Was Sie über das Schreiben einer großartigen Vergleichsseite wissen müssen

Vergleichsseiten sind äußerst nützlich und helfen uns, zwischen ähnlichen Dingen zu wählen. Aber wie schreibt man eine? Hier sind einige praktische Tipps.

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Das Internet ist voll von Optionen, und der uninformierte Verbraucher kann genauso gut zufällig wählen. Deshalb suchen wir Vergleichsseiten, um Produkte und Dienstleistungen gegeneinander auszuspielen.

Eine Vergleichsseite wurde erstellt, um diesen einen speziellen Zweck zu erfüllen, nämlich zu beschreiben, wie sich zwei Dinge stapeln, aber sie hat normalerweise eines von zwei Zielen: Entweder versucht sie, das eine besser aussehen zu lassen als das andere als Teil einer Art von Geschäftsbeziehung mit ihrem Ersteller oder Eigentümer, oder es zielt darauf ab, beide vorgestellten Dinge gut aussehen zu lassen, damit es von Thought Leadership und Affiliate-Links profitieren kann.

Eine gut ausgeführte Vergleichsseite kann viel Traffic bringen, Besucher beeindrucken und viel Wert zurückgeben – aber es ist nicht einfach, eine großartige Vergleichsseite zu erstellen. Um die Dinge ein wenig einfacher zu machen, hier ist, was Sie wissen müssen, wie es gemacht wird:

Sie brauchen ein gewisses Maß an Objektivität

Selbst wenn der primäre oder ausschließliche Zweck darin besteht, ein Produkt einem anderen vorzuziehen, wäre es töricht, beim Erstellen der Vergleichsseite eine unvernünftige Haltung auf die eine oder andere Weise einzunehmen. Das hat zwei Gründe: Erstens macht es deutlich, dass Ihren Kommentaren nicht zu trauen ist, und zweitens lässt es die Seite schlecht altern.

Machen Sie nicht nur oberflächliche Effekte, um positive Dinge über das zu sagen, was Sie nicht empfehlen – bieten Sie eine ehrliche Einschätzung der Stärken und Schwächen an und machen Sie dem Leser klar, dass beide Optionen machbar sind. Sie können möglicherweise mehr Bekehrungen in eine Richtung treiben, indem Sie energischer vorgehen, aber auf lange Sicht wird es nicht helfen, weil niemand Ihr Wort als Evangelium nehmen und es niemals in Frage stellen wird.

Wenn Sie behaupten, dass eine der Optionen völlig undurchführbar ist, und die Leser später feststellen, dass dies falsch ist, wird Ihre Glaubwürdigkeit vollständig zerstört. Ihr Ruf wird online unter Druck geraten, und schon bald wird der Großteil Ihrer Besucher davon ausgehen, dass Sie bei allem, was Sie sagen, lügen. Loyalität ist der Schlüssel im E-Commerce, aber auch in der Vordenkerrolle: Vergessen Sie das nicht.

Und denken Sie daran, dass auch die Positionierung wichtig ist. Wenn Sie Marken oder Dienstleistungen zusammenfassen, um für Ihre eigenen zu werben, haben Sie vielleicht starke Argumente dafür, sie aufzunehmen, aber stellen Sie sie nicht in den Mittelpunkt des Artikels. Eine voreingenommene Platzierung macht es schwierig, das Gesamtstück ernst zu nehmen.

Tabellen, Listen und Zwischenüberschriften schaffen Übersichtlichkeit

Einige großartige Vergleichsseiten können einigermaßen prägnant sein, aber viele weitere müssen lang und detailliert sein, um alle relevanten Informationen zu berücksichtigen. Wenn Sie eine Seite so lang machen, müssen Sie sie für SEO und Lesbarkeit aufpolieren, sonst ist der spätere Inhalt nutzlos.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Vergleichsseite eine starre Struktur hat – wenn Sie auch andere Vergleichsseiten anbieten, geben Sie jeder im Wesentlichen das gleiche Format. Dies wird es Besuchern erleichtern, Ihren Punkten zu folgen, und einen charakteristischen Stil etablieren, der Ihre Marke als Quelle für Fachwissen erkennbarer machen kann.

Fügen Sie, wo immer möglich, Tabellen, Listen und Zwischenüberschriften hinzu. Jede Unterüberschrift sollte einen bestimmten Vergleichspunkt einführen (Sie können sogar ein Inhaltsverzeichnis oben auf der Seite einfügen, um es Besuchern zu erleichtern, die Abschnitte zu finden, die sie am meisten interessieren). Wenn Sie beispielsweise zwei Produkte vergleichen, könnten Sie einen Abschnitt für „Preis-Leistungs-Verhältnis“ und einen anderen für „Qualität der Dokumentation“ ausgeben – dies erhöht auch Ihre Chancen, in Featured Snippets zu erscheinen, wenn Leute relevante Fragen googeln.

Die Tabellen und Listen sollten Zahlen und Merkmale so klar wie möglich vergleichen und Junk-Metriken oder alles vermeiden, was sich im Kontext als verwirrend erweisen könnte. Beispielsweise ist die Absprungrate nur gelegentlich aussagekräftig. Wenn Sie versuchen, für einen der verglichenen Artikel ein starkes Argument gegenüber einem anderen zu machen, dies aber nicht tun können, ohne etwas manipulativ zu sein, ist dies ein starkes Zeichen dafür, dass eine Vergleichsseite keine gute Idee ist.

Um zu verstehen, warum diese Dinge wichtig sind, werfen Sie einen Blick auf diesen Vergleich der Betriebssysteme iOS und Android: Der Inhalt ist solide, aber das Layout fehlt. Mit einem Inhaltsverzeichnis oben und einem modulareren Aufbau wäre das Durchsuchen enorm einfacher, und eine Tabelle, die die Ergebnisse zusammenfasst, würde nicht schaden.

Erfahrungsberichte von Benutzern sind von unschätzbarem Wert

Wie sehr Sie den Inhalt der Seite auch redaktionell beeinflussen, Ihre Kommentare werden niemals so viel Gewicht haben wie die der unvoreingenommenen Benutzer der Produkte oder Dienstleistungen, die Sie vergleichen. Folglich wird die Einbeziehung direkter Erfahrungsberichte dieser Benutzer eine Vergleichsseite immer verbessern und ihr eine größere Glaubwürdigkeit und Einsicht verleihen.

Alles, was mit Prozentsätzen oder Gelderhöhungen zu tun hat, funktioniert immer hervorragend und hilft dabei, eine komplizierte Angelegenheit auf ein einfaches Wertversprechen zu reduzieren. Zum Beispiel zitiert der E-Commerce-Host für Unternehmen, Shopify Plus, den CEO von MVMT mit den Worten: „ Shopify Plus hat uns geholfen, von 1 auf 60 Millionen Dollar zu skalieren, ohne mit der Wimper zu zucken. “ Das vermittelt nicht nur die Skalierbarkeit des Dienstes, sondern regt den Leser auch dazu an, sich vorzustellen, dass sein Unternehmen ähnliche Ergebnisse erzielt.

Denken Sie jedoch an das Problem, das wir zuvor betrachtet haben: Subjektivität in der Präsentation kann nur so weit vorangetrieben werden, bevor sie anfängt, Ihre Argumente zu untergraben. Leistungsstatistiken, bei denen es sich nicht um direkte Vergleiche handelt , müssen vergleichbar sein, um nützlich zu sein (dies kann auch für die Werbung von rechtlicher Bedeutung sein). Wenn Sie beispielsweise dieses Shopify Plus-Zitat in einer CMS-Zusammenfassung zitiert haben, müssen Sie ähnliche Zitate zu Erfolgsgeschichten von Marken einfügen, die andere E-Commerce-Suiten verwenden. Andernfalls würde es sich schrecklich voreingenommen anfühlen, unabhängig davon, ob es tatsächlich so war oder nicht.

Regelmäßige Updates sind unerlässlich

Egal, ob Sie Produkte oder SaaS-Stufen vergleichen, es ist nie so einfach, Ihre Seite zu schreiben und sie für immer zu hinterlassen. Dinge ändern sich. Produkte werden aktualisiert und Software wird gepatcht. Innerhalb weniger Monate kann Ihre Vergleichsseite völlig veraltet sein, was dazu führt, dass sie in den Rankings leidet und Ihr wahrgenommenes Fachwissen beschädigt.

Je wichtiger die Seite ist, desto regelmäßiger sollten Sie sich bemühen, sie für Klarheit und Genauigkeit zu aktualisieren. Fügen Sie die Änderungen in den Inhalt ein, um den Lesern zu zeigen, dass Sie sich verpflichtet haben, genaue Informationen bereitzustellen, und denken Sie daran, die Daten nach Bedarf zu verschieben. Selbst wenn sich eine Anwendung seit mehreren Jahren nicht geändert hat, sieht es schlecht aus, das aktuelle Jahr als 2016 zu bezeichnen.

Eine großartige Vergleichsseite bietet dem Leser einen sinnvollen und legitimen Wert und dient gleichzeitig Ihren Interessen. Besucher erhalten nützliche Informationen zur Beantwortung ihrer Fragen, während Sie von den daraus resultierenden Conversions profitieren. Arbeiten Sie mit Testimonials, verwenden Sie ein leicht verdauliches Layout, halten Sie sich von Dogmen fern und aktualisieren Sie regelmäßig – es ist wirklich so einfach.