Lo que necesita saber sobre cómo escribir una gran página de comparación

Las páginas de comparación son extremadamente útiles, ya que nos ayudan a elegir entre cosas similares. Pero, ¿cómo se escribe uno? Aquí hay algunos consejos útiles.

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Internet está repleto de opciones, y el consumidor desinformado también podría estar eligiendo al azar. Es por eso que buscamos páginas de comparación para comparar productos y servicios entre sí.

Una página de comparación está diseñada para cumplir con ese propósito específico de detallar cómo se comparan dos cosas, pero generalmente tiene uno de dos objetivos: busca hacer que una se vea mejor que la otra como parte de algún tipo de relación comercial con su creador o propietario, o tiene como objetivo hacer que ambas cosas destacadas se vean bien para que pueda beneficiarse a través del liderazgo intelectual y los enlaces de afiliados.

Ejecutada bien, una página de comparación puede atraer mucho tráfico, impresionar a los visitantes y devolver mucho valor, pero no es fácil hacer una gran página de comparación. Para hacer las cosas un poco más fáciles, esto es lo que necesita saber acerca de cómo se hace:

Necesitas cierto grado de objetividad .

Incluso si el propósito principal o exclusivo es presentar un caso a favor de un producto sobre otro, al crear la página de comparación, sería una tontería adoptar una postura irrazonable de un lado o del otro. Esto se debe a dos razones: en primer lugar, dejará en claro que no se puede confiar en sus comentarios y, en segundo lugar, hará que la página envejezca mal.

No se limite a hacer efectos superficiales para decir cosas positivas sobre lo que no está recomendando: ofrezca una evaluación honesta de las fortalezas y debilidades, y deje en claro al lector que cualquiera de las dos opciones es viable. Es posible que pueda impulsar más conversiones de una manera si es más contundente, pero no ayudará a largo plazo, porque nadie tomará su palabra como un evangelio y nunca lo cuestionará.

Si afirma que una de las opciones es totalmente inviable y los lectores descubren más tarde que es falsa, su credibilidad se verá completamente destruida. Tu reputación estará bajo asedio en línea, y pronto la mayoría de tus visitantes asumirán que estás mintiendo sobre lo que dices. La lealtad es clave en el comercio electrónico, pero también lo es en el liderazgo intelectual: no lo olvide.

Y recuerda que el posicionamiento también importa. Si hace un resumen de marcas o servicios con la intención de promocionar los suyos propios, es posible que tenga un caso sólido para incluirlo, pero no lo convierta en el centro de la pieza. La colocación sesgada hará que la pieza general sea difícil de tomar en serio.

Las tablas, listas y subtítulos brindan claridad

Algunas excelentes páginas de comparación pueden ser razonablemente breves, pero muchas más deben ser extensas y detalladas para dar cuenta de toda la información relevante. Cuando haces una página tan larga, necesitas pulirla para SEO y legibilidad, o de lo contrario el contenido posterior será inútil.

Asegúrese de que su página de comparación tenga una estructura rígida; si también proporciona otras páginas de comparación, proporcione a cada una esencialmente el mismo formato. Esto hará que sea más fácil para los visitantes seguir sus puntos y establecer un estilo característico que puede hacer que su marca sea más reconocible como fuente de experiencia.

Siempre que sea posible, incluya tablas, listas y subtítulos. Cada subtítulo debe presentar un punto específico de comparación (incluso puede incluir una tabla de contenido en la parte superior de la página para que a los visitantes les resulte más fácil encontrar las secciones que más les interesen). Por ejemplo, al comparar dos productos, puede gastar una sección en "Valor por dinero" y otra en "Calidad de la documentación"; esto también aumentará sus posibilidades de aparecer en fragmentos destacados cuando las personas busquen preguntas pertinentes en Google.

Las tablas y listas deben comparar cifras y características con la mayor claridad posible, evitando métricas basura o cualquier cosa que pueda resultar confusa en el contexto. Por ejemplo, la tasa de rebote solo es significativa ocasionalmente. Si está tratando de presentar un caso sólido para uno de los elementos comparados sobre otro, pero no puede hacerlo sin ser algo manipulador, es una señal clara de que una página de comparación es una mala idea.

Para comprender por qué estas cosas son importantes, eche un vistazo a esta comparación de los sistemas operativos iOS y Android: el contenido es sólido, pero falta el diseño. Si hubiera una tabla de contenido en la parte superior y un diseño más modular, sería mucho más fácil navegar, y una tabla que resuma los resultados no estaría mal.

Los testimonios de los usuarios son invaluables

Sin importar cuánto sesgo editorial esté colocando en el contenido de la página, sus comentarios nunca tendrán tanto peso como los de los usuarios imparciales de los productos o servicios que está comparando. En consecuencia, incluir testimonios directos de esos usuarios siempre mejorará una página de comparación, dándole un mayor aire de credibilidad y conocimiento.

Todo lo que involucre porcentajes o aumentos monetarios siempre funcionará excepcionalmente bien, ayudando a reducir un asunto complicado a una simple propuesta de valor. Por ejemplo, el host de comercio electrónico empresarial Shopify Plus cita al CEO de MVMT diciendo lo siguiente: " Shopify Plus nos ayudó a escalar de $ 1 a $ 60 millones sin inmutarse. Eso no solo comunica la escalabilidad del servicio, sino que también empuja al lector a imaginar que su empresa logra resultados similares.

Sin embargo, tenga en cuenta el problema que consideramos anteriormente: la subjetividad en la presentación solo puede llevarse hasta cierto punto antes de que comience a socavar los puntos que está planteando. Las estadísticas de rendimiento que no son comparaciones directas deben ser comparables para ser útiles (esto también puede ser legalmente significativo para la publicidad). Si citó esa cita de Shopify Plus en un resumen de CMS, por ejemplo, deberá incluir citas similares sobre historias de éxito de marcas que utilizan otras suites de comercio electrónico. De lo contrario, se sentiría terriblemente sesgado, independientemente de si realmente lo fue o no.

Las actualizaciones regulares son esenciales

Ya sea que esté comparando productos o niveles de SaaS, nunca es tan simple como escribir su página y dejar que permanezca a perpetuidad. Las cosas cambian. Los productos se actualizan y el software se parchea. En cuestión de meses, su página de comparación puede estar lamentablemente desactualizada, lo que la lleva a sufrir en las clasificaciones y dañar su experiencia percibida.

Cuanto más importante sea la página, con mayor frecuencia debe esforzarse por actualizarla para que sea más clara y precisa. Incluya las ediciones en el contenido para mostrar a los lectores que está comprometido a proporcionar información precisa y recuerde cambiar las fechas según sea necesario. Incluso si una aplicación no ha cambiado en varios años, se ve mal referirse al año actual como 2016.

Una gran página de comparación ofrecerá un valor significativo y legítimo al lector mientras sirve a sus intereses. Los visitantes obtienen información útil para responder a sus preguntas, mientras que usted se beneficia de las conversiones resultantes. Trabaje en testimonios, use un diseño digerible, manténgase alejado de los dogmas y actualice regularmente, es realmente así de simple.