع اختيارًا عشوائيًا. هذا هو السبب في أننا نسعى إلى إجراء صفحات مقارنة لمقارنة المنتجات والخدمات ببعضها البعض.

صُممت صفحة المقارنة لتحقيق هذا الغرض المحدد المتمثل في تفصيل كيفية تكديس شيئين ، ولكن عادةً ما يكون لها هدف من هدفين: إما أنها تسعى إلى جعل أحدهما يبدو أفضل من الآخر كجزء من نوع من علاقة العمل مع منشئه أو المالك ، أو يهدف إلى جعل كل من الأشياء المميزة تبدو جيدة حتى تتمكن من الربح من خلال القيادة الفكرية والروابط التابعة.

إذا تم تنفيذها بشكل جيد ، يمكن لصفحة المقارنة أن تجلب الكثير من الزيارات ، وتثير إعجاب الزائرين ، وتعيد الكثير من القيمة - ولكن ليس من السهل إنشاء صفحة مقارنة رائعة. لتسهيل الأمور قليلاً ، إليك ما تحتاج إلى معرفته حول كيفية القيام بذلك:

أنت بحاجة إلى درجة من الموضوعية

حتى لو كان الغرض الأساسي أو الحصري هو تقديم حالة لمنتج على آخر ، عند إنشاء صفحة المقارنة ، سيكون من الحماقة اتخاذ موقف غير معقول بطريقة أو بأخرى. هذا لسببين: أولاً ، سيوضح أنه لا يمكن الوثوق بتعليقاتك ، وثانيًا سيؤدي إلى جعل الصفحة تتقدم في العمر بشكل سيئ.

لا تقم فقط بعمل تأثيرات سريعة لتقول أشياء إيجابية عن الشيء الذي لا توصي به - قدم تقييمًا صادقًا لنقاط القوة والضعف ، ووضح للقارئ أن أيًا من الخيارين قابل للتطبيق. قد تكون قادرًا على دفع المزيد من التحويلات بطريقة ما من خلال أن تكون أكثر قوة ، لكن ذلك لن يساعد على المدى الطويل ، لأن لا أحد سيأخذ كلمتك على أنها إنجيل ولن يشكك فيها أبدًا.

إذا ادعت أن أحد الخيارات غير عملي تمامًا ، واكتشف القراء لاحقًا أنه خاطئ ، فسيتم إطلاق النار على مصداقيتك تمامًا. ستقع سمعتك تحت الحصار عبر الإنترنت ، وسرعان ما سيفترض معظم زوار موقعك أنك تكذب بشأن كل ما تقوله. الولاء هو مفتاح التجارة الإلكترونية ، ولكنه أيضًا مفتاح في قيادة الفكر: لا تنس ذلك.

وتذكر أن الوضع مهم أيضًا. إذا قمت بعمل تقرير عن العلامات التجارية أو الخدمات بهدف الترويج لعلامتك التجارية ، فقد يكون لديك حجة قوية لإدراجها ، ولكن لا تجعلها محور الموضوع. التنسيب المتحيز سيجعل من الصعب التعامل مع القطعة الإجمالية على محمل الجد.

توفر الجداول والقوائم والعناوين الفرعية الوضوح

يمكن أن تكون بعض صفحات المقارنة الرائعة موجزة بشكل معقول ، ولكن يجب أن تكون صفحات أخرى مطولة ومفصلة لحساب جميع أجزاء المعلومات ذات الصلة. عندما تقوم بإنشاء صفحة طويلة ، فأنت بحاجة إلى تلميعها من أجل تحسين محركات البحث وسهولة قراءتها ، وإلا فإن المحتوى اللاحق سيكون عديم الفائدة.

تأكد من أن صفحة المقارنة الخاصة بك بها بنية صلبة - إذا كنت تقدم أيضًا صفحات مقارنة أخرى ، فامنح كل صفحة نفس التنسيق بشكل أساسي. سيسهل ذلك على الزائرين متابعة نقاطك ، وإنشاء أسلوب توقيع يمكن أن يجعل علامتك التجارية أكثر شهرة كمصدر للخبرة.

حيثما أمكن ، قم بتضمين الجداول والقوائم والعناوين الفرعية. يجب أن يقدم كل عنوان فرعي نقطة محددة للمقارنة (يمكنك حتى تضمين جدول محتويات في أعلى الصفحة لتسهيل عثور الزائرين على الأقسام التي تثير اهتمامهم أكثر). على سبيل المثال ، عند مقارنة منتجين ، قد تنفق قسمًا واحدًا على "القيمة مقابل المال" وآخر على "جودة التوثيق" - وهذا سيساعد أيضًا في فرصك في الظهور في المقتطفات المميزة عندما يسأل الأشخاص ذوو الصلة في Google.

يجب أن تقارن الجداول والقوائم الأشكال والميزات بأكبر قدر ممكن من الوضوح ، وتجنب المقاييس غير المرغوب فيها أو أي شيء من المحتمل أن يثبت أنه مربك في السياق. على سبيل المثال ، يكون معدل الارتداد ذا مغزى في بعض الأحيان فقط. إذا كنت تحاول تقديم حجة قوية لأحد العناصر التي تمت مقارنتها على عنصر آخر ولكن لا يمكنك فعل ذلك دون أن تكون متلاعبًا إلى حد ما ، فهذه علامة قوية على أن صفحة المقارنة فكرة سيئة.

لفهم سبب أهمية هذه الأشياء ، ألق نظرة على هذه المقارنة بين أنظمة التشغيل iOS و Android: المحتوى صلب ، لكن التصميم غير موجود. إذا كان هناك جدول محتويات في الجزء العلوي وتصميم أكثر نمطية ، فسيكون من الأسهل بشكل كبير التصفح ، ولن يختفي الجدول الذي يلخص النتائج.

شهادات المستخدم لا تقدر بثمن

بغض النظر عن الجانب التحريري الذي تضعه على محتوى الصفحة ، فإن تعليقاتك لن تحمل نفس القدر من الأهمية مثل تعليقات المستخدمين غير المتحيزين للمنتجات أو الخدمات التي تقارنها. وبالتالي ، فإن تضمين الشهادات المباشرة من هؤلاء المستخدمين سيؤدي دائمًا إلى تحسين صفحة المقارنة ، مما يمنحها قدرًا أكبر من المصداقية والبصيرة.

أي شيء يتضمن النسب المئوية أو الزيادات المالية سيعمل دائمًا بشكل جيد للغاية ، مما يساعد على تقليل الأمر المعقد إلى عرض قيمة بسيط. على سبيل المثال ، يقتبس مضيف التجارة الإلكترونية في المؤسسة Shopify Plus من الرئيس التنفيذي لشركة MVMT قوله: " Shopify Plus ساعدنا في التوسع من 1 دولار إلى 60 مليون دولار دون التراجع. وهذا لا ينقل فقط قابلية تطوير الخدمة ، ولكنه يدفع القارئ أيضًا إلى تصور تحقيق شركتهم لنتائج مماثلة.

ضع في اعتبارك المشكلة التي تناولناها سابقًا ، على الرغم من ذلك: لا يمكن دفع الذاتية في العرض التقديمي إلا حتى الآن قبل أن تبدأ في تقويض النقاط التي تطرحها. يجب أن تكون إحصائيات الأداء التي ليست مقارنات مباشرة مفيدة (يمكن أن يكون هذا أيضًا مهمًا من الناحية القانونية للإعلان). إذا ذكرت ذلك Shopify Plus اقتباس في جولة CMS ، على سبيل المثال ، فستحتاج إلى تضمين اقتباسات مماثلة فيما يتعلق بقصص النجاح من العلامات التجارية التي تستخدم مجموعات التجارة الإلكترونية الأخرى. خلاف ذلك ، فإنه سيبدو منحازًا بشكل رهيب ، بغض النظر عما إذا كان في الواقع أم لا.

التحديثات المنتظمة ضرورية

سواء كنت تقارن المنتجات أو مستويات SaaS ، فلن يكون الأمر بهذه البساطة أبدًا مثل كتابة صفحتك وتركها إلى الأبد. الأشياء تتغير. يتم تحديث المنتجات ، ويتم تصحيح البرنامج. في غضون أشهر ، يمكن أن تصبح صفحة المقارنة الخاصة بك قديمة بشكل مؤسف ، مما يؤدي إلى معاناتها في التصنيف وتدمير خبرتك المتصورة.

كلما زادت أهمية الصفحة ، يجب أن تبذل جهدًا أكثر بانتظام لتحديثها من أجل الوضوح والدقة. قم بتضمين التعديلات في المحتوى لإظهار للقراء أنك ملتزم بتقديم معلومات دقيقة ، وتذكر تغيير التواريخ حسب الحاجة. حتى إذا لم يتغير أحد التطبيقات منذ عدة سنوات ، يبدو من السيئ الإشارة إلى العام الحالي باسم 2016.

ستوفر صفحة المقارنة الرائعة قيمة هادفة وشرعية للقارئ أثناء خدمة اهتماماتك. يحصل الزوار على معلومات مفيدة للإجابة على أسئلتهم ، بينما تحصل على الربح من التحويلات الناتجة. اعمل في الشهادات ، واستخدم تصميمًا سهل الفهم ، وابتعد عن العقيدة ، وقم بالتحديث بانتظام - الأمر بهذه البساطة حقًا.